1. › Qui est l’annonceur
Depuis sa création en 1932, Monoprix est présent en centre-ville. Au fil des
ans, l'enseigne s'est adaptée aux mutations qui ont marqué la ville et ses
quartiers tout en contribuant à leur vitalité et leur dynamisme économique.
Au travers d’un réseau de près de 300 magasins d’une surface moyenne de
1800 m² répartis sur l’ensemble du territoire national, Monoprix présente une
offre qualitative de plus de 60000 références, dans un univers fonctionnel et
convivial.
Enfin, il est à noter que Monoprix a initié dès 1990 une réflexion sur le
commerce durable avant d'inscrire le développement durable au cœur de sa
stratégie. Aujourd'hui, celui-ci fait partie intégrante de l'identité et de la
personnalité de l'enseigne. Elle s'applique à toutes les dimensions de l'activité
du groupe .

2. › La vie de l’annonceur
Monoprix souhaitait requalifier en adresse email sa base de porteurs de
carte. Nextdata a donc proposé à Monoprix de réaliser une opération
d’email appending, qui a permis une requalification significative en un
temps très court.
Ce type d’opération est réalisé à la performance (aucun autre coût que
celui de l’email collecté) et il est possible de caper le budget.

3. › Moyens mis en place
Nextdata a fait appel à son réseau de
mégabases sur le marché afin de réaliser
cette opération d’email appending. Il est
important de préciser que le maximum de
champs ont été pris en compte (civilité,
nom, prénom, adresse postale) afin
d’effectuer une reconnaissance au niveau de
l’individu (et non au niveau du foyer). Une
newsletter respectant les bests practices du
marché leur a également été envoyée à l’issu
de cette opération afin de pouvoir intégrer
en toute légalité ces nouveaux contacts au
programme relationnel de Monoprix.
L’e-mail appending vous permet de maîtriser
votre stratégie d’enrichissement et de
qualification de votre base, en ciblant
uniquement vos clients à fort potentiel.

4. › Résultats
Au final 18% de la base livrée par Monoprix a été requalifiée et près de
250 000 @ optins ont pu être réinjectés dans le programme relationnel.
L’opération a été réalisée en moins d’un mois à compter de la date de
livraison du fichier.