Créativité, influenceurs et video
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Le cas de Romande énergie au Paléo Festival. Par la Youtubeuse Dear Caroline et notre Directeur Content marketing Raphael Vian.
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Créativité, influenceurs et video
- 2. Créativité, influenceurs & vidéo Le cas Romande Energie au Paléo Festival
- 3. partenaire du Festival Paléo depuis 2005 Romande Energie est
- 4. Un festival qui réunit plus de spectateurs chaque année
- 5. engager une cible plus large, Mais une cible qui a aussi des attentes différentes Une occasion unique
- 10. Idée une
- 12. format
- 13. portes-voix
- 15. Le respect de ma ligne éditoriale et de ma communauté Une priorité :
- 16. s’éloigne du marketing Une approche qui et qui s’appuie sur le contenu
- 17. Une intégration dans une thématique plus globale : Les festivals
- 19. vues sur les vidéos
- 20. 30 000interactions 6 000visites sur le stand
Notes de l'éditeur
- Une cible plus mature.
- Hermétique aux formats publicitaires traditionnels et digitaux. Fini le temps les bannières qui clignotent. Il est désormais important de changer l’approche communicationnelle et marketing. Etre Plus vivant. Etre Plus proche et mettre l’accent sur l’expérience.
- Cette est aussi Surconsommatrice de contenu. Blogs, site medias, réseaux sociaux. De la news la plus courte jusqu’à la vidéo la plus immersive il faut pouvoir émerger dans ce fléau incessant. Il faut donc définir un axe précis et surtout faire les bon choix
- L’un des choix possibles est celui-ci : Impliquer les créateurs de contenus les plus en vogue actuellement : les Youtubeurs. Entre égérie et meilleurs ami(e)s, ils sont devenus des portes voix extrêmement influents
- Crée en 2015 pour animer le stand Romande Energie sur le Paleo ainsi que les reseaux sociaux, Redman a permis de gagner en proximité avec la cible et surtout de remplir l’objectif numero 1 Attirer du monde sur le stand. En 2016, il est revenu plus fort que jamais dans un concept plus poussé et comme vous pouvez le lire il n’est pas revenu seul
- Une idée qui prenait vie au sein de l’entreprise Romande Energie, permettant de porter les valeurs d’innovation de l’entreprise
- Format le plus consommé sur le digital mais aussi le plus impactant, il etait tout à fait naturel d’en faire le cœur de la campagne. Diffusé sur les plateformes spécialisé comme Youtube ou Facebook, l’objectif etait d’installer plus profondement le personnage dans la memoire collective mais aussi de lui donner une aspérité plus forte
- La video certes mais pas une vidéo de marque. La volonté etait de s’ecarter des videos publicitaires ou markétées que l’on peut voir très régulièrement. Pour cela avons co-créer 3 videos avec des influenceurs suisse. Pourquoi ? Pour leur capacité à créer du contenu. Leur capacité à le diffuser et leur pouvoir de recommandation
- Ici nous insérerons une partie de la vidéo de Dear caroline
- Mais avant tout… Nous avons crée un lien emotionnel