Dix chiffres clés pour mieux comprendre les français.
Big Data, Consommation collaborative, bien viellir, Devoirs à l'école, Périurbains, Multitasking, Vie au travail, Crowdfunding, Attractivité de la France, Magie du chiffre
Nous sommes dans l’ère de la conversation. Nous avons plus que jamais besoin d’échanger, de nous confronter aux avis des pairs et à l’Autre. L’omniprésence du digital facilite autant qu’il alimente ce besoin exacerbé.
Ce besoin affecte aujourd’hui tous les aspects de notre quotidien : notre consommation, notre façon d’envisager la société, de faire des choix, d’évoluer dans la vie. Demain, nous parlerons aux marques comme à des proches, et aux intelligences artificielles comme à des confidents.
Pour intégrer efficacement les nouveaux codes de cette conversation permanente, fluide et informelle, il faut avant tout observer et comprendre ses manifestations. Et si intégrer l’ère conversationnelle est aujourd’hui une évidence, en maîtriser l’art permettra de réellement créer la différence demain.
Les Fake News, nouveau visage de la desinformationwallace04
Ce document présente l'analyse du concept de Fake news en rapport avec la désinformation en ligne. Il fait aussi le point sur les caractéristiques, les mobiles de l'usage de cette pratique informationnelle. Ensuite, l’étude un diagnostic de la diffusion des Fake news en République du Congo et propose des pistes de solutions pour mieux sensibiliser le public.
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• La ruée vers l’or en ligne
• Les hommes ne sont pas toujours des femmes comme les autres
• Le Nexus One se vendrait-il mal ?
• Ce sera l’iPad !
Point de vue : La rumeur
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
LE JEU EST ANCRÉ EN NOUS.
Partie intégrante de l’histoire de nos sociétés, il est depuis longtemps pratiqué par les petits et les grands. Qu’il n’ait d’autre but que celui de s’amuser, ou qu’il soit sujet à compétition ou à apprentissage, le jeu est structurant et nous aimons ça.
ET, DEPUIS UNE 20AINE D’ANNÉES,
LE JEU N’EST PLUS UNIQUEMENT RÉSERVÉ AUX ENFANTS.
L’avènement des jeux de société et des jeux vidéos a marqué une nouvelle époque dans notre rapport au jeu. Avant cantonnés à l’univers de l’enfance et de l’adolescence, les jeux se sont développés, aussi bien en termes de thèmes, de formes et de plateformes. Ils ont alors conquis de nouveaux publics.
L’ESPRIT DU JEU N’EST PLUS CANTONNÉ À UNE CIBLE NICHE:
TOUT LE MONDE EST JOUEUR À SA FAÇON !
Le jeu, ET A FORTIORI LES JEUX VIDÉOS, aujourd’hui emblème de notre société ludique, ont impacté nos schémas de pensée, nos méthodes de fonctionnement, nos façons de nous engager.
Il faut les comprendre, pour s’y adapter et répondre aux attentes de ces nouveaux profils consommateur, POUR QUI TOUT DOIT ÊTRE JEU.
Dix chiffres clés pour mieux comprendre les français.
Big Data, Consommation collaborative, bien viellir, Devoirs à l'école, Périurbains, Multitasking, Vie au travail, Crowdfunding, Attractivité de la France, Magie du chiffre
Nous sommes dans l’ère de la conversation. Nous avons plus que jamais besoin d’échanger, de nous confronter aux avis des pairs et à l’Autre. L’omniprésence du digital facilite autant qu’il alimente ce besoin exacerbé.
Ce besoin affecte aujourd’hui tous les aspects de notre quotidien : notre consommation, notre façon d’envisager la société, de faire des choix, d’évoluer dans la vie. Demain, nous parlerons aux marques comme à des proches, et aux intelligences artificielles comme à des confidents.
Pour intégrer efficacement les nouveaux codes de cette conversation permanente, fluide et informelle, il faut avant tout observer et comprendre ses manifestations. Et si intégrer l’ère conversationnelle est aujourd’hui une évidence, en maîtriser l’art permettra de réellement créer la différence demain.
Les Fake News, nouveau visage de la desinformationwallace04
Ce document présente l'analyse du concept de Fake news en rapport avec la désinformation en ligne. Il fait aussi le point sur les caractéristiques, les mobiles de l'usage de cette pratique informationnelle. Ensuite, l’étude un diagnostic de la diffusion des Fake news en République du Congo et propose des pistes de solutions pour mieux sensibiliser le public.
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
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• Le Nexus One se vendrait-il mal ?
• Ce sera l’iPad !
Point de vue : La rumeur
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
LE JEU EST ANCRÉ EN NOUS.
Partie intégrante de l’histoire de nos sociétés, il est depuis longtemps pratiqué par les petits et les grands. Qu’il n’ait d’autre but que celui de s’amuser, ou qu’il soit sujet à compétition ou à apprentissage, le jeu est structurant et nous aimons ça.
ET, DEPUIS UNE 20AINE D’ANNÉES,
LE JEU N’EST PLUS UNIQUEMENT RÉSERVÉ AUX ENFANTS.
L’avènement des jeux de société et des jeux vidéos a marqué une nouvelle époque dans notre rapport au jeu. Avant cantonnés à l’univers de l’enfance et de l’adolescence, les jeux se sont développés, aussi bien en termes de thèmes, de formes et de plateformes. Ils ont alors conquis de nouveaux publics.
L’ESPRIT DU JEU N’EST PLUS CANTONNÉ À UNE CIBLE NICHE:
TOUT LE MONDE EST JOUEUR À SA FAÇON !
Le jeu, ET A FORTIORI LES JEUX VIDÉOS, aujourd’hui emblème de notre société ludique, ont impacté nos schémas de pensée, nos méthodes de fonctionnement, nos façons de nous engager.
Il faut les comprendre, pour s’y adapter et répondre aux attentes de ces nouveaux profils consommateur, POUR QUI TOUT DOIT ÊTRE JEU.
De l'importance du "physique" dans un monde digitalleoburnettparis
A mesure que notre quotidien se digitalise, nous nous rendons compte que l'importance des choses des choses physiques, tangibles. Le physique à travers son rapport au corps, aux sens et à l’humain est plus vivant. Ce qui est réel reste incontournable car chargé en émotions. Comment cela affecte alors la relation marque/conso.
Détecter et éviter les fake news - Petit guide pratique pour combattre l'infoxFotso Fonkam
Techniques et astuces pour détecter les fake news, en retrouvant la source, techniques et outils pour vérifier l'autenticité d'une photo et d'une vidéo, et la réplacer dans son contexte
INFOPRESSE - MARKETING MODE BEAUTÉ
Conférence donnée le 2 Février 2011 à Montréal
Rejoindre les consommatrices de la génération Y partout où elles se trouvent
Un tiers des femmes 18-34 se connectent à Facebook en se réveillant, avant même de passer à la salle de bain… Internet devient une seconde nature pour cette génération et s’intègre désormais complètement à leur mode de vie et à leur univers social.
- Comment votre marque vit-elle dans cet environnement ?
- Comment développer un écosystème adéquat permettant de créer des connexions fortes avec votre audience ?
- Quels sont les points d’ancrage dans lesquels votre marque peut vivre et créer de la valeur ?
Nous verrons différentes approches pour permettre aux marques de devenir les amies des consommatrices.
All images credits: the very talented people on FlickR
La veille de Red Guy du 11.01.12 : la NoosphèreRed Guy
Cette semaine, dans la (première) veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• Croissance et fidélité passent par une vision claire
• Facebook n’inspire pas confiance
• La musique a terminé sa crise
Point de vue : la Noosphère
Innovations et tendances :
• Une ampoule musicale
• Réveillez le singe qui est en vous
• Éducation humanitaire
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Cellfiliation est une plateforme de régie publicitaire mobile et une société de conseil en affiliation mobile crée en 2010 par Cellfish Media et Effiliation.
Notre métier est d'accompagner les annonceurs dans leur stratégie de marketing mobile à la performance ainsi que les éditeurs d'applications ou de sites mobile dans leur stratégie de monétisation
Este documento presenta una ficha práctica sobre los índices leucocitarios. Explica que el objetivo es estudiar los índices leucocitarios. Incluye secciones sobre la muestra, preparación, materiales, reactivos, etiquetado, normas de seguridad, procedimiento, valores normales, interpretación de resultados y preguntas.
DHCP es un protocolo que permite a los clientes de una red IP obtener automáticamente sus parámetros de configuración de red de un servidor DHCP. El servidor DHCP asigna direcciones IP de forma dinámica, automática o estática a los clientes y también configura otros parámetros como la puerta de enlace predeterminada, la máscara de subred y los servidores DNS.
El documento contiene información sobre varios recursos bibliográficos relacionados con la medicina, incluyendo apuntes sobre investigación médica, revistas científicas, y cómo evaluar sitios web de salud. También proporciona detalles sobre la biblioteca de la Fundación Barceló y sus servicios, así como una guía sobre cómo describir bibliografías y citas.
La Unión Europea ha acordado un paquete de sanciones contra Rusia por su invasión de Ucrania. Las sanciones incluyen restricciones a las importaciones de productos rusos de alta tecnología y a las exportaciones de bienes de lujo a Rusia. Además, se congelarán los activos de varios oligarcas rusos y se prohibirá el acceso de los bancos rusos a los mercados financieros de la UE.
De l'importance du "physique" dans un monde digitalleoburnettparis
A mesure que notre quotidien se digitalise, nous nous rendons compte que l'importance des choses des choses physiques, tangibles. Le physique à travers son rapport au corps, aux sens et à l’humain est plus vivant. Ce qui est réel reste incontournable car chargé en émotions. Comment cela affecte alors la relation marque/conso.
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Un tiers des femmes 18-34 se connectent à Facebook en se réveillant, avant même de passer à la salle de bain… Internet devient une seconde nature pour cette génération et s’intègre désormais complètement à leur mode de vie et à leur univers social.
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La veille de Red Guy du 11.01.12 : la NoosphèreRed Guy
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Bonne lecture et à la semaine prochaine !
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El documento contiene información sobre varios recursos bibliográficos relacionados con la medicina, incluyendo apuntes sobre investigación médica, revistas científicas, y cómo evaluar sitios web de salud. También proporciona detalles sobre la biblioteca de la Fundación Barceló y sus servicios, así como una guía sobre cómo describir bibliografías y citas.
La Unión Europea ha acordado un paquete de sanciones contra Rusia por su invasión de Ucrania. Las sanciones incluyen restricciones a las importaciones de productos rusos de alta tecnología y a las exportaciones de bienes de lujo a Rusia. Además, se congelarán los activos de varios oligarcas rusos y se prohibirá el acceso de los bancos rusos a los mercados financieros de la UE.
El documento describe diferentes tipos de pensamiento según el modelo COL. Estos incluyen el pensamiento reactivo, lateral, lógico, unificado y creativo. Cada uno se asocia con una facultad reguladora diferente como la memoria, emoción, intelecto, voluntad e imaginación, y se localizan en diferentes regiones del cerebro. También menciona otros enfoques como el pensamiento convergente, divergente y holístico.
Este documento proporciona una introducción básica a Microsoft Word, incluyendo una descripción de la ventana principal, explicaciones de cómo guardar, abrir y copiar/cortar/pegar documentos, y un resumen de los comandos básicos más utilizados.
La Unión Europea ha acordado un paquete de sanciones contra Rusia por su invasión de Ucrania. Las sanciones incluyen restricciones a las transacciones con bancos rusos clave y la prohibición de la venta de aviones y equipos a Rusia. Los líderes de la UE esperan que las sanciones aumenten la presión económica sobre Rusia y la disuadan de continuar su agresión contra Ucrania.
Bilan 2014 de personnalités des médias et de la communication en ligne dans S...Philippe KHATTOU
Pour ce 1er numéro gratuit de l’année, Satellinet a interrogé une quinzaine de personnalités des médias et de la communication en ligne pour faire le bilan de l’année 2014 et présenter leurs axes de développement en 2015.
http://www.satellinet.fr/doc/satellinet/satellinet-226.pdf
CSA sort, comme l'année dernière, son cahier de tendances. 10 chiffres issus d'études CSA. Au sommaire : multitasking, consommation collaborative, crowdfunding, bien vieillir, France péri-urbaine
Les nouvelles formes de sociabilité numériqueSylvain Paley
Réalisé dans le cadre d'un exposé oral lors du cours de psycho-sociologie de Deborah Marino, au Celsa, par Aude Castan, Irène Durand-Mille et Sylvain Paley.
[ATTENTION] Les notes de chaque slide n'ont pas été réécrites après l'exposé, elles contiennent sûrement des fautes d'orthographe et de syntaxe, et sont formulées en langage "parlé".
Support de formation de 2 jours pour Bibliest les 23 et 24 mai 2019 à Dijon à destination de 10 bibliothécaires en médiathèque et bibliothèque universitaire.
Afin d’accompagner le lancement de son service en France, Badi, la startup spécialisée dans la recherche de colocation et de colocataires a souhaité interroger les Français sur leur perception de ce mode de vie en communauté. Auberge espagnole ou logement organisé, réservées aux étudiants ou destinées également aux actifs, bruyantes ou conviviales, comment les Français imaginent-ils les colocations aujourd’hui ? Pourraient-ils, et sous quelles conditions, envisager ce mode de vie ? Et pour ceux qui, aujourd’hui ou à un moment de leur vie, ont choisi de vivre en collectif, quel retour d’expérience ? Qu’attendre du colocataire idéal et surtout, que redouter du pire ?
Développement d'un logiciel de réseau social comme soutien à une communauté d...Dajana Kapusova
Mémoire présenté pour l’obtention du DESS STAF
Sciences et Technologies de l’Apprentissage et de la Formation
TECFA, Faculté de Psychologie et de Sciences de l'Education, Université de Genève
juin 2008
1. INTRODUCTION
2. REVUE DE LITTERATURE
2.1. RESEAU SOCIAL
2.1.1. THEORIE DES SIX DEGRES
2.1.2. THEORIE DES LIENS FAIBLES ET DES LIENS FORTS
2.1.3. NOMBRE DE DUNBAR
2.2. LOGICIEL SOCIAL
2.2.1. COMMUNAUTES SUR INTERNET ET INTERACTIONS SOCIALES
2.2.2. TYPOLOGIE DES LOGICIELS SOCIAUX
2.2.3. TYPOLOGIE DES LOGICIELS DE RESEAUX SOCIAUX
2.2.4. FOAF – FRIEND OF A FRIEND
2.3. RESUME
3. ANALYSE DES LOGICIELS SOCIAUX
3.1. LINKEDIN
3.2. 6NERGIES
3.3. LAST.FM
4. LOGICIEL SOCIAL DE TECFA
5. CONCLUSIONS ET PERSPECTIVES
6. BIBLIOGRAPHIE
ANNEXE 1 : LDAP ATTRIBUTS
3.4. RESUME
La veille de né kid du 25.08.10 : The Planner Survey 2010Né Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Facebook géolocalisé
• Quand la télé ne se fait plus attendre…
• Ça gazouille plus fort chez Twitter
Point de vue : Plannersphere 2010
Idées, tendances & innovations :
• Clip météo
• Le choc des images
• Le hasard exorcisé
La veille de red guy du 12.09.12 les 6 degrés de séparation
1.
2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Les parents coréens craquent
– Focus sur les facebookers
– A la tête du client…
• Point de vue : les 6 degrés de séparation
• Innovations et tendances :
– Faites un bœuf avec monsieur Old Spice
– Les frites « queue de cochon » de McDo
– Ce discret objet du désir
4. Les parents coréens craquent
• Depuis le 1er juillet, une loi autorise les
parents coréens excédés par le fait que
leurs enfants soient accros aux jeux en
réseau à leur restreindre l’accès au web.
• Il leur suffit d’indiquer sur un site officiel
les coordonnées du compte de connexion
de leur enfant ainsi que les horaires
auxquels ils les autorisent à se connecter.
• Cette loi, qui s’applique aux 100 jeux les
plus populaires, impose également aux
enfants d’obtenir l’autorisation parentale
pour s’y inscrire.
5. Focus sur les Facebookers
• Les résultats d’une étude de mai 2011
publiés récemment donnent une idée plus
précise du profil des abonnés Facebook au
niveau mondial.
• En un mois, plus de 700 millions d’individus
> 13 ans (limite d’âge pour s’inscrire sur
Facebook) se sont connectés. Seuls 0,1%
de ce total sont déconnectés du reste.
• Un individu a en moyenne 190 amis (198
pour les femmes, 172 pour les hommes), la
médiane se plaçant à 99. On a tendance à
avoir des amis du même âge, mais cette
homophilie diminue avec l’âge.
• A noter : 84% des liens se font à l’intérieur
des frontières nationales.
6. A la tête du client…
• Un pas est franchi dans la traque des
consommateurs : une start-up vient de
créer un système de reconnaissance
faciale, Facedeals, relié à Facebook.
• Testé en live aux US sur la base du
volontariat – et très critiqué –, cet outil
placé à l’entrée d’un restaurant ou d’un
magasin reconnaît l‘individu et interroge
son compte Facebook en temps réel
pour identifier ses préférences, ses
goûts… et son n° de mobile. Un bon de
réduction lui est alors envoyé par SMS.
7. L’œil de Red Guy sur les innovations
de Facebook
• Il ne se passe pas une semaine, vous l’avez
sûrement remarqué ici, sans que Facebook vienne
avec une nouvelle façon de monétiser son audience.
• Évidemment, victime des commentaires de moins en
moins amène, Facebook doit remplumer son cours
en bourse. Mais entre cette mécanique, déjà testée
par une marque, et celle évoquée ici la semaine
dernière sur l’usage des coordonnées personnelles
de ses membres à des fins de CRM, la société de
Palo Alto commence à être franchement intrusive.
• Pour le moment, être le « produit » qui est vendu –
comme le audiences TV après tout, cf la « part de
cerveau disponible » de Le Lay – ne semble pas trop
déranger les facebookers. Pour combien de temps
encore ?
10. Le monde rétrécit-il ?
• Combien de fois ne s’étonne-t-on pas, lors d’une rencontre fortuite
avec quelqu’un, de s’apercevoir que l’on a des connaissance en
commun avec elle ou lui. Logique, puisqu’on est généralement du
même milieu, de la même région, de la même formation, etc.
• Mais le principe est vrai sur une échelle beaucoup plus grande.
En effet, tout le monde connait cette théorie qui dit que chaque
être humain dans le monde n’est séparé d’un autre que par 6
relations au maximum.
• Un mème qui mérite d’être validé à l’ère des réseaux sociaux.
11. Le théorème de Milgram
• Dans une expérimentation universellement connue, Stanley
Milgram a démontré en 1969 qu’il suffisait de 6 liaisons en
moyenne – donc de 5 intermédiaires, selon le bon principe des
arbres et des intervalles – pour relier 2 inconnus aux Etats-Unis.
• L’expérience reposait sur un principe simple : chaque individu de
départ devait expédier un dossier par la poste à un inconnu-cible
décrit par quelques critères en se servant de ses relations.
• Chacun ayant utilisé ces critères (un ami banquier pour toucher un
banquier), il a suffi de 5,2 intermédiaires en moyenne pour arriver
au but.
12. Un précurseur inspiré
• Dans une nouvelle appelée Chaînes, publiée en 1929, un
romancier hongrois, Frigyes Karinthy, avait prophétisé ce nombre :
« L’un de nous suggéra de préparer l’expérience suivante afin de
prouver que la population de la planète est plus proche ensemble
maintenant qu’elle ne l’a jamais été par le passé. Nous devions
sélectionner n’importe quelle personne parmi le 1,5 milliard
d’habitants de la planète, n’importe qui, n’importe où. Il nous dit
qu’en n’utilisant pas plus de 5 individus, le premier d’entre eux
étant une connaissance personnelle, il pourrait contacter l’individu
choisi en ne recourant qu’au réseau des connaissances
personnelles. »
13. D’autres travaux préalables
• Dès les années 50, des chercheurs se sont penchés sur cette
question en tentant de la résoudre par une modélisation que l’on
nomme aujourd’hui un graphe aléatoire.
• L’analyse, entre autres, de l’influence des critères sur la probabilité
de connexion entre 2 individus a montré que la différence de milieu
social a moins d’influence que l’éloignement géographique.
• Ces conclusions ont été utilisées de façon pratique, entre autres
pour dénombrer une population dont le comptage exhaustif n’est
pas possible (par exemple les habitant d’un bidonville dans une
mégalopole d’un pays émergent).
14. Validation par le courrier électronique
• En 2001, une expérimentation a été effectuée à partir du courrier
électronique pour réévaluer la théorie de Milgram. Le principe était
semblable à l’expérience de Milgram, mais sur 61.168 personnes
au lieu de 296, et 18 individus-cibles dans 13 pays différents.
• Seuls 1,6% des mails arriveront à destination avec une distance
moyenne de 4,05. mais une extrapolation basée sur le taux
d’attrition montrait que si tous les mails étaient arrivés à
destination, la longueur moyenne aurait été comprise entre 5 et 7.
• On y observa que les chaînes ayant abouti étaient passées par
des liens professionnels plutôt que familiaux ou amicaux.
15. Première expérience sur un réseau social
• En 2007, une analyse de grande ampleur a porté sur 30 milliards
de conversations entre 240 millions d’abonnés à MSN.
• Le graphe de communication constitué à partir de ces données
montre que le nombre moyen de degrés de séparation entre 2
individus choisis au hasard est de 6,6.
• Ce chiffre, plus élevé qu’attendu, doit être pondéré par le fait que
l’expérience a été limitée à 30 jours, ce qui a pu laisser en dehors
de l’analyse des utilisateurs peu fréquents qui auraient « densifié »
les relations déjà observées.
16. Le monde rétrécit avec Twitter
• Une deuxième étude de grande ampleur a été menée sur Twitter
en 2010 par la société Sysomos. L’analyse fondée sur 5,2 Mds de
tweets échangés a montré que la distance moyenne valais 4,67,
la quasi totalité des contacts s’effectuant en dessous de 6.
• Le monde est donc plus petit sur Twitter, mais il convient de
souligner que ses utilisateurs sont sans doute plus homogènes
que ceux de Facebook, et a fortiori du vulgum pecus, ce qui a
pour effet de réduire le nombre de liens nécessaires pour relier 2
individus.
17. Quid de Facebook ?
• Une nouvelle expérience a eu lieu en mai 2011 sur Facebook. Elle
concernait 721 M d’individus, soit plus de 12% de la population
mondiale de plus de 13 ans, et a porté sur 69 Mds de liens !
• Dans cette analyse, il y a bien sûr plusieurs chemins d’un individu
à un autre, mais le distance moyenne entre 2 facebookers est de
4,7 (et 4,3 pour les Américains). Et à nouveau, la proximité
géographique réduit la distance entre 2 individus.
• L’hypothèse du « petit monde » est donc validée, voire amplifiée
par l’analyse statistique des relations digitales.
18. Une source de réflexion… et de fiction
• La notion des « six degrés de séparation » a vite dépassé la
sphère universitaire pour alimenter le monde littéraire et artistique.
• Un pièce de théâtre intitulée Six degrés de séparation a été écrite
par John Guare en 1990, dont il a tiré un film en 1993.
• Une série télévisée intitulée 6 degrees, sur les relations entre 6
new-yorkais, a été tournée par ABC en 2006 mais elle s’est
arrêtée après 13 épisodes, faute d’audience.
• Une série comme Lost ou le film Babel d’Alejandro Iñàrritu (2006)
avec Brad Pitt s’inspirent de cette théorie.
19. Quel usage pour les marques ?
• A une époque où les mécanismes de communication reposent
fortement sur le bouche à oreille et où les marques s’évertuent à
se constituer des armées de fans sur les réseaux sociaux, on
comprend tout l’intérêt de ce « rétrécissement du monde ».
• Peut-on compter sur ces données pour générer des chaînes
vertueuses au profit des marques ?
20. Un monde non homogène
• Sur le plan théorique, le chiffres de 5 à 6 liens entre tout individu
tient la route. En effet, si on applique le nombre médian d’amis
d’un adhérent à Facebook, qui est de 100 (cf p. 5 de cette veille),
un individu moyen peut donc en atteindre 10.000 autres à la
distance 2, 1 million à la distance 3, 100 millions à la distance 4 et
10 milliards, soit plus que la planète entière, à la distance 5.
• Sauf qu’un réseau social n’est pas un rassemblement aléatoire
puisque les gens se lient par affinité, parenté, intérêt, etc. Cela
signifie qu’il y a forcément un fort recouvrement dans la diffusion
des contacts (« les amis de mes amis sont aussi mes amis »)…
21. La force des liens faibles
• Il ressort de tout cela que les affinités créent des clusters unis par
des liens forts. Paradoxalement, pour sortir d’un cluster, il faut donc
avoir recours à des liens faibles qui assurent la connexité globale du
réseau. On le voit par exemple quand on cherche un job : les
contacts les moins proches s’avèrent souvent les plus efficaces.
• Des individus en affinité n’ont donc aucun mal à se connecter entre
eux, mais s’ils sont distants, ils ont besoin de liens faibles pour
assurer la connexion. On a donc affaire à un monde structuré en
clusters dans lequel des individus jouent le rôle de hub. Une réalité
déjà prise en compte par les moteurs de recherche pour leur page
ranking.
22. Mettre le moteur en branle
• En réalité, il est logique que la proximité soit moins grande sur les
réseaux sociaux : il est plus simple d’ajouter un ami sur son mur
que de nouer une vraie amitié dans le monde réel.
• Les 100 amis d’un facebooker moyen comportent donc plus de
liens faibles, et de hubs, qu’une bande d’amis « en vrai ». Cela
favorise, on l’a vu, la diffusion des contacts et, accessoirement, ça
explique que le « monde soit plus petit » sur les réseaux sociaux.
• L‘intérêt pour les marques ou l’habileté de celles-ci pour le susciter
suffira-t-il pour lancer un mouvement de propagation en leur
faveur, l’avenir nous le dira.
24. Faites un bœuf avec monsieur Old Spice
Cliquez sur l’image pour voir le site
• Vous avez aimé monsieur Old Spice en homme de compagnie, vous
l’aimerez en homme-orchestre.
25. Twister fries, des frites en queue de cochon chez McDo
Cliquez sur l’image
• Les réseaux sociaux se sont emparés de ce produit saisonnier de McDo
Philippines « qui attrape mieux la sauce », d’abord pour exiger leur retour,
puis leur mise en vente aux USA
26. Ce discret objet du désir…
Cliquez sur l’image pour voir le site
• De nos jours, un sac de femme est vite ouvert au contrôle d’un aéroport.
Pour sa Studio Collection, Screaming O a délicatement « maquillé » ses
produits « plaisir » en mascara, rouge à lèvres, etc.
27. Index des liens
• Focus sur les facebookers : http://www.ofce.sciences-po.fr/pdf/revue/1-
126.pdf
• À la tête du client… : http://money.cnn.com/video/technology/2012/08/15/t-
facedeals.cnnmoney/
• Les réseaux sociaux d’aujourd’hui : http://www.ofce.sciences-
po.fr/pdf/revue/1-126.pdf
• L’effet bœuf de monsieur Old Spice : http://creativity-online.com/work/old-
spice-muscle-music/28969
• Les frites « queue de cochon » : http://digitaljournal.com/article/330295
• Le plaisir sous packaging discret : http://www.screamingostudio.com/