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Tendances (20)
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Plan de marketing général
- 2. Présentation du marché Le marché : passé, présent et futur Passez les changements du marché en revue, notamment : • Part de marché • Prédominance • Acteurs • Concurrence • Changements du marché • Coûts • Établissement des prix
- 3. Présentation du marché Cycle du marché
- 5. Paysage de la concurrence Concurrents – – – Points forts de la concurrence – – – Points faibles de la concurrence – – –
- 6. Paysage de la concurrence Comparaison entre les produits Positionnez chaque produit de la concurrence par rapport au nouveau produit.
- 7. Positionnement Positionnement du produit ou du service Définissez clairement le produit dans son marché et son évolution par rapport aux produits concurrents. Promesses Faites un résumé des avantages offerts par le produit ou le service.
- 8. Stratégies de communication Messages par audience Dressez la liste des messages marketing destinés aux différentes audiences. Caractéristiques sociodémographiques de la clientèle ciblée Dressez la liste des caractéristiques sociodémographiques des groupes de consommateurs ciblés.
- 9. Stratégies de lancement Plan de lancement Présentez le plan de lancement si le nouveau produit a été annoncé. Budget pour la promotion Fournissez des documents justificatifs avec le budget détaillé
- 10. Stratégies de lancement Planning de promotion
- 11. Stratégie des relations publiques et mise en œuvre Développez les points suivants : – Stratégie des relations publiques – Points les plus importants du plan – Documentez votre plan (fournissez des informations sur le calendrier des publireportages, des conférences, des annonces de presse, etc.)
- 12. Stratégie publicitaire et mise en œuvre Fournissez les informations suivantes : – Vue d'ensemble de la stratégie – Vue d'ensemble des médias et de la cadence des messages – Vue d'ensemble des dépenses publicitaires
- 13. Autre type de promotion Marketing direct – Fournissez les informations suivantes : – Vue d'ensemble de la stratégie, des véhicules et de la cadence – Vue d'ensemble de la réponse des cibles, des objectifs et du budget. Marketing tiers – Décrivez les arrangements concernant le co-marketing avec les autres entreprises. Programmes marketing – Décrivez les autres programmes de promotion
- 14. Conditionnement et gestion optimale des commandes Conditionnement du produit – Examinez les points suivants : – Facteur de forme, établissement des prix, aspect et stratégie – Problèmes liés à la gestion des commandes des articles qui ne sont pas fournis directement avec le produit Coût du produit – Présentez le coût et la nomenclature du produit.
- 15. Établissement des prix et stratégies Établissement des prix Présentez les stratégies d'établissement des prix et comparez-les avec celles de produits identiques. Stratégies Faites un résumé des stratégies relatives à l'établissement des prix.
- 16. Distribution Stratégie de distribution Présentez de façon concise la stratégie de distribution. Canaux de distribution Présentez de façon concise les canaux de distribution.
- 17. Distribution Montrez quelle sera la répartition de la distribution. Un graphique à secteurs peut être utile.
- 18. Marchés verticaux/segments Examinez les perspectives du marché vertical : – Examinez les perspectives d'un segment spécifique du marché. – Présentez les stratégies de distribution pour ces marchés ou segments. – Présentez le rôle des partenaires tiers dans la distribution sur les marchés verticaux.
- 19. Marché international Distribution internationale Présentez les points suivants : – Stratégies de distribution – Problèmes relatifs à la distribution internationale Stratégie d'établissement des prix Expliquez la stratégie de commercialisation dans d'autres pays. Problèmes de traduction Mettez en avant les besoins en matière d'adaptation du produit.
- 20. Objectifs Répertoriez les éléments suivants : • Objectifs pour la première année • Objectifs pour les années suivantes • Critères de réussite • Indicateurs de réussite/échec
- 21. Planning Points importants des 18 prochains mois Mettez en avant les tâches les plus importantes des 18 premiers mois. Délai Identifiez les délais les plus importants.