Ce document présente une introduction au référencement, soulignant que le référencement doit commencer en amont du projet de création d'un site. Il aborde divers aspects tels que le choix des mots-clés, les stratégies de domaine, l'optimisation du contenu et les outils de référencement, ainsi que les erreurs à éviter. Enfin, il fournit des conseils pratiques pour améliorer la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche.

1. Introduction au référencement :
Conseils et bonnes pratiques
Amen.fr
Webinar Avril 2013

2.  Contrairement aux idées reçues, le référencement d’un
site ne démarre pas une fois que le site est ligne, mais
bien en amont du projet.
 Nous allons tâcher de vous donner un certain nombre
de conseils afin que vous puissiez référencer votre site
de manière optimale.
 80 % des sessions internet démarrent avec une
recherche
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 2

3. Sommaire
 Les principaux types de référencement
 Le choix des mots clés
 Stratégie du domaine
 Travail sur le contenu du site
 Outils de référencement externes
 Les erreurs à ne pas commettre
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 3

4. Les principaux types de référencement
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 4

5. Les principaux types de référencement
Indicateur
Liens sponsorisés
Référencement
Naturel
- SEO -
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 5

6. Le choix des mots clés
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 6

7. Le choix des mots clés
 Le choix des mots clés doit être réfléchit.
Il n’est sans doute pas nécessaire de se dire qu’il faut apparaître
en première position sur le mot :
« hôtel » ou « immobilier » ou encore « chambre d’hôte ».
Il est sans doute plus pertinent d’apparaître sur l’expression :
« hôtel à paris pas chère », « acheter un appartement à Paris », ou
encore « Chambre d’hôte dans l’Essonne ».
 Si vous avez un rayonnement local, pensez a l’inclure dans le choix
de vos mots clés.
 Attention aux erreurs de jugement.
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 7

8. Le choix des mots clés
 Si vous hésitez entre plusieurs termes vous pouvez utiliser Google
Trends afin de comparer les recherches effectuées par les
internautes:
http://www.google.fr/trends/
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 8

9. Stratégies du domaine
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 9

10. Stratégies du domaine
 Le nom de domaine doit être simple, mémorisable, pertinent et le
plus court possible.
 Dans le cas de noms composés, privilégier l’usage du « - » comme
séparateur entre les mots. Idéalement, réserver les 2 noms de
domaine avec et sans « - »
 Il peut être utile d’y adjoindre un qualificatif pertinent ou un
secteur d’activité. Ex.
www.gallion-restaurant.com
www.imprimerie-sizb.fr
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 10

11. Stratégies du domaine
 Pensez à vos cartes de visite !
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 11

12. Stratégies du domaine
 L’utilisation de différentes extensions pourra influer sur le
référencement : un moteur national sera plus sensible aux sites
dotés de l’extension géographique correspondante, .fr, .be,…
 Certaines extensions pourront aussi aider à positionner le site sur
des thématiques précises. Ex. .mobi, .aero …
 L’ancienneté du nom de domaine a aussi un impact sur le
référencement, car une relation de confiance est déjà établie.
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 12

13. Travail sur le contenu du site
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 13

14. Travail sur le contenu du site
 Le contenu d’un site, c’est sa richesse et sa vitrine vis-à-vis des
moteurs et annuaires. L’optimiser, c’est directement influencer le
référencement du site.
 Un point sur lequel les moteurs sont particulièrement sensibles
réside dans la fréquence de mise à jour du site. Plus le site est mis
à jour souvent et régulièrement, et les moteurs reviendront et
vous feront gagner des places dans les résultats de recherche.
 La manière dont est rédigée une page de contenu a aussi une
grande influence sur le référencement du site. Dans les textes
descriptifs, placer les mots importants en début et fin de texte, et
enrichissez les en les plaçant en gras. Les liens contenus sur une
page doivent être descriptifs et non figés (ex. cliquez ici)
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 14

15. Travail sur le contenu du site
 Une des règles de base est le respect des normes de présentation
et de structuration des contenus. Il faut donc suivre ces normes et
ne pas s’en écarter, sans en abuser: balises de Titre <title>, <h1>,
<h2>, <h3>…
 Le langage HTML recèle de nombreuses fonctionnalités vous
permettant de structurer et d’organiser vos pages de contenus,
dont les balises Meta qui pour certaines sont d’une réelle aide au
référencement :
 Balise title : contenu reprit par les moteurs dans l’affichage
des résultats
 Balise Meta Robots : signifie aux moteurs quelles restrictions
d’indexations s’appliquent au contenu.
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 15

16. Travail sur le contenu du site
 La balise META description n’est pas prise en compte pour le
référencement, mais est utile pour inviter vos clients à visiter
votre page.
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 16

17. Travail sur le contenu du site
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 17

18. Travail sur le contenu du site
 L’utilisation d’images est un élément cosmétique, mais peut se
transformer en véritable aide au référencement lorsqu’il est bien
exécuté. Chaque image doit avoir un véritable titre sous forme de
l’attribut html « alt ».
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 18

19. Travail sur le contenu du site
 Très fréquemment on peut trouver des sites dont les pages ne
comportent aucun titre ou du type « document sans titre ». Cet
oubli peut être catastrophique d’un point de vue référencement. Il
est donc important de bien nommer chaque page de son site, de
manière pertinente, sans essayer d’y insérer des dizaines de mots-
clés.
 Enfin, et particulièrement dans le cas d’une boutique en ligne, il
est important de multiplier les types de descriptifs: courts, longs…
que les moteurs pourront indexer et utiliser pour différents
usages.
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 19

20. Travail sur le contenu du site
 Un site web peut rapidement comporter de très nombreuses pages
et de nombreux contenus doivent alors être indexés par les
moteurs. Autant faciliter leur travail en étant proactif et en
soumettant un fichier normalisé (sitemap.xml) disposé à la racine
du site et présentant l’ensemble des pages du site avec :
 L’URL d’accès à chaque contenu
 La date de la dernière mise à jour
 La fréquence de mise à jour
 L’importance attribuée à l’URL
 Le même raisonnement s’applique aux utilisateurs du site web, et
il est important de mettre à leur disposition un Plan de site, leur
permettant de naviguer facilement dans l’ensemble des contenus
proposés.
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 20

21. Travail sur le contenu du site
 L’optimisation passe aussi beaucoup par l’animation : ajouts
réguliers de contenus. Pages, catégories, animations
commerciales, enquêtes, forums…
 La mise en œuvre d’actions de marketing viral peut générer non
seulement du trafic, mais aussi améliorer le référencement de
part le nombre de liens entrants que cela peut générer.
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 21

22. Travail sur le contenu du site
 La mise en place de dispositifs périphériques de type Blog ou
Forum sont un excellent moyen de dynamiser le référencement
grâce à la nature même de ceux-ci : contenus et mises à jour
fréquents, nombreux liens entrants et sortants, pertinence de
contenus, etc.
 Enfin, les incontournables Facebook, Google+ et Twitter
permettent de stimuler les liens entrants et multiplient les
partages de contenu.
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 22

23. Outils de référencement externes
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 23

24. Outils de référencement
 Google webmaster Tools
 Balise de vérification
 Tracking Analytics
 Conseils
 Localisation
 Piwik : outils de statistiques
 Procédez à des soumissions manuelles régulières sur les moteurs et
annuaires (Dmoz…) en respectant les critères de classification de
chacun.
 De nombreux outils en ligne peuvent aider à construire et
optimiser le référencement de son site.
Ex. http://www.webrankinfo.com/outils/
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 24

25. Les erreurs à ne pas commettre
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 25

26. Les erreurs à ne pas commettre
 Ne pas utiliser de textes ou liens cachés (blanc sur blanc) qui
peuvent mener à la mise sur liste noire.
 Eviter le cloaking - présentation d’un contenu différent et adapté
aux moteurs de recherche - ou les redirections trompeuses.
 Eviter les contenus en double (Duplicate content) qui aura pour
effet l’annulation de l’indexation de l’ensemble des contenus et
pages identiques.
 Mettre à jour régulièrement les liens sortants.
 Eviter les technologies difficilement indexables : Flash, Javascript
 Ne pas utiliser des noms de pages trop longs.
 Éviter la surutilisation de mots-clés non pertinents
Etre patient est la clés du succès de votre référencement.
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 26

27. Questions et réponses
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 27

28. Questions et réponses
 Quelle résolution utiliser pour le référencement ?
La résolution d’un site web n’a pas d’importance pour le référencement. Il est préférable de réaliser un
site redimensionnable à la volé afin d’assurer le maximum de compatibilité avec tous les navigateurs.
 Est -ce que plusieurs mots clefs pertinents dans son nom de domaine (exemple 4 ou 5) peut faire un
bon nom de site ?
Non, mettre trop de mots clés, indique aux moteurs de recherche que nous sommes en train de tenter
un référencement de force.
 Pouvez vous réexpliquer Google trends ?
Google Trends, est un outil permettant de voir et comparer les tendances de recherches effectuées sur
Google.
 Comment référencer correctement des fichiers PDF ?
Bien entourer le contenu de la page contenant le lien de téléchargement du fichier pdf, et faire un pdf
au format texte et non image.
 Dois-je référencer toutes mes photos ?
Tout va dépendre de votre secteur activité et l’intérêt qu’apportent vos photos aux utilisateurs.
Exemple : référencer l’intégralité d’une séance photos d’une robe de mariée sera moins efficace que de
référencer une photo de 15 séances différentes.
 Est ce possible d'avoir l'adresse pour se référencer sur Google ?
La soumission de nouvelles adresses à Google passe maintenant par l’outil WebmasterTools
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 28

29. Questions et réponses
 Est-il possible de voir si l'on est mis sur liste nor (blacklisté) ?
Vous pouvez essayer la recherche suivante : info:mondomaine.com, si cela ne donne rien il y a de
fortes chances que vous soyez blacklistés. Mais je vous recommande de vous connecter dans votre
Webmaster Tools et de voir ce que Google vous dit au sujet de votre site.
 Est-il utile de mettre les mots-clés au singulier/ pluriel, avec fautes, avec accents ou sans, etc. ?
Cela va dépendre de vos produits. Par exemple quelqu’un risque de rechercher « des offres
d’emplois » à la différence « d’une robe noire ». Utilisez Google Trend pour vérifier vos idées.
 Quel est le sens des extensions notamment .net ?
La signification de l’extension .net est « network », réseau en anglais. Vous trouverez la définition de
chaque extension sur notre site : https://www.amen.fr/domains/domain.html
 Que pensez-vous du référencement à la performance ? On ne paye l'agence qu'une fois en top 3
de Google ?
C’est une méthode comme une autre, mais je vous recommande de bien vous entourer juridiquement
et de bien choisir les mots clés sur lesquels vous désirez être positionnés.
 Comment optimiser le référencement sur des sites mono-pages (single-page), souvent avec menu
dynamique et javascript…) ?
Pensez à faire une version multipage, avec le contenu bien distinct sur chacunes de ces pages.
 Comment bien indexer ses pages quand on est en CMS (Gestionnaire de contenu : Wordpress,
joomla, etc.) ?
Cela est propre à chaque CMS, d’où l’intérêt de bien penser son projet avant de passer à la
réalisation.
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 29

30. Questions et réponses
 Les mots clés c'est la balise keyword ou les mots que je dois utiliser dans les textes ?
Ce sont les mots que vous devez utiliser dans vos textes.
 Temps moyen de référencement ?
Cela dépent de la concurrence, mais compter au moins 3 mois avant d’avoir un bon positionnement.
 Comment faire pour réaliser un site multi-langue? Que vaut-il mieux choisir entre en.nom-site.com,
www.nom-site.com/en et affichage de contenu en fonction de la langue détectée ?
Les deux premières méthodes sont bonnes, je déconseille fortement la redirection automatique en
fonction de la langue du navigateur ou la localisation de l’ip du visiteur. Google est un moteur
Américain, si vous suivez le principe de redirection automatique vous n’allez faire indexer par Google
que vos pages anglaises.
 Est-il "délicat" d'utiliser un sous-domaine pour le référencement ?
Non, si cela a une vraie utilité il ne faut pas hésiter, notamment de la cadre d’un référencement multi-
langue.
 La longueur des titres sur la balise title doit comporter combien de caractères ? Et pour la longueur
des metas en général ?
Il n’y a pas de norme de taille, mais il est bon de ne pas abuser, et de ne pas dépasser 80 pour la title
et 250 pour la description
 J’ai entendu parler de "Page Rank", cela influence-t-il le référencement ?
Cela a été le cas durant plusieurs années, mais maintenant cette notion n’est plus importante.
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 30

31. Questions et réponses
 Quand on tape les mots clefs dans notre descriptif produits, est-il important de mettre un espace
après la virgule ou non entre chaque mots clefs ?
La description des produits doit être de vraies phrases, donc cela peut comporter des virgules.
 Comment peut-on afficher les titres des sous pages sous le titre de notre site sur une page Google ?
Si vous faîtes référence aux Site Links, seul Google choisit ceux qu’ils affichent ou pas. Via Webmaster
Tools, vous avez juste la possibilité de les supprimer.
 Dois-je mettre le « meta name » sur toutes les pages du site pour un meilleur référencement ?
Si vous fait allusion à la balise méta description, il est préférable de le faire pour inciter vos clients à
cliquer sur vos pages, mais cela n’est pas pris en compte pour votre référencement. Si vous n’avez pas
le temps de les faire, laisser Google vous créer la description dans l’affichage des résultats.
 Quel est le cout d’un référencement ?
Il n’est pas possible de donner une réponse claire sur le coût d’un référencement. Le coût va varier en
fonction de plusieurs critères, comme : la structure du site, le nombre de pages et produits, la
concurrence dans votre secteur, etc. Il existe plusieurs agences qui ne commenceront à regarder votre
référencement qu’à partir du moment où vous aurez payé 5 000 euros.
Amen propose différentes offres adaptées aux PME / PMI, leur permettant d’avoir un bon
positionnement, à coût plus faible : www.amen.fr.
 A-t-on le droit d'utiliser le nom d'un concurrent dans ses mots clefs ? Est-il possible aujourd'hui de
citer le nom d'une marque concurrente sur nos pubs Google Adwords ?
Il s'agit là d'une question juridique, nous vous invitons à consulter un conseiller juridique pour ce type
de questions.
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 31

32. Merci de votre attention
17/04/13 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 32