Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1rokaya lachgar
L’époque du produit roi est belle et bien terminée, désormais, c’est le client qui doit
requérir toute notre attention. L’acquisition coûte cher : nous devons donc, à chaque étape
de notre réflexion de marketing online, réfléchir à ses besoins et à ses attentes en fonction
de sa situation dans le processus de décision d’achat, pour mieux l’attirer vers notre produit
et le convertir d’un client potentiel au client acheteur.
L’évolution d’internet a permis la création de nouveaux outils, notamment les réseaux
sociaux, pour les entreprises pour élargir leur clientèle cible.
Afin de ne pas faire uniquement une analyse sur les réseaux sociaux
« webmarketing », nous allons porter notre étude sur l’application du marketing de
contenu au sein des entreprises. Ce contenu qui permettra la création du trafic, la
fidélisation des cibles et aussi la conversion des leads en clients. Un contenu riche aura
donc pour mission de servir leur intérêt et de les aider à progresser dans leur parcours de
décision d’achat.
La thématique de ce mémoire permet de voir non seulement ce qui a déjà été fait par les
entreprises par rapport aux réseaux sociaux, mais aussi saisir des opportunités en élaborant
une stratégie marketing de contenu de valeur.
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1rokaya lachgar
L’époque du produit roi est belle et bien terminée, désormais, c’est le client qui doit
requérir toute notre attention. L’acquisition coûte cher : nous devons donc, à chaque étape
de notre réflexion de marketing online, réfléchir à ses besoins et à ses attentes en fonction
de sa situation dans le processus de décision d’achat, pour mieux l’attirer vers notre produit
et le convertir d’un client potentiel au client acheteur.
L’évolution d’internet a permis la création de nouveaux outils, notamment les réseaux
sociaux, pour les entreprises pour élargir leur clientèle cible.
Afin de ne pas faire uniquement une analyse sur les réseaux sociaux
« webmarketing », nous allons porter notre étude sur l’application du marketing de
contenu au sein des entreprises. Ce contenu qui permettra la création du trafic, la
fidélisation des cibles et aussi la conversion des leads en clients. Un contenu riche aura
donc pour mission de servir leur intérêt et de les aider à progresser dans leur parcours de
décision d’achat.
La thématique de ce mémoire permet de voir non seulement ce qui a déjà été fait par les
entreprises par rapport aux réseaux sociaux, mais aussi saisir des opportunités en élaborant
une stratégie marketing de contenu de valeur.
les concepts clés ;Gestion de point de vente ; Aménagement d'un pont de vente ; gestion d'un rayon ; calcule d'optimisation des ventes au sein d'un rayon...Etc
c'est quoi le marketing du luxe ?
les attributs d'un produit ou un service du luxe
les différents niveau du luxe
les types de stratégie dans le domaine du luxe
la différence entre le premium et le luxe
Cas de promotion des ventes effectué en groupe en Master 2 Marketing - Communication - Culture à l'IAE de Lille sur la marque LEROUX.
N'hésitez pas à me contacter sur Twitter si vous désirez la présentation.
les concepts clés ;Gestion de point de vente ; Aménagement d'un pont de vente ; gestion d'un rayon ; calcule d'optimisation des ventes au sein d'un rayon...Etc
c'est quoi le marketing du luxe ?
les attributs d'un produit ou un service du luxe
les différents niveau du luxe
les types de stratégie dans le domaine du luxe
la différence entre le premium et le luxe
Cas de promotion des ventes effectué en groupe en Master 2 Marketing - Communication - Culture à l'IAE de Lille sur la marque LEROUX.
N'hésitez pas à me contacter sur Twitter si vous désirez la présentation.
2.Chapitre introductif Cours marketing de baseNebil MRABET
Ce cours est destiné pour les étudiants de première année du Département Sciences Economiques et de Gestion, Licence Appliquée Administration des Affaires, Gestion des Entreprises.
Tout communique, volontairement ou non. La politique de communication d'un produit, d'une marque, d'une entreprise est faite des sources, des messages et des canaux choisis volontairement en direction de publics choisis ou publics cibles. Plus la cohérence de ses différents messages est difficile et plus elle est importante à assurer.
La communication est un domaine vaste. Au sein d’une entreprise ou d’une organisation, elle est essentielle. Qu’il s’agisse d’une entreprise privée, d’un organisme gouvernemental ou à but non lucratif, le rôle de la communication est important. Que ce soit un produit ou un service, il faut le faire connaître. C’est alors que la publicité et les relations publiques interviennent.
La publicité est omniprésente sous différentes formes. Elle peut captiver, choquer (ex : pub de la sécurité routière), agacer, interroger, être esthétiquement remarquable (pub avec danse ). La publicité est une économie, un fait culturel et social, ce sont des techniques, des métiers, c'est un art.
Ce cours a pour objectif général d’amener les étudiants à maîtriser la communication publicitaire. Il vous permettra de comprendre la communication publicitaire et vous apprendra la composition d’une annonce publicitaire.
Dans ce cours, vous découvrirez les fondements de la communication publicitaire, les formes et les objectifs de la publicité, les différents niveaux d’efficacité de la communication publicitaire.
Vous comprendrez également ce que sont les moyens d’action et planification des supports publicitaires, ainsi que les méthodes d’évaluation d’une campagne publicitaire.
Alors, si vous voulez lancer votre campagne publicitaire, ce cours vous initiera à la stratégie à adopter.
Il sera dispensé dans 30 heures de séances de cours magistral et 15 heures de travaux pratiques (40% de la cotation maximale). Et, à la fin du cours, l’appropriation de la participation et de la compréhension des étudiants dans ce cours sera faite par un examen final écrit (60% de la cotation maximale).
1. PLAN
2
1 Les notions du merchandising
2 Les types de merchandising
3 Les moyens d’actions du merchandising
2. I – LES NOTIONS DU MERCHANDISING
3
Définition
Le merchandising ou marchandisage en français est « la
partie du marketing englobant les techniques marchandes
permettant de présenter à l'acquéreur éventuel, dans les
meilleures conditions matérielles et psychologiques, le
produit ou le service à vendre ».
11. II – LES TYPES DE MERCHANDISING
12
1 Le merchandising d’organisation
2 Le merchandising de gestion
3 Le merchandising de séduction
12. II – LES TYPES DE MERCHANDISING
13
merchandising d’organisation
Le merchandising d’organisation est l’ensemble des études
et des techniques d’application mises en œuvre pour
organiser le magasin en vue d’accroître les ventes et
augmenter la clientèle. Ça fait référence à un assortiment
installé dans un point de vente par famille de produit ou
par thématique et pourrait également raconter une histoire
à travers le choix des matières ou des coloris.
15. II – LES TYPES DE MERCHANDISING
16
merchandising de gestion
Le merchandising Le merchandising de gestion est
l’ensemble des techniques commerciales utilisées par les
distributeurs pour rentabiliser la surface de présentation
marchande, c'est-à-dire les meubles de présentation.
17. II – LES TYPES DE MERCHANDISING
18
merchandising de séduction
Le merchandising de séduction désigne l’ensemble des
techniques commerciales utilisées par les distributeurs pour
rendre attrayante la présentation des produits. Rendre le
rayon attractif, c’est l’organiser pour qu’il attire les clients,
qu’ils y effectuent des achats prévus, mais aussi des achats
d’impulsion qui sont non négligeables comme en
témoigne beaucoup de clients.
19. III – LES MOYENS D’ACTION
20
1 La vitrine
2 L’agencement du point de vente
3 L’assortiment des produits
4 L’ambiance
5 La publicité
20. III – LES LES MOYENS D’ACTION
21
La vitrine
La vitrine d’un point de vente est essentielle, étant donné
que c’est la première chose qu’aperçoit le consommateur et
ce qui le renseigne sur les produits commercialisés dans un
magasin ainsi que la manière dont ils sont vendus.
22. III – LES LES MOYENS D’ACTION
23
L‘agencement du point de vente
L’agencement d’une zone de commerce est également
primordial. Le consommateur doit être en mesure
d’arpenter des linéaires propres et clairs, lui permettant
d’accéder facilement aux produits qu’il souhaite acheter. Le
client doit pouvoir trouver facilement ce qu’il est venu
chercher, la circulation dans un point de vente devant
suivre une certaine logique permettant au consommateur
de s’y retrouver avec facilité.
24. III – LES LES MOYENS D’ACTION
26
L‘assortiment des produits
L’assortiment des produits désigne l’ensemble des produits,
des articles offerts par un point de vente à sa clientèle. Il
doit suivre principalement cinq aspects essentiels pouvant
être résumés de la manière suivante : le bon produit
proposé au bon endroit, au bon moment, au bon prix et à
la bonne quantité.
26. III – LES LES MOYENS D’ACTION
2
L’ambiance
L’ambiance est également un facteur essentiel d’un bon
merchandising. Le consommateur doit en effet se sentir à
l’aise et en confiance lorsqu’il évolue dans un point de
vente. C’est ce que les spécialistes nomment le marketing
sensoriel, c’est-à-dire l’éveil des cinq sens d’un client afin
de susciter chez lui l’acte d’achat.
27. III – LES LES MOYENS D’ACTION
28
La publicité
Enfin, la publicité sur le lieu de vente, aussi appelée PLV,
consiste à se servir de différents supports de
communication disposés dans le point de vente afin de
promouvoir les produits que ce dernier souhaite écouler en
priorité,
28. LES ENJEUX DU E-MERCHANDISING
L'OPTIMISATION DE LA SURFACE DE VENTE
LE MODE D'ACCÈS AUX PRODUITS
LE STOCKAGE DES PRODUITS
43