Le document présente les différentes offres de formation proposées par Thébaut & Co, axées sur des domaines tels que le marketing, la publicité, la stratégie média, et le e-commerce. Chaque formation aborde des sujets clés, comme la création de marques, les techniques publicitaires, et la gestion des relations entre agences et annonceurs. Des études de cas et des exemples pratiques sont également inclus pour enrichir l'apprentissage.

1. Thébaut & Co Nos offres de formation. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris

2. Le menu. La marque mode d’emploi. 2 La publicité mode d’emploi. 5 Création et concepts publicitaires mode d’emploi. 7 Stratégie média et médiaplanning mode d’emploi. 9 La relation agence / annonceur mode d’emploi. 12 Le marketing mobile mode d’emploi. 15 Veille marketing et publicitaire. 18 La Epub mode d’emploi. 20 Les blogs mode d’emploi. 22 Le Ecommerce mode d’emploi. 24 Le business plan mode d’emploi. 26 Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris

3. La marque mode d’emploi. Durée : 21 heures Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris

4. La marque mode d’emploi. Une marque c’est quoi ? Les définitions Petites histoires et anecdotes de marques Les composantes de la marque Le nom. Le logo. Les symboles visuels. La signature. Le personnage publicitaire. Le design. L’identité sonore. Les identités olfactive et gustative. Une marque ça sert à quoi ? Rôles et fonctions Les différents types de marques. les marques nationales, les marques de distributeur, les marques sous licence, les marques blanches, Les marques internet. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris Les statuts de marques. Les stratégies multi-marques La marque produit La marque gamme Les stratégies mono-marques La marque ombrelle La marque caution Cas particulier : Le branduit Créer sa marque Le nom Le logo La signature de marque Les actifs de la marque Le positionnement La fidélité La notoriété La qualité perçue L’image et les autres actifs de la marque

5. La marque mode d’emploi. Mesurer le capital de marque Interbrand BrandZ Brand Valuator Gérer la marque Faire évoluer la marque Étendre la gamme Étendre la marque Étendre la marque géographiquement Créer des alliances de marques Le portefeuille de marques (co-branding) Business cases Taillefine. Skoda. Harley Davidson. Petit Bateau. Lacoste. 1 même secteur : le petfood et 4 stratégies de marque : Royal Canin, Purina, Mars et Continental Nutrition. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris

6. La publicité mode d’emploi. Durée : 21 heures Module de base à la compréhension de la communication publicitaire Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris

7. La publicité mode d’emploi. Les différentes formes de communication commerciale Petite histoire de la publicité Le schéma de la communication publicitaire. Les acteurs de la communication publicitaire. Le schéma d ’élaboration d ’une campagne publicitaire. Les grandes étapes de l ’élaboration d ’une campagne publicitaire. Quelques définitions. Le brief agence. La copy stratégie. La création. Les pré-tests publicitaires. L ’achat d ’art / la TV production. La réalisation et le suivi des campagnes. Le média-planning et l ’achat d ’espace. Les concepts de base du média-planning. La stratégie média. Le plan média. L ’achat d ’espace. Le bilan média. Les post-tests et l ’efficacité publicitaire. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris

8. Création et concepts publicitaires mode d’emploi. Durée : 21 heures Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris

9. Création et concepts publicitaires mode d’emploi. La place de la création au sein de l’agence de publicité Les acteurs Le process Travailler avec des créatifs Le brief créatif Qui ? Pourquoi ? Comment ? Les grandes techniques créatives La copy stratégie Le plan de travail créatif La Star stratégie La Disruption La copy stratégie classique Identifier les promesses publicitaires Identifier les preuves publicitaires Les principaux registres d’expression créative Définition des 12 registres Avantages/inconvénients Illustrations Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris Les concepts publicitaires Identifier Comprendre L’analyse de campagne ou copy review Identifier et analyser les éléments clés de la copy stratégie La Disruption Identifier et analyser les éléments clés des campagnes fondées sur la technique de la disruption (convention-vision-idée disruptive) Juger la création Les questions Les grilles d’analyse L’évaluation de l’efficacité Les pré-tests et post-tests La sélection des indicateurs de test Les tableaux de bord Etude de cas Travaux dirigés sur un cas concret issu d’agence

10. Stratégie média et médiaplanning mode d’emploi. Durée : 21 à 27 heures (en fonction des modules retenus) Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris

11. Stratégie média et médiaplanning mode d’emploi. Les acteurs médias Agences médias, médias, supports, régies publicitaires et instituts d’étude L’explosion des médias numériques La convergence et le cross-média La place de la stratégie médias dans la publicité Le brief Les objectifs médias Les cibles médias Principales définitions et concepts de médiaplanning Contacts, audiences, probabilité d’exposition et mesures Habitudes de fréquentation Duplication et réplication Nombre de contacts, ODV, ODE Les indicateurs de performance média GRP Ct/GRP, CPM, CPC Couverture (1 contact, 3 contacts, 3 à 6 contacts) Répétition Mémorisation Ventilation des performances Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris Les leviers d’optimisation média La puissance L’économie L’affinité La distribution de contacts La mémorisation Forces et faiblesses des médias Caractéristiques Contribution Le panorama des médias (bilan de l’année) Les faits marquants Les audiences Les investissements publicitaires Les perspectives Elaborer sa stratégie média Sélectionner les médias candidats Identifier le média fédérateur Média prioritaire et médias de complément Gestion des complémentarité Ordonnancer la pression Le plan de campagne

12. Stratégie média et médiaplanning mode d’emploi. Construire son plan média Le choix des supports Le nombre d’insertions L’importance de la création Atelier pratique de médiaplanning presse construction et optimisation de plusieurs plans presse à l’aide du logiciel Poppy/Sysprint (IPSOS) L’achat d’espace Les emplacements préférentiels Les conditions générales de vente des supports La loi Sapin Le bilan média Les parts de voix Les performances globales Le bilan d’achat (optimisation financière) La notoriété Score d’impact Post test d’image Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris Exemples d’études sur l’optimisation média Quelle combinaison média pour quel effet sur la mémoire. Influence des facteurs temps et répétition en télévision. Stratégies comparées presse/télévision/internet et intentions d’achat. Quel arbitrage presse/télévision. Marketing, création et média dans l’optimisation en presse magazine. 3 clés d’optimisation pour les stratégies télévision.

13. La relation Agence / Annonceur mode d’emploi. 18 à 24 heures (en fonction des modules retenus) Thébaut & Co - 128 rue Pelleport - 75020 Paris Sunday, June 28, 2009

14. La relation Agence / Annonceur mode d’emploi. Les acteurs. Les annonceurs. Le rôle de l’annonceur dans la stratégie de communication. Les investissements en communication des annonceurs. Les agences de communication. Le rôle de l’agence dans la stratégie de communication. Qui fait quoi dans l’agence. Les principaux groupes de communication en France et dans le monde. Comment choisir son agence de communication. Panorama des agences de communication en France. Les associations professionnelles : AACC, ANAE, SYNTEC, UDECAM. 4 étapes clés: Une agence pour quoi faire ? Quel type d’agence ? Comment s’assurer des compétences de l’agence ? Comment organiser une compétition d’agence ? Les sociétés conseil en choix d’agence. Les annuaires et guides professionnels. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co - 128 rue Pelleport - 75020 Paris Exemple d’appel d’offre: La demande de Nocibé via VTSCAN. La note d’intention et la présentation de Zenith Optimédia (Publicis Groupe Média). Travailler avec son agence. L’organisation interne chez l’annonceur. L’organisation du travail avec l’agence. Que peut-on attendre? Que doit-on dire? Que doit-on donner? Quel rôle donner? à son agence. Planning et étapes de travail dans la mise en place d’une campagne. La vie quotidienne du budget. Réactivité et urgence. Coordination des agences Que doit-on dire à son agence : le brief. Le brief agence ou brief annonceur Le brief c’est quoi ? L’organisation du brief. Le contenu du brief. Exemples de briefs annonceur (les bons et les mauvais): France Galop, Sedif, Groupama, Futuroscope.

15. La relation Agence / Annonceur mode d’emploi. Que doit-on dire à son agence : le brief. Le brief créatif Que faut-il dire aux créatifs et comment leur parler. La copy stratégie classique. Le plan de travail créatif. La disruption. Exemples de briefs créatifs (les bons et les mauvais): Rogé Cavaillès, Lolita Lempicka, Vinci, Carré Blanc. Évaluer le travail de son agence. 5 exemples de grilles d’analyse. Analyse de campagnes (exemple Voyages SNCF.com). Les pré-tests de campagne (exemple Sedif). Les post-tests de campagne (exemple Sedif) Le contrat de collaboration. Le contrat AACC. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co - 128 rue Pelleport - 75020 Paris Comment rémunérer son agence. Comprendre le modèle économique des agences. Les différents modes de rémunérations: les honoraires au temps passé, les honoraires de conseil, la commission sur les achats d’espace (publicité), la commission sur les frais techniques, La notion d’incentive. Comment les annonceurs et les agences vivent leur collaboration ? Etude Limelight/Club Des Annonceurs

16. Le marketing mobile mode d’emploi. Durée : 12 à 15 heures (en fonction des modules retenus) Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris

17. Le marketing mobile mode d’emploi. Le marché du marketing mobile Petite histoire de la téléphonie mobile Révolution numérique et convergence média Le Mobile World Congress 2008 Les normes techniques Les agences conseils en marketing mobile Mobile et marketing Un outil marketing de masse Les 5 atouts fondamentaux du marketing mobile Objectifs marketing et outils mobiles Communication et image Marketing direct CRM Promotion et interactivité M-commerce Construire sa campagne Le process Règles et usages Les formats publicitaires Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris Focus Le Flash code Le Bluetooth L’internet mobile Les mobinautes Internet mobile : usages, comportements et attentes des utilisateurs La géolocalisation Gallery et les sites mobiles SMS/MMS Usages et notoriété Optin Les retours Le M commerce Panorama Chaîne de valeur Les acteurs Usages et comportements Construire son site

18. Le marketing mobile mode d’emploi. La Télévision Mobile Personnelle La TMP en France L’exemple du Japon Business cases et retour d’expériences Le quartier numérique, Internity, Les Quatre Temps Séphora, Vélib, Yves Rocher, P&G et Lacoste, Marionnaud, Voyages SNCF, Vueling, Coca-Cola Maybelline, Orange et Chabal Promotion dématérialisée : pourquoi utiliser le mobile ? Mobilité et mesure d’audience 5 conseils pour collecter des numéros de mobiles Les 9 règles d’or pour bien réussir sa campagne de marketing mobile Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris

19. Veille marketing et publicitaire Durée : de 9 à … heures Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris

20. Exemples de sujets traités depuis septembre 2008 30 ans de Grand Prix Stratégies. Les logos dans l’automobile. Ecommerce : bilan de l’année 2008. Les dernières innovations du SIAL 2008. Le Grand Prix Stratégies 2008. Publicité sur mobile : l’opinion des utilisateurs. SuperBowl 2009 : les meilleures campagne de publicité selon le baromètre USA Today. Les produits gagnants en 2008 : baromètre Nielsen. Le Grand Prix de la campagne citoyenne 2008. Le classement Interbrand 2008. Le baromètre d’image des entreprises française : étude Posternak. Les magasins du futur. Focus sur le Real Future Store de Metro en Allemagne. Nouvelles tendances de l’alimentaire : sain, éthique et équitable. Focus campagne : les 30 ans de Diesel. Focus campagne : l’office de tourisme de Flandres « la clinique du docteur Scheelboute ». Les derniers résultats de l’étude IPSOS Profiling 2008. Les campagnes préférées des français en 2008 : le baromètre IPSOS. Les derniers résultats de l’étude IPSOS – La France des Cadres Actifs 2008 (TV, radio et presse). Les solutions marketing pour séduire les enfants. Focus campagne : Télélangue « arrêtez de massacrer l’anglais ». Focus campagne : Bescherelle « Marie Myrtille ». Palmarès de l’innovation IPSOS 2008. Enquête Médiamétrie « une journée au rythme des médias : Média in Life ». Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris Le palmarès des E marketing awards 2009. Le festival de la publicité de Méribel 2008. Les résultats AEPM et EPIQ 2008. La cosmétofood. L’arrêt de la publicité sur les chaînes du service publique. L’observatoire de la convergence média. L’adverteinement. L’advergaming. Le « celebrity endorsment » ou l’utilisation de star ou de people dans la communication. Ces célébrités qui ont fait de la publicité sur le Web. Les égéries des grandes marques. Communiquer en temps de crise. Festival du film viral 2008. Focus campagne : 321 auto « j’en ai une petite mais ma femme l’adore ». Bilan d’activité de l’ARPP (ancien BVP). 35 ans de club des AD : les meilleures campagnes TV. La dosette : mini format maxi succès. Les atouts des enseignes multicanal. Les français et le développement durable. Focus saga publicitaire : la CNP. Focus saga publicitaire : Central Beheer. Les tendances du salon MDD 2008. Attentes des utilisateurs en matière de sites et services mobiles. La radio numérique. Le hit parade création 2008 de CB News.

21. La E pub mode d’emploi. Durée : 12 à 18 heures Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris

22. La E pub mode d’emploi. L’offre Les acteurs de la E-Pub Les objectifs de la E-Pub Le profil des Internautes Exemples d’E-Pub Les supports publicitaires Affiliation Réseaux sociaux Blogs Moteurs de recherche Flux RSS Podcasts Le vocabulaire CPM CPC CPL CPA ROI Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris La réalisation d’une campagne La rédaction du brief Les tarifs de publicité Le cadre juridique Le suivi d’une campagne User ou Site-centric Les serveurs de publicité Le monitoring Exercice pratique Analyse d’une campagne Mise en œuvre d’une campagne

23. Les blogs mode d’emploi Durée : 12 à 18 heures. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris

24. Les blogs mode d’emploi. La Blogosphère Le blog un outil de communication indispensable. Comment gagner de l’argent avec un blog ? Pourquoi vous devez avoir un blog ? Gérer le contenu de son blog Choisir un nom de domaine Choisir un hébergeur Quelques codes HTML utiles Construire ses posts Insérer une vidéo Utiliser les flux RSS Utiliser les trackbacks Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris Les différents usages du blog Les Vlogs Les widgets Bloguer par téléphone Les Wikis Les 4 P version blog Gérer les commentaires Organiser le Buzz Mesurer l’efficacité de son blog

25. Le E commerce mode d’emploi. Durée : 18 à 24 heures. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris

26. Le E commerce mode d’emploi. L’offre L’état des lieux La règle de 3 du E-business Les 7 mythes du E-business Benchmarking des sites marchands La construction du site 23 conseils pour réussir son site L’architecture du site Le Mix Marketing online Choix de la plate-forme technique Le traitement des paiements Le vocabulaire HTML, XML, DNS, SQL, CSS… W3C, AFNIC, IAB… B to B, B to C, CRM... Opt-in, Opt-out, Double Opt-in Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris La communication Le search marketing L’affiliation Newsletters et E-mailing Les blogs, les chats et les forums Le business La fidélisation Le catalogue produit La gestion de la base de données Les outils d’évaluation Construire sa grille d’évaluation Générer les tableaux de bord de contrôle Post test d’image

27. Le business plan mode d’emploi. Durée : 12 heures. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris

28. Le business plan mode d’emploi. Pourquoi élaborer un business plan Les différents parties Construire ses prévisionnels Seuil de rentabilité et point mort Les Facteurs clés de succès Comment structurer son business plan Quelques acronymes : CAF, Ebit, Ebe, Ebitda Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris Les ratios indispensables : FR/BFR/Trésorerie Tableau de contrôle Sortir du contrôle de gestion Savoir présenter son business plan Utiliser le business plan comme outil de performance

29. Le buzz marketing mode d’emploi. Durée : 12 heures. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris

30. Le buzz marketing mode d’emploi Périmètre et définition Le permission marketing De la rumeur au buzz marketing Les causes du buzz Les stickiniess factors Les suports viraux Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris Repenser son mix pour évangéliser Les différents types d’évangélistes Recruter, former, animer les évangélistes Créer le contexte Mesurer les retombées

31. Chef de projet web mode d’emploi. Durée : 18 heures. Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris

32. Chef de projet web mode d’emploi Périmètre et définition Les outils du chef de projet : le PAQ Les différents sites : portail, dédié, marque… Les 10 modèle économiques Définir son offre Choisir sa plateforme Choisir une arborescence Définir l’ergonomie Analyse de l’écosystème Benchmarking des créations Sunday, June 28, 2009 Thébaut & Co 128 rue Pelleport – 75020 Paris Les enjeux d’un projet web Les techniques de conduite de projet Référencer son site Les stratégies de création de trafic Les nouveaux outils L’animation du site La sécurité du site Mesure de la performance et optimisation