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Co-branding - Levi's
Le document présente la stratégie de co-branding de Levi's, mettant en avant son héritage historique et ses valeurs telles que l'innovation et le développement durable. Il analyse les forces et faiblesses de la marque, ainsi que les opportunités et menaces décelées dans le marché du denim. La présentation propose également des pistes de collaboration avec d'autres marques pour séduire une clientèle plus jeune tout en préservant l'identité de Levi's.
Co-branding - Levi's
- 1. STRATÉGIE DE MARQUE CO-BRANDING LEVI’S PRÉSENTÉPAR : • Marina LAUGA • Grégoire GAUTIER
- 2. Löb (Levi) STRAUSS 1829– 1902 Fondateur de LEVI’S UN PETIT RETOUR EN ARRIÈRE STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
- 3. Levi Strauss crééle premier commerce de tissus Levi Strauss & Co à San Francisco Association de Levi Strauss et le tailleur Jacob Davis, qui font breveter des vêtements en toile denim bleue, renforcés par une innovation technique majeure : le rivet 1872 - 1853 - création du premier blue jean1873 - le jean culte “ 501 ” (anciennement “ XX ”)1890 - les premiers pantalons adaptés à la pratique de la bicyclette1895 - STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
- 4. • Résistance etconfort • Fabrication artisanale • À la recherche d’innovations • Développement durable LEVI’S C’EST QUOI ? STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S “ LEVI’S, le jean moderne qui allie tradition et innovation ”
- 5. DES VALEURS FORTES STRATÉGIEDE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S EMPATHIE INTÉGRITÉ ORIGINALITÉ COURAGE Se mettre dans la peau des autres Faire le bon choix Être authentique et inventif Défendre nos convictions
- 6. STRATÉGIE DE MARQUE• CO-BRANDING LEVI'S UN PETIT SWOT FORCES Une forte notoriété mondiale. Une large variété de produits intemporels et de qualité. Une marque innovante. FAIBLESSES Un prix considéré comme trop élevé face à la concurrence. Un manque d’identification des jeunes OPPORTUNITÉS La fidélité des acheteurs. Le jean est un style de vie. Internet et ses nouveaux moyens de Com. MENACES Une forte concurrence directe (entreprises dans le jean) et indirecte (magasin de vêtements)
- 7. STRATÉGIE DE MARQUE• CO-BRANDING LEVI'S UN BEAU BENCHMARK NON-AUTHENTIQUE (créateurs) AUTHENTIQUE IMITATEUR NON-IMITATEUR (traditionnel)
- 8. APPLE SCHWINN PSGGOOGLE iPod Connecté Selle De Vélo Veste Customisé Veste Connectée STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S LEVI’S A DÉJÀ CO-BRANDÉ
- 9. LA SELLE DE VÉLO LI F E S T Y L E CO-BRANDING : SIGNATURE STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
- 10. LE JEAN CONNECTÉ H IG H - T E C H CO-BRANDING : INTÉGRATION INNOVATION STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
- 11. LA VESTE CUSTOMISÉE É GÉ R I E S CO-BRANDING : SIGNATURE STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
- 12. LA VESTE CONNECTÉE H IG H - T E C H CO-BRANDING : INTÉGRATION INNOVATION STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
- 13. STRATÉGIE DE MARQUE• CO-BRANDING LEVI'S QUELQUES PISTES DE CO-BRANDING HIGH-TECH (innovation) Continuer sur la même lancée que sur la veste connectée de Google en se recentrant sur les cyclistes. CHAUSSURES (intégration) S’associer à une marque comme VANS pour réutiliser la toile en « jean » sur leurs chaussures. SPORTIF (intégration + signature) S’associer à des cow-boys ou des cavaliers pour revenir sur l’image historique de LEVI’S ou casser les codes RECYCLAGE (social + fidélisation) Jouer sur la même dynamique que possède déjà H&M en recyclant les vieux jeans contre du bon d’achat
- 14. • ACQUISE :30 / 45 ans • VISÉE : 15 / 25 ans NOTRE CŒUR DE CIBLE STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
- 15. Innover et serecentrer sur l’image acquise de la marque pour : • Séduire les jeunes • Conserver les fidèles UN BESOIN PRÉCIS ? STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S « Live in LEVI’S » une façon de vivre, une intemporalité
- 16. STRATÉGIE DE MARQUE• CO-BRANDING LEVI'S Marilyn MONROE Elvis PRESLEY James DEAN Marlon BRANDO DES CÉLÉBRITÉS RECONNUES
- 17. UN CASQUE OU UNE ENCEINTECUSTOMISÉE M U S I C S CO-BRANDING : INTÉGRATION STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
- 18. Les deux marquesont la même image : • Jeune • Rock’n’roll • Un côté un peu Rétro UNE IDÉE COHÉRENTE STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S Un CO-BRANDING d’intégration et de signature
- 19. Mick JAGGER RIHANNA PAUL MCCARTNEY FAKEAR UN MIX D’ARTISTES INTERGÉNÉRATIONNEL ROCK’N’ROLL CO-BRANDING(Signature) STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
- 20. UN CONCERT M U SI C S CO-BRANDING : SIGNATURE DIVERSIFICATION STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S
- 21. MERCI POUR VOTREÉCOUTE STRATÉGIE DE MARQUE • CO-BRANDING LEVI'S Avez vous des questions ! ? (ou profitez simplement de la « vue »)