Le document présente l'histoire et l'évolution de la marque Ricard, fondée en 1932 par Paul Ricard et devenue leader mondial des anisés. Il décrit également la signalétique de la marque, son identité visuelle, ainsi que sa politique de marque visant à revitaliser et repositionner ses produits tout en se démocratisant auprès d'une nouvelle génération de consommateurs. Enfin, il souligne l'importance de Ricard dans la culture française, ses valeurs d'authenticité et de convivialité, ainsi que son engagement dans des activités sportives et artistiques.

1. Ricard
Julie DEPOISIER Yoann BOURVELLEC
Rémi CHARREIRE

2. Sommaire
1) Présentation de la marque
 Historique
 RICARD aujourd’hui
 Formats, modèles, produits dérivés
2) Signalétique
 Nom
 Emblèmes
 Graphisme
 Packaging
3) Prisme d’identité
4) Politique de la marque

3. Présentation de la
marque

4. Historique
Né en 1932 à Marseille
Paul RICARD (1909 – 1997)
7 avril 1932 : autorisation de vente de boisson anisée
à 40°
1938 : teneur en alcool portée à 45°

5.  1939: grande campagne publicitaire dans la France
entière (radio, presse, affichages, etc.)
Après 1945: Ricard retrouve la croissance à une vitesse
fulgurante
1949-1950: les ventes doublent, passant de 3,8 millions
de litres à 7,7 millions
6 janvier 1951: Décret interdisant les publicités d’alcool
par affichage

6. Parrainage, sponsoring lors du
tour de France (dès 1948)
1970: création du circuit
Paul Ricard
1975: création du groupe
Pernod-Ricard

7. RICARD aujourd’hui
1ère marque de spiritueux en Europe
3ème marque mondiale
Leader mondial des
anisés
Présence dans 70
pays

8. • Réseau de la marque:
Bars, cafés, restaurants,
discothèques
Hypers, supers, superettes

9. Entreprise citoyenne (mécénats)
Construction de domaines: Méjanes en Camargue en 1940
Bendor en 1950
Les Embiez en 1958
Voile: Mécène d'Alain Colas en 1973 et d'Eric Tabarly en 1979
Sport: tour de France dès 1948, circuit Paul Ricard à partir de 1970
Environnement: création de l'Institut Océanographique Paul Ricard
Art: espaces d'exposition à Paris, Bendor, Lyon, Toulouse et Marseille

10. Un large choix de bouteilles
Formats
Proposer de nombreux
formats de bouteilles permet
d’atteindre un plus grand
nombre de consommateurs

11. Modèles
Modèles

12. Objets publicitaires RICARD

13. Signalétique

14. Nom
• Paul Ricard : l’inventeur
de la boisson anisée à
45°
• N’inclus pas la notion de
« pastis » contrairement à
ses concurrents directs

15. Emblèmes
• Slogan
– Un Ricard sinon rien
– Un Ricard, un vrai
• Signature groupe
– Pernod Ricard, créateur de convivialité
• Logos et Symboles visuels

16. Graphisme
• Couleurs
Jaune soleil
Bleu méditerranée

17. Graphisme
• Code graphique
– Plaque rappelant rue française
– > légitimité
– Ecriture en majuscule –> nom de
famille + stabilité & assurance
– Typo classique, sans empâtement
ni ombre –> simplicité, sincérité

18. Packaging
• Bouteilles Ricard
– Différents formats
- Editions limitées

19. Packaging / Design
• Etiquette
– Logo
– Signature
– Feuille Badiane chinoise
– Mise en exergue 45°
– Marseille + France

20. Packaging / Design
– Copies

21. Packaging / Design
– Vidéo présentation bouteille
– Application réalité augmentée

22. Packaging / Design
– Relooking 25 janvier 2011

23. Identité

24. • Pour les hommes de tout âge, la marque
Ricard est la marque d’apéritif anisé qui
rafraichit et offre un bon moment grâce à
son authenticité

25. Physique
• La bouteille est historique et reste très peu
changée, elle porte les valeurs
traditionnelles et de savoir faire
• Le produit possède un gout unique et
subtil qui le différencie de ses concurrents

26. Personnalité
• Le Ricard est une
boisson joyeuse et
conviviale
• Il véhicule les valeurs
authentiques et
ancestrales du terroir et
des traditions Françaises

27. Relation
• Ricard est une boisson populaire et
proche de ses consommateurs via du
sponsoring et des évènements qu’ils
organisent

28. Culture
• Ricard véhicule les valeurs
du Sud de la France
• Origines
méditerranéennes, le
Soleil, la détente, les
vacances à la mer

29. Reflet
• Pour le grand public le consommateur
type de Ricard est un homme mûr
originaire du sud jouant a la pétanque,
Jovial, épicurien
• A noter que la cible de Ricard ne se limite
pas seulement à ce type de population
mais tend à se démocratiser auprès des
jeunes qui représentent une nouvelle cible
pour Ricard

30. Mentalisation
• En buvant Ricard le consommateur veut
profiter d’un moment de détente convivial
partagé tout en se rafraichissant

31. Prisme
Physique :
Bouteille : authentique, Personnalité :
traditionnelle mais remise à Convivial, franc,
jour, différents formats authentique/terroir, accueillant
Alcool : goût subtil et unique
Relation : Culture :
Enjoué, festif, ton Origines méditerranéennes,
amical et proche. soleil, plage, farniente
Sportif : tour de France,
circuit Paul Ricard,
féria…
Reflet : Mentalisation :
Homme mur originaire du Fraicheur, joie, détente,
sud qui joue à la pétanque. confort, convivialité,
Jovial, épicurien partage, amical

32. Politique de la
marque

33. Politique de la marque
• Ricard marque double

34. • Ricard marque produit du groupe Pernod
Ricard

35. • Ricard marque Glocale
– Prix
– Distribution
– Produits
– Communication

36. • Revitalisation & Repositionnement
– Nouvelle bouteille
– Elargissement de la cible

37. Merci de votre attention
À consommer avec modération ….