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N°6
INBOUND MARKETING
DU MARKETING D’HIER AU MARKETING DE DEMAIN
LES MÉDIAS SOCIAUX
Introduction
0
En adoptant une stratégie d’inbound
marketing, l’entreprise devient son propre
média.
Après avoir mené à bien les différentes
étapes expliquées précédemment,
l’entreprise doit diffuser régulièrement ses
contenus, en cohérence avec sa ligne
éditoriale, sur ses propres canaux de
communication afin d’amener du trafic.
Le social media, c’est quoi
exactement ?
1
Différent du média traditionnel qui se caractérise par
une communication unidirectionnelle, plaçant le
lecteur, spectateur ou auditeur, comme un
destinataire passif, le social media utilise un ensemble
de services permettant de développer des
conversations et interactions sociales sur internet.
Il repose sur deux notions essentielles : l’intelligence
collective et le web comme plateforme d’échange et de
partage.
Afin d’orienter votre stratégie sur les médias sociaux,
les outils participatifs en ligne sont nombreux. Ils vont
vous permettre de vous mettre en relation avec
d’autres internautes et de partager du contenu.
Réseaux sociaux et
inbound marketing
deviennent indissociables
2
Les réseaux sociaux font partie de ces outils du web 2.0
et sont devenus incontournables dans une stratégie
d’inbound marketing qui vise à trouver de nouveaux
prospects et fidéliser des clients déjà acquis.
Carrefours d’audience par excellence, la plupart des
entreprises et des marques y sont aujourd’hui présentes.
Que vous animiez un blog ou un site internet, intégrer
un ou des réseaux sociaux est l’une des manières les
plus probantes pour générer du trafic sur votre
support digital.
Les réseaux
sociaux permettent
d’optimiser et de
renforcer l’impact
de votre entreprise
:
 Promotion de l’ensemble de vos
contenus ;
Les réseaux
sociaux permettent
d’optimiser et de
renforcer l’impact
de votre entreprise
:
 Promotion de l’ensemble de vos
contenus ;
 Bénéfice d’un très large auditoire ;
Les réseaux
sociaux permettent
d’optimiser et de
renforcer l’impact
de votre entreprise
:
 Promotion de l’ensemble de vos
contenus ;
 Bénéfice d’un très large auditoire ;
 Construction d’une communauté
d’internautes d’intérêt ;
Les réseaux
sociaux permettent
d’optimiser et de
renforcer l’impact
de votre entreprise
:
 Promotion de l’ensemble de vos
contenus ;
 Bénéfice d’un très large auditoire ;
 Construction d’une communauté
d’internautes d’intérêt ;
 Image dynamique de votre
entreprise et reconnaissance de
votre expertise ;
Les réseaux
sociaux permettent
d’optimiser et de
renforcer l’impact
de votre entreprise
:
 Promotion de l’ensemble de vos
contenus ;
 Bénéfice d’un très large auditoire ;
 Construction d’une communauté
d’internautes d’intérêt ;
 Image dynamique de votre
entreprise et reconnaissance de
votre expertise ;
 Dialogue avec les prospects et les
clients pour une meilleure
compréhension de leurs attentes ;
Les réseaux
sociaux permettent
d’optimiser et de
renforcer l’impact
de votre entreprise
:
 Promotion de l’ensemble de vos
contenus ;
 Bénéfice d’un très large auditoire ;
 Construction d’une communauté
d’internautes d’intérêt ;
 Image dynamique de votre
entreprise et reconnaissance de
votre expertise ;
 Dialogue avec les prospects et les
clients pour une meilleure
compréhension de leurs attentes ;
 Relais et partage de contenus
pertinents pour votre cible, qui
drainent ainsi des visites et
renforcent votre référencement
naturel ;
Les réseaux
sociaux permettent
d’optimiser et de
renforcer l’impact
de votre entreprise
:
 Promotion de l’ensemble de vos
contenus ;
 Bénéfice d’un très large auditoire ;
 Construction d’une communauté
d’internautes d’intérêt ;
 Image dynamique de votre
entreprise et reconnaissance de
votre expertise ;
 Dialogue avec les prospects et les
clients pour une meilleure
compréhension de leurs attentes ;
 Relais et partage de contenus
pertinents pour votre cible, qui
drainent ainsi des visites et
renforcent votre référencement
naturel ;
 Mise en place d’actions marketing
opérationnelles
L’utilité de votre présence sur les réseaux sociaux est
donc non seulement essentielle pour augmenter le
trafic de votre blog ou de votre site, mais aussi pour
générer du chiffre d’affaires, d’autant plus que vos
concurrents ont de fortes chances d’y être déjà
présents !
Le blog : instrument
d’inbound marketing très
efficace
3
Une communication impactante dans le cadre des
réseaux sociaux doit être étudiée de manière ciblée.
Il ne s’agit pas de vous positionner sur tous les
réseaux, mais d’opter pour la conception d’une
stratégie de communication en ligne, adaptée à vos
besoins et objectifs pour un résultat optimal.
Vous devez donc choisir d’être présents sur les réseaux sociaux qui
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ont choisis et
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temps pourrez-
vous consacrer
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Disposez-vous
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pour des actions
de community
management ?
Les principaux réseaux
sociaux incontournables
4
C’est l’un des premiers
réseaux sociaux qui vient à
l’esprit. C’est aussi celui qui
compte le plus
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d’utilisateurs actifs chaque
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Très plébiscité à
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le 2ème réseau social. Il
compte 540 millions
d’utilisateurs mensuels
actifs.
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envoyer un message. Il
comptabilise 255 millions
de membres actifs
mensuellement.
Instagram est le premier
réseau social photo
mobile. Il compte 200
millions de membres actifs
par mois.
C’est un réseau social
professionnel par
excellence. Il regroupe 187
millions de membres actifs
mensuels.
Cette plateforme permet
d’épingler photos et
contenus graphiques. Il
compte 40 millions
d’utilisateurs actifs chaque
mois.
Pas de social media
percutant sans content
marketing
5
Construire une stratégie digitale de content
marketing en totale cohérence avec le cœur
d’activité de votre entreprise est indispensable.
En créant des contenus à forte valeur ajoutée pour
votre audience, vous ciblez et attirez un public
clairement défini et démultipliez ainsi vos chances de
les atteindre.
Qu’il s’agisse d’articles publiés sur les blogs ou médias
sociaux, le content marketing est la clé de votre
réussite : vous gagnez en visibilité et augmentez votre
trafic.
Un contenu informatif pertinent amène vos lecteurs à
vous faire confiance. Diffusé ensuite sur les médias
sociaux, il génère de la connivence et un
engagement de la part de votre audience qui
n’hésitera pas à le partager à son tour.
En publiant régulièrement des contenus de
qualité, les médias sociaux deviennent alors un
réel levier de croissance pour votre entreprise.
La prochaine étape de notre série sur l’inbound
marketing abordera plus en détail un autre moyen de
générer du trafic : le référencement.
Découvrez dès maintenant les dossiers précédents :
Dossier préambule
Dossier sur les éléments essentiels
Dossier sur la définition de la cible
Dossier sur la stratégie éditoriale
Dossier sur les supports digitaux
www.pim-bim.com
8 rue Juliette Dodu 75010 Paris
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Source : Social media 2014, digitalinsights

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  • 1. N°6 INBOUND MARKETING DU MARKETING D’HIER AU MARKETING DE DEMAIN LES MÉDIAS SOCIAUX
  • 2. Introduction 0 En adoptant une stratégie d’inbound marketing, l’entreprise devient son propre média. Après avoir mené à bien les différentes étapes expliquées précédemment, l’entreprise doit diffuser régulièrement ses contenus, en cohérence avec sa ligne éditoriale, sur ses propres canaux de communication afin d’amener du trafic.
  • 3. Le social media, c’est quoi exactement ? 1
  • 4. Différent du média traditionnel qui se caractérise par une communication unidirectionnelle, plaçant le lecteur, spectateur ou auditeur, comme un destinataire passif, le social media utilise un ensemble de services permettant de développer des conversations et interactions sociales sur internet.
  • 5. Il repose sur deux notions essentielles : l’intelligence collective et le web comme plateforme d’échange et de partage.
  • 6. Afin d’orienter votre stratégie sur les médias sociaux, les outils participatifs en ligne sont nombreux. Ils vont vous permettre de vous mettre en relation avec d’autres internautes et de partager du contenu.
  • 7. Réseaux sociaux et inbound marketing deviennent indissociables 2
  • 8. Les réseaux sociaux font partie de ces outils du web 2.0 et sont devenus incontournables dans une stratégie d’inbound marketing qui vise à trouver de nouveaux prospects et fidéliser des clients déjà acquis. Carrefours d’audience par excellence, la plupart des entreprises et des marques y sont aujourd’hui présentes.
  • 9. Que vous animiez un blog ou un site internet, intégrer un ou des réseaux sociaux est l’une des manières les plus probantes pour générer du trafic sur votre support digital.
  • 10. Les réseaux sociaux permettent d’optimiser et de renforcer l’impact de votre entreprise :  Promotion de l’ensemble de vos contenus ;
  • 11. Les réseaux sociaux permettent d’optimiser et de renforcer l’impact de votre entreprise :  Promotion de l’ensemble de vos contenus ;  Bénéfice d’un très large auditoire ;
  • 12. Les réseaux sociaux permettent d’optimiser et de renforcer l’impact de votre entreprise :  Promotion de l’ensemble de vos contenus ;  Bénéfice d’un très large auditoire ;  Construction d’une communauté d’internautes d’intérêt ;
  • 13. Les réseaux sociaux permettent d’optimiser et de renforcer l’impact de votre entreprise :  Promotion de l’ensemble de vos contenus ;  Bénéfice d’un très large auditoire ;  Construction d’une communauté d’internautes d’intérêt ;  Image dynamique de votre entreprise et reconnaissance de votre expertise ;
  • 14. Les réseaux sociaux permettent d’optimiser et de renforcer l’impact de votre entreprise :  Promotion de l’ensemble de vos contenus ;  Bénéfice d’un très large auditoire ;  Construction d’une communauté d’internautes d’intérêt ;  Image dynamique de votre entreprise et reconnaissance de votre expertise ;  Dialogue avec les prospects et les clients pour une meilleure compréhension de leurs attentes ;
  • 15. Les réseaux sociaux permettent d’optimiser et de renforcer l’impact de votre entreprise :  Promotion de l’ensemble de vos contenus ;  Bénéfice d’un très large auditoire ;  Construction d’une communauté d’internautes d’intérêt ;  Image dynamique de votre entreprise et reconnaissance de votre expertise ;  Dialogue avec les prospects et les clients pour une meilleure compréhension de leurs attentes ;  Relais et partage de contenus pertinents pour votre cible, qui drainent ainsi des visites et renforcent votre référencement naturel ;
  • 16. Les réseaux sociaux permettent d’optimiser et de renforcer l’impact de votre entreprise :  Promotion de l’ensemble de vos contenus ;  Bénéfice d’un très large auditoire ;  Construction d’une communauté d’internautes d’intérêt ;  Image dynamique de votre entreprise et reconnaissance de votre expertise ;  Dialogue avec les prospects et les clients pour une meilleure compréhension de leurs attentes ;  Relais et partage de contenus pertinents pour votre cible, qui drainent ainsi des visites et renforcent votre référencement naturel ;  Mise en place d’actions marketing opérationnelles
  • 17. L’utilité de votre présence sur les réseaux sociaux est donc non seulement essentielle pour augmenter le trafic de votre blog ou de votre site, mais aussi pour générer du chiffre d’affaires, d’autant plus que vos concurrents ont de fortes chances d’y être déjà présents !
  • 18. Le blog : instrument d’inbound marketing très efficace 3
  • 19. Une communication impactante dans le cadre des réseaux sociaux doit être étudiée de manière ciblée. Il ne s’agit pas de vous positionner sur tous les réseaux, mais d’opter pour la conception d’une stratégie de communication en ligne, adaptée à vos besoins et objectifs pour un résultat optimal.
  • 20. Vous devez donc choisir d’être présents sur les réseaux sociaux qui répondent le mieux à vos objectifs : Est-il pertinent pour votre activité ? Quel est celui que votre cible utilise le plus ? Sur lesquels vos clients sont-ils présents ? Quels sont ceux que vos concurrents ont choisis et pourquoi ? Combien de temps pourrez- vous consacrer à l’animation ? Disposez-vous d’un budget pour des actions de community management ?
  • 21. Les principaux réseaux sociaux incontournables 4
  • 22. C’est l’un des premiers réseaux sociaux qui vient à l’esprit. C’est aussi celui qui compte le plus d’utilisateurs dans le monde : 1,28 milliard d’utilisateurs actifs chaque mois. Très plébiscité à l’international, il est devenu le 2ème réseau social. Il compte 540 millions d’utilisateurs mensuels actifs.
  • 23. Sa singularité ? 140 caractères maximum pour envoyer un message. Il comptabilise 255 millions de membres actifs mensuellement. Instagram est le premier réseau social photo mobile. Il compte 200 millions de membres actifs par mois.
  • 24. C’est un réseau social professionnel par excellence. Il regroupe 187 millions de membres actifs mensuels. Cette plateforme permet d’épingler photos et contenus graphiques. Il compte 40 millions d’utilisateurs actifs chaque mois.
  • 25. Pas de social media percutant sans content marketing 5
  • 26. Construire une stratégie digitale de content marketing en totale cohérence avec le cœur d’activité de votre entreprise est indispensable. En créant des contenus à forte valeur ajoutée pour votre audience, vous ciblez et attirez un public clairement défini et démultipliez ainsi vos chances de les atteindre.
  • 27. Qu’il s’agisse d’articles publiés sur les blogs ou médias sociaux, le content marketing est la clé de votre réussite : vous gagnez en visibilité et augmentez votre trafic. Un contenu informatif pertinent amène vos lecteurs à vous faire confiance. Diffusé ensuite sur les médias sociaux, il génère de la connivence et un engagement de la part de votre audience qui n’hésitera pas à le partager à son tour.
  • 28. En publiant régulièrement des contenus de qualité, les médias sociaux deviennent alors un réel levier de croissance pour votre entreprise.
  • 29. La prochaine étape de notre série sur l’inbound marketing abordera plus en détail un autre moyen de générer du trafic : le référencement.
  • 30. Découvrez dès maintenant les dossiers précédents : Dossier préambule Dossier sur les éléments essentiels Dossier sur la définition de la cible Dossier sur la stratégie éditoriale Dossier sur les supports digitaux www.pim-bim.com 8 rue Juliette Dodu 75010 Paris 01 84 16 14 42 | contact@pim-bim.com Source des pictogrammes : M, Gerald Wildmoser, Niels Gesquiere, Luboš Volkov, Víctor Fernández / The Noun Project Source : Social media 2014, digitalinsights