1. Identité morale, réflexion éthique et
vérité
Éthique de la communication publique
Florence Piron

2. Préalable: « Est-ce éthique ou
non? »
Cette question cache toujours de l’implicite: selon
tel ou tel cadre moral ou système de valeurs.

3. Le coeur d’une réflexion éthique

4. Défis de la réflexion éthique
 Difficulté pour un individu de contrôler tous les
aspects d’une décision, notamment par ignorance
ou en raison de la complexité de la réalité
 Rôle de la contingence: Ce qui arrive aurait pu ne
pas arriver.
 Rapports de pouvoir: certains veulent agir sur
l’action des autres sans les laisser exercer leur
liberté d’agir et de réfléchir, de choisir et de
décider par eux-mêmes. Comment reconnaître
une telle situation?

5. Le jugement moral et l’identité
Les décisions morales prises font partie de
l’identité; elles permettent de se construire ou non
une identité libre de sujet éthique.
Quelques indices:

6. Identité
 Rapport à soi et rapport à autrui
 Besoin de vivre dans la « vérité », mais aussi
d’éviter les dissonances cognitives
 Pluralité de l’identité; le soi n’est pas un tout
harmonieux et cohérent; des déchirements, de
l’inconscient, du surmoi, etc. Difficultés à prendre
position, à se faire une opinion, à trancher
 Identité narrative: effort narratif pour se donner
une cohérence qui apparaît comme
« authentique », « vraie » pour soi et pour autrui
(identité éthique de Ricoeur: tenir sa parole et
être responsable de ses actes)

7. Se donner un idéal moral
• Identité morale peut s’articuler autour d’un idéal
moral: des valeurs, des aspirations vers un état
idéal, valorisé, souhaité, une conception de la vie
bonne.
• Au cœur de notre identité morale se trouve alors
l’effort pour faire coïncider notre idéal moral et nos
actions, nos choix, nos décisions.
• Souvent dans notre for intérieur – même si on fait
semblant aux yeux d’autrui que tout va bien.
• Articuler, énoncer son idéal moral: un moment
important de la construction de l’identité

8. D’où vient notre idéal?
• Un idéal n’est pas individuel, même s’il est adopté
par un individu
• Il vient de la culture, de nos proches, de ce que
l’on observe du monde où on vit, de ce qu’on
lit, de ce que l’on ressent ou éprouve.
• Il devient ensuite une motivation profonde, un
puissant moteur qui nous conduit à refuser des
compromissions, à endurer des souffrances, à
vouloir faire « durer » notre identité
• Nelson Mandela

9. Exemples d’idéaux moraux
 La respect de la dignité en toutes circonstances: la
justice criminelle et le droit à une défense juste; la
lutte contre les abus de pouvoir, l’arbitraire
 La non-violence - Gandhi
 Le pardon – commission vérité et réconciliation – la
justice reconstructive
 L’intégrité physique et intellectuelle
 Ne pas utiliser autrui comme un moyen, mais toujours
comme une fin en soi (Kant)

10. Jeu numéro 3: par équipe
 Vous travaillez depuis 2 ans dans une grosse agence de publicité/relations
publiques. La compétition est rude à l’intérieur de l’agence ; les salaires des
dirigeants sont très élevés et font l’envie des plus juniors. Mais l’agence vient de
passer en bourse et doit donner des dividendes aux actionnaires en plus de ses
frais de fonctionnement. Elle vient de perdre un très gros contrat avec une
compagnie nationale (Bell). Votre supérieur immédiat est une femme d’une
cinquantaine d’années, qui a élevé ses enfants seule, que vous trouvez
extrêmement gentille, mais un peu naïve et vieux jeu. Malgré l’ambiance de
compétition, elle vous a aidé à vous intégrer, vous a évité des erreurs, etc. Un
jour, le supérieur de votre supérieure vient vous voir. Il a un contrat à vous
proposer : une campagne publicitaire pour un biscuit, mais qui ne doit pas avoir
l’air de campagne publicitaire ; ça doit plutôt avoir l’air d’une campagne de
relations publiques destinée à mieux faire connaître la compagnie et ses bonnes
œuvres, notamment son aide généreuse aux CPE du Québec à qui elle offre
gratuitement ces biscuits, entre autres cadeaux. Ce cadre vous laisse entendre
que ce contrat est votre première véritable chance de percer dans l’agence et
que les patrons auront beaucoup de reconnaissance envers vous si vous le
faites vite et bien, car ce contrat est accompagné d’un gros bonus à la
performance qui permettrait de compenser en bonne partie la perte de l’autre
contrat et de garantir l’emploi et le salaire des plus juniors de l’agence pour
encore 6 mois. Tous les moyens technologiques de l’agence sont à votre
disposition.