Le Content Marketing requiert une certaine réorganisation et quelques outils qui simplifient la mise en pratique. Dans cette présentation, j'explique pourquoi le content marketing stratégique et tactique sont deu différentes choses et je présente la plateforme scompler / scribblelive plan.
La méthodologie SCOM: Développer une stratégie content marketing en 10 étapesMael Roth
La méthodologie SCOM (Content Marketing Stratégique) s'articule en 10 étapes et vous pose un cadre pour le développement d'une telle stratégie de contenus (focalisée sur le marketing).
Les étapes du développement d'une stratégie de content marketing et sa mise e...Mael Roth
Une bonne stratégie de contenus (marketing) doit suivre une stratégie centrale qui apporte de la valeur aux audiences, soit liée aux compétences de l'entreprise et aide à atteindre les objectifs. Ensuite vient la partie opérationnelle, certes importante, mais en second lieu. D'avantage dans cette présentation.
Les réseaux sociaux dans votre stratégie de contenu en 10 questionsKiss The Bride
Comment utiliser les réseaux sociaux dans votre stratégie de contenu ?
Dans notre ère numérique, le contenu de marque est un enjeu majeur.
le fil accompagne de nombreuses marques dans leur stratégie de contenu.
Dernièrement, nous avons été confrontés à des questions récurrentes sur la place des réseaux sociaux.
À l'occasion de la matinale "les réseaux sociaux dans votre stratégie de contenu", nous sommes arrêtés sur 10 questions pertinentes que nous posent régulièrement les annonceurs.
Comment je peux être présent sur snapchat comme entreprise ?
Quelles sont les publications que je peux partager ?
Comment mesurer mon succès sur snapchat ?
L'audio content réveille votre stratégie de contenu - la matinale le fil - 25...Kiss The Bride
ce jeudi 25 juin, Josquin Wagner de Marche à l'onde, Marie Dollé de Kantar Media et Julia Drupt de le fil ont présenté les opportunités de l'Audio content pour les stratégies de contenu
Depuis 5 ans, le Content Marketing est devenu une vraie tendance. Aujourd’hui, il ne se résume pas uniquement à produire du bon contenu. Il doit s’inscrire dans une véritable stratégie éditoriale, avec un but et une cible parfaitement définis. Il faut qu’il soit bien construit pour faciliter les conversions, qu’il soit bien distribué, bien analysé et etc. Si aujourd’hui beaucoup de professionnels du marketing se sont lancés dans ce challenge du content marketing, le métier est encore loin d’être professionnalisé.
Cette professionnalisation doit passer par une prise de conscience de l’ensemble de l’entreprise de l’importance du Content Marketing, comme ce fût le cas il y a quelques années lorsqu’on parlait de Social Media Management ou de Digitalisation des entreprises. Mais l’innovation et la technologie ont aussi un rôle prépondérant à jouer dans cette bataille.
Qu’on parle de nouveaux canaux (mobile, vidéo, …) ou qu’on parle de technologies ou d’outils utilisés, où en sommes nous aujourd’hui dans notre usage des technologies pour nous accompagner sur la route sinueuse du Content Marketing ?
[Fr] Rapport d'étude simplifié Opinionway sur le content marketing en B2BYann Gourvennec
Opinionway a interviewé fin 2016 environ 300 entreprises du B2B sur leur vision du marketing de contenu (content marketing). en voici le rapport simplifié.
La méthodologie SCOM: Développer une stratégie content marketing en 10 étapesMael Roth
La méthodologie SCOM (Content Marketing Stratégique) s'articule en 10 étapes et vous pose un cadre pour le développement d'une telle stratégie de contenus (focalisée sur le marketing).
Les étapes du développement d'une stratégie de content marketing et sa mise e...Mael Roth
Une bonne stratégie de contenus (marketing) doit suivre une stratégie centrale qui apporte de la valeur aux audiences, soit liée aux compétences de l'entreprise et aide à atteindre les objectifs. Ensuite vient la partie opérationnelle, certes importante, mais en second lieu. D'avantage dans cette présentation.
Les réseaux sociaux dans votre stratégie de contenu en 10 questionsKiss The Bride
Comment utiliser les réseaux sociaux dans votre stratégie de contenu ?
Dans notre ère numérique, le contenu de marque est un enjeu majeur.
le fil accompagne de nombreuses marques dans leur stratégie de contenu.
Dernièrement, nous avons été confrontés à des questions récurrentes sur la place des réseaux sociaux.
À l'occasion de la matinale "les réseaux sociaux dans votre stratégie de contenu", nous sommes arrêtés sur 10 questions pertinentes que nous posent régulièrement les annonceurs.
Comment je peux être présent sur snapchat comme entreprise ?
Quelles sont les publications que je peux partager ?
Comment mesurer mon succès sur snapchat ?
L'audio content réveille votre stratégie de contenu - la matinale le fil - 25...Kiss The Bride
ce jeudi 25 juin, Josquin Wagner de Marche à l'onde, Marie Dollé de Kantar Media et Julia Drupt de le fil ont présenté les opportunités de l'Audio content pour les stratégies de contenu
Depuis 5 ans, le Content Marketing est devenu une vraie tendance. Aujourd’hui, il ne se résume pas uniquement à produire du bon contenu. Il doit s’inscrire dans une véritable stratégie éditoriale, avec un but et une cible parfaitement définis. Il faut qu’il soit bien construit pour faciliter les conversions, qu’il soit bien distribué, bien analysé et etc. Si aujourd’hui beaucoup de professionnels du marketing se sont lancés dans ce challenge du content marketing, le métier est encore loin d’être professionnalisé.
Cette professionnalisation doit passer par une prise de conscience de l’ensemble de l’entreprise de l’importance du Content Marketing, comme ce fût le cas il y a quelques années lorsqu’on parlait de Social Media Management ou de Digitalisation des entreprises. Mais l’innovation et la technologie ont aussi un rôle prépondérant à jouer dans cette bataille.
Qu’on parle de nouveaux canaux (mobile, vidéo, …) ou qu’on parle de technologies ou d’outils utilisés, où en sommes nous aujourd’hui dans notre usage des technologies pour nous accompagner sur la route sinueuse du Content Marketing ?
[Fr] Rapport d'étude simplifié Opinionway sur le content marketing en B2BYann Gourvennec
Opinionway a interviewé fin 2016 environ 300 entreprises du B2B sur leur vision du marketing de contenu (content marketing). en voici le rapport simplifié.
Le métier, les compétences et les outils du community managementJerome Deiss
Présentation slideshare du métier et des outils du community manager. La présentation aborde des cas concrets du métier de community manager. Réalisation : Jérôme Deiss. http://www.veille-digitale.com
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introductionLise Bissonnette Janody
Stratégie de contenu, brand content, content marketing : trois termes qui se ressemble, qu'on utilise souvent de manière interchangeable, qui sont effectivement liés...mais pas tout à fait les mêmes. Alors, de quoi parle-t-on quand on parle de stratégie de contenu? De content marketing ou de brand content? C'est le sujet de cette présentation, que j'ai préparée pour le premier Content Strategy Meetup à Toulouse.
Les grandes tendances du design graphique des interfaces numériques, sur internet et dans les applications. Quels sont les tendances à venir, celles qui perdurent et celles qui disparaissent.
On pourrait penser qu'un bon design se vend tout seul. Pourtant, le client n'a pas toujours les clés pour savoir si une proposition est pertinente. Bien qu'il soit avant tout concepteur, le designer doit aussi savoir "défendre" son travail, en associant pédagogie et argumentation.
À l'aide d'exemples concrets nous allons voir comment adopter le même langage que son interlocuteur pour lui permettre d'apprécier en toute objectivité le travail qu'on lui présente.
Téléchargez la présentation sur: www.adviso.ca/planification-strategique-en.html
Conférence présentée lors de la journée Infopresse commerce électronique 2008. Par Jean-François Renaud, Simon Éthier et Jean-Sébastien Chouinard.
La planification stratégique Internet est le coeur de compétence d’Adviso.
Le document donne plusieurs éléments qui composent le processus de planification stratégique d’Adviso dans un contexte de vente en ligne.
Statistiques web et tendances webmarketing pour 2015. SEO, mobile, réseaux sociaux, content marketing,...
Source: http://www.creapulse.fr/statistiques-et-tendances-web-2015/
La publicité sur Internet fait beaucoup parler d’elle, notamment à cause de la gêne qu’elle génère chez les utilisateurs d’Internet. Afin de quantifier ce désagrément et de mesurer jusqu’où les Français seraient prêts à aller pour l’éviter, Opinionway et Mozoo, société spécialisée dans la publicité mobile ont mené l’enquête auprès d’un échantillon de 1006 personnes âgées de 18 ans et plus. Voici leurs conclusions.
Content Marketing & Community Management : Pourquoi en faire ? -- Guilhem Ber...Guilhem Bertholet
Créer des contenus (Content Marketing) et être présent sur les réseaux sociaux (Community Management) est de plus en plus important pour les entreprises... et peut être très efficace pour peu de bien s'y prendre : éviter les pièges classiques, bien définir ses objectifs, être présent régulièrement, pousser des contenus pertinents, engager des discussions...
Acquérir de nouveaux clients grâce au Content Marketing - InvoxGuilhem Bertholet
Créer un blog, un magazine ou une newsletter peut vous aider à asseoir votre expertise et gagner de nouveaux clients.
Retours d'expériences, exemples chiffrés, méthode pour se lancer et grands conseils pour se mettre au content marketing, par Guilhem Bertholet fondateur d'invox, agence de content marketing...
Le livre blanc du marketing programmatique - 3xchange - 2014Romain Fonnier
On assiste aujourd’hui à un marketing à deux vitesses. D’un côté, celui qui passe encore par des étapes manuelles. De l’autre, le Marketing Programmatique caractérisé par l’automatisation des transactions. L’automatisation par algorithmes des méthodes de travail va se développer et enrichir le rapport coût / qualité.
En Marketing Programmatique, l’enjeu primordial consiste à toucher la bonne audience et non tel ou tel site. C’est pourquoi la donnée a plus de valeur que le média puisqu’elle permet un ciblage de plus en plus affinitaire de l’audience achetée.
Côté annonceurs : cibler oui, mais sans compromettre les volumes
Les données de l’annonceur – First Party – interviennent avant tout dans des stratégies de ventes additionnelles. Les données tierces – agrégées et anonymisées – entrent par contre dans les stratégies de conquête en adressant de nouveaux contacts.
Trois catégories de données tierces sont demandées en priorité par les annonceurs: données sociodémographiques qui incluent des informations sur le foyer (enfants, type de logement, animaux par exemple) et la personne (statut marital, âge, sexe etc…). Viennent ensuite les données sur les centres d’intérêt identifiés selon les thématiques des contenus consultés par l’internaute. Enfin les données sur les intentions d’achat issues des comparateurs et des sites de e-commerce.
Les annonceurs conservent à ce jour une approche publicitaire où le volume adressé reste un critère décisif. En ce sens, ils poursuivent une approche de diffusion publicitaire traditionnelle dans les campagnes de Marketing Programmatique, même si les outils d’automatisation permettent un ciblage très affiné. Dans les faits, ils temporisent la granularité du ciblage pour assurer des volumes d’impressions importants. Ainsi, les données utilisées en Marketing Programmatique doivent aboutir à un achat d’impressions alliant volumétrie critique et ciblage affinitaire, plus une récence de deux à trois semaines au plus.
Les données Third Party sont cruciales pour atteindre ce triple objectif. Par exemple, dans une stratégie de reciblage des intentionnistes, les données ne doivent pas avoir plus de deux à trois semaines selon les secteurs. Or, les données First Party de l’annonceur qui présentent une telle récence ne suffisent pas en général à atteindre les volumes visés. Dans ce contexte, ce sont les données tierces qui permettent de qualifier une audience d’intentionnistes récents sur des volumes qui répondent aux objectifs de l’annonceur.
Côté éditeurs : données tierces pour requalifier les inventaires
Les éditeurs évitent de vendre leurs données. Ils préfèrent les faire agréger et anonymiser par les professionnels de la data. Cette stratégie leur permet d’identifier dans leur audience de plus nombreuses impressions répondant à un cahier des charges d’annonceur.
P
Le métier, les compétences et les outils du community managementJerome Deiss
Présentation slideshare du métier et des outils du community manager. La présentation aborde des cas concrets du métier de community manager. Réalisation : Jérôme Deiss. http://www.veille-digitale.com
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introductionLise Bissonnette Janody
Stratégie de contenu, brand content, content marketing : trois termes qui se ressemble, qu'on utilise souvent de manière interchangeable, qui sont effectivement liés...mais pas tout à fait les mêmes. Alors, de quoi parle-t-on quand on parle de stratégie de contenu? De content marketing ou de brand content? C'est le sujet de cette présentation, que j'ai préparée pour le premier Content Strategy Meetup à Toulouse.
Les grandes tendances du design graphique des interfaces numériques, sur internet et dans les applications. Quels sont les tendances à venir, celles qui perdurent et celles qui disparaissent.
On pourrait penser qu'un bon design se vend tout seul. Pourtant, le client n'a pas toujours les clés pour savoir si une proposition est pertinente. Bien qu'il soit avant tout concepteur, le designer doit aussi savoir "défendre" son travail, en associant pédagogie et argumentation.
À l'aide d'exemples concrets nous allons voir comment adopter le même langage que son interlocuteur pour lui permettre d'apprécier en toute objectivité le travail qu'on lui présente.
Téléchargez la présentation sur: www.adviso.ca/planification-strategique-en.html
Conférence présentée lors de la journée Infopresse commerce électronique 2008. Par Jean-François Renaud, Simon Éthier et Jean-Sébastien Chouinard.
La planification stratégique Internet est le coeur de compétence d’Adviso.
Le document donne plusieurs éléments qui composent le processus de planification stratégique d’Adviso dans un contexte de vente en ligne.
Statistiques web et tendances webmarketing pour 2015. SEO, mobile, réseaux sociaux, content marketing,...
Source: http://www.creapulse.fr/statistiques-et-tendances-web-2015/
La publicité sur Internet fait beaucoup parler d’elle, notamment à cause de la gêne qu’elle génère chez les utilisateurs d’Internet. Afin de quantifier ce désagrément et de mesurer jusqu’où les Français seraient prêts à aller pour l’éviter, Opinionway et Mozoo, société spécialisée dans la publicité mobile ont mené l’enquête auprès d’un échantillon de 1006 personnes âgées de 18 ans et plus. Voici leurs conclusions.
Content Marketing & Community Management : Pourquoi en faire ? -- Guilhem Ber...Guilhem Bertholet
Créer des contenus (Content Marketing) et être présent sur les réseaux sociaux (Community Management) est de plus en plus important pour les entreprises... et peut être très efficace pour peu de bien s'y prendre : éviter les pièges classiques, bien définir ses objectifs, être présent régulièrement, pousser des contenus pertinents, engager des discussions...
Acquérir de nouveaux clients grâce au Content Marketing - InvoxGuilhem Bertholet
Créer un blog, un magazine ou une newsletter peut vous aider à asseoir votre expertise et gagner de nouveaux clients.
Retours d'expériences, exemples chiffrés, méthode pour se lancer et grands conseils pour se mettre au content marketing, par Guilhem Bertholet fondateur d'invox, agence de content marketing...
Le livre blanc du marketing programmatique - 3xchange - 2014Romain Fonnier
On assiste aujourd’hui à un marketing à deux vitesses. D’un côté, celui qui passe encore par des étapes manuelles. De l’autre, le Marketing Programmatique caractérisé par l’automatisation des transactions. L’automatisation par algorithmes des méthodes de travail va se développer et enrichir le rapport coût / qualité.
En Marketing Programmatique, l’enjeu primordial consiste à toucher la bonne audience et non tel ou tel site. C’est pourquoi la donnée a plus de valeur que le média puisqu’elle permet un ciblage de plus en plus affinitaire de l’audience achetée.
Côté annonceurs : cibler oui, mais sans compromettre les volumes
Les données de l’annonceur – First Party – interviennent avant tout dans des stratégies de ventes additionnelles. Les données tierces – agrégées et anonymisées – entrent par contre dans les stratégies de conquête en adressant de nouveaux contacts.
Trois catégories de données tierces sont demandées en priorité par les annonceurs: données sociodémographiques qui incluent des informations sur le foyer (enfants, type de logement, animaux par exemple) et la personne (statut marital, âge, sexe etc…). Viennent ensuite les données sur les centres d’intérêt identifiés selon les thématiques des contenus consultés par l’internaute. Enfin les données sur les intentions d’achat issues des comparateurs et des sites de e-commerce.
Les annonceurs conservent à ce jour une approche publicitaire où le volume adressé reste un critère décisif. En ce sens, ils poursuivent une approche de diffusion publicitaire traditionnelle dans les campagnes de Marketing Programmatique, même si les outils d’automatisation permettent un ciblage très affiné. Dans les faits, ils temporisent la granularité du ciblage pour assurer des volumes d’impressions importants. Ainsi, les données utilisées en Marketing Programmatique doivent aboutir à un achat d’impressions alliant volumétrie critique et ciblage affinitaire, plus une récence de deux à trois semaines au plus.
Les données Third Party sont cruciales pour atteindre ce triple objectif. Par exemple, dans une stratégie de reciblage des intentionnistes, les données ne doivent pas avoir plus de deux à trois semaines selon les secteurs. Or, les données First Party de l’annonceur qui présentent une telle récence ne suffisent pas en général à atteindre les volumes visés. Dans ce contexte, ce sont les données tierces qui permettent de qualifier une audience d’intentionnistes récents sur des volumes qui répondent aux objectifs de l’annonceur.
Côté éditeurs : données tierces pour requalifier les inventaires
Les éditeurs évitent de vendre leurs données. Ils préfèrent les faire agréger et anonymiser par les professionnels de la data. Cette stratégie leur permet d’identifier dans leur audience de plus nombreuses impressions répondant à un cahier des charges d’annonceur.
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Brand Content, Native Ads... le contenu est-il futur du marketing ?SMX Paris
SMX Paris 2015
On connaît l'importance du contenu dans les stratégies de référencement naturel. On commence à entrevoir son importance dans les stratégies de marketing digital. A l'heure où les leviers traditionnels du digital s'essoufflent, raconter des histoires est en passe de devenir la meilleure façon de vendre. Parcours de tout le spectre du marketing de contenu, de l’idée à la publication, de la distribution à l’amplification et de l’influence à la conversion.
50 ans d'anticipation #7 : le journal de Kantar TNSKantar
Voici le 7e numéro de notre Journal "50 ans d'anticipation". Dans cette 7e édition, vous découvrirez les tendances qui traversent la consommation, les stratégies des industriels et des annonceurs à partir de cas d'études concrets.
http://www.tns-sofres.com/notre-offre/nos-publications
Stratégie de communication par le contenu - Thomas Salvejio – Head of digital...Tuni' SEO
Stratégie de communication par le contenu: quand la marque devient media.
L'intervention en quelques mots :
Si la communication top down est encore utilisée, l'émergence du web social a profondément changé la donne. La Marque est tenue désormais d'exister autrement et se doit d'aller au devant de son audience en exprimant son ADN et ses valeurs à travers des contenus porteurs de sens qui créent engagement et préférence de marque tout en favorisant le référencement multi plateforme. Ainsi, pour capter et fidéliser, la Marque devient progressivement média et j'expliquerai par quels moyens La Banque postale a su mettre en place efficacement une telle stratégie de contenus.
Les marques vont elles devenir les premiers médias ?LaNetscouade
Les marques vont-elles devenir les premiers médias ?
A l'occasion de l'événement du CFPJ #CFPJBuzz, retrouvez la présentation du directeur Médias de La Netscouade Ronan Le Goff.
Comment produire de l'info de qualité sur smartphone pour les digital natives, millenials et digital migrants ? Les modèles qui marchent et les clés de leur réussite
#CapCom14 : AT8 – Comment déployer une marque média publique ? Cap'Com
La diversification et l’articulation des supports print et web pose un enjeu d’organisation de la communication mais aussi de lisibilité pour les habitants. La ville du Havre a fait le choix de refondre tout son système d’information autour d’une marque média unique déclinée sur différents supports - le magazine et le supplément culturel, le site internet, les réseaux sociaux, l’appli mobile - et différents contenus : LH actus, LH tv, LH et vous, Live in LH… Quels sont les principes d’une marque média ? Comment s’organise le système d’information et comment sont gérés les contenus ? Comment les habitants s’approprient-ils le concept de marque ? Comment une marque-média facilite-t-elle la communication institutionnelle ? N’existe-t-il pas cependant un risque pour une collectivité publique d’adopter un dispositif marketing trop fort ? Une expérience inédite à décrypter.
Avec :
Christian DE LA GUÉRONNIÈRE, Fondateur et directeur de l'agence de communication publique Epiceum
Estelle DUMOUT, Journaliste et directrice de l'activité formation de Rue89
Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...scoopit_fr
71% des marketeurs ont échoué dans leur stratégie de content marketing en 2016. 8% de plus qu'en 2015. Pourquoi ? Car pour atteindre un ROI positif, il faut parfaitement réaliser chaque étape du cycle de vie du content marketing.
C'est la raison pour laquelle nous avons mis à jour Scoop.it Content Director, le premier logiciel de content marketing mêlant Automatisation et Intelligence, pour vous aider à travailler plus intelligemment.
Découvrez les nouvelles fonctionnalités de Scoop.it Content Director qui vous aideront à gérer et contrôler vos efforts de contenu, mais aussi à améliorer chaque étape du cycle de vie de ces contenus afin de maximiser vos résultats.
Avec la nouvelle version de Scoop.it Content Director, vous aurez un logiciel qui vous aide à :
- Créer du meilleur contenu en peu de temps.
- Utiliser les conseils prédifictifs pour générer plus de ROI sur votre investissement en contenu.
- Planifier. Exécuter. Auditer. Tout votre contenu sur une même plateforme.
- Mesurer le ROI de votre contenu.
L'Agence de Publicité & Marketing IDAHO à Mulhouse et Strasbourg en Alsace vous présente ses dernières réalisations en communication, web, événementiel, plv, stand, packaging...
Créer le Buzz, quelle alchimie ? - Marketing Viral / Buzz marketing Agence MaYoKo
Que ce soit à des fins de notoriété, pour lancer un événement, ou une nouvelle gamme de produits et services, vous pouvez, avec beaucoup de moyens, investir dans une large couverture médiatique dans les médias traditionnels.
Mais si vous avez peu de pétrole, mais quelques bonnes idées décoiffantes, osez miser sur l'organisation d'un buzz. En clair, surprenez votre communauté par une annonce, un article, un jeu, une photo ou une vidéo décalés, bref, un truc qui fera le buzz, et initiez cette réaction en chaîne qui suscitera de la viralité, ce vaste bouche à oreille du web.
Ce buzz doit se propager sur le web à partir de vos différents points de contact avec la communauté de prospects et clients : votre site, votre blog et surtout vos médias sociaux. Il consommera évidemment des moyens financiers et humains, mais avec un retour sur investissement en termes de portée qui, s'il est réussi, n'aura aucune commune mesure avec les traditionnelles campagnes de com'. S’il est réussi … Oui, car attention ! le buzz est un matériau hautement inflammable, à ne pas manipuler n’importe comment !
Pour vous aider à bien comprendre les tenants et aboutissants d'une campagne de buzz sur le web, nous avons proposé à Mathieu ROUSSET (MAYOKO, LE LABO), tombé dans le buzz quand il était petit, de nous faire part des bonnes pratiques et de son expérience en la matière.
Content Strategie und die Herausforderung neuer Strukturen und Prozesse in Or...Mael Roth
Eine Content Strategie stellt früher oder später Organisationen for der Herausforderung, Strukturen neu zu denken und Stück für Stück anzupassen. Strategisches Content Marketing (SCOM-Framework) verbindet Content Strategie und Content Marketing. In diesem auf der Webinale in Berlin gehaltenen Vortrag gehe ich auf genau dies ein.
Content Strategie vor Distribution oder "es gibt keine größere Verschwendung,...Mael Roth
Native Advertising ist in aller Munde und jeder sieht hier eine schnelle Lösung für viel Reichweite und Conversion. Doch vielleicht sollten wir einen Schritt zurück gehen und uns überlegen: was ist die Story? Habe ich die strategischen Grundlagen erarbeitet? Darum ging es bei meinem Vortrag beim Native Ads Camp 2017 in Köln.
Content Planung / Redaktionsplanung im Content Marketing [#PSCOM]Mael Roth
Content Marketing ist nur so gut, wie seine Umsetzung. In diesem Workshop gehe ich auf wesentliche Aspekte der Content Planung ein, inklusive der Rollen die im Content Marketing Prozess zu berücksichtigen sind.
Content Operations: Strategisches Content Marketing und seine Umsetzung (Onli...Mael Roth
Strategisch angelegtes Content Marketing folgt einem klaren Porzess und muss operationalisierbar sein. In dem Vortrag beim Online Marketing Tag Wiesbaden bin ich daher auf das "warum" und wie der Content Operations (kurz) eingegangen.
Noch mehr Folien, Vertiefungen sind bei Mirko Lange's SlideShare Accout: http://de.slideshare.net/talkabout
Inhalte müssen sich nativ in die Social Media Plattformen integrieren, um Relevanz zu garantieren und Mehrwert zu bieten. Social Media ist keine Content-Schleuder für die größtmögliche Reichweite, sondern ein Kommunikationskanal, der in die Content Strategie integriert werden muss. Einige Gedanken mit @RomanRackwitz
Most companies don't use 70% of their content and struggle to create content for different social channels. But truth is, it would often be enough to adapt the content you already have and adapt it for social channels you intend to use. This short presentation aims at giving a few tips on what Content is engaged with on social media and it gives hints as to how you can adapt yours...
Le Content Marketing stratégique, la méthodologie SCOM (& scompler / Scribblelive Plan)
1. Le cadre stratégique „SCOM“ & sa mise en pratique
Think „better“. Not „more“.
Mirko Lange, Maël Roth Scompler
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés)
2. 2
De quoi parlerons-nous aujourdh‘hui?
1. L‘approche „channel-first“
2. La différence entre le content marketing tactique et stratégique
3. La place du content marketing dans la structure des organisations
4. La méthodologie SCOM
5. … d‘où la technologie SCOMpler / scribblelive Plan
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés)
3. Comment cela se passe (souvent) aujourdh‘hui?
3Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés)
4. „Il est temps qu‘on se mette à Snapchat! “
Canal
„Il faut vraiment qu‘on soit
sur Snapchat!“
4Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés)
5. „Alors qu‘est-ce-qu‘on va y publier…?“
Contenu
„Qu‘est-ce-qu‘on y publie?
Dans le doute… des bébés chats?“
Canal
„Il faut vraiment qu‘on soit
sur Snapchat!“
5Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés)
6. „Oups, personne ne nous suit? Faut faire de la promo là!“
Contenu
„Qu‘est-ce-qu‘on y publie?
Dans le doute… des bébés chats?“
Canal
„Il faut vraiment qu‘on soit
sur Snapchat!“
Promotion
„Faisons un concours!
Puis on fait un peu la pub
de notre nouveau
canal!“
6Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés)
7. „Zut! Nos fans voient notre contenu, mais ils ne font rien… “
Contenu
„Qu‘est-ce-qu‘on y publie?
Dans le doute… des bébés chats?“
Canal
„Il faut vraiment qu‘on soit
sur Snapchat!“
Engagement
„Et comment on fait pour
l‘interaction?
Personne ne
réagit… “
Promotion
„Faisons un concours!
Puis on fait un peu la pub
de notre nouveau
canal!“
7Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés)
8. Et au fait… Qu‘est-ce-que cela nous rapporte? C‘est quoi la stratégie?
Contenu
„Qu‘est-ce-qu‘on y publie?
Dans le doute… des bébés chats?“
Canal
„Il faut vraiment qu‘on soit
sur Snapchat!“
Engagement
„Et comment on fait pour
l‘interaction?
Personne ne
réagit… “
Promotion
„Faisons un concours!
Puis on fait un peu la pub
de notre nouveau
canal!“
?
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 8
10. Allez on a compris „le contenu est roi“!
On va s‘y prendre autrement maintenant!
10Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés)
11. „Pourquoi on ne ferait pas un livre blanc?“
Contenu
„Faisons un livre blanc!“
11Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés)
12. „Pour générer des leads, on va faire une belle landing page!“
Contenu
„Faisons un livre blanc!“
Canal
„On va faire une belle
landing page“
12Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés)
13. „On peut la publier un peut partout et voir ce qui se passe…“
Contenu
„Faisons un livre blanc!“
Canal
„On va faire une belle
landing page“
Promotion
„Euh bah dans le doute,
on peut en faire la promo
un peu partout! “
13Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés)
14. „Et l‘engagement bah… on aura des leads engagés! “
Contenu
„Faisons un livre blanc!“
Canal
„On va faire une belle
landing page“
Engagement
„Qu‘est-ce-qu‘on fait des leads?
Euh…
Bah on a des leads!“
Promotion
„Euh bah dans le doute,
on peut en faire la promo
un peu partout! “
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 14
15. Cela nous amène à pratiquer un Content Marketing tactique,
plutôt que stratégique…
15Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés)
17. Le Content Marketing tactique
Produire, publier et distribuer des
contenus pour informer, éduquer ou
divertir …
avec le but d‘atteindre surtout des
objectifs de communication tactiques…
Le Content Marketing tactique: des objectifs à court-terme
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 17
18. Le Content Marketing tactique
Objectifs tactiques
Par exemple: trafic, attention, rankings,
portée, backlinks, fans, likes, abonnés …
Ou aussi générer des leads, convertir les
intéressés en…
Le Content Marketing tactique: des objectifs à court-terme
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 18
19. Content Marketing stratégique
Une stratégie sur le long terme visant à
adresser et satisfaire des besoins
informationnels et les intérêts de clients,
prospects et autres parties prenantes
Pour atteindre des objectifs de
communication stratégiques…
Le content marketing stratégique agit sur le long terme
Le Content Marketing tactique
Objectifs tactiques
Par exemple: traffic, attention, rankings,
portée, backlinks, fans, likes, abonnés …
Ou aussi générer des leads, convertir les
intéressés en…
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 19
20. Content Marketing stratégique
Objectifs stratégiques et
opérationnels
Par exemple: Positionnement de la marque,
thought-leadership, fidélisation, capital
confiance, …
Mais aussi diminuer les coûts liés aux
contenus, augmenter l‘efficacité, être moins
dépendant des portées de tiers
Le content marketing stratégique agit sur le long terme
Le Content Marketing tactique
Objectifs tactiques
Par exemple: traffic, attention, rankings,
portée, backlinks, fans, likes, abonnés …
Ou aussi générer des leads, convertir les
intéressés en…
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 20
21. La différence sur le long terme…
Accumulation de tactiques Stratégique: un effet plus durable
Objectifs
Temps
Objectifs
Temps
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 21
22. Et comment on fait…?
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 22
23. … et qui va s‘en occuper?
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 23
25. Et que fait-on du „content marketing“?
SEO/SEM
Évènementiel
Siteweb
SocialMedia
Relations
Publiques
Corporate
Publishing
Vente/
commerciaux
Corporate
Communications
Service
Client
Investor
Relations
CEO
Content
Marketing
?
CMO / Direction marketing CxO 2CxO 1
Editors
Community
Manager(s)
Spécialistes
SEO
Media
Planers
Gestion relation
influenceurs
Producteurs
de médias
Service
Client
Content
Manager
Rédacteurs
Départements
(=canaux)
Miseenpratique
Externalisé? Par une
agence? Avec une
agence?
Ou l‘agence aide-t-
elle „seulement“ ici?
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 25
26. Ne faisons pas la même erreur qu‘avec le social media (et établir un nouveau silo)!
SEO/SEM
Évènementiel
Siteweb
SocialMedia
Relations
Publiques
Corporate
Publishing
Vente/
commerciaux
Corporate
Communications
Service
Client
Investor
Relations
CEO
Content
Marketing
?
CMO / Direction marketing CxO 2CxO 1
?
Départements
(=canaux)
Editors
Community
Manager(s)
Spécialistes
SEO
Media
Planers
Gestion relation
influenceurs
Producteurs
de médias
Service
Client
Content
Manager
Rédacteurs
Miseenpratique
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 26
27. Mais chacun a ses propres KPIs (et un intérêt à les atteindre…)
SEO/SEM
Évènementiel
Siteweb
SocialMedia
Relations
Publiques
Corporate
Publishing
Vente/
commerciaux
Corporate
Communications
Service
Client
Investor
Relations
CEO
CMO / Direction marketing CxO 2CxO 1Objectifs
tactiques
(KPIs
propre au
silo)
Objectifs
tactiques
(KPIs
propre au
silo)
Objectifs
tactiques
(KPIs
propre au
silo)
Objectifs
tactiques
(KPIs
propre au
silo)
Objectifs
tactiques
(KPIs
propre au
silo)
Objectifs
tactiques
(KPIs
propre au
silo)
Objectifs
tactiques
(KPIs
propre au
silo)
Départements
(=canaux)
Editors
Community
Manager(s)
Spécialistes
SEO
Media
Planers
Gestion relation
influenceurs
Producteurs
de médias
Service
Client
Content
Manager
Rédacteurs
Miseenpratique
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 27
Objectifs
tactiques
(KPIs
propre au
silo)
28. (Dans le pire des cas) chacun fait sa propre forme de content marketing
SEO/SEM
Évènementiel
Siteweb
SocialMedia
Relations
Publiques
Corporate
Publishing
Vente/
commerciaux
Corporate
Communications
Service
Client
Investor
Relations
CEO
ContentMarketing2
ContentMarketing3
ContentMarketing1
CMO / Direction marketing CxO 2CxO 1 „Textes SEO“
optimisés pour la
moteurs de
recherche sur
certains mots-clés
„Snackable Content“
sur les plateformes
sociales
Communiqués,
dosseris de presse,
etc.
Départements
(=canaux)
Editors
Community
Manager(s)
Spécialistes
SEO
Media
Planers
Gestion relation
influenceurs
Producteurs
de médias
Service
Client
Content
Manager
Rédacteurs
Miseenpratique
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 28
29. (Dans le pire des cas) chacun fait „son propre content marketing“
SEO/SEM
Évènementiel
Siteweb
SocialMedia
Relations
Publiques
Corporate
Publishing
Vente/
commerciaux
Corporate
Communications
Service
Client
Investor
Relations
CEO
ContentMarketing2
ContentMarketing3
ContentMarketing1
CMO / Direction marketing CxO 2CxO 1
Départments
(=canaux)
Editors
Community
Manager(s)
Spécialistes
SEO
Media
Planers
Gestion relation
influenceurs
Producteurs
de médias
Service
Client
Content
Manager
Rédacteurs
Miseenpratique
On a donc souvent une accumulation d‘initiatives de
contenu(s) mais non-coordonnées, sans créer de
synergies…
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 29
30. Cela engendre des problèmes et coûts considérables!
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 30
Étude de Kapost & Gleanster
31. La réalité c‘est que toutes ces fonctions ont et produisent du contenu…
SEO/SEM
Évènementiel
Siteweb
SocialMedia
Relations
Publiques
Corporate
Publishing
Vente/
commerciaux
Corporate
Communications
Service
Client
Investor
Relations
CEO
Contenus
Contenus
Contenus
Contenus
Contenus
Contenus
Contenus
Contenus
Contenus
Contenus
CMO / Direction marketing CxO 2CxO 1
Editors
Community
Manager(s)
Spécialistes
SEO
Media
Planers
Gestion relation
influenceurs
Producteurs
de médias
Service
Client
Content
Manager
Rédacteurs
Miseenpratique
Départements
(=canaux)
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 31
32. La réalité c‘est que toutes ces fonctions ont et produisent du contenu…
SEO/SEM
Évènementiel
Siteweb
SocialMedia
Relations
Publiques
Corporate
Publishing
Vente/
commerciaux
Corporate
Communications
Service
Client
Investor
Relations
CEO
Contenus
Contenus
Contenus
Contenus
Contenus
Contenus
Contenus
Contenus
Contenus
Contenus
CMO / Direction marketing CxO 2CxO 1
Editors
Community
Manager(s)
Spécialistes
SEO
Media
Planers
Gestion relation
influenceurs
Producteurs
de médias
Service
Client
Content
Manager
Rédacteurs
Miseenpratique
Départements
(=canaux)
Content (Marketing) Strategy („Story“)
Content Marketing Management („Telling“)
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 32
33. Chacun a du contenu, cependant…
Sans compréhension commune, de cohésion…
Sans avoir une stratégie…
Sans synergies…
Parce que chacun ne pense qu‘à son canal! („silo“)
Sans plan un vrai plan d‘action...
Et sans aucune transparence…
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 33
… et de nombreuses entreprises
cherchent de l‘aide sur ce point.
34. Et comment on fait pour une approche plus stratégique?
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 34
35. … la méthodologie „SCOM“
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 35
Strategic
Content
Marketing
36. Les trois piliers de la stratégie
Compétences de
L‘entreprise
Générer des
„Conversions“
Satisfaire
les besoins
1.
La base stratégique
Le trident des objectifs, des intérêts
de nos parties prenantes
et de la conversion souhaitée
STRATÉGIQUEOPÉRATIONNEL
Story
2.
La „story“ de vos contenus
La „base narrative“ (// mission éditoriale)
qui relie les objectifs et
la planification de contenus.
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 36
37. Par exemple… (Always)
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 37
Pour visionner, cliquez ici
40. Story
Stratégie
d‘engagement
des audiences
Architecture
de
canaux
Stratégie de promotion
et distribution
La story est le notre compas pour la planification
Planification
de contenus
Compétences de
L‘entreprise
Générer des
„Conversions“
Satisfaire
les besoins
3.
Planification & distribution
Les thèmes pour la planification et
les „directives“ sont dérivés de la story centrale.
Comment mettons-nous ces contenus en scène?
Comment allons-nous le distribuer?
2.
La „story“ de vos contenus
La „base narrative“ (// mission éditoriale)
qui relie les objectifs et
la planification de contenus.
1.
La base stratégique
Le trident des objectifs, des intérêts
de nos parties prenantes
et de la conversion souhaitée
STRATÉGIQUEOPÉRATIONNEL
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 43
41. Important: d‘abord la „Story“, ensuite vient le contenu!
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 44
„Il n‘y a pas de pire gaspillage,
que de vraiment très bien faire
la mauvaise chose!“
…
42. La structure du content planning
♥ Core Story / Mission éditoriale ♥
Champ thématique 1 Champ thématique 2 Champ thématique 3
Thème 2 Thème 3Thème 1
Story 2 Story 3Story 1
Contribution 2
(e.g. Video)
Contribution 3
(e.g. article de blog)
Contribution 1
(e.g. Infographie)
Stephan Tiersch, Kresse & Discher
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 45
43. La structure du content planning (exemple)
„Aider les consommateurs à vivre une vie saine et aimer cela!“
Le Sport Nutrition Bien-être
„Manger sainement à
la maison“
SaisonsÉtudes scientifiques
Garder la forme pendant
les fêtes de fin d‘année
Recettes pour enfants
„Les recettes
d‘automne“
„Kilo Wars: Les calories
contre-attaquent (à Noël). “
(Video)
„5 recettes légères et délicieuses
après un repas de fête copieux“
(e.g. article de blog)
„Les calories câchées
dans vos repas de fête“
(infographie)
Stephan Tiersch, Kresse & Discher
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 46
Formats & canaux
44. Story
Stratégie
d‘engagement
des audiences
Architecture
de
canaux
Stratégie de promotion
et distribution
La base pour la mise en oeuvre, sont les personnes, processus et outils
Processus, outils
& technologies
Équipe &
Organisation
Planification
de contenus
Compétences de
L‘entreprise
Générer des
„Conversions“
Satisfaire
les besoins
4.
Content Operations
Comment produirons-nous du contenu
„de qualité“ en continu, de façon réitérable?
3.
Planification & distribution
Les thèmes pour la planification et
les „directives“ sont dérivés de la story centrale.
Comment mettons-nous ces contenus en scène?
Comment allons-nous le distribuer?
2.
La „story“ de vos contenus
La „base narrative“ (// mission éditoriale)
qui relie les objectifs et
la planification de contenus.
1.
La base stratégique
Le trident des objectifs, des intérêts
de nos parties prenantes
et de la conversion souhaitée
STRATÉGIQUEOPÉRATIONNEL
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 47
45. Et comment on va faire pour coordonner tout cela?
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 48
46. Bon courage avec Excel…
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 49
47. Cela va devenir compliqué de gérer toutes dimensions…
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 50
48. Mais on peut toujours essayer…
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 51
49. Story
Stratégie
d‘engagement
des audiences
Architecture
de
canaux
Stratégie de promotion
et distribution
La base pour la mise en oeuvre, sont les personnes, processus et outils
Processus, outils
& technologies
Équipe &
Organisation
Planification
de contenus
Compétences de
L‘entreprise
Générer des
„Conversions“
Satisfaire
les besoins
4.
Content Operations
Comment produirons-nous du contenu
„de qualité“ en continu, de façon réitérable?
3.
Planification & distribution
Les thèmes pour la planification et
les „directives“ sont dérivés de la story centrale.
Comment mettons-nous ces contenus en scène?
Comment allons-nous le distribuer?
2.
La „story“ de vos contenus
La „base narrative“ (// mission éditoriale)
qui relie les objectifs et
la planification de contenus.
1.
La base stratégique
Le trident des objectifs, des intérêts
de nos parties prenantes
et de la conversion souhaitée
STRATÉGIQUEOPÉRATIONNEL
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 52
Scompler / Plan est
né de cette idée
50. La genèse et l‘idée…
L‘idée de départ: c‘est
impossible à gérer
avec Excel!
Né de la méthodologie
„SCOM“ (Mirko Lange)
Ambition: faciliter les
tâches dans le
processus du
content marketing
Faciliter la collaboration
entre silos
Consulting: élaboration
de stratégies, mise en
place de la plateforme,
optimisation des
processus etc.
La mission: rendre
possible la mise en
oeuvre et le contrôle
d‘une stratégie de
contenus.
53Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés)
53. Formuler et documenter votre stratégie de contenus
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 56
54. Identifier tous vos types de contenus
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 57
55. Identifier et délimiter les champs thématiques
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 58
56. Concentrer vous sur les thèmes et „stories“ pour la planification
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 59
57. Concentrer vous sur les thèmes et „stories“ pour la planification
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 60
58. Le calendrier vous montre les „stories“ planifiées
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 61
59. La partie „produce“ vous permet de filtrer rapidement et gérer vos contenus
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 62
61. Chaque contenu devrait soutenir votre cadre stratégique!
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 64
62. Définissez „qui fait quoi“ pour le contenu en question
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 65
63. Produisez le contenu dans scompler (ou attachez le document)
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 66
64. Chargez tous ce que vous avez besoin directement dans la „carte“
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 67
65. Créez des tâches relatives à ce contenu pour les utilisateurs
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 68
66. Discutez tout ce qui est relativ au contenu directement sur la plateforme
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 69
67. Et chacun a son propre tableau de bord…
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 70
68. La publication & distribution à partir de la plateforme
Planifier
Produire
Publier
Promouvoir
Prouver
Stratégie
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 71
69. Publier sur les réseaux sociaux à partir de la plateforme
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 72
70. La distributions de contenu(s) sont regroupées dans les posts originaux
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 73
71. Recoupez les données et reconnaissez ce qui fonctionne
Plan
Produce
Publish
Promote
Prove
Strategie
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 74
72. Import des données pour les articles dans la plateforme
Vendredi 21 octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 75
„Bei Scompler geht es vor allem um die Frage: „Wie können wir in Teams wiederholbar (!) guten Content entwickeln“. Und dazu müssen wir ja erst einmal herausfinden, was „guter Content“ überhaupt bedeutet. Kurz gesagt: Er muss unserer Zielgruppen gefallen. Das ist klar. Das haben schon viele gelernt. Aber er muss eben auch uns etwas bringen, also als Unternehmen.“ Wie sagte mein alter Chef so schön: „Content der nicht konvertiert ist Poesie.“ Klar, Poesie ist auch schön. Aber wir sind eben im Business. Ach ja: Wir suchen dringend für München Verstärkung im Marketing! Also wenn Euch München gefällt und hier Bock auf eine geile Firma habt, die bei „Content Marketing“ ganz vorne in der Welt mitspielt und Ihr auch noch mit DEM Content Marketing Guru schlechthin zusammenarbeiten wollt – sprecht mich einfach an. Oder Mirko.