Qu’est-ce qui a changé dans l’algorithme de Google début août ?
Plusieurs mises à jour importantes ont eu lieu cet été, mais la plus remarquée (baptisée « medic ») par certains, a fait l’objet de multiples spéculations. Qu’est-ce que Google a voulu faire avec cette mise à jour, et qu’est-ce que cela change à la manière d’optimiser un site ?
Intervenant : Philippe Yonnet – Président – Search Foresight
Toute l'actualité du webmarketing revue par les experts d'AEP Digital. Un point de vue sans concession sur toutes les évolutions des principaux leviers du webmarketing : du SEO au SEA en passant par les nouveautés concernant le social media. Ce qui est utile, ce qui ne l'est pas, et les évolutions à anticiper pour pouvoir garder ses avantages concurrentiels.
L'actualité du Webmarketing décryptée par les équipes d'AEP Digital, avec une analyse par levier et un avis d'expert marketing sur les nouveautés proposées. Du SEO au SEA en passant par l'affiliation et les réseaux sociaux, nous vous proposons un regard critique et sans concessions sur les évolutions du marketing en ligne et les produits proposés par les différentes plateformes.
Quels indicateurs utiliser pour construire un Dashboard SEO - Petit déjeuner ...Peak Ace
Quels indicateurs utiliser pour construire un Dashboard SEO
Nous verrons comment sélectionner les bons KPI, quels outils utiliser et comment réaliser des tableaux de bord opérationnels adaptés pour le pilotage d’un projet SEO
Intervenant : Cédric Rambaud – Consultant SEO – Search Foresight
La veille de Red Guy du 16.10.13 - Le online est-il efficace ?Red Guy
Cette semaine dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
Facebook étend ses investigations
Quand la Chine épie
Économiser sur l’informatique coûte cher
Point de vue : le online est-il efficace ?
Innovations et tendances :
Dumb ways !
Un tee-shirt anti-tag
Troubles de l’élection
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Les médias sociaux en entreprise en France - Baromètre Hootsuite 2017Nicolas Bariteau
L’étude souligne sans surprise une évolution constante dans le paysage des médias sociaux en entreprise. Cette année a été particulièrement riche en événements : Snapchat est entré dans le champ de vision des entreprises, même si sa compréhension par les marketeurs, notamment en France, reste faible. De nouveaux outils ont également réussi à percer de façon remarquable, comme Periscope (et son compère Facebook Live qui n’est malheureusement pas visible puisque mélangé à Facebook, à la di érence de Messenger qui en est sorti). Comme dans tout écosystème, des espèces nouvelles se font jour et d’autres disparaissent. C’est également le cas dans le domaine plus fermé du réseau social d’entreprise avec, encore eux, Facebook at Work (renommé Workplace en octobre 2016) et Slack qui s’imposent peu à peu dans ce paysage encombré.
Toute l'actualité du webmarketing revue par les experts d'AEP Digital. Un point de vue sans concession sur toutes les évolutions des principaux leviers du webmarketing : du SEO au SEA en passant par les nouveautés concernant le social media. Ce qui est utile, ce qui ne l'est pas, et les évolutions à anticiper pour pouvoir garder ses avantages concurrentiels.
L'actualité du Webmarketing décryptée par les équipes d'AEP Digital, avec une analyse par levier et un avis d'expert marketing sur les nouveautés proposées. Du SEO au SEA en passant par l'affiliation et les réseaux sociaux, nous vous proposons un regard critique et sans concessions sur les évolutions du marketing en ligne et les produits proposés par les différentes plateformes.
Quels indicateurs utiliser pour construire un Dashboard SEO - Petit déjeuner ...Peak Ace
Quels indicateurs utiliser pour construire un Dashboard SEO
Nous verrons comment sélectionner les bons KPI, quels outils utiliser et comment réaliser des tableaux de bord opérationnels adaptés pour le pilotage d’un projet SEO
Intervenant : Cédric Rambaud – Consultant SEO – Search Foresight
La veille de Red Guy du 16.10.13 - Le online est-il efficace ?Red Guy
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Quand la Chine épie
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Dumb ways !
Un tee-shirt anti-tag
Troubles de l’élection
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Les médias sociaux en entreprise en France - Baromètre Hootsuite 2017Nicolas Bariteau
L’étude souligne sans surprise une évolution constante dans le paysage des médias sociaux en entreprise. Cette année a été particulièrement riche en événements : Snapchat est entré dans le champ de vision des entreprises, même si sa compréhension par les marketeurs, notamment en France, reste faible. De nouveaux outils ont également réussi à percer de façon remarquable, comme Periscope (et son compère Facebook Live qui n’est malheureusement pas visible puisque mélangé à Facebook, à la di érence de Messenger qui en est sorti). Comme dans tout écosystème, des espèces nouvelles se font jour et d’autres disparaissent. C’est également le cas dans le domaine plus fermé du réseau social d’entreprise avec, encore eux, Facebook at Work (renommé Workplace en octobre 2016) et Slack qui s’imposent peu à peu dans ce paysage encombré.
Webinar de Philippe Yonnet, CEO du Groupe Neper sur l'AB testing SEO.
Comment effectuer des tests A/B pour vérifier l'impact des optimisations SEO en utilisant les bonnes méthodes statistiques pour y parvenir.
L’élément inaperçu qui fait défaut à votre référencement pour une meilleure v...ludovic barthélémy
Dans cet article nous allons parler d’un facteur de référencement que la plupart des référenceurs ne prennent pas en compte : ce n’est pas qu’ils ne connaissent pas ce facteur, c’est juste qu’ils ne l’optimisent pas.
Plus de stratégies marketing avancées sur www.marketinghack.fr
Mise a jour du cours portant sur le monitoring: modeles d'evaluation, indicateurs clés, mesure de medias et mesure economique, canaux et outils specialises
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit-d...Peak Ace
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Thibault Hollebecq – Consultant SEO – Search Foresight
Faites mentir les « Lois de Larman » grâce à la coalition de transformation :...Agile En Seine
Présenté par Antoine Marcou (Aqoba), Marion Poirier (Air Liquide) et Pierre Coroler (Air Liquide) à Agile en Seine le 19 septembre 2023
Les 5 lois de Larman, vous connaissez ?
Posées en 2013, elles expliquent comment une organisation, quelle qu’elle soit, résiste à toute nouvelle tentative de transformation.
Pour contourner ces difficultés et ancrer sa transformation dans la durée, l’entité Data d’Air Liquide a fait le choix de monter une coalition interne. Ce commando de profils opérationnels, aidé par des coachs expérimentés, réfléchit et construit le nouveau cadre de travail des équipes. Mais surtout, il accompagne son déploiement au plus près du management, des équipiers et des Business Owners.
Au contraire de transformations menées par un LACE ou par un cabinet externe, un changement mené par une coalition s’inscrit dès le démarrage dans une réalité et une culture de l’entreprise. Piloté par des internes, pour des internes, il est mieux armé pour contrer les pièges que Larman décrit dans ses 5 lois.
Venez écouter le retour d’expérience concret des équipes d’Air Liquide et découvrez comment le réutiliser dans votre propre organisation.
Comment se préparer à l'index mobile first - Conférence SMX Paris 2017Peak Ace
Le changement profond annoncé par Google sur sa manière de positionner les sites dans son index en s’appuyant sur la version mobile est une révolution dans le SEO. Appelé l’index mobile first, Google adapte en réalité son analyse sur l’usage dominant du mobile dans notre quotidien. Or, beaucoup de sites internet ne remplissent pas les critères de site mobile friendly : vitesse d’affichage, adaptatif à l’écran, ergonomique.
Quelles optimisations seront nécessaires sur vos versions mobiles actuelles ? Que se passera-t-il si vous n’avez pas de version mobile ? Les questions sont nombreuses tant cette évolution est importante. Mathieu Chapon fera un tour d’horizon des sujets pour bien se préparer à cette révolution !
Social Media Digest n°13: retour sur l'actualité des réseaux sociaux de Juin ...Mediaventilo
Quelles sont les grandes tendances ? Quels réseaux surveiller pour être par la suite les premiers à investir les réseaux de demain ? Quels sont les nouveaux services et réseaux ? Quelles opérations marketing se démarquent et font le buzz ? Des questions essentielles qui pourtant prennent un temps considérable en terme de veille ! Voilà pourquoi nous vous proposons chaque mois notre Social Media Digest, un retour complet sur l'actualité Social Media de par le monde.
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Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit-d...Peak Ace
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
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Pour contourner ces difficultés et ancrer sa transformation dans la durée, l’entité Data d’Air Liquide a fait le choix de monter une coalition interne. Ce commando de profils opérationnels, aidé par des coachs expérimentés, réfléchit et construit le nouveau cadre de travail des équipes. Mais surtout, il accompagne son déploiement au plus près du management, des équipiers et des Business Owners.
Au contraire de transformations menées par un LACE ou par un cabinet externe, un changement mené par une coalition s’inscrit dès le démarrage dans une réalité et une culture de l’entreprise. Piloté par des internes, pour des internes, il est mieux armé pour contrer les pièges que Larman décrit dans ses 5 lois.
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“Créer une boutique en ligne complète et fonctionnelle facilement” telle est la promesse de Shopify !
Qu’en est il réellement ? Que vaut la solution face à des CMS historiques : Prestashop, Woocommerce voir Magento?
Venez en discuter avec Christophe Davy, General Manager chez ShopiShopa Consulting et Mathieu Chapon Fondateur & Directeur Métier chez Search Foresight.
Au programme :
Tour d’horizon de Shopify
Focus sur les possibilités SEO de cette solution
Temps de question / réponse pour répondre à vos interrogations
Contenu et SEO : quelles tendances pour 2019 ? - Julien Callaou - petit déjeu...Peak Ace
11h00 > Contenu et SEO : quelles tendances pour 2019 ?
Le contenu a toujours été roi en SEO. 2019 ne devrait pas échapper à la règle mais quelques nouveautés et tendances de fond viennent s’immiscer dans la manière dont nous pensons le contenu. Recherche vocale et position 0 en tête, comment répondre de la meilleure manière aux internautes tout en suivant les évolutions des moteurs de recherche… qui tendraient à devenir des moteurs de réponse ?
Intervenant : Julien Callaou – Content Strategist SEO – YouLoveWords
Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie ...Peak Ace
10h00 > Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie SEO et optimiser ainsi son taux de conversion !
L’expérience utilisateur est aujourd’hui »hui au cœur des stratégies digitales et reste ainsi cruciale pour la pérennité de site e-commerce. Quelles sont donc les actions d’optimisation UX et SEO à mettre à place en 2019 ? pourquoi l’UX a-t-elle autant d’impact sur le référencement d’un site web ? …
Intervenant : Philippe Yonnet – Président – Search Foresight
Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’au...Peak Ace
09h30 > Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’automatisation ?
Intervenants : Julien Thoquenne – Responsable de Pôle SEA et Elodie Gacel – Consultante SEA – Search Foresight
Actualités SEO SEA - Tiphaine Coupeau - Petit déjeuner 26-02-2019 ParisPeak Ace
09h15 > Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA)
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Tiphaine Coupeau – Consultante SEO – Search Foresight
Comment optimiser votre site pour être visible sur les requêtes saisonnières ...Peak Ace
Votre site évolue au fil de l’année, et certaines thématiques reviennent chaque année au gré des saisons. Ces pages saisonnières sont souvent des moments clés dans votre business et il convient d’appuyer ces événements dans votre stratégie digitale. Comment optimiser le SEO de vos pages saisonnières ? Quelle stratégie adopter ?
Intervenant : Lola Lebailly, Consultante SEO – Search Foresight
Le futur du SEO : l’optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) - petit dé...Peak Ace
Avec la montée en puissance de la recherche vocale, l’Answer Engine Optimization (AEO) va devenir un composant indispensable d’une stratégie SEO. Il est donc important de se préparer dès maintenant aux défis que cela représente. Comment s’y préparer ? Quelles sont les impact sur le référencement de votre site
Intervenant : Philippe Yonnet - Président - Search Foresight
« Le temps de chargement n’existe pas ! » - petit déjeuner 13 décembre parisPeak Ace
La Google Speed Update de juillet dernier a été un nouveau marqueur des liens entre SEO et performance web.
En découvrant les points forts mais aussi les points faibles des outils de Google dédiés à la mesure de la performance, nous arriverons au constat – étrange – que le temps de chargement n’existe tout simplement pas… Bien évidemment, nous irons au-delà de cette accroche énigmatique pour vous donner les clefs d’un suivi pertinent et efface de la performance de vos pages web.
Intervenant : Damien Jubeau – CEO – DAREBOOST
Comment exploiter et atteindre la position 0 ou featured snippets de Google ...Peak Ace
Les positions zéro (« featured snippets » ou « answer boxes ») sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles.Pourquoi essayer d’optimiser son site pour les Positions 0 de Google ? Comment choisir la bonne requête pour une position 0 ? Comment optimiser une page pour la position 0 ?
Intervenant : Estelle Bidon – Consultante SEO – Search Foresight
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - petit dé...Peak Ace
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Romain Lepesqueux – Consultant SEO – Search Foresight
La nouvelle Google Search Console - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes Peak Ace
Nous vous présenterons les nouveautés de la version bêta de la nouvelle Google Search Console, et nous verrons comment l'utiliser.
Intervenant : Amandine Lebrun - Consultante SEO - Search Foresight
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...Peak Ace
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Aurora Rivera-Salinas - SEO Team Manager - Search Foresight
Migration les pièges a éviter - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes Peak Ace
Focus sur les points qui peuvent faire basculer votre refonte vers une catastrophe SEO à travers la gestion de problématiques comme la forte réduction du volume d’urls, un accès limité ou impossible à la préprod ou encore des redirections à gérer dans de nombreuses versions linguistiques.
Intervenant : Etienne Collot – Consultant SEO – Search Foresight
Migration les pièges a éviter - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes
Le changement algorithme de début août sur google petit déjeuner - 27 sept 2018 - Philippe Yonnet
1. 1
SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
1
BIENVENUE
@s4sight
Marriott Opéra Hôtel, ParisJeudi 27 septembre 2018
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
Les dernières actualités SEO-SEA
de la rentrée à ne pas manquer
Actualité SEO SEA Algorithme de Google Responsive Ads Search Console…
3. Que s’est-il passé et quand ?
• Ces changements ont été globaux : l’impact a
été visible sur Google US, UK, FR, DE…
• Les premiers changements ont été visibles
dès le 1er août
• La mise à jour a mis environ une semaine à
être déployée, mais l’impact a été très visible
dès le 2 août sur la plupart des requêtes
• Le « bruit » autour de cette mise à jour a été
si fort que Google a violé sa politique
habituelle et a confirmé qu’il s’agissait d’une
« Core update ».
Début août, un grand nombre de sites ont vu leurs positions changer drastiquement
4. Comment cela a-t’il été détecté ?
>Les « baromètres » mesurant la volatilité des SERPs ont été affolés
4
5. La plupart des outils ont « vu » quelque chose
Rankranger
Avec plus ou moins de clarté, comme d’habitude…
5
6. Quelles infos officielles ?
La confirmation a été fournie par Danny Sullivan
Core update => mise à jour de la fonction d’évaluation de la
pertinence. Une fois effectuée, Google classe les pages
différemment.
Et ce n’est pas une simple mise à jour des données ou des scores.
Google a confirmé qu’il s’agissait d’une mise à jour du Cœur de l’algorithme
6
7. Aucune action corrective ? Vraiment ?
Selon Danny Sullivan, aucune autre mesure ne
serait efficace pour récupérer sa visibilité à part
créer du contenu de qualité.
Cette affirmation a rendu perplexe un grand
nombre d’observateurs.
7
8. Attention à bien interpréter ces infos
Ce site était dans le top 30 des perdants aux US. Le trend montre qu’il n’a pas été impacté.
On ne peut conclure que l’on a été impacté sans attendre de voir l’évolution sur au moins plusieurs semaines
Les « gadins » de la première semaine d’août ne sont pas tous dûs à « medic »
8
9. La même marque en France
Une visibilité qui a cru d’environ 50 % ! (secteur de l’immobilier, un des leaders en France)
Là on voit bien l’impact ! Et il est positif
9
10. Aux US : d’après Moz
Il n’y a pas de tendances lisibles
Néanmoins on remarque une sur-représentation
des sites appartenant à des catégories mélangeant
« spammeurs » et sites officiels.
Les principaux bénéficiaires
10
11. Les principaux perdants aux US
Les principaux perdants sont des sites de santé,
dont la légitimité et l’autorité sont discutables.
On comprend mieux pourquoi :
- Les observateurs ont pensé que la mise à jour
ciblait ces sites (ou les sites YMYL)
- Et qu’ils ont pensé que c’était lié à leur autorité
ou la confiance que l’on pouvait mettre dans leur
contenus
11
12. C’est un peu plus clair si on catégorise…
Les plus gros changements impactent les résultats
sur des requêtes classées dans « Health » par Moz.
Mais en réalité, beaucoup de catégories voient de
gros changements dans les positions.
« température » donnée par l’outil Mozcast par catégorie
12
13. Pourquoi cette update est surnommée
« medic » ?
Barry Schwartz (SEROUNDTABLE) a remarqué que beaucoup de sites américains liés à la santé ont été
impactés, positivement, ou négativement.
C’est lui qui a baptisé l’update « medic ».
En réalité, l’impact a été général.
13
14. Même searchmetrics a été influencé
Leur étude post MàJ est centrée sur les sites de santé et les sites YMYL
14
15. Les sites YMYL sont ils vraiment ciblés ?
La réponse est clairement NON
L’explication c’est que l’algorithme fait mieux le ménage sur
les requêtes YMYL (tout ce qui touche à l’intégrité physique
des personnes ou à leurs finances… )
Mais le changement impacte l’ensemble des classements.
15
17. Y’a-t’il un lien avec le nouveau contenu du
guide des quality raters ?
Oui, mais indirectement. Rien n’indique que le
nouvelle algorithme utilise les nouveaux critères
introduits dans ce Guide.
Mais il est probable que les critères de qualité
utilisés par medic sont bel et bien décrits dans
ce document.
Par contre certains problèmes techniques ou
d’UX ne sont pas mentionnés dans le guide des
quality raters : n’oubliez pas d’améliorer aussi
ces aspects (performances, crawlabilité,
duplicate…)
17
18. Il faut réagir différemment face aux updates
dorénavant
La communication officielle sur les mises à jour de l’algorithme se fait
plus rare, et quand Google confirme des informations, elles sont peu
utiles opérationnellement.
Les updates de type Phantom, Fred, Medic etc… présentent toutes des
caractéristiques qui montrent que les pages déclassées sont celles qui
comportent de multiples problèmes de qualité, ou figurant sur des
sites présentant de multiples problèmes de qualité.
Jadis, face à une mise à jour, on savait quel problème avait causé une
chute dans les classements, et il suffisait de corriger le problème pour
récupérer la visibilité perdue.
Ce n’est plus le cas aujourd’hui.
18