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Ricard

Julie DEPOISIER                Yoann BOURVELLEC
                  Rémi CHARREIRE
Sommaire
1)   Présentation de la marque

        Historique

        RICARD aujourd’hui

        Formats, modèles, produits dérivés

2)   Signalétique

        Nom

        Emblèmes

        Graphisme

        Packaging

3)   Prisme d’identité
4)   Politique de la marque
Présentation de la
     marque
Historique

Né en 1932 à Marseille

Paul RICARD (1909 – 1997)

7 avril 1932 : autorisation de vente de boisson anisée
 à 40°

1938 : teneur en alcool portée à 45°
 1939: grande campagne publicitaire dans la France
 entière (radio, presse, affichages, etc.)

Après 1945: Ricard retrouve la croissance à une vitesse
 fulgurante

1949-1950: les ventes doublent, passant de 3,8 millions
 de litres à 7,7 millions

6 janvier 1951: Décret interdisant les publicités d’alcool
 par affichage
Parrainage, sponsoring lors du
                    tour de France (dès 1948)




1970: création du circuit
Paul Ricard



                            1975: création du groupe
                            Pernod-Ricard
RICARD aujourd’hui
1ère marque de spiritueux en Europe

3ème marque mondiale


   Leader mondial des
         anisés
    Présence dans 70
          pays
• Réseau de la marque:


Bars, cafés, restaurants,
discothèques




                             Hypers, supers, superettes
Entreprise citoyenne (mécénats)

Construction de domaines: Méjanes en Camargue en 1940
                           Bendor en 1950
                           Les Embiez en 1958


Voile: Mécène d'Alain Colas en 1973 et d'Eric Tabarly en 1979


Sport: tour de France dès 1948, circuit Paul Ricard à partir de 1970


Environnement: création de l'Institut Océanographique Paul Ricard


Art: espaces d'exposition à Paris, Bendor, Lyon, Toulouse et Marseille
Un large choix de bouteilles

Formats


                        Proposer de nombreux
                      formats de bouteilles permet
                       d’atteindre un plus grand
                       nombre de consommateurs
Modèles
Modèles
Objets publicitaires RICARD
Signalétique
Nom
• Paul Ricard : l’inventeur
  de la boisson anisée à
  45°

• N’inclus pas la notion de
  « pastis » contrairement à
  ses concurrents directs
Emblèmes
• Slogan
  – Un Ricard sinon rien
  – Un Ricard, un vrai
• Signature groupe
  – Pernod Ricard, créateur de convivialité


• Logos et Symboles visuels
Graphisme
• Couleurs


             Jaune soleil



             Bleu méditerranée
Graphisme
• Code graphique
  – Plaque rappelant rue française
  – > légitimité

  – Ecriture en majuscule –> nom de
    famille + stabilité & assurance

  – Typo classique, sans empâtement
    ni ombre –> simplicité, sincérité
Packaging
• Bouteilles Ricard

  – Différents formats



                         - Editions limitées
Packaging / Design



        • Etiquette
          – Logo
          – Signature
          – Feuille Badiane chinoise
          – Mise en exergue 45°
          – Marseille + France
Packaging / Design
– Copies
Packaging / Design




– Vidéo présentation bouteille
– Application réalité augmentée
Packaging / Design




     – Relooking 25 janvier 2011
Identité
• Pour les hommes de tout âge, la marque
  Ricard est la marque d’apéritif anisé qui
  rafraichit et offre un bon moment grâce à
  son authenticité
Physique
• La bouteille est historique et reste très peu
  changée,       elle    porte   les    valeurs
  traditionnelles et de savoir faire
• Le produit possède un gout unique et
  subtil qui le différencie de ses concurrents
Personnalité
• Le Ricard est une
  boisson joyeuse et
  conviviale
• Il véhicule les valeurs
  authentiques et
  ancestrales du terroir et
  des traditions Françaises
Relation
• Ricard est une boisson populaire et
  proche de ses consommateurs via du
  sponsoring et des évènements qu’ils
  organisent
Culture
• Ricard véhicule les valeurs
  du Sud de la France
• Origines
  méditerranéennes,        le
  Soleil, la détente, les
  vacances à la mer
Reflet
• Pour le grand public le consommateur
  type de Ricard est un homme mûr
  originaire du sud jouant a la pétanque,
  Jovial, épicurien
• A noter que la cible de Ricard ne se limite
  pas seulement à ce type de population
  mais tend à se démocratiser auprès des
  jeunes qui représentent une nouvelle cible
  pour Ricard
Mentalisation
• En buvant Ricard le consommateur veut
  profiter d’un moment de détente convivial
  partagé tout en se rafraichissant
Prisme
    Physique :
    Bouteille : authentique,              Personnalité :
    traditionnelle mais remise à          Convivial, franc,
    jour, différents formats              authentique/terroir, accueillant
    Alcool : goût subtil et unique




Relation :                                           Culture :
Enjoué, festif, ton                                  Origines méditerranéennes,
amical et proche.                                    soleil, plage, farniente
Sportif : tour de France,
circuit Paul Ricard,
féria…




       Reflet :                            Mentalisation :
       Homme mur originaire du             Fraicheur, joie, détente,
       sud qui joue à la pétanque.         confort, convivialité,
       Jovial, épicurien                   partage, amical
Politique de la
   marque
Politique de la marque
• Ricard marque double
• Ricard marque produit du groupe Pernod
  Ricard
• Ricard marque Glocale
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  – Nouvelle bouteille
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Etude de Marque - Cas Ricard

  • 1. Ricard Julie DEPOISIER Yoann BOURVELLEC Rémi CHARREIRE
  • 2. Sommaire 1) Présentation de la marque  Historique  RICARD aujourd’hui  Formats, modèles, produits dérivés 2) Signalétique  Nom  Emblèmes  Graphisme  Packaging 3) Prisme d’identité 4) Politique de la marque
  • 4. Historique Né en 1932 à Marseille Paul RICARD (1909 – 1997) 7 avril 1932 : autorisation de vente de boisson anisée à 40° 1938 : teneur en alcool portée à 45°
  • 5.  1939: grande campagne publicitaire dans la France entière (radio, presse, affichages, etc.) Après 1945: Ricard retrouve la croissance à une vitesse fulgurante 1949-1950: les ventes doublent, passant de 3,8 millions de litres à 7,7 millions 6 janvier 1951: Décret interdisant les publicités d’alcool par affichage
  • 6. Parrainage, sponsoring lors du tour de France (dès 1948) 1970: création du circuit Paul Ricard 1975: création du groupe Pernod-Ricard
  • 7. RICARD aujourd’hui 1ère marque de spiritueux en Europe 3ème marque mondiale Leader mondial des anisés Présence dans 70 pays
  • 8. • Réseau de la marque: Bars, cafés, restaurants, discothèques Hypers, supers, superettes
  • 9. Entreprise citoyenne (mécénats) Construction de domaines: Méjanes en Camargue en 1940 Bendor en 1950 Les Embiez en 1958 Voile: Mécène d'Alain Colas en 1973 et d'Eric Tabarly en 1979 Sport: tour de France dès 1948, circuit Paul Ricard à partir de 1970 Environnement: création de l'Institut Océanographique Paul Ricard Art: espaces d'exposition à Paris, Bendor, Lyon, Toulouse et Marseille
  • 10. Un large choix de bouteilles Formats Proposer de nombreux formats de bouteilles permet d’atteindre un plus grand nombre de consommateurs
  • 14. Nom • Paul Ricard : l’inventeur de la boisson anisée à 45° • N’inclus pas la notion de « pastis » contrairement à ses concurrents directs
  • 15. Emblèmes • Slogan – Un Ricard sinon rien – Un Ricard, un vrai • Signature groupe – Pernod Ricard, créateur de convivialité • Logos et Symboles visuels
  • 16. Graphisme • Couleurs Jaune soleil Bleu méditerranée
  • 17. Graphisme • Code graphique – Plaque rappelant rue française – > légitimité – Ecriture en majuscule –> nom de famille + stabilité & assurance – Typo classique, sans empâtement ni ombre –> simplicité, sincérité
  • 18. Packaging • Bouteilles Ricard – Différents formats - Editions limitées
  • 19. Packaging / Design • Etiquette – Logo – Signature – Feuille Badiane chinoise – Mise en exergue 45° – Marseille + France
  • 21. Packaging / Design – Vidéo présentation bouteille – Application réalité augmentée
  • 22. Packaging / Design – Relooking 25 janvier 2011
  • 24. • Pour les hommes de tout âge, la marque Ricard est la marque d’apéritif anisé qui rafraichit et offre un bon moment grâce à son authenticité
  • 25. Physique • La bouteille est historique et reste très peu changée, elle porte les valeurs traditionnelles et de savoir faire • Le produit possède un gout unique et subtil qui le différencie de ses concurrents
  • 26. Personnalité • Le Ricard est une boisson joyeuse et conviviale • Il véhicule les valeurs authentiques et ancestrales du terroir et des traditions Françaises
  • 27. Relation • Ricard est une boisson populaire et proche de ses consommateurs via du sponsoring et des évènements qu’ils organisent
  • 28. Culture • Ricard véhicule les valeurs du Sud de la France • Origines méditerranéennes, le Soleil, la détente, les vacances à la mer
  • 29. Reflet • Pour le grand public le consommateur type de Ricard est un homme mûr originaire du sud jouant a la pétanque, Jovial, épicurien • A noter que la cible de Ricard ne se limite pas seulement à ce type de population mais tend à se démocratiser auprès des jeunes qui représentent une nouvelle cible pour Ricard
  • 30. Mentalisation • En buvant Ricard le consommateur veut profiter d’un moment de détente convivial partagé tout en se rafraichissant
  • 31. Prisme Physique : Bouteille : authentique, Personnalité : traditionnelle mais remise à Convivial, franc, jour, différents formats authentique/terroir, accueillant Alcool : goût subtil et unique Relation : Culture : Enjoué, festif, ton Origines méditerranéennes, amical et proche. soleil, plage, farniente Sportif : tour de France, circuit Paul Ricard, féria… Reflet : Mentalisation : Homme mur originaire du Fraicheur, joie, détente, sud qui joue à la pétanque. confort, convivialité, Jovial, épicurien partage, amical
  • 32. Politique de la marque
  • 33. Politique de la marque • Ricard marque double
  • 34. • Ricard marque produit du groupe Pernod Ricard
  • 35. • Ricard marque Glocale – Prix – Distribution – Produits – Communication
  • 36. • Revitalisation & Repositionnement – Nouvelle bouteille – Elargissement de la cible
  • 37. Merci de votre attention À consommer avec modération ….

Notes de l'éditeur

  1. Taper pastis dansmoteur google
  2. A voir éventuellement « Pour les hommes de tout âge, la marque etc. » ou préciser éventuellement à l’oral