Les réseaux sociaux prennent aujourd'hui une place considérable sur le web et représentent un enjeu important de l'économie de demain. Selon la définition qu’en fait Danah Boyd, un site de réseau social est « une catégorie de sites Web avec des profils d’utilisateurs, des commentaires publics semi-persistants sur chaque profil, et un réseau social public navigable (“traversable”) affiché en lien direct avec chaque profil individuel ». Deuxième site internet le plus visité au monde, Facebook a été créé en 2004 par un étudiant de la prestigieuse université d’Harvard : Mark Zuckerberg. La plateforme a vu son nombre d’adhérents exploser à partir de 2006 pour atteindre plus d’un milliard d’utilisateurs aujourd’hui. Il regroupe ainsi près de 1/7ème de la population mondiale et près de la moitié des internautes de la planète. (Google data). Le succès du site est donc indéniable si on le mesure par l’étendue de sa communauté, mais face à l’émergence d’autres réseaux sociaux, aux difficultés liées à son modèle économique et aux critiques, de plus en plus nombreuses, quant à la dégradation de l’expérience de l’utilisateur, Facebook a cherché à augmenter son emprise sur le web pour survivre et s’inscrire définitivement comme un réseau social indispensable et indétrônable. Afin de satisfaire cet objectif, Facebook a pris de nombreuses mesures et a, entre autres, lancé en 2010 son désormais célébre Open Graph. On peut donc se poser la question de savoir quels bouleversements a engendré ce lancement pour les différents acteurs du web.