Le document présente l'identité et le concept de la marque K-Way, axés sur le slogan 'libre comme l'eau'. Il décrit divers éléments graphiques tels que le logo, la typographie et la photographie qui symbolisent la liberté et la dynamique des jeunes. Le texte aborde également la stratégie de communication de la marque, notamment à travers des vidéos et une présence sur les réseaux sociaux.

1. K-Way
Concept
14/06/2011

2. Libre comme l’eau

3. K-Way
Libre comme l’eau
Identité
14/06/2011

4. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
Chapitre 1
le logo.
4

5. K-Way
1
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
Nouveau logo
14/06/2011
5

6. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
Chapitre 2
le Langage
graphique.
6

7. K-Way
1
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
La ligne rouge
14/06/2011
La ligne rouge du logo devient un élément graphique et représente la liberté de mouvements. Elle est dynamique et
se développe à l’infini. Comme l’eau, elle ne s’arrête jamais.
7

8. K-Way
2
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
Les blocs indépendants
Ils sont à coins carrés, car ils montrent la force de caractère des jeunes. Comme les nuages, ils sont indépendants, libres, mais se
mêlent facilement aux autres.
8

9. K-Way
3
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
La typographie
3.1 Brandon grotesque Black all caps
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789
3.2 Bell MT italique et regular
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
9

10. K-Way
4
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
La photographie
Les photographies sont grises et symbolisent la pluie qui fait partie intégrante de la marque. Le paysage est urbain ou vivant.
10

11. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
Chapitre 3
le site internet.
11

12. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
12
14/06/2011
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AUT
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13. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
13
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14. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14
14/06/2011
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VOTRE ÉPÉE
POUR COUPER
DE L’EAU;
l’eau
AUT
CONTINUERA
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Li Po
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15. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
15
14/06/2011
Aléatoire
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Motus
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Marc Jacobs
Contest
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NOUVEAU MAGASIN
C’est à Turin, via Roma, que la marque de coupe-vent vient
d’ouvrir son premier magasin phare.
VIDÉO
DANSE SOUS LA PLUIE
Superbe film de danse sous la pluie réalisé modestement par de
jeune américains
AIR
VIDÉO
SKYDIVING EN VOITURE
Une vidéo impressionante de skydiving en voiture
ÉVÉNEMENT
SOIRÉE DE CLOTURE DU K-WAY CONTEST
K-WAY EST SOCIAL
Hier soir à Tignes à eu lieu l’incroyable soirée de cloture du championnat mondial de glisse extrême : le K-Way
Contest. Un moment incroyable à découvrir en photos.
Vous pouvez retrouver toute les infos de la marque k-way, et bien
plus encore sur les réseaux sociaux
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16. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
16
14/06/2011
Aléatoire
Change country (BE/Fr)
Li
Life is easy
AUT
HIV
11
NOUVELLE
COLLECTION
COLLABORATIONS
PHILOSOPHIE
l’eau
GOUTTE
À GOUTTE,
CREUSE

17. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
Chapitre 4
La PLV.
17

18. K-Way
1
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
18
14/06/2011
Les étiquettes
— 1.1 K-Way Sport
Recto
Verso
SPORT
L
Baseline

19. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
19
14/06/2011
— 1.2 K-Way Classic
Recto
Verso
CLASSIC
M
Baseline

20. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
20
14/06/2011
— 1.3 K-Way Arty
Recto
Verso
ARTY
XL
Baseline

21. K-Way
2
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
21
14/06/2011
LEs présentoirs
SPORT
ARTY

22. K-Way
3
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
LE sac
Baseline
22

23. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
Chapitre 5
Enseigne
& flagship.
23

24. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
24

25. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
K-Way
Libre comme l’eau
Publicité
14/06/2011
25

26. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
Chapitre 1
concept.
26

27. K-Way
1
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
L’idée
En accord avec le claim de départ “libre comme l’eau”, il faut trouver un concept fort qui peut réunir les jeunes de la cible. Ces
jeunes sont actifs, ils ont un désir de liberté et c’est eux qui prennent les décisions.
“Les problèmes sont pour plus tard, pour le moment il suffit de vivre. La vie est facile.”
C’est l’idée qu’il faut arriver à faire passer en une phrase simple et forte.
27

28. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
Life is easy
28

29. K-Way
2
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
Les vidéos
— 2.1 Les concepts
2.1.1 Géants (Facilité de déplacements)
Des géants se baladent dans une ville, ils passent au-dessus des bâtiments pour rejoindre un coin tranquille où un barbecue est
prévu entre géants.
2.1.2 Flaque (Facilité d’accès)
Une fille se balade, se transforme en flaque d’eau, passe plusieurs obstacles et se retransforme ensuite dans un endroit qui lui
était inaccessible.
2.1.3 Chat (facilité de drague)
Un homme marche à quatre pattes en miaulant, s’approche près d’une fille qui commence à le caresser la tête.
29

30. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
Chapitre 2
Comment fait-on
la promotion des vidéos ?
30

31. K-Way
1
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
Le site associé
Le site permet de
découvrir de nouveaux
artistes. Chaque mois,
parmi les 10 groupes
préférés, un groupe est
sélectionné et associé à
la vidéo K-Way.
14/06/2011
31

32. K-Way
2
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
Application Iphone
— 2.1 Music is easy
32

33. K-Way
— 2.2 Lieux
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
33

34. K-Way
— 2.3 Outils
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
34

35. K-Way
3
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
La page facebook
— 3.1 Application
35

36. K-Way
“Libre comme l’eau”
— 3.2 Music is easy
Identité & concept
14/06/2011
36

37. K-Way
4
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
Les facebook ads
37

38. K-Way
5
“Libre comme l’eau”
k-way.tv
Identité & concept
14/06/2011
38

39. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
K-Way
Libre comme l’eau
Merci.
14/06/2011
39

40. K-Way
1
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
Ancien et nouveau
— 1.1 Ancien logo
1.1.1 Les Points positifs ?
• “Beau”
• Bien mémorisé
1.1.2 Les points négatifs ?
• Associé à la ringardise de la marque
• Vieux
40

41. K-Way
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
41
14/06/2011
— 1.2 Recherches
KWAY
Let it Rain.
Gill sans condensed extra bold
scala
Let it Rain.
mettre la “pluie” sur le K
KWAY
KWAY
Blair MDL tc
Let it Rain.
Peignot
Tw cen MT
Let it Rain.
K.WAY
Arty
K.WAY
Let it Rain.
Let it Rain.
Let it Rain.
Let it Rain.
Let it Rain.
CLASSIC
matière du k-way aggrandie ?
barbelé ?
k ?
arrondir la typo
LETTER GOTHIC STD 15.19
SINCE 1965
Let it Rain.
Let it Rain.

42. K-Way
1
“Libre comme l’eau”
Identité & concept
14/06/2011
Ancien et nouveau
— 1.1 Ancien site
1.1.1 Les Points positifs ?
• Aucun
1.1.2 Les points négatifs ?
• Laid
42

43. K-Way
“Libre comme l’eau”
— 1.2 Recherches
Identité & concept
14/06/2011
43