Votre stratégie commerciale est mise en place, vos supports digitaux sont créés et vous êtes à présent prêt à diffuser des contenus, en cohérence avec votre ligne éditoriale. Nous avons vu précédemment comment amener du trafic sur votre site et/ou votre blog grâce au social media, il s’agit à présent de leur amener du trafic grâce à un référencement naturel et optimal sur les moteurs de recherche.
En adoptant une stratégie d’inbound marketing, l’entreprise devient son propre média.
Après avoir mené à bien les différentes étapes expliquées précédemment, l’entreprise doit diffuser régulièrement ses contenus, en cohérence avec sa ligne éditoriale, sur ses propres canaux de communication afin d’amener du trafic.
Netprospex et Ascend2 ont mené une étude sur les stratégies inbound marketing mises en place dans les entreprises B2B US en 2014.
Le panel interrogé est constitué de 270 professionnels. L'étude met en avant la réussite d'une bonne stratégie d'inbound marketing, qui passe notamment par la création de contenus premium.
L’inbound marketing est une stratégie, elle implique d’avoir des objectifs.
Avant d’évoquer ce sujet plus en détail, déterminons au préalable les éléments essentiels pour se lancer dans une telle campagne.
La création de supports digitaux dans la mise en place d’une stratégie d’inbound marketing est un élément capital.
Sans ces outils, la création et le partage de contenus sont impossibles, le trafic web est inexistant et aucun processus de marketing ne peut s’enclencher.
Dès lors que le voile sur la définition de l'inbound marketing a été levé, que les objectifs ont été déterminés et que la cible à toucher a été définie clairement, reste une étape clé pour atteindre le pari de la réussite : mettre en place une stratégie éditoriale.
Votre stratégie commerciale est mise en place, vos supports digitaux sont créés et vous êtes à présent prêt à diffuser des contenus, en cohérence avec votre ligne éditoriale. Nous avons vu précédemment comment amener du trafic sur votre site et/ou votre blog grâce au social media, il s’agit à présent de leur amener du trafic grâce à un référencement naturel et optimal sur les moteurs de recherche.
En adoptant une stratégie d’inbound marketing, l’entreprise devient son propre média.
Après avoir mené à bien les différentes étapes expliquées précédemment, l’entreprise doit diffuser régulièrement ses contenus, en cohérence avec sa ligne éditoriale, sur ses propres canaux de communication afin d’amener du trafic.
Netprospex et Ascend2 ont mené une étude sur les stratégies inbound marketing mises en place dans les entreprises B2B US en 2014.
Le panel interrogé est constitué de 270 professionnels. L'étude met en avant la réussite d'une bonne stratégie d'inbound marketing, qui passe notamment par la création de contenus premium.
L’inbound marketing est une stratégie, elle implique d’avoir des objectifs.
Avant d’évoquer ce sujet plus en détail, déterminons au préalable les éléments essentiels pour se lancer dans une telle campagne.
La création de supports digitaux dans la mise en place d’une stratégie d’inbound marketing est un élément capital.
Sans ces outils, la création et le partage de contenus sont impossibles, le trafic web est inexistant et aucun processus de marketing ne peut s’enclencher.
Dès lors que le voile sur la définition de l'inbound marketing a été levé, que les objectifs ont été déterminés et que la cible à toucher a été définie clairement, reste une étape clé pour atteindre le pari de la réussite : mettre en place une stratégie éditoriale.
Dans une démarche d’inbound marketing, définir son public cible est une étape essentielle.
Toute la stratégie à élaborer dépend de l’auditoire auquel l’entreprise ou la marque souhaite s’adresser.
Ce dossier est le premier d’une série de dix numéros. Notre objectif à travers cette série est de donner aux entreprises les clés pour mieux comprendre l’inbound marketing, ses avantages et contraintes ainsi que les méthodes à suivre pour le mettre en place.
Stratégie de contenu: la pierre angulaire de l'inbound marketingjadeberubemorin
Que ce soit des articles de blogue, des vidéos informatives, des présentations visuelles, des études de cas, des évaluations de produits ou autre, chaque publication a un potentiel d’atteindre nombre de lecteurs et de futurs clients pour votre entreprise.
Inbound Marketing | Le concept
L’Inbound Marketing est une stratégie e-marketing simple, et d’une richesse remarquable pour réussir son engagement dans les réseaux sociaux et en tirer le meilleur profit pour développer son business !
Aujourd’hui, l’Inbound Marketing est la solution la plus efficace pour booster votre image ! Maintenant, le fait d’être présent sur le web ne suffit plus. Il faut être au centre de l’attention de vos leads.
Alignez votre marque consommateur et votre marque employeur : un facteur de c...Pierre Bernard
Adopter une approche commune de votre marque consommateur & marque employeur a des avantages significatifs sur LinkedIn et constituer un facteur de croissance.
[Fr] méthodologie - le rapport du martien - audit de votre capital digitalYann Gourvennec
Une de nos méthodologies phares est celle que nous avons nommée, au fil du temps et des missions, le rapport du martien. Elle permet de se faire une idée rapide de son capital digital sans investir dans des audits coûteux, tout en offrant des pistes correctives et concrètes de mise en œuvre sur le terrain, en combinant l'approche stratégique et opérationnelle, dans le but de revoir sa stratégie ou sa stratégie de contenu.
Comment utiliser les médias sociaux pour générer des leads en B2B avec le Inb...Globalia
Présentation donnée le 14 avril dernier, au Printemps des réseaux sociaux à Québec par Louis Chaussé et Geneviève Pellerin.
Nous présentons notre approche et des trucs pratiques afin de bien utiliser les médias sociaux pour générer des leads en B2B grâce au Inbound Marketing.
#PRSQC5
Le contenu est roi a dit "Bill Gates", à l'ère du marketing digital, on ne peut nier l'importance de cette nouvelle manière de prospecter qui est le "Inbound Marketing"
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...iProspect France
Quelles sont les grandes tendances du content marketing en France ? Revivez l'intervention de Jérome Hoerle et Rémy Angel lors des Journées Grandes Marques de l'EBG 2016.
[Fr] Rapport d'étude simplifié Opinionway sur le content marketing en B2BYann Gourvennec
Opinionway a interviewé fin 2016 environ 300 entreprises du B2B sur leur vision du marketing de contenu (content marketing). en voici le rapport simplifié.
Le livre blanc "Content Marketing : engager ou mourir" est le résultat d'une étude menée par le CMIT (Club des Directeurs Marketing et Communication de l'IT) et Faber Content avec une mobilisation de 100 directeurs marketing.
Dans une démarche d’inbound marketing, définir son public cible est une étape essentielle.
Toute la stratégie à élaborer dépend de l’auditoire auquel l’entreprise ou la marque souhaite s’adresser.
Ce dossier est le premier d’une série de dix numéros. Notre objectif à travers cette série est de donner aux entreprises les clés pour mieux comprendre l’inbound marketing, ses avantages et contraintes ainsi que les méthodes à suivre pour le mettre en place.
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Keynote - Back to the sixties! Et si le futur de la publicité se trouvait que...Fabernovel
Back to the 60’s: et si le futur de la publicité se trouvait derrière nous ?
Pourquoi devriez-vous vous intéresser à la créa autant qu'à la data ? Aujourd’hui tous les projecteurs sont braqués sur le machine learning, l’intelligence artificielle ou l'adtech, avec pour promesse de cibler la bonne personne au bon moment avec le bon message. Si ces outils sont devenus nécessaires, ils ne suffisent pas pour délivrer de la performance. L’enjeu de la publicité est avant tout de se faire remarquer, d’éveiller la curiosité et l’intérêt, et pour cela la créativité est clé !
Alors comment concilier performance et créativité face à un écosystème publicitaire de plus en plus complexe (e.g. multiplication des supports et formats disponibles) et des ressources créas qui demeurent limitées et trop souvent isolées ? C’est le challenge que nous essayerons de résoudre !
Quelles sont les transformations engendrées par le digital au niveau de la communication des entreprises? Son impact est considérable : le consommateur est aujourd'hui baigné dans un flot continu d'informations et de distractions et son attention est difficile à capter. A côté de cette économe de l'attention qui s'installe, la publicité ne résiste pas à la vague techno
Conférence Marketing de contenu - Les Affaires - Étude de cas Bombardier - Je...Matyas Gabor
Étude de cas Bombardier - Gestion et gouvernance des médias sociaux, analyse de w.illi.am/ :
Pourquoi du marketing de contenu ?
-
Quels sont les piliers porteurs du marketing de contenu ?
-
Quels ont été les défis rencontrés par Bombardier et ses filiales ?
-
Quelle a été l’approche pour implanter une stratégie efficace ?
-
Quelques résultats
-
Conseils pour amorcer cette réflexion
Maintenant que le digital est le premier poste de dépenses publicitaires des entreprises, l'enjeu a basculé sur la qualité des contenus mis en ligne. Particulièrement dans une démarche Inbound.
Ce diaporama a été utilisé en IUT en février 2018. Enjoy!
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Communiquer différemment grâce au digital : la communication digitale permet-elle d’aller plus loin, d’oser plus de choses ?
La communication digitale, une affaire de management ?
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdejscoopit_fr
Pour attirer les prospects et générer du trafic qualifié, les marketeurs ont compris qu’il fallait privilégier le contenu. Mettre en place une stratégie d’Inbound Marketing va permettre de placer le bon contenu aux bonnes personnes et ce, au bon moment : que ce soit pour générer du trafic qualifié, pour travailler ces prospects, pour les convertir en clients et pour les fidéliser.
Pour proposer du bon contenu il faut commencer par identifier parfaitement sa ou ses coeur de cible, encore appelées Buyers Personas. Cela nécessite ensuite de définir une stratégie éditoriale qui sera en adéquation avec les différents canaux de distribution du contenu afin de toucher ces cibles à l’endroit où elles se trouvent. Le principe étant de faire venir spontanément une audience qualifiée en étant identifié comme la référence sur son secteur et en bénéficiant d’une visibilité accrue sur le web (SEO, media sociaux, …).
Pour des problématiques de temps et de coût, mixer la curation à la création de contenus s’avère une combinaison gagnante. La curation de contenu permet de facilement sélectionner, mettre en contexte et diffuser du contenu de qualité sans y passer beaucoup de temps et d’y attribuer beaucoup de forces vives et de développer des thématiques peu ou pas couvertes par son propre contenu. Enfin, s’appuyer sur des contenus tiers crédibilise aussi le discours de la marque, qui ne devient donc plus la seule à affirmer ses arguments de vente.
Le programmatique-la-clé-du-succes-du-marketing-en-temps-reel etude-hi_media_...HiMedia Group
Cette étude commanditée par HiMedia, AppNexus, Warc et l'IAB Europe a été réalisée entre Avril et Mai 2014 auprès de plus de 660 agences, éditeurs, et professionnels du marketing à travers l’Europe. Elle explore POURQUOI et COMMENT l’achat programmatique est désormais un levier essentiel au succès des stratégies de marketing des annonceurs, et quels sont les DÉFIS à relever pour assurer son développement.
Webinar pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...scoopit_fr
Trop de marketeurs échouent aujourd'hui en Content Marketing, non pas parce qu'ils ne produisent pas de bons contenus, mais parce qu'ils se sont lancés tête baissée dans la création de contenu, sans réfléchir en amont à bâtir une réelle stratégie de content marketing.
Pour vous lancer plus facilement et adopter la bonne méthode, nous vous proposons une série de 3 webinars pour comprendre pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marketing efficace.
Lors de cette première partie, nous nous concentrerons sur le pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing, notamment si vous avez aujourd'hui fait le pari d'une autre stratégie d'acquisition (SEO, SEM, ...). Puis, nous commencerons à regarder quelle méthode suivre pour définir cette stratégie efficacement en ce focalisant sur la définition des objectifs du content marketing.
Similaire à Tendances 2014 du Marketing de contenus des organisations à but non lucratif (20)
Webinar pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Tendances 2014 du Marketing de contenus des organisations à but non lucratif
1. Tendances 2014
Du Marketing de contenus des
organisations à but non lucratif
L’étude du CMIContent
Relevez le défi du marketing de contenus
dès maintenant
2. Après ses études sur les entreprises BtoB et BtoC,
le Content Marketing Institute propose en
partenariat avec BlackBaud et FusionSpark un
focus sur le marketing de contenus des
organisations à but non lucratif aux Etats-Unis.
Plus de 1700 responsables marketing nordaméricains y ont participé.
Publiés récemment, les résultats tendent une fois
de plus vers les grandes évolutions qui se
dessinent déjà pour 2014.
4. Les organisations à but non lucratif utilisent
davantage le marketing de contenus (92%) que
les entreprises BtoB (90%).
Ces résultats confirment que les entreprises et
organisations ont pris conscience de l’enjeu
primordial du marketing de contenus.
5. La méthode la plus
utilisée par les
organisations : Les
manifestations et salons
à
88%
6. Contrairement aux entreprises qui privilégient
davantage le social media, les organisations,
elles, plébiscitent les manifestations et salons.
Dans les techniques les plus utilisées, ils sont suivis
de près par le social media (86%) et les articles
sur les sites internet (85%).
7. A
79%
la collecte de fonds est
l’objectif premier du
marketing de contenus
pour les organisations
,
8. Si améliorer la notoriété est l’objectif n°1 des
entreprises ; pour les organisations, c’est la
collecte de fonds.
Viennent ensuite l’amélioration de la
notoriété(73%) et le renforcement de
l’engagement (65%).
9. 38%
des organisations à but
non lucratif désirent
augmenter leurs
dépenses en marketing
de contenus
10. Ce sont davantage les grandes organisations
(23%) qui souhaitent allouer un budget plus
important au marketing de contenus que les
petites (20%).
12. Outre le manque de temps (69%)les
organisations à but non lucratif ont
également des difficultés à produire des
contenus engageants (48%).
Si pour les petites organisations, le challenge
majeur est le manque de budget à 27%,
pour les grandes, il s’agit du manque de
temps à 20%.
14. Les grandes organisations sont celles qui
externalisent le plus à 61% contre 48% pour les
petites.
Ces dernières font appel à des professionnels
principalement pour :
Le design (70%)
L’écriture (27%)
La diffusion du contenu (26%)
15. Conclusion
Une nouvelle étude qui confirme les points mis en avant par les
précédentes sur les entreprises BtoB et BtoC:
Le besoin de contenus des organisations dans leur
globalité est de plus en plus fort
Les marques et associations ont besoin de contenus variés
et engageants
La création de contenus de qualité est un vrai métier. Il nécessite
donc de réels professionnels qui peuvent être difficiles à trouver
en interne.
Ainsi, les marques et entreprises devront de plus en plus faire
appel à des producteurs de contenus spécialisés.
16. Pim-Bim, solution globale de création de contenus,
vous offre l’opportunité de rejoindre dès maintenant
une équipe de professionnels pluridisciplinaire.
Nous poursuivons à l’heure actuelle notre phase de recrutement.
En rédactionnel : concepteur-rédacteur, journaliste, traducteur, correcteur,
concepteur de stratégie de contenus
En audiovisuel : photographe, graphiste/illustrateur, vidéaste ou encore illustrateur
sonore
Vous êtes l’un des talents que nous recherchons !
N’hésitez plus, rejoignez-nous.
www.pim-bim.com - contact@pim-bim.com
17. Conclusion
Etude originale réalisée par le CMIContent, BlackBaudet
FusionSpark
Document de synthèse traduit par Pim-Bim
Retrouvez l’étude originale en cliquant ici.
Retrouvez également les tendances du marketing de contenus pour
les marques BtoB en cliquant ici et pour les marques BtoC en cliquant
ici.
www.pim-bim.com
8 rue Juliette Dodu 75010 Paris
01 84 16 14 42 | contact@pim-bim.com