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STRATÉGIE DE MARQUE
CO-BRANDING
LEVI’S
PRÉSENTÉ PAR :
• Marina LAUGA
• Grégoire GAUTIER
Löb (Levi) STRAUSS
1829 – 1902
Fondateur de LEVI’S
UN PETIT RETOUR EN ARRIÈRE
STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
Levi Strauss créé le premier commerce de tissus
Levi Strauss & Co à San Francisco
Association de Levi Strauss et le tailleur Jacob Davis, qui font
breveter des vêtements en toile denim bleue, renforcés par une
innovation technique majeure : le rivet
1872 -
1853 -
création du premier blue jean1873 -
le jean culte “ 501 ” (anciennement “ XX ”)1890 -
les premiers pantalons adaptés à la pratique de la bicyclette1895 -
STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
• Résistance et confort
• Fabrication artisanale
• À la recherche
d’innovations
• Développement durable
LEVI’S C’EST QUOI ?
STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
“ LEVI’S, le jean moderne qui allie tradition et innovation ”
DES VALEURS FORTES
STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
EMPATHIE INTÉGRITÉ ORIGINALITÉ COURAGE
Se mettre
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Faire le bon
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Être authentique
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STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
UN PETIT SWOT
FORCES
Une forte notoriété mondiale. Une
large variété de produits intemporels
et de qualité. Une marque innovante.
FAIBLESSES
Un prix considéré comme trop élevé
face à la concurrence. Un manque
d’identification des jeunes
OPPORTUNITÉS
La fidélité des acheteurs. Le jean
est un style de vie. Internet et ses
nouveaux moyens de Com.
MENACES
Une forte concurrence directe
(entreprises dans le jean) et
indirecte (magasin de vêtements)
STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
UN BEAU BENCHMARK
NON-AUTHENTIQUE
(créateurs)
AUTHENTIQUE
IMITATEUR
NON-IMITATEUR
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APPLE SCHWINN PSG GOOGLE
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STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
LEVI’S A DÉJÀ CO-BRANDÉ
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SELLE DE VÉLO
L I F E S T Y L E
CO-BRANDING :
SIGNATURE
STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
LE
JEAN CONNECTÉ
H I G H - T E C H
CO-BRANDING :
INTÉGRATION
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VESTE CUSTOMISÉE
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VESTE CONNECTÉE
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INTÉGRATION
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STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
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QUELQUES PISTES DE CO-BRANDING
HIGH-TECH (innovation)
Continuer sur la même lancée que
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en se recentrant sur les cyclistes.
CHAUSSURES (intégration)
S’associer à une marque comme
VANS pour réutiliser la toile en
« jean » sur leurs chaussures.
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S’associer à des cow-boys ou des
cavaliers pour revenir sur l’image
historique de LEVI’S ou casser les codes
RECYCLAGE (social + fidélisation)
Jouer sur la même dynamique que
possède déjà H&M en recyclant les
vieux jeans contre du bon d’achat
• ACQUISE : 30 / 45 ans
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NOTRE CŒUR DE CIBLE
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« Live in LEVI’S » une façon de vivre, une intemporalité
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Co-branding - Levi's

  • 1. STRATÉGIE DE MARQUE CO-BRANDING LEVI’S PRÉSENTÉ PAR : • Marina LAUGA • Grégoire GAUTIER
  • 2. Löb (Levi) STRAUSS 1829 – 1902 Fondateur de LEVI’S UN PETIT RETOUR EN ARRIÈRE STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
  • 3. Levi Strauss créé le premier commerce de tissus Levi Strauss & Co à San Francisco Association de Levi Strauss et le tailleur Jacob Davis, qui font breveter des vêtements en toile denim bleue, renforcés par une innovation technique majeure : le rivet 1872 - 1853 - création du premier blue jean1873 - le jean culte “ 501 ” (anciennement “ XX ”)1890 - les premiers pantalons adaptés à la pratique de la bicyclette1895 - STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
  • 4. • Résistance et confort • Fabrication artisanale • À la recherche d’innovations • Développement durable LEVI’S C’EST QUOI ? STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S “ LEVI’S, le jean moderne qui allie tradition et innovation ”
  • 5. DES VALEURS FORTES STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S EMPATHIE INTÉGRITÉ ORIGINALITÉ COURAGE Se mettre dans la peau des autres Faire le bon choix Être authentique et inventif Défendre nos convictions
  • 6. STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S UN PETIT SWOT FORCES Une forte notoriété mondiale. Une large variété de produits intemporels et de qualité. Une marque innovante. FAIBLESSES Un prix considéré comme trop élevé face à la concurrence. Un manque d’identification des jeunes OPPORTUNITÉS La fidélité des acheteurs. Le jean est un style de vie. Internet et ses nouveaux moyens de Com. MENACES Une forte concurrence directe (entreprises dans le jean) et indirecte (magasin de vêtements)
  • 7. STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S UN BEAU BENCHMARK NON-AUTHENTIQUE (créateurs) AUTHENTIQUE IMITATEUR NON-IMITATEUR (traditionnel)
  • 8. APPLE SCHWINN PSG GOOGLE iPod Connecté Selle De Vélo Veste Customisé Veste Connectée STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S LEVI’S A DÉJÀ CO-BRANDÉ
  • 9. LA SELLE DE VÉLO L I F E S T Y L E CO-BRANDING : SIGNATURE STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
  • 10. LE JEAN CONNECTÉ H I G H - T E C H CO-BRANDING : INTÉGRATION INNOVATION STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
  • 11. LA VESTE CUSTOMISÉE É G É R I E S CO-BRANDING : SIGNATURE STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
  • 12. LA VESTE CONNECTÉE H I G H - T E C H CO-BRANDING : INTÉGRATION INNOVATION STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
  • 13. STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S QUELQUES PISTES DE CO-BRANDING HIGH-TECH (innovation) Continuer sur la même lancée que sur la veste connectée de Google en se recentrant sur les cyclistes. CHAUSSURES (intégration) S’associer à une marque comme VANS pour réutiliser la toile en « jean » sur leurs chaussures. SPORTIF (intégration + signature) S’associer à des cow-boys ou des cavaliers pour revenir sur l’image historique de LEVI’S ou casser les codes RECYCLAGE (social + fidélisation) Jouer sur la même dynamique que possède déjà H&M en recyclant les vieux jeans contre du bon d’achat
  • 14. • ACQUISE : 30 / 45 ans • VISÉE : 15 / 25 ans NOTRE CŒUR DE CIBLE STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
  • 15. Innover et se recentrer sur l’image acquise de la marque pour : • Séduire les jeunes • Conserver les fidèles UN BESOIN PRÉCIS ? STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S « Live in LEVI’S » une façon de vivre, une intemporalité
  • 16. STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S Marilyn MONROE Elvis PRESLEY James DEAN Marlon BRANDO DES CÉLÉBRITÉS RECONNUES
  • 17. UN CASQUE OU UNE ENCEINTE CUSTOMISÉE M U S I C S CO-BRANDING : INTÉGRATION STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
  • 18. Les deux marques ont la même image : • Jeune • Rock’n’roll • Un côté un peu Rétro UNE IDÉE COHÉRENTE STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S Un CO-BRANDING d’intégration et de signature
  • 20. UN CONCERT M U S I C S CO-BRANDING : SIGNATURE DIVERSIFICATION STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
  • 21. MERCI POUR VOTRE ÉCOUTE STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S Avez vous des questions ! ? (ou profitez simplement de la « vue »)