Construisez une relation à long terme et une connexion humaine avec votre audience cible

1. Solutions Marketing
L'écosystème de
suivi des membres
de Linkedin.
Construisez une relation
engagée, active et sur le long
terme avec votre audience cible.
Afin d'instaurer une véritable communication
auprès d'une audience cible, publiez
régulièrement du contenu et invitez les
utilisateurs à suivre votre entreprise.
Présentation de l'écosystème de
suivi LinkedIn
75 %1 des Européens utilisent les médias sociaux et y
passent en moyenne 28 minutes par jour2. 47 % des
utilisateurs actifs de réseaux sociaux suivent des
marques1 et 68 % se connectent quotidiennement à un
site de média social avec un smartphone1. Les gens
discutent des marques et partagent leur expérience
avec des pairs et la communauté mondiale en ligne. Il
faut bien réaliser que les consommateurs s'attendent
désormais à ce que les marques soient présentes et
actives sur les médias sociaux et souhaitent pouvoir
entrer en relation avec elles.
Communication, influence, confiance
LinkedIn est le plus grand réseau professionnel au monde
et nos utilisateurs viennent sur notre site pour s'informer
sur les entreprises et les marques. Tournez ce besoin à
votre avantage en activant votre écosystème de membres
et tirez parti de plus de 277 millions de professionnels
éduqués et aisés dans notre environnement unique,
unique et de confiance.
Comment fonctionne l'écosystème
des membres d’une page ?
1. Créez votre page Entreprise sur LinkedIn et apportez de la
valeur à vos clients (et à nos utilisateurs) en publiant un
contenu pertinent correspondant au contexte
professionnel que nous offrons (actualités, perspectives,
conseils et informations).
http://emea.marketing.linkedin.com/products/company-pages.
2. Prolongez l’experience de votre page Entreprise avec des
Showcase Pages mettant en avant vos marques, des
facettes de votre activité ou des initiatives particulières.
Grâce aux Showcase pages, proposez le bon
environnement à chacune de vos audiences.
http://emea.marketing.linkedin.com/products/showcase-pages.
3. Suscitez l'intérêt des utilisateurs en collaborant avec nous
afin de construire un plan média composé de nos
différents produits tels que la publicité incitant à suivre
votre entreprise ou encore les Inmails sponsorisés pour
interagir avec votre audience cible.
http://emea.marketing.linkedin.com/products/sponsored-inmail.
4. Utilisez les nouvelles de l'entreprise pour partager du
contenu avec vos abonnés, depuis votre page Entreprise
ou vos Showcase Pages. Vous pouvez augmenter la portée
de vos meilleures nouvelles en utilisant les Sponsored
Updates.
http://emea.marketing.linkedin.com/products/sponsored-updates.
5. Amplifiez la portée de vos messages grâce à la viralité et
gagnez des recommandations implicites des abonnés
lorsqu'ils commentent ou partagent les nouvelles sur leur
propre réseau.
http://emea.marketing.linkedin.com/products/follower-ecosystem.
Page Entreprise LinkedIn
6. Optez pour le bon contenu utilisant notre outil d’analyse
statistique des abonnés afin d’optimiser vos efforts et ainsi
faire en sorte que les nouvelles touchent leurcible.
http://emea.marketing.linkedin.com/products/analytics.

2. Les meilleures astuces pour gérer les
nouvelles
• Segmentez votre message et restez concis
• Utilisez du contenu riche pour intérésser votre cible :
vidéos, visuels
• Définissez un fil et un caldendrier éditorial et
programmez l'envoi de vos nouvelles pour une
portée maximale
• Assignez plusieurs administrateurs à votre page
Entreprise pour pour une bonne répartition des
tâches et l'action experte de chacun dans un
domaine précis
Publicité de suivi d'entreprise de la Société Exact Software
Pour quelles raisons activer votre
écosystème de suivi ?
Pour accroître votre notoriété de marque et
l'intérêt auprès des utilisateurs
• Publiez au moins 20 nouvelles par mois, pour
maximiser le nombre d'utilisateurs uniques qui
suivent votre entreprise
• Encouragez votre audience à participer en publiant
des nouvelles qui appellent une réponse
• Suivez, analysez et affinez
Les utilisateurs de Linkedin suivant une page entreprise
sont plus susceptibles de :
• de connaître les produits ou services de cette
entreprise (59 %)3
• de considérer les produits ou services de cette
entreprise lors d'un achat (43 %)3
• d'acheter les produits ou services de cette entreprise
(43 %)3
• de recommander les produits ou services de cette
entreprise (40 %)3
Pour fidéliser vos membres et générer de
la confiance en votre marque
Communiquez avec les personnes qui suivent votre
entreprise est un bon moyen de développer la
confiance dans la marque sur le long terme.
Pour mieux connaître vos clients
En dehors de l'augmentation des ventes, les personnes
qui suivent votre entreprise peuvent être une source
inestimable de données pour la mise en oeuvre de
stratégies futures et pour la récolte de feedbacks
feedbacks sur de nouvelles idées. Ces utilisateurs
peuvent même vous prévenir au sujet de
problématiques liées à vos produits ou services.
Nouvelles provenant de Exact Software
Des clients réels et de réels profits
L'entreprise Exact Software sollicite l'opinion de ses
clients en utilisant une page Entreprise LinkedIn. Il en
résulte des recommandations de 40 % de ses clients
dans le domaine de la comptabilité, aux Pays-Bas.
Informations supplémentaires
Pour plus d'informations, contactez le représentant de
votre compte LinkedIn ou consultez le site
emea.marketing.linkedin.com
pour en savoir plus sur nos solutions marketing.
“Notre page Entreprise LinkedIn nous permet
d'interagir avec des millions de professionnels, de
fournir des informations utiles sur nos produits et
services et d'obtenir des données précieuses sur
nos clients et prospects.”
Jeroen Ederveen, spécialiste Marketing
et Communications, Société Exact
Source : 1Social Media around the World 2012 ; 2ComScore ;
3
LinkedIn European Follower Report 2012, n=1 679
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