Ce guide de démarrage de Google sur l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est conçu pour aider les webmasters, en particulier les novices, à améliorer l'accessibilité de leurs sites aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Bien qu'il ne promette pas de secrets pour obtenir un classement élevé, il fournit des recommandations sur les meilleures pratiques, telles que la création de titres de page pertinents et l'utilisation de balises meta description. En mettant l'accent sur l'expérience utilisateur, ce guide encourage les webmasters à adapter leurs sites pour répondre aux besoins des visiteurs tout en respectant les normes SEO.

1. Guide de démarrage Google -
Optimisation pour les moteurs de recherche

2. Ce document était dans un premier temps destiné aux équipes au sein de Google même. Après réflexion, nous avons toutefois estimé que cette ressource pouvait également être utile aux webmasters novices dans le domaine de l'optimisation pour les moteurs de recherche et souhaitant améliorer l'interaction de leurs sites à la fois avec les utilisateurs et les moteurs de recherche. Ce guide ne vous dévoilera aucun secret qui vous permettra de classer automatiquement votre site parmi les premiers résultats de recherche dans Google (désolé de vous décevoir...). Toutefois, en respectant les consignes décrites ci-dessous, vous facilitez l'exploration et l'indexation de votre contenu par les moteurs de recherche.
Optimiser son site pour les moteurs de recherche implique souvent que vous deviez apporter de légères modifications à certaines parties de votre site Web. Lorsque vous considérez chacune de ces modifications individuellement, elles semblent constituer des améliorations progressives. Toutefois, lorsque vous les combinez à d'autres procédés d'optimisation, elles peuvent avoir des conséquences importantes sur la navigation des utilisateurs et les performances de votre site dans les résultats de recherche naturelle. Vous connaissez probablement déjà un bon nombre des thèmes abordés dans ce guide, car ils représentent les ingrédients essentiels de tout site Web. Il se peut toutefois que vous n'exploitiez pas toutes les possibilités de ces thèmes.
Même si le titre de ce guide contient les termes “moteur de recherche”, nous aimerions souligner que les décisions que vous prenez quant à l'optimisation de votre site doivent avant tout reposer sur l'intérêt des visiteurs de votre site. Ils sont les premiers utilisateurs de votre contenu et font appel aux moteurs de recherche pour trouver votre site Web. Pour obtenir les résultats voulus ne vous concentrez pas trop sur les petites modifications à effectuer pour améliorer votre classement, mais mettez en évidence toutes les qualités de votre site afin qu’elles soient visibles dans les moteurs de recherche.
Votre site peut être plus grand ou plus petit que le site que nous utilisons, et proposer un contenu très différent. Toutefois les thèmes relatifs à l'optimisation que nous abordons devraient être applicables à tous types de sites et ce indépendamment de leur taille. Nous espérons que ce guide vous donnera de nouvelles idées pour améliorer votre site Web. N'hésitez pas à visiter le forum d'aide pour les webmasters pour nous envoyer vos questions, vos commentaires ou nous faire part de votre réussite.
Liens
Forum d'aide pour les webmasters
http://www.google.com/support/forum/p/webmasters?hl=fr
Bienvenue dans le Guide de démarrage de Google relatif à l’optimisation pour les moteurs de recherche.
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3. Table des matières
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Googlebot
parcourt le contenu des sites sur le Web pour l’index de Google jour et nuit, 24h sur 24.
Je vais vous expliquer les différents points sur l’optimisation pour les moteurs de recherche!
Les bases de l’optimisation
Créer des titres de pages uniques et pertinents
Utiliser la balise meta “description”
Améliorer la structure d’un site
Améliorer la structure de vos URL
Faciliter la navigation sur votre site
Optimiser le contenu
Proposer du contenu et des services de qualité
Améliorer la qualité des textes d’ancre (anchor text)
Optimiser l’utilisation des images
Utiliser de façon appropriée les balises d’en-tête
Travailler avec les robots
Utiliser efficacement le fichier robots.txt
Comprendre les liens en rel=“nofollow”
Optimiser pour les mobiles
Signaler les sites mobiles à Google
Guider les mobinautes avec précision
Promouvoir un site et analyser les données
Faire une promotion appropriée de votre site
Utiliser les outils gratuits pour les webmasters
Afin d’illustrer nos propos, nous avons créé un site Web fictif qui servira d’exemple tout au long de ce document. Pour chaque thème, nous avons développé suffisamment d’informations sur le site pour illustrer le point traité. Voici quelques informations d’arrière-plan concernant le site que nous allons utiliser par la suite:
Nom du site/ de l’activité: “Brandon's Baseball Cards”
Nom de domaine: brandonsbaseballcards.com
Contenu du site: vente en ligne de cartes de baseball, catalogue des prix, articles et contenu d’actualités
Taille: site de petite taille, environ 250 pages
Recherche “payante” AdWords
Recherche naturelle
L'optimisation pour les moteurs de recherche affecte uniquement les résultats de recherche naturelle, et non les résultats “payants” ou “sponsorisés”, tels que Google AdWords.
3

4. Créer des titres de pages uniques et pertinents
Les bases de l’optimisation
Glossaire
Indiquer les titres de pages en utilisant
les balises <title>
Le contenu des titres s’affiche dans les
résultats de recherche
(1) Titre de la page d’accueil de notre site de cartes de baseball indiquant le
nom du commerce et trois de ses activités principales.
<html>
<head>
<title>Brandon’s Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
<meta name=“description” content=“Brandon’s Baseball Cards provides a
large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer
daily baseball news and events in”>
</head>
<body>
(2) Un utilisateur fait la recherche [baseball cards]. La page d’accueil apparaît
avec le titre sur la première ligne (les termes de la recherche de l’utilisateur
apparaissent en gras).
Lorsque l’utilisateur clique sur le résultat et visite la page, le titre de la page
s’affiche en haut du navigateur.
(3) Un utilisateur fait la recherche [rarest baseball cards]. Une page de notre
site plus profonde et adaptée à sa recherche s’affiche sur la page des résultats
de recherche (son titre est unique et propre au contenu de la page).
Moteur de recherche
Fonction ou programme informatique permettant de rechercher des données sur
Internet à l’aide de mots clés ou de termes spécifiques.
Balise <head>
Élément indiquant l’en-tête d’un document HTML. Le contenu de cet élément ne
s’affiche pas dans le navigateur.
HTML (HyperText Markup Language)
Langage utilisé pour créer des pages Web. Il permet de spécifier les éléments de
base d’une page Web, notamment le texte, les images et les liens hypertextes.
Requête de recherche
Un ou plusieurs termes saisis par l’utilisateur pour effectuer une recherche dans
un moteur de recherche.
La balise <title> vous permet d’attribuer un titre à vos pages et
ainsi d’indiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le
thème d’une page donnée. Cette balise doit être placée dans la
balise <head> du document HTML (1). L’idéal serait de créer un
titre unique pour chaque page de votre site.
Si votre document figure dans une page de résultats de recherche,
le contenu de la balise <title> apparaît en général dans la
première ligne des résultats. Si vous ne connaissez pas les
différentes parties composant une page des résultats de recherche
Google, vous pouvez visionner la vidéo “Anatomie d’un résultat de
recherche” ou anatomy of a search result (en anglais) de Matt
Cutts, ingénieur chez Google, ainsi que ce schéma d’une page de
résultats de recherche Google.
Les mots contenus dans le titre s’affichent en gras lorsqu’ils
correspondent à la recherche de l’utilisateur. Cela lui permet de
reconnaître en un clin d’oeil si la page est pertinente pour sa
recherche. (2)
Le titre de votre page d’accueil peut indiquer le nom de votre site/
commerce ou inclure d’autres informations importantes,
notamment l’emplacement physique du commerce, ses
activités ou services principaux. (3)
4

5. Les bases de l’optimisation
Améliorer la structure d’un site
Optimiser le contenu
Travailler avec les robots
Optimiser pour les mobiles
Promouvoir un site et analyser les données
Liens Anatomy of a search result
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html Schéma d’une page de résultats de recherche Google
http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891
Meilleures pratiques
Les titres des pages sont importants pour l’optimisation dans les moteurs de recherche.
Choisissez un titre décrivant clairement le thème du contenu de la page.
Décrivez le contenu de la page de façon pertinente de choisir un titre sans lien direct avec le contenu de la page ; d’utiliser des titres vagues ou par défaut, tels que “Sans titre” ou “Nouvelle page 1”.
Évitez:
Créez des balises <title> uniques pour chaque page
L’idéal serait d’attribuer une balise <title> unique à chacune de vos pages. Cela permet à Google de saisir la différence entre cette page et les autres pages du site. d’utiliser une seule et même balise <title> sur toutes les pages de votre site ou sur un grand nombre de pages.
Évitez:
Utilisez des titres courts mais descriptifs
Les titres peuvent être à la fois courts et riches en informations. Lorsque le titre est trop long, Google en affiche uniquement une partie dans les résultats de recherche. d’utiliser des titres très longs et peu utiles pour les utilisateurs ; de remplir vos balises <title> de mots clés inutiles.
Évitez:
5

6. Utiliser la balise meta “description”
Les bases de l’optimisation
Glossaire
Un résumé du contenu peut être utilisé
pour chaque page
Quels sont les avantages de la balise
meta “description”?
(1) Le début de la balise meta description de notre page d’accueil, avec une
présentation générale des services du site.
<html>
<head>
<title>Brandon’s Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
<meta name=“description” content=“Brandon’s Baseball Cards provides a
large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer
daily baseball news and events in”>
</head>
<body>
2) Un utilisateur fait la recherche [baseball cards]. Notre page d’accueil
apparaît en résultat, avec une partie de la balise meta description dans l’extrait
ou “snippet”.
(3) Un utilisateur fait la recherche [rarest baseball cards]. L’une des pages plus
profondes de notre site, contenant une balise meta description unique,
s’affiche dans les résultats de recherche.
Extrait ou “snippet”
Texte descriptif qui s’affiche sous le titre d’une page Web dans les résultats d’un
moteur de recherche. Ce texte contient un résumé de la page Web concernée et/
ou des parties de celle-ci, en fonction des mots clés saisis par l’utilisateur.
Open Directory Project (ODP)
Le plus grand annuaire Web du monde, géré par des bénévoles. Il contient une
liste de liens Internet collectés à grande échelle et classés par catégories.
Domaine
Adresse Internet indiquant l’emplacement d’un ordinateur ou d’un réseau. Les
domaines font l’objet d’un contrôle afin d’éviter les doublons.
La balise meta description d’une page fournit à Google et aux
autres moteurs de recherche un résumé du contenu de la page.
(1) Tandis que le titre d’une page peut se composer de quelques
termes ou d’une expression, la balise meta description d’une page
peut contenir une ou deux phrases ou un court paragraphe. Les
Outils Google pour les webmasters proposent une section
d’analyse du contenu pratique qui vous signale toute balise meta
description trop courte, trop longue ou dupliquée à maintes
reprises (ces mêmes informations sont également indiquées pour
les balises <title>). Tout comme la balise <title>, la balise meta
description se place à l’intérieur de la balise <head> de votre
document HTML.
Les balises meta description sont importantes, car Google peut
les utiliser comme extraits ou “snippets” de vos pages. Nous
mettons l’accent sur le “peut”, car en effet, Google peut
également choisir d’utiliser une section pertinente du texte visible
sur votre page si elle correspond à la requête de l’utilisateur. En
outre, Google peut également utiliser la description de votre site
fournie dans le répertoire de sites Web Open Directory Project ou
ODP, si votre site y est répertorié. Découvrez comment empêcher
les moteurs de recherche d’afficher des données ODP. Ajouter des
balises meta de description à chacune de vos pages est toujours
une bonne solution dans le cas où Google ne trouverait aucun
extrait de texte approprié à présenter dans les résultats de
recherche. Le Centre d’aide Google pour les webmasters vous
propose un article relatif à l’amélioration des extraits présentés à
l’aide de balises meta description pertinentes .
Les termes apparaissent en gras dans les extraits ou “snippets”
lorsqu’ils correspondent à une recherche utilisateur (2). Cela
donne une indication à l’utilisateur sur la correspondance entre ce
qu’il recherche et le contenu de la page (3). Regardez l’exemple
ci-dessous, avec un extrait issu d’une balise meta description sur
une page profonde (qui contient une description unique).
6

7. Les bases de l’optimisation Améliorer la structure d’un site Optimiser le contenu Travailler avec les robots Optimiser pour les mobiles Promouvoir un site et analyser les données
Liens
Section d’analyse du contenu
https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/fr/aide-au-referencement/analyser-votre-contenu-et-soumettre-votre-sitemap
Comment empêcher les moteurs de recherche d’afficher des données ODP ?
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264
L’amélioration des extraits présentés à l’aide de balises meta description pertinentes
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264
L’opérateur site:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35256
Meilleures pratiques
Utilisez les balises meta
description pour donner
un résumé du contenu de
votre page aux moteurs
de recherche et à vos
utilisateurs !
Résumez le contenu de la page de façon pertinente
de rédiger une balise meta description sans lien direct avec le contenu de la page ;
d’utiliser des descriptions génériques telles que “Ceci est un site Web” ou “Page sur les cartes
de baseball” ;
de remplir la balise de description de mots clés uniquement ;
de copier-coller l’intégralité du contenu du document dans la balise meta description.
Évitez:
Rédigez une description pouvant à la fois informer et intéresser les utilisateurs lorsque la balise
meta description s’affiche comme extrait dans les résultats de recherche.
Utilisez des descriptions uniques pour chaque
page
d’utiliser une seule et même balise meta description sur toutes les pages de votre site ou sur
un grand nombre de pages.
Évitez:
L’utilisation de balises meta description distinctes pour chaque page permet d’aider à la fois les
utilisateurs et Google, surtout pour les recherches pouvant renvoyer plusieurs pages de votre
domaine (par exemple les recherches effectuées à l’aide de l’opérateur site:). Si votre site est
constitué de milliers voire de millions de pages, une attribution manuelle de balises meta
description n’est probablement pas envisageable. Dans ce cas, nous vous conseillons de générer
automatiquement des balises meta description en fonction du contenu de chaque page.
7

8. Améliorer la structure de vos URL
Améliorer la structure d’un site
Glossaire
Utilisez des URL simples à comprendre
pour transmettre votre information
Les URL sont montrées dans les
résultats de recherche
(1) URL vers une page de notre site de cartes de baseball qui pourrait
décourager plus d’un utilisateur.
(2) Les mots surlignés ci-dessous peuvent informer l’utilisateur ou le moteur
de recherche sur le contenu de la page cible avant même qu’ils ne suivent le
lien.
(3) Un utilisateur lance la recherche [cartes de baseball]. Notre page d’accueil
apparaît dans les résultats de recherche, accompagnée de l’URL qui est
répertoriée sous le titre et l’extrait.
essaient d’y parvenir en transformant leurs URL dynamiques en
URL statiques. Ce procédé ne pose pas de problème à Google ;
nous souhaitons néanmoins souligner que cette technique avancée
peut, si elle n’est pas effectuée correctement, entraîner des
problèmes lors de l’exploration de votre site. Pour plus
d’informations sur la création de structures d’URL faciles à
explorer, nous vous conseillons de consulter la page du centre
d’aide pour les webmasters relative à la création d’URL facilement
explorables par Google.
Exploration ou crawl
Exploration de sites Web par un moteur de recherche (robot) dans le but d’indexer leur
contenu.
Paramètre
Donnée fournie dans une URL pour spécifier le comportement d’un site.
Identifiant (identifiant de session)
Donnée permettant d’identifier et/ou de gérer le comportement d’un utilisateur lorsqu’il
accède à un système ou à un réseau.
Redirection 301
Code d’état HTTP. Une redirection oblige les visiteurs d’un site à accéder
automatiquement à une URL donnée.
Sous-domaine
Type de domaine utilisé pour identifier une catégorie inférieure appartenant à un
domaine standard (voir page 6).
Répertoire racine
Répertoire situé au sommet de l’arborescence d’un site. On l’appelle parfois “racine”.
En créant des catégories et des noms de fichiers descriptifs pour
les documents de votre page Web, vous améliorez l’organisation de
votre site et facilitez l’exploration de vos documents par les moteurs
de recherche. Cela permet aussi de créer des URL plus faciles à
exploiter, notamment pour les webmasters souhaitant renvoyer vers
votre contenu. Les utilisateurs risquent d’être intimidés par des
URL extrêmement longues et énigmatiques, contenant très peu de
mots reconnaissables.
Ce type d’URL (1) peut être déconcertant et peut provoquer une
mauvaise expérience utilisateur. Les utilisateurs auraient des
difficultés à mémoriser l’URL par coeur ou à créer un lien pointant
vers l’URL. En outre les utilisateurs pourraient penser qu’une partie
de l’URL est inutile, surtout lorsque celle-ci affiche de nombreux
paramètres méconnaissables. Ils pourraient laisser de côté une
partie de l’URL et corrompre ainsi le lien.
Certains utilisateurs peuvent également établir un lien vers votre
page en utilisant l’URL de la page en question comme texte ancré
du lien. Lorsque votre URL contient des mots pertinents, elle
fournit aux utilisateurs et aux moteurs de recherche plus
d’informations sur la page que lorsqu’elle est composée d’un ID ou
d’un paramètre portant un nom étrange. (2)
Enfin, rappelez-vous que l’URL renvoyant vers un document
s’affiche dans les résultats de recherche de Google, au-dessous du
titre et de l’extrait du document. Tout comme le titre et l’extrait, le
texte de l’URL s’affiche en gras lorsqu’il apparaît dans les résultats
de recherche de l’utilisateur. (3) A droite, un nouvel exemple avec
une URL de notre domaine pour une page contenant un article
relatif aux cartes de baseball les plus rares. Les mots de l’URL sont
plus susceptibles de retenir l’attention d’un utilisateur qu’un ID du
type “www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/”.
Google peut explorer tous types de structures d’URL, même
lorsqu’elles sont complexes. Toutefois, dans l’intérêt des utilisateurs
et des moteurs de recherche, il peut être utile de prendre le temps
de simplifier vos URL autant que possible. Certains webmasters
8

9. Les bases de l’optimisation Améliorer la structure d’un site Optimiser le contenu Travailler avec les robots Optimiser pour les mobiles Promouvoir un site et analyser les données
Liens
URL dynamiques
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=76329
Création d’URL facilement explorables par Google
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329
Redirection 301
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633
L’élément lien rel= “canonical”
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=139394
Meilleures pratiques
Créez une structure de répertoire simple
Utilisez une structure de répertoire offrant une bonne organisation de votre contenu et
permettant aux utilisateurs d’identifier facilement la partie de votre site dans laquelle ils se
trouvent. Essayez d’utiliser votre structure de répertoires afin d’indiquer le type de contenu vers
lequel renvoie l’URL en question.
de créer des imbrications de sous-répertoires telles que “.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/
page.html” ;
d’utiliser des noms de répertoires sans lien direct avec leur contenu.
Évitez :
Choisissez une URL qui soit
facile à comprendre pour
vos utilisateurs et pour les
moteurs de recherche!
Utilisez des mots dans vos URL
d’utiliser des URL trop longues avec des paramètres et ID de session inutiles ;
de choisir des titres de pages généraux tels que “page1.html” ;
d’utiliser des mots clés de façon excessive, tels que “cartes-baseball-cartes-baseball-
cartes-baseball.htm”.
Évitez :
Les URL contenant du texte correspondant au contenu et à la structure de votre site sont plus
conviviales pour les visiteurs qui parcourent votre site. Les internautes mémorisent les URL plus
facilement et sont plus susceptibles d’établir des liens vers ces URL.
Utilisez une seule version d’URL pour renvoyer
vers un document
Évitez :
Afin d’empêcher que certains utilisateurs établissent des liens vers une version d’URL et d’autres
vers une autre version d’URL (cela pourrait diviser la réputation du contenu entre les URL),
essayez d’utiliser et de renvoyer vers une seule URL dans la structure et le système de liens
internes de vos pages. Si vous constatez que les utilisateurs accèdent au même contenu via
différentes URL, vous pouvez résoudre le problème en définissant une redirection 301 afin de
rediriger vos URL non favorites vers l’URL principale des pages concernées. Si vous ne pouvez
pas utiliser la redirection 301, vous pouvez utiliser l’URL canonique ou l’élément lien
“rel=canonical”.
que les pages de vos sous-domaines et du répertoire racine (par exemple “domaine.com/
page.htm” et “sous.domaine.com/page.htm”) accèdent au même contenu ;
d’utiliser des lettres majuscules dans les URL (de nombreux utilisateurs s’attendent à voir
des lettres minuscules dans les URL et les mémorisent plus facilement).
9

10. Faciliter la navigation sur votre site
Améliorer la structure d’un site
La navigation sur un site Web est importante et doit permettre aux
visiteurs du site de trouver facilement le contenu recherché. Elle
permet également aux moteurs de recherche de saisir l’importance
que le webmaster accorde aux différents contenus de son site.
Même si les résultats de recherche de Google sont fournis au
niveau de chaque page, Google attribue une certaine importance
à comprendre le rôle d’une page dans l’ensemble du site.
Tous les sites disposent d’une page d’accueil ou d’une page
“racine”, qui représente la page la plus fréquentée d’un site et le
point de départ pour la navigation de nombreux utilisateurs. À
moins que votre site ne soit composé que de quelques pages,
vous devriez essayer de vous demander comment les visiteurs
accèdent d’une page générale (votre page racine) à une page au
contenu plus précis. Disposez-vous d’un certain nombre de pages
sur un thème donné ? Le cas échéant, serait-il utile de créer une
page décrivant ces pages similaires (par exemple page racine >
liste des thèmes similaires > thème spécifique) ? Proposez-vous
des centaines de produits différents qui doivent être classés dans
différentes pages de catégories et de sous-catégories ?
Un fil d’Ariane est une ligne horizontale de liens internes en haut
ou en bas d’une page. Ils permettent aux visiteurs de revenir sur
leur pas, sur la section précédente ou en page d’accueil (1). La
majorité des fils d’Ariane ont la page la plus générale (la page
d’accueil) comme premier lien à gauche, et les sections plus
spécifiques sur la droite.
La navigation sur un site est très
importante pour les moteurs de
recherche
Planifiez votre navigation à partir de la
page d’accueil
Glossaire
Aidez vos utilisateurs en utilisant des
fils d’Ariane ou “breadrumbs”
(1) Les liens du fil d’Ariane apparaissent sur une page plus profonde
de notre site.
1900-1949
1950-1999
2000-présent
(racine)
à propos
articles
2008
2009
2010
guide des prix
actualités
magasin
Structure du répertoire
pour notre petit site Web
sur les cartes de baseball.
404 (erreur “page introuvable”)
Code d’état HTTP (voir page 12). Ce code signifie que le serveur n’a pas pu
trouver la page Web demandée par le navigateur.
Sitemap XML
Liste des pages d’un site Web donné. En créant et en envoyant cette liste, vous
pouvez informer Google de l’existence des pages de votre site Web, notamment
celles dont l’URL risque de ne pas avoir été détectée automatiquement lors du
processus d’exploration standard de Google.
10

11. Les bases de l’optimisation Améliorer la structure d’un site Optimiser le contenu Travailler avec les robots Optimiser pour les mobiles Promouvoir un site et analyser les données
Liens
Outils Google pour les webmasters
https://www.google.com/webmasters/tools/
En savoir plus sur les domaines favoris
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231
Script du Générateur Sitemap
http://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/
Le guide relatif aux fichiers Sitemaps
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184
Permettre à une partie de l’URL d’être
supprimée par l’utilisateur
Créez deux sitemaps : un pour les
utilisateurs, un pour les moteurs de
recherche
(2) Les utilisateurs peuvent remonter un répertoire en enlevant la dernière
partie de l’URL
<?xml version=“1.0” encoding=“UTF-8”?>
<urlset xmlns=“http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9”>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/</loc>
<changefreq>daily</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/</loc>
</url>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/</loc>
</url>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2009/</loc>
</url>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/</loc>
</url>
</urlset>
Exemples d’un plan de site HTML et d’un Sitemap XML. Un plan de site HTML
peut aider les utilisateurs à trouver facilement le contenu recherché. Un
Sitemap XML peut aider les moteurs de recherche à trouver les pages de votre
site.
Pensez à ce qui pourrait arriver lorsqu’un utilisateur supprime une
partie de votre URL. Certains utilisateurs vont naviguer sur votre
site de manière inattendue, et il vous faut prévoir cette possibilité.
Par exemple, au lieu d’utiliser les fils d’Ariane sur la page, un
utilisateur peut supprimer une partie de l’URL pour trouver du
contenu plus général. I l peut a l l e r sur http://www.
brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.
htm puis entrer http://www.brandonsbaseballcards.com/
news/2010/ dans la barre d’adresse de navigation, pour voir toutes
les actualités de 2010 (2). Est-ce que votre site va afficher du
contenu dans ce type de situation, ou retourner une erreur 404
(“page introuvable”)? Que se passe-t’il si on remonte un niveau
de répertoire pour http://www.brandonsbaseballcards.com/news/ ?
Un sitemap (ou plan de site) est une simple page de votre site
affichant la structure de votre site Web.
Il correspond en général à une liste hiérarchique des pages de
votre site. Les visiteurs peuvent visiter cette page lorsqu’ils
rencontrent des difficultés à trouver des pages de votre site. Cette
page est principalement destinée aux visiteurs de votre site. Notez
toutefois qu’elle est également consultée par les moteurs de
recherche, qui optimisent ainsi l’exploration des pages de votre
site.
Un fichier Sitemap XML correspond à un fichier que vous envoyez
via les Outils Google pour les webmasters afin de permettre à
Google de découvrir et d’explorer les différentes pages de votre
site. Les sitemaps vous permettent en outre d’indiquer à Google la
version d’URL que vous souhaitez définir comme la version
canonique (p. ex. http://brandonsbaseballcards.com/ ou
http://www.brandonsbaseballcards.com/); en savoir plus sur les
domaines favoris. Google a contribué au développement du script
du Générateur Sitemap, un script open source qui vous permet de
créer un fichier Sitemap pour votre site. Pour en savoir plus sur
les Sitemaps, consultez le guide relatif aux fichiers Sitemaps que
vous pouvez trouver dans le centre d’aide pour les webmasters.
11

12. Rendre le site plus facile à explorer
Améliorer la structure d’un site
Meilleures pratiques
Créez une hiérarchie structurée de façon
naturelle et intuitive
de créer des toiles complexes de liens de navigation, c’est-à-dire de relier chaque page de votre
site à toutes les autres pages ;
de dépasser les limites en coupant et fractionnant votre contenu (il faut une vingtaine de clics
pour atteindre le contenu de liens profonds).
Évitez:
Facilitez autant que possible la navigation des utilisateurs en leur permettant d’accéder, à partir
du contenu général de votre site, à la section proposant le contenu spécifique qu’ils recherchent.
Ajoutez des pages de navigation si nécessaire et intégrez-les efficacement à votre système de
liens internes.
Pour la navigation,
pensez en premier à la
simplicité et à la facilité
d’utilisation!
Utilisez principalement du texte pour tous les
éléments de navigation
Évitez:
Glossaire
En contrôlant la majorité de la navigation page après page sur votre site via des liens textuels,
vous facilitez l’exploration de votre site par les moteurs de recherche et leur permettez de mieux
comprendre sa structure. De nombreux utilisateurs préfèrent cette approche, notamment sur
certains ordinateurs qui ne prennent pas en charge Flash ou JavaScript.
de proposer une navigation basée uniquement sur des menus déroulants, des images ou des
animations. (En effet de nombreux moteurs de recherche, bien que ce ne soit pas le cas de
tous, sont en mesure de détecter de tels liens sur un site, mais si un utilisateur peut
accéder à toutes les pages d’un site à l’aide de liens de texte ordinaires, l’accessibilité de
votre site en sera améliorée. Découvrez comment Google traite les fichiers non textuels.)
Flash
Technologie Web et logiciel développés par Adobe Systems Incorporated. Flash
permet de créer des contenus Web combinant du son, de la vidéo et des animations.
JavaScript
Langage de programmation utilisé par de nombreux services Web, qui permet
d’ajouter des fonctionnalités dynamiques à des pages Web.
Menu déroulant
Système permettant de sélectionner un contenu dans un menu. Lorsqu’un utilisateur
clique sur le menu, une liste répertoriant l’ensemble des options disponibles s’affiche.
Accessibilité
Possibilité pour des utilisateurs et des moteurs de recherche d’accéder à un contenu
et de le comprendre.
Expérience utilisateur Expérience vécue par l’utilisateur lorsqu’il utilise des produits,
des services, etc. L’objectif consiste à proposer à l’utilisateur une expérience positive,
en offrant des produits ou services agréables à utiliser, pratiques et conviviaux.
Code d’état HTTP
Code fournissant des informations sur les réponses renvoyées par le serveur lorsque
des ordinateurs s’échangent des informations. Ce code comporte trois chiffres.
La signification est différente selon les chiffres utilisés.
12

13. Les bases de l’optimisation Améliorer la structure d’un site Optimiser le contenu Travailler avec les robots Optimiser pour les mobiles Promouvoir un site et analyser les données
Meilleures pratiques
Proposez une page 404 utile
Évitez:
Ajoutez un plan de site ou sitemap HTML à votre
site et utilisez un fichier Sitemap XML
de laisser expirer votre page de sitemap HTML avec des liens brisés ;
de créer un sitemap HTML qui répertorie simplement les pages sans les organiser, par exemple,
par thème.
Évitez:
Cela peut s’avérer utile d’inclure dans votre site une simple page de sitemap avec des liens vers
toutes les pages ou les pages les plus importantes de votre site (s’il en contient des centaines ou
des milliers). Créez un fichier sitemap XML pour votre site afin de vous assurer que les moteurs
de recherche découvrent les différentes pages de votre site.
Liens
Google et les fichiers non textuels
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746
Page 404 personnalisée
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641
Widget 404
https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/fr/aide-au-referencement/creer-des-pages-d-erreurs-404-utiles
URL avec des erreurs “not found”
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html
Code HTTP 404
http://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.html
Les utilisateurs accèdent parfois à des pages inexistantes de votre site, notamment en suivant un
lien brisé ou en saisissant une fausse URL. En proposant une page 404 personnalisée qui
redirige les utilisateurs vers une page existante de votre site, vous améliorez la navigation et
l’expérience de l’utilisateur sur votre site. Votre page 404 devrait probablement proposer un lien
vers votre page racine et pourrait également fournir des liens vers du contenu populaire ou
similaire de votre site. Google fournit un widget 404 que vous pouvez intégrer dans votre page
404 afin d’y inclure automatiquement de nombreuses fonctionnalités utiles. Vous pouvez
également utiliser les Outils Google pour les webmasters afin de trouver les sources des URL
provoquant des erreurs “not found” (“introuvable”).
de permettre l’indexation de vos pages 404 dans les moteurs de recherche (assurez-vous que
votre serveur Web est configuré afin de renvoyer un code d’état HTTP 404 lorsque des pages
inexistantes sont demandées) ;
de fournir uniquement un message vague de type “Introuvable”, “404” ou de ne proposer
aucune page 404 ;
d’utiliser une conception pour vos pages 404 qui n’est pas cohérente avec le reste de votre
site.
13

14. Proposer du contenu et
des services de qualité
Optimiser le contenu
Des sites avec du contenu de qualité
seront reconnus pour tels
(1) Un propriétaire de blog découvre une partie de votre contenu, l’apprécie et
y fait référence dans un message de blog.
(2) L’outil de mots-clés d’AdWords peut vous aider à trouver des mots-clés
pertinents pour votre site et leur volume de recherche.
Glossaire
Anticipez les différentes interprétations
de votre contenu
base d’utilisateurs unique. D’autres sites ne disposent peut-être
pas des ressources ou de l’expertise requise pour entreprendre
de telles actions.
Créer du contenu attrayant et utile aura sans doute plus d’impact
sur votre site Web que chacun des autres points traités ici (1). Les
utilisateurs reconnaissent du bon contenu lorsqu’ils le voient par
eux-mêmes et sont alors susceptibles de rediriger d’autres
utilisateurs vers le contenu en question. Pour faire connaître votre
contenu, ces utilisateurs peuvent publier des messages sur des
blogs, recourir à des services de médias sociaux, des e-mails, des
forums ou utiliser tout autre procédé de diffusion d’informations.
Le buzz généré par les recherches naturelles ou par le “bouche-à-oreille”
contribue réellement à forger la réputation de votre site
auprès des utilisateurs et de Google, et pour cela, vous devez
proposer du contenu de qualité.
Utilisez un langage approprié - Réfléchissez aux termes de
recherche qu’un utilisateur peut utiliser pour rechercher une
partie de votre contenu. Les utilisateurs connaissant très bien un
sujet risquent d’utiliser d’autres termes de recherche qu’un
utilisateur qui ne s’est pas encore penché sur le sujet donné. Par
exemple un fan avéré de baseball peut lancer une recherche sur
[nlcs], l’acronyme pour la National League Championship Series
(série de championnat de la Ligue nationale de baseball), tandis
qu’un fan novice peut utiliser un terme de recherche plus général
tel que [baseball playoffs] (série éliminatoire). Si vous anticipez
ces différences dans le comportement des utilisateurs lors de
leurs recherches et en tenez compte lorsque vous rédigez votre
contenu (en utilisant un bon mélange d’expressions de mots clés),
vous pouvez obtenir des résultats positifs. Google AdWords
propose un Générateur de mots clés pratique qui vous permet de
découvrir de nouvelles variations de mots clés et de voir les
tendances de recherche approximatives pour chaque mot clé. En
outre, les Outils Google pour les webmasters vous indiquent les
requêtes les plus fréquentes dans lesquelles figure votre site et
celles ayant dirigé le plus d’utilisateurs vers votre site.
Proposez du contenu ou des services exclusifs - Pensez à créer un
nouveau service utile, qu’aucun autre site ne propose. Vous
pourriez également rédiger un article de recherche original,
publier un article d’actualités sensationnel ou tirer profit de votre
Service de médias sociaux
Service Web de type communautaire qui soutient et favorise les relations entre
utilisateurs.
Google AdWords
Service publicitaire permettant de diffuser des annonces pertinentes sur les pages
de résultats de recherche et sur d’autres sites de contenu. Lorsqu’un utilisateur
saisit des mots clés dans Google, des annonces AdWords associées s’affichent à
droite, en haut et/ou en bas des pages de résultats de recherche, à côté des
résultats de recherche naturels.
14

15. Les bases de l’optimisation
Améliorer la structure d’un site
Optimiser le contenu
Travailler avec les robots
Optimiser pour les mobiles
Promouvoir un site et analyser les données
Meilleures pratiques
Organisez votre contenu et délimitez correctement les différents thèmes traités
Organiser votre contenu peut être utile afin que les visiteurs délimitent facilement le début et la fin des différents thèmes traités. En divisant votre contenu en fragments ou parties, vous permettez aux utilisateurs de retrouver plus rapidement le contenu recherché. de rassembler une grande quantité de textes sur différents sujets sur une même page sans créer de paragraphes, de sous-titres ou de séparation visuelle que vous pouvez créer à l’aide d’élements de mise en page.
Évitez:
Pour tous les sites, la priorité no 1 est d’améliorer le contenu et la qualité des services!
Rédigez du texte facile à lire de rédiger du texte peu soigné et contenant de nombreuses fautes de grammaire ou d’orthographe ; d’intégrer du texte dans des images pour fournir du contenu textuel (les utilisateurs souhaitent peut-être copier-coller le texte et les moteurs de recherche ne sont pas en mesure de le lire).
Évitez:
Les utilisateurs apprécient le contenu bien rédigé et facile à comprendre.
Créez du contenu actualisé et unique
Un contenu actualisé vous permet non seulement de fidéliser votre public existant, mais aussi d’attirer de nouveaux visiteurs. de “réchauffer” (ou même de copier) du contenu existant sans valeur ajoutée ou peu utile pour les utilisateurs ; de proposer des versions dupliquées ou très similaires de votre contenu à travers votre site. (En savoir plus sur le contenu dupliqué.)
Évitez:
Liens Générateur de mots clés
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Requêtes les plus fréquentes
http://www.google.com/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.html Contenu dupliqué
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359 Cacher du texte
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353
Créer du contenu avant tout pour vos utilisateurs et non pour les moteurs de recherche d’insérer trop de mots clés inutiles destinés uniquement aux moteurs de recherche, mais gênants ou dénués de sens pour les utilisateurs ; d’utiliser des blocs de texte tels que “fautes d’orthographe courantes utilisées pour accéder à cette page” qui ne sont d’aucune utilité réelle pour les internautes ; de cacher du texte aux utilisateurs, tout en l’affichant pour les moteurs de recherche.
Évitez:
En créant un site répondant aux besoins de vos visiteurs, tout en vous assurant que votre site est facilement accessible aux moteurs de recherche, vous obtenez généralement des résultats positifs.
15

16. Améliorer la qualité des textes
d’ancre (anchor text)
Optimiser le contenu
Le texte d’ancre d’un lien correspond au texte du lien qui s’affiche
pour les utilisateurs et sur lequel ils peuvent cliquer. Ce texte est
placé entres les balises d’ancrage <a href=“...”></a>.
Ce texte informe l’utilisateur et Google sur le contenu de la page
vers laquelle vous établissez le lien. Les liens sur votre page
peuvent être internes, c’est à dire pointer vers d’autres pages de
votre site, ou externes, c’est à dire renvoyer vers du contenu sur
d’autres sites. Dans les deux cas, plus le texte d’ancrage est
pertinent, plus il facilitera la navigation des utilisateurs et plus il
permettra à Google de saisir le contenu de la page vers laquelle
vous établissez le lien.
Un texte d’ancre explicite pour désigner
le contenu vers lequel vous établissez le
lien
Glossaire
<a href=“http://www.brandonsbaseballcards.com/articles/ten-rarest-baseball-cards.
htm”>Top Ten Rarest Baseball Cards</a>
Le présent texte d’ancrage décrit le contenu de l’une de nos pages
d’articles de façon pertinente.
Website
page produit de la carte de Baseball
Toppage
carte de Baseball
Actualités
carte de Baseball carte de Baseball
Liste de produits
Le lien vers la
page des cartes
de Baseball
Googlebot Utilisateur
Avec un texte d’ancrage pertinent, les utilisateurs et les moteurs de recherche
comprennent facilement le contenu des pages.
CSS (Cascading Style Sheets)
Langage permettant de définir la structure et l’apparence d’une page Web.
Style de texte
Mise en forme d’un texte (police, taille, couleur, etc.)
16

17. Les bases de l’optimisation Améliorer la structure d’un site Optimiser le contenu Travailler avec les robots Optimiser pour les mobiles Promouvoir un site et analyser les données
Meilleures pratiques
Rédigez du texte concis
Essayez de rédiger du texte court mais descriptif, comme quelques termes ou une expression
courte.
de rédiger un texte d’ancrage trop long, tel qu’une phrase longue ou un petit paragraphe de texte.
Évitez:
Les utilisateurs et les
moteurs de recherche
aiment le texte d’ancrage
facile à comprendre!
Choisissez du texte descriptif
de rédiger du texte d’ancrage générique, tel que “page”, “article” ou “cliquez ici” ;
d’utiliser du texte hors-sujet ou sans lien direct avec le contenu de la page vers laquelle il renvoie ;
dans la plupart des cas, d’utiliser l’URL de la page comme texte d’ancrage (bien qu’il y ait des
utilisations légitimes de ce procédé, notamment lorsque vous faites la promotion de l’adresse
d’un nouveau site Web ou lorsque vous y faites référence).
Évitez:
Le texte d’ancrage que vous utilisez pour un lien doit fournir au moins une idée approximative sur
le contenu de la page vers laquelle le lien renvoie.
Formatez vos liens afin qu’ils soient faciles
à repérer
Permettez aux utilisateurs de différencier facilement le texte normal du texte d’ancrage de vos
liens. Votre contenu perd son utilité si les utilisateurs manquent les liens ou cliquent dessus
par inadvertance.
Évitez:
Pensez à utiliser du texte d’ancrage pour les
liens internes également
d’utiliser du texte d’ancrage rempli de mots clés ou au texte trop long, destiné uniquement
aux moteurs de recherche ;
de créer des liens inutiles qui ne constituent aucune aide pour les utilisateurs lorsqu’ils
naviguent sur votre site.
Évitez:
Lorsque vous pensez aux liens, vous prenez surtout en compte les liens pointant vers des sites
Web externes. Toutefois, en accordant plus d’importance au texte d’ancrage utilisé pour les liens
internes de votre site, vous facilitez la navigation et l’exploration de votre site par les utilisateurs
et par Google.
d’utiliser une feuille CSS ou un formatage de texte qui ne différencie pas vos liens du texte
ordinaire de votre site.
17

18. Optimiser l’utilisation des images
Optimiser le contenu
L’information relative aux images est
donnée avec l’attribut “alt”
Glossaire
Sauvegardez les images dans un
répertoire prévu à cet effet
(1) Pour une raison quelconque, notre image ne s’est pas affichée ; elle a
toutefois été remplacée par le texte “alt”.
(2) Il est plus facile
d e t r o u v e r v o s
images si elles se
trouvent dans un
même répertoire
(racine)
images
à propos
articles
actualités
2006
Les images peuvent vous sembler être un élément tout simple et
basique de votre page, mais vous pouvez en optimiser l’utilisation.
Toutes les images peuvent avoir un nom de fichier et un attribut
“alt” distinct et vous pouvez tirer un bénéfice de ces deux
éléments (1). L’attribut “alt” vous permet de fournir un texte
alternatif pour l’image, au cas où, pour une raison ou une autre,
elle ne puisse pas être affichée.
Pourquoi utiliser cet attribut ? Lorsqu’un utilisateur consulte votre
site sur un navigateur qui ne prend pas en charge les images ou à
l’aide de technologies alternatives, telles que les lecteurs d’écran,
le contenu des attributs “alt” fournit des informations sur l’image.
En outre, lorsque vous utilisez une image en tant que lien, le texte
“alt” de l’image aura une fonction identique à celle du texte
d’ancrage d’un lien textuel. Toutefois, nous vous conseillons de ne
pas utiliser trop d’images servant de liens dans la navigation de
votre site, lorsque des liens textuels pourraient être tout aussi
appropriés. Enfin, en optimisant les noms de fichiers et textes
“alt” de vos images, vous permettez à des projets ou technologies
de recherche d’images, tels que Google Recherche d’images de
mieux comprendre vos images.
Au lieu de répartir vos fichiers images dans différents répertoires
et sous-répertoires dispersés dans votre domaine, pensez à
conserver toutes vos images dans un seul répertoire (p. ex.
brandonsbaseballcards.com/images/). Cela simplifie le chemin
d’accès vers vos images.
Utilisez des types de fichiers pris en charge par la plupart des
navigateurs - La plupart des navigateurs prennent en charge les
formats d’image JPEG, GIF, PNG et BMP. Il est également conseillé
d’utiliser un nom de fichier avec une extension correspondant au
type de fichier.
Lecteur d’écran
Logiciel qui retransmet les informations affichées à l’écran sous forme audio ou
en braille.
Langage ASCII (American Standard Code for Information Exchange)
Codage de caractères basé sur l’alphabet latin.
18

19. Les bases de l’optimisation Améliorer la structure d’un site Optimiser le contenu Travailler avec les robots Optimiser pour les mobiles Promouvoir un site et analyser les données
Meilleures pratiques
Indiquez un texte “alt” lorsque vous utilisez des
images comme liens
Si vous décidez d’utiliser une image en tant que lien, indiquez un texte “alt”. Cela permet à
Google de comprendre le contenu de la page vers laquelle vous établissez le lien. Imaginez que
vous écrivez un texte d’ancrage pour un lien textuel.
de rédiger des textes “alt” trop longs qui pourraient être considérés comme du spam ;
d’utiliser uniquement des liens graphiques pour la navigation de votre site.
Évitez:
Apprenez à optimiser
les images de votre site!
Utilisez des noms de fichiers concis et
descriptifs et renseignez “alt”
d’utiliser des noms de fichiers génériques, tels que “image1.jpg”, “im.gif”, “1.jpg” dans la
mesure du possible (certains sites contenant des milliers d’images peuvent recourir à une
attribution automatique de titres aux images) ;
de rédiger des noms de fichiers trop longs ;
de remplir le texte “alt” de mots clés ou de copier-coller des phrases entières dans ces attributs.
Évitez:
Liens
Google Recherche d’images
http://images.google.fr/
JPEG
http://fr.wikipedia.org/wiki/JPEG
GIF
http://fr.wikipedia.org/wiki/GIF
PNG
http://fr.wikipedia.org/wiki/Portable_Network_Graphics
BMP
http://fr.wikipedia.org/wiki/Windows_bitmap
Un fichier Sitemap pour les images
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=178636
Créez un fichier Sitemap pour les images
Un fichier Sitemap pour les images fournit des informations utiles à Googlebot sur les images de
votre site. La structure de ce fichier est similaire au fichier Sitemap XML utilisé pour vos pages
Web.
Comme de nombreuses autres parties de la page destinées à l’optimisation pour les moteurs de
recherche, les noms de fichiers et textes “alt” (pour les langues ASCII) sont plus efficaces
lorsqu’ils sont concis et descriptifs.
19

20. Utiliser de façon appropriée
les balises d’en-tête
Optimiser le contenu
Utilisez des balises d’en-tête pour
mettre en valeur les parties importantes
de votre texte
</head>
<body>
<h1>Brandon’s Baseball Cards</h1>
<h2>News - Treasure Trove of Baseball Cards Found in Old Barn</h2>
<p>A man who recently purchased a farm house was pleasantly surprised ...
dollars worth of vintage baseball cards in the barn. The cards were ... in news
papers and were thought to be in near-mint condition. After ... the cards to his
grandson instead of selling them.</p>
(1) Sur une page contenant un article d’actualité, nous pouvons insérer le titre
de notre site dans une balise <h1> et le thème de l’article dans une balise
<h2>.
Meilleures pratiques
Utilisez les en-têtes sur la page avec modération
Utilisez des balises d’en-tête quand cela semble nécessaire. Si vous utilisez trop de balises d’en-tête
sur une page vous pouvez empêcher les utilisateurs d’analyser correctement le contenu et de
déterminer le début et la fin des différents thèmes abordés.
d’utiliser trop de balises d’en-tête sur la page ;
d’intégrer l’ensemble du texte d’une page dans une balise d’en-tête ;
d’utiliser des balises d’en-tête dans le seul but de mettre en forme le texte et non pas afin de
structurer le contenu.
Évitez:
Imaginez que vous rédigez un résumé
Évitez:
Rassemblez vos idées afin de définir les points principaux et quelques points secondaires du
contenu de la page, comme si vous rédigiez un compte rendu pour un grand journal, et choisissez
l’emplacement des balises d’en-tête de façon appropriée.
Les balises d’en-tête sont un
élément important d’un site pour
attirer l’attention des utilisateurs,
utilisez-les à bon escient!
Glossaire
Les balises d’en-tête (à ne pas confondre avec les balises HTML
<head> ou les en-têtes HTTP) sont utilisées pour structurer votre
page pour les utilisateurs. Il existe six tailles de balises d’en-tête,
de la balise <h1>, la plus importante et jusqu’à la balise <h6>
qui clôture cette liste (1).
Les balises d’en-tête agrandissent généralement le texte qu’elles
contiennent, le mettant ainsi en évidence par rapport au texte
normal de la page. Cet élément visuel indique par conséquent aux
utilisateurs que le texte est important et qu’il pourrait les aider à
cerner le type de contenu décrit sous le texte d’en-tête. En
utilisant différentes tailles d’en-tête, vous créez une structure
hiérarchique pour votre contenu, ce qui facilite l’exploration de
votre document par les utilisateurs.
de placer du texte inutile pour la définition de la structure de la page entre des balises d’en-tête ;
d’utiliser des balises d’en-tête où il serait plus approprié d’utiliser des balises telles que <em>
et <strong> ;
de passer d’une taille d’en-tête à une autre de façon incohérente.
En-têtes HTTP (HyperText Transfer Protocol)
Divers types de données envoyées avant les données principales.
<em>
Balise HTML permettant de mettre en valeur un élément de texte. Cet élément
apparaît alors en caractères italiques.
<strong>
Balise HTML permettant de mettre en valeur un élément de texte. Cet élément
apparaît alors en caractères gras.
Caractère générique*
Caractère (*) utilisé pour représenter un autre caractère ou une chaîne de
caractères.
.htaccess (hypertext access)
Fichier permettant de gérer la configuration d’un serveur Web.
Journal de provenance
Informations de provenance consignées dans un journal d’accès ou log. Ces
informations permettent de déterminer la provenance des visiteurs d’un site.
20

21. Les bases de l’optimisation Améliorer la structure d’un site Optimiser le contenu Travailler avec les robots Optimiser pour les mobiles Promouvoir un site et analyser les données
Utiliser efficacement le fichier robots.txt
Travailler avec les robots
Un fichier “robots.txt” indique aux moteurs de recherche s’ils peuvent
accéder, et par conséquent, explorer certaines parties de votre site
(1). Ce fichier, que vous devez intituler “robots.txt”, se place dans le
répertoire racine de votre site (2).
Vous souhaitez peut-être empêcher l’exploration de certaines pages
de votre site, car vous estimez qu’elles ne sont d’aucune utilité pour
les utilisateurs lorsqu’elles figurent dans leurs résultats de recherche.
Vous trouverez sur le site des Outils Google pour les webmasters un
générateur de fichier robots.txt facile à utiliser, qui vous permettra de
créer un fichier robots.txt afin d’empêcher l’exploration de vos pages
par les moteurs de recherche. Remarque : si votre site utilise des
sous-domaines et que vous souhaitez empêcher l’exploration de
certaines pages d’un sous-domaine donné, vous devrez créer un
fichier robots.txt distinct, propre au sous-domaine en question. Pour
plus d’informations sur les fichiers robots.txt, nous vous conseillons le
présent guide du centre d’aide pour les webmasters relatif à
l’utilisation de fichiers robots.txt.
D’autres méthodes vous permettent d’empêcher l’affichage de
contenu dans les résultats de recherche.
Limiter l’exploration de contenu avec
robots.txt
User-agent: *
Disallow: /images/
Disallow: /search
Utilisez des méthodes plus sécurisées pour
tout contenu confidentiel
Meilleures pratiques
Contrôlez l’information que les
robots doivent explorer ou pas!
(2) Adresse de notre fichier robots.txt.
Évitez:
Liens
Un générateur de fichier robots.txt
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/03/speaking-language-of-robots.html
L’utilisation de fichiers robots.txt
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156449
Les aspects importants à surveiller pour chacune des méthodes de blocage d’URL
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.html
Ne vous fiez pas simplement aux fichiers robots.txt pour protéger du matériel confidentiel ou privé. En effet, les
moteurs de recherche peuvent tout de même indexer les URL que vous bloquez (en affichant uniquement l’URL,
sans titre, ni extrait) lorsqu’ils indexent des liens vers ces URL au cours d’explorations ailleurs sur le Web (tels que
les journaux de provenance). En outre, des moteurs de recherche non conformes ou illicites qui n’acceptent pas le
“Robots Exclusion Standard” (standard pour l’exclusion des moteurs de recherche) peuvent ignorer les instructions
de votre fichier robots.txt. Enfin, un utilisateur curieux pourrait analyser les répertoires ou sous-répertoires indiqués
dans votre fichier robots.txt et deviner l’URL du contenu que vous souhaitez protéger. Le cryptage du contenu ou
la protection du contenu par mot de passe à l’aide d’un .htaccess sont des solutions plus sûres.
(1) Aucun des robots de moteurs de recherche conformes (signalés par le
caractère *) ne devrait accéder au contenu situé dans /images/ ou à toute URL
dont le chemin d’accès débute par /search, ni explorer ce contenu.
d’autoriser l’exploration de pages ressemblant à une page des résultats de recherche (les
utilisateurs n’aiment pas quitter une page des résultats de recherche, puis arriver sur une autre
page des résultats de recherche sans utilité ou valeur pour eux) ;
d’autoriser l’exploration d’un grand nombre de pages générées automatiquement et contenant le
même contenu ou du contenu très similaire : “Ces 100 000 pages presque dupliquées devraient-elles
vraiment figurer dans l’index d’un moteur de recherche ?” ;
d’autoriser l’exploration d’URL créées suite à l’utilisation de services de proxy.
Protocole d’exclusion des robots
Protocole destiné à empêcher les robots d’exploration, comme
Googlebot, d’accéder à tout ou partie d’un site Web, afin de ne pas
rendre ses informations publiques.
Proxy
Ordinateur servant d’intermédiaire dans une connexion entre un
réseau interne et un réseau externe, ou logiciel doté d’une fonction
semblable.
Vous pouvez par exemple ajouter le paramètre “NOINDEX” à vos
balises meta robots, utiliser votre fichier .htaccess pour protéger par
mot de passe vos répertoires, ou encore accéder aux Outils Google
pour les webmasters afin de supprimer du contenu ayant déjà fait
l’objet d’une exploration. Matt Cutts, ingénieur chez Google, aborde
dans une vidéo très utile, tous les aspects importants à surveiller
pour chacune des méthodes de blocage d’URL.
21

22. Combattez le spam dans les
commentaires avec le “nofollow”
Ajoutez automatiquement le “nofollow”
à vos commentaires et messageries
(2) Un spammer publie un commentaire en réponse à l’un de nos messages
d’actualités, en espérant ainsi obtenir une partie de la réputation de notre site.
Comprendre les liens en rel=“nofollow”
Travailler avec les robots
Glossaire
<a href=“http://www.shadyseo.com” rel=“nofollow”>Comment spammer</a>
(1) Si vous établissez un lien vers un site auquel vous ne faites pas confiance
et ne souhaitez pas transmettre la réputation de votre site, utilisez un
“nofollow”.
(3) Un exemple de CAPTCHA utilisé sur Blogger, un service de blog Google.
Cela peut empêcher les commentaires automatiques.
En attribuant la valeur “nofollow” à l’élément “rel” d’un lien,
vous indiquez à Google de ne pas suivre certains liens de votre
site ou de ne pas transmettre la popularité de votre page aux
pages vers lesquelles des liens renvoient. Ne pas suivre un lien
consiste à ajouter l’attribut rel=“nofollow” à la balise d’ancrage
d’un lien (1).
Quand est-ce que cela peut être utile ? Si votre site dispose d’un
blog et autorise les commentaires publics, les liens contenus dans
ces commentaires peuvent transmettre votre réputation à des
pages pour lesquelles vous ne souhaitez pas vous porter garant.
Les zones de commentaires de blogs contiennent très
probablement des commentaires de type spam (2). En interdisant
de suivre les liens ajoutés par les utilisateurs, vous vous assurez
que vous ne transmettez pas la bonne réputation de votre site
durement forgée à un site contenant du spam.
De nombreux kits de logiciels de blogs attribuent automatiquement
l’attribut “nofollow” aux commentaires des utilisateurs. Toutefois,
une configuration manuelle est possible pour la plupart des logiciels
qui n’attribuent pas cette valeur automatiquement. Ce conseil vaut
également pour les autres rubriques de votre site proposant du
contenu généré par les utilisateurs, tels que les livres d’or, les
forums, les différentes plates-formes de partage d’opinions, les
listes référentes, etc. Si vous êtes prêt à vous porter garant pour les
liens ajoutés par des tiers (par exemple, si vous faites confiance à
un utilisateur laissant fréquemment des conseils sur votre site),
vous n’avez pas besoin d’utiliser l’attribut “nofollow” sur les liens.
Toutefois, si vous renvoyez des liens vers des liens que Google
considère comme du spam, vous pouvez mettre en danger la
réputation de votre propre site. Le centre d’aide pour les
webmasters vous propose davantage de conseils concernant
l’utilisation de procédés permettant de lutter contre le spam sur
votre site, notamment les CAPTCHA et l’activation de la modération
des commentaires (3).
Spam dans les commentaires
Commentaire de blog, message, publicité, etc. envoyés au hasard et n’ayant
aucun rapport avec le contenu des pages concernées.
CAPTCHA (Completely Automated Public Turing test to tell Computers and
Humans Apart)
Test permettant de distinguer les utilisateurs humains des ordinateurs.
22

23. Les bases de l’optimisation
Améliorer la structure d’un site
Optimiser le contenu
Optimiser pour les mobiles
Promouvoir un site et analyser les données
Travailler avec les robots
Liens Combattez le spam dans les commentaires
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=81749 L’utilisation de la balise meta robots
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=79812
Vous pouvez également utiliser l’attribut “nofollow” lorsque vous rédigez du contenu et souhaitez faire une référence à un site Web, sans pour autant lui transmettre la réputation du vôtre. Imaginez par exemple que vous rédigez un message de blog au sujet du spam dans les commentaires et que vous souhaitiez attirer l’attention sur un site ayant récemment publié du spam dans les commentaires de votre blog. Vous souhaitez avertir les autres utilisateurs du site et incluez donc le lien vers le site en question dans votre contenu. Vous ne souhaitez néanmoins certainement pas transmettre, via le lien, une partie de votre réputation au site en question. Vous pouvez alors utiliser un “nofollow” (4).
Enfin, si vous souhaitez attribuer un “nofollow” à tous les liens d’une page, vous pouvez l’ajouter à votre balise meta robots, qui est placée dans la balise <head> du code HTML de la page en question. Le blog du centre Google pour les webmasters vous propose un message utile sur l’utilisation de la balise meta robots. Cette méthode est rédigée au format <meta name=“robots” content=“nofollow”>.
L’utilisation du “nofollow” pour les contenus individuels, les pages, etc.
<html>
<head>
<title>Brandon’s Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
<meta name=“description” content=“Brandon’s Baseball Cards provides a
large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer
daily baseball news and events in”>
<meta name=“robots” content=“nofollow”>
</head>
<body>
(4) Dans notre exemple, l'attribut “nofollow” s'applique à tous les liens de la page.
Mettez des mesures en place pour protéger votre site du spam dans les commentaires!
23

24. Signaler un site mobile à Google
Optimiser pour les mobiles
Configurez vos sites pour mobile afin
d’optimiser leur indexation
Vérifiez que votre site pour mobile est
bien indexé par Google
Glossaire
(1) Exemple de recherche avec les termes [baseball
cards] dans la Recherche Google sur un ordinateur
(ci-dessus) et sur un mobile (à gauche). Les résultats
de recherche pour mobile sont conçus spécialement
pour les mobiles et sont différents des résultats
“classiques” qui s’affichent sur les ordinateurs.
Veillez à ce que votre site pour
mobile soit correctement
reconnu par Google, afin que les
internautes puissent le trouver.
Les mobiles occupent une place de plus en plus importante dans
notre monde. De nombreuses personnes se servent d’un mobile
au quotidien et utilisent fréquemment la recherche pour mobile de
Google. Cependant, en tant que webmaster, maintenir un site pour
mobile et toucher les mobinautes n’est pas une tâche facile. Non
seulement les sites pour mobile sont différents des sites standard
en termes de format, mais ils nécessitent également des
méthodes de gestion et un niveau d’expertise appropriés. Il y a
donc de nouveaux défis à relever. De nombreux sites pour mobile
sont conçus pour être affichés sur des mobiles, mais ne sont pas
optimisés pour la recherche.
Voici quelques conseils à suivre pour que votre site soit
correctement exploré et indexé :
Si votre site Web n’apparaît pas dans les résultats de recherche
pour mobile Google, même avec l’opérateur “site:”, cela peut être
dû aux problèmes suivants :
1. Googlebot n’a pas pu trouver votre site
Googlebot doit explorer votre site afin de pouvoir l’inclure dans
notre index de recherche. Si vous venez de créer votre site, nous
ne l’avons peut-être pas encore exploré. Dans ce cas, créez un
sitemap pour mobile et envoyez-le à Google pour l’informer de
l’existence de votre site. Tout comme pour un sitemap ordinaire,
vous utiliserez pour ce faire les Outils pour les webmasters.
Sitemap pour mobile
Sitemap XML contenant les URL de pages Web conçues pour les mobiles.
Le fait d’envoyer ces URL à Google nous permet d’être informés de leur existence
et de les explorer.
User-agent
Logiciel ou matériel informatique utilisé par l’internaute lorsqu’il accède à un site
Web.
XHTML Mobile
Langage de balisage résultant de l’adaptation du HTML au XML, dont l’utilisation
a été étendue aux mobiles.
Compact HTML
Langage de balisage semblable au HTML, utilisé pour créer des pages Web
pouvant être affichées sur des mobiles, des PHS et des PDA.
24

25. Les bases de l’optimisation Améliorer la structure d’un site Optimiser le contenu Travailler avec les robots Optimiser pour les mobiles Promouvoir un site et analyser les données
Page de recherche pour mobile Google
http://www.google.com/m/
Opérateur site:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35256
Sitemap pour mobile
http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8493
Envoi à l’aide des Outils Google pour les webmasters
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184
Utilisation des résolutions DNS pour confirmer que Googlebot a accès à un site
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=80553
Consignes aux webmasters de sites pour mobiles
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72462
Liens
SetEnvIf User-Agent “Googlebot-Mobile” allow_ua
SetEnvIf User-Agent “Android” allow_ua
SetEnvIf User-Agent “BlackBerry” allow_ua
SetEnvIf User-Agent “iPhone” allow_ua
SetEnvIf User-Agent “NetFront” allow_ua
SetEnvIf User-Agent “Symbian OS” allow_ua
SetEnvIf User-Agent “Windows Phone” allow_ua
Order deny,allow
deny from all
allow from env=allow_ua
(2) Exemple de site pour mobile dont l’accès est restreint pour les appareils
non mobiles.
N’oubliez pas d’autoriser l’accès par les user-agents, notamment “Googlebot-
Mobile”.
<!DOCTYPE html PUBLIC “-//WAPFOLUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN”
“http://www.wapfolum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd”>
<html xmlns=“http://www.w3.org/1999/xhtml”>
<head>
<meta http-equiv=“Content-Type” content=“application/xhtml+xml;
charset=Shift_JIS” />
(3) Exemple de DTD pour les mobiles.
Vérifiez que Google reconnaît vos URL pour mobile
2. Googlebot ne parvient peut-être pas à accéder à votre site
Certains sites pour mobile sont uniquement accessibles par les
mobiles. Googlebot ne peut donc pas les consulter et le site
n’apparaît pas dans les résultats de recherche. Notre robot
d’exploration de sites pour mobile s’appelle “Googlebot-Mobile”.
Si vous souhaitez que votre site soit exploré, vous devez autoriser
tous les user-agents, notamment “Googlebot-Mobile”, à y accéder.
Sachez également que Google peut modifier à tout moment et
sans préavis les informations relatives à son user-agent. Par
conséquent, nous vous déconseillons d’autoriser l’accès
uniquement au user-agent qui s’appelle “Googlebot-Mobile” (nom
actuel de notre user-agent). À la place, vous pouvez vérifier si
l’en-tête user-agent contient la chaîne “Googlebot-Mobile”. Vous
pouvez également utiliser les résolutions DNS pour vous assurer
que Googlebot a accès à votre site.
Une fois que Googlebot-Mobile a exploré vos URL, nous vérifions
si elles peuvent s’afficher sur des mobiles. Les pages qui, selon
nous, ne peuvent pas être affichées sur des mobiles ne seront pas
incluses dans notre index de sites pour mobile (mais pourront être
incluses dans notre index de sites standard). Cette décision est
fondée sur différents facteurs, dont la déclaration DTD (Doc Type
Definition). Vérifiez que la déclaration DTD de vos URL pour
mobile est définie dans un format approprié (XHTML Mobile ou
Compact HTML, par exemple). Si le format est compatible, la
page pourra figurer dans notre index de recherche pour mobile.
Pour plus d’informations, consultez nos consignes aux webmasters
de sites pour mobiles.
25

26. Guider les mobinautes avec précision
SEO pour les mobiles
Créez une version pour mobile et une
version pour ordinateur de votre site
Redirigez les mobinautes vers la version
appropriée de votre site
Page d’accueil
Page de produit
Version pour mobile
Page d’accueil
Redirection
Redirection
Mobinaute
(1) Exemple de redirection d’un utilisateur
vers la version pour mobile de l’URL lorsqu’il
tente d’y accéder à partir d’un mobile. Dans
ce cas, les contenus des deux URL doivent
être aussi similaires que possible.
Version pour ordinateur
Page de produit
Glossaire
Les webmasters qui doivent gérer une version standard et une
version pour mobile de leur site font face à divers problèmes. Par
exemple, la version pour mobile peut apparaître sur un ordinateur
et, inversement, la version standard peut apparaître sur un
mobile. Deux options s’offrent alors à vous:
Lorsqu’un mobinaute ou un robot d’exploration (comme
Googlebot-Mobile) accède à la version standard d’une URL, vous
pouvez le rediriger vers la version pour mobile correspondante.
Google comprend que les deux versions de l’URL sont liées et
affiche la version standard lorsque l’utilisateur effectue une
recherche depuis un ordinateur, ou la version mobile lorsqu’il
lance une recherche depuis un mobile.
Si vous redirigez les utilisateurs, veillez à ce que le contenu de
l’URL pour mobile/ordinateur correspondante soit la plus
pertinente possible (1). Par exemple, si vous gérez un site de
vente et si un utilisateur tente d’accéder à la version pour
ordinateur à partir d’un mobile, vous devez faire en sorte qu’il soit
redirigé vers la version pour mobile de la page du produit
concerné, et non vers la page d’accueil. Nous détectons parfois
des sites qui utilisent ce type de redirection pour améliorer leur
classement dans les résultats de recherche. Cette pratique doit à
tout prix être évitée, car elle est toujours au détriment de
l’utilisateur.
D’un autre côté, lorsqu’un utilisateur ou notre robot d’exploration
Googlebot tente d’accéder à la version pour mobile d’un site
depuis un ordinateur, il n’est pas nécessaire de le rediriger vers la
version pour ordinateur du site. Par exemple, Google ne redirige
pas automatiquement les utilisateurs qui arrivent sur la version
pour mobile du site depuis leur ordinateur. En revanche, il inclut
un lien pour leur permettre d’accéder à la version pour ordinateur.
Ces liens sont particulièrement utiles lorsque certaines
fonctionnalités de la version standard manquent sur la version
pour mobile. Les internautes peuvent ainsi accéder plus
facilement à la version pour ordinateur, s’ils le souhaitent.
Redirection
Fait d’être automatiquement renvoyé d’une page Web vers une autre page Web
spécifique lors de la consultation d’un site.
26

27. Les bases de l’optimisation
Améliorer la structure d’un site
Optimiser le contenu
Travailler avec les robots
Optimiser pour les mobiles
Promouvoir un site et analyser les données
Veillez à guider l’utilisateur vers la version appropriée de votre site.
(2) Exemple de modification du format d’une page en fonction du user-agent. Dans ce cas, l’internaute est supposé voir la même chose que Googlebot et le mobinaute la même chose que Googlebot-Mobile.
Site Web
Internaute
Googlebot
Googlebot-Mobile
Mobinaute
Doit être identique
Doit être identique
Contenu pour ordinateur
Contenu pour mobile
Peut être différent
Certains sites utilisent la même URL pour le contenu pour ordinateur et le contenu pour mobile, mais changent de format en fonction du user-agent. En d’autres termes, les mobinautes et les internautes accèdent à la même URL (sans redirection), mais le contenu/format varie légèrement en fonction du user-agent. Dans ce cas, la même URL apparaît dans la recherche pour mobile et la recherche standard. Les internautes voient la version pour ordinateur du contenu et les mobinautes voient la version pour mobile (2).
Cependant, si vous ne configurez pas correctement votre site, celui-ci peut être considéré comme du cloaking (pages masquées) et risque de ne plus apparaître dans nos résultats de recherche. Le cloaking est une technique visant à améliorer le classement d’un site dans les résultats de recherche en présentant à Googlebot un contenu différent de celui proposé aux utilisateurs. Cela peut causer des problèmes comme l’apparition de résultats moins pertinents (pages qui apparaissent dans les résultats de recherche alors que leur contenu n’est pas lié à ce que l’utilisateur voit/veut). C’est pourquoi nous prenons le cloaking très au sérieux.
Si les deux versions sont associées à une même URL, à quoi correspond “la page vue par l’utilisateur” ? Comme expliqué précédemment, Google utilise “Googlebot” pour la recherche sur le Web et “Googlebot-Mobile” pour la recherche pour mobile. Afin de respecter nos consignes, vous devez proposer un contenu identique à Googlebot et aux internautes. De même, le contenu accessible par Googlebot-Mobile et par les mobinautes doit être similaire. Cela ne pose aucun problème si Googlebot et Googlebot-Mobile accèdent à des contenus différents.
Si votre site affiche un message du type “Accès réservé aux mobiles” dans les navigateurs standard, mais renvoie ensuite une version pour mobile complète aux deux robots d’exploration (Googlebot reçoit alors la version pour mobile), il peut être considéré, de façon non intentionnelle, comme du cloaking. Dans ce cas, la page vue par les utilisateurs de la recherche sur le Web (“Accès réservé aux mobiles”, par exemple) est différente de celle explorée par Googlebot (“Bienvenue sur mon site”, par exemple). Encore une fois, nous détectons le cloaking parce que nous voulons proposer aux utilisateurs les contenus pertinents explorés par Googlebot et Googlebot-Mobile.
Passez d’un contenu à l’autre en fonction du user-agent Google Mobile
http://www.google.com/m/ Cloaking (pages masquées)
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66355
Liens
Peut être différent
27

28. Faites une promotion appropriée
de votre site
Promouvoir un site et analyser les données
Obtenez des liens vers votre site pour
améliorer la popularité de votre site
Publiez des messages sur les blogs et
devenez un expert dans votre
thématique
Mon blog
Website
Page produit
Glossaire
(2) En ajoutant votre société à Google Places, vous pouvez promouvoir votre
site dans Google Maps et dans la recherche Web
Infos: “J’ai une nouvelle carte!”
Utilisateur
de Blogs
Service de
média social
Newsletter,
Posters, etc.
Online Offline
(1) Promouvoir votre site et obtenir des liens de qualité peuvent améliorer la
visibilité de votre site.
La plupart des liens externes pointant vers votre site sont acquis
au fil du temps, à mesure que les utilisateurs découvrent votre
contenu via des recherches ou autre méthode et décident
d’établir un lien vers votre contenu. Chez Google toutefois, nous
avons conscience du fait que vous souhaitiez faire connaître
votre site à d’autres utilisateurs et présenter le travail que vous
avez investi dans l’élaboration de votre contenu. En promouvant
efficacement votre nouveau contenu, vous accélérez sa visibilité
auprès des utilisateurs intéressés par son thème. Comme pour la
plupart des points abordés dans ce document, une application
trop vigoureuse de ces recommandations pourrait nuire á la
réputation de votre site.
Publiez votre propre message de blog informant les visiteurs que
vous avez ajouté du nouveau contenu à votre site ; c’est la manière
la plus efficace pour attirer l’attention des utilisateurs sur du
nouveau contenu ou des nouveaux services. D’autres webmasters
qui suivent de près votre site ou qui sont abonnées à vos flux RSS
peuvent également reprendre et faire passer l’information.
Cela peut également être fructueux de vous investir dans la
publicité hors-ligne de votre société ou de votre site. Par
exemple, si vous disposez d’un site pour votre société, assurez-vous
que son URL est indiquée sur vos cartes de visites, les en-têtes
de vos lettres, les affiches, etc. Vous pouvez également
envisager d’envoyer régulièrement des newsletters par e-mail à
vos clients, les informant ainsi sur le nouveau contenu du site
Web de votre société.
Ajoutez votre société à Google Places - Si vous dirigez un
commerce à proximité, vous pouvez ajouter vos informations et
coordonnées professionnelles à Google Places. Cela vous permettra
d’atteindre des consommateurs sur Google Maps et la recherche
sur le Web. Vous trouverez d’autres conseils relatifs à la promotion
de votre commerce à proximité dans le centre d’aide pour les
webmasters.
Flux RSS (RDF Site Summary)
Données décrivant la mise à jour d’un site/blog, sous forme de résumé ou de texte
intégral. Le service Atom utilise un format de données similaire.
28

29. Améliorer la structure d’un site
Optimiser le contenu
Travailler avec les robots
Promouvoir un site et analyser les données
Optimiser pour les mobiles
Les bases de l’optimisation Google Places
http://www.google.com/local/add/ Promouvoir votre service de proximité
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=92319
Liens
Meilleures pratiques
Informez-vous sur les sites de médias sociaux
Les sites construits autour de l’interaction et du partage des utilisateurs ont permis de proposer du contenu approprié aux groupes d’utilisateurs intéressés par un certain thème.
Essayez d’atteindre les communautés similaires à celle de votre site
Il y a des chances pour qu’un certain nombre de sites traitent des mêmes sujets que le vôtre. Cela peut être bénéfique d’établir le contact avec ces sites. Les sujets populaires abordés dans votre site niche ou votre communauté pourraient vous donner de nouvelles idées de contenu ou vous permettre de construire une bonne ressource communautaire. d’envoyer des liens de spam à tous les sites traitant d’un sujet similaire au vôtre ; d’acheter des liens d’autres sites dans le seul but d’améliorer le classement PageRank plutôt que de générer du trafic.
Évitez: de faire la promotion de chaque nouveau et petit fragment de contenu que vous créez, et mettez plutôt l’accent sur des éléments plus volumineux et intéressants ; d’impliquer votre site dans des schémas dans lesquels votre contenu est promu artificiellement en tête de liste des services.
Évitez:
Est-ce que votre site est visible?
29

30. Utilisez les outils gratuits pour les webmasters
Promouvoir un site et analyser les données
La plupart des moteurs de recherche, y compris Google, proposent des outils pour les webmasters. Les Outils pour les webmasters permettent aux propriétaires de sites Web de contrôler la façon dont Google interagit avec leurs sites Web et leur permet d’obtenir de Google des informations utiles relatives à leurs sites. Le simple fait d’avoir recours aux Outils Google pour les webmasters ne vous permet pas d’obtenir un traitement de faveur pour votre site. Toutefois, cela vous permet d’identifier des problèmes éventuels qui, une fois réparés, vous permettront d’améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche. Grâce à ce service, les webmasters peuvent :
Aidez Googlebot à parcourir votre site en utilisant les Outils pour les webmasters découvrir pour quelles parties du site Googlebot a rencontré des problèmes d’exploration ; nous signaler un fichier sitemap XML ; analyser et générer des fichiers robots.txt ; supprimer des URL ayant déjà fait l’objet d’une exploration par Googlebot ; définir le domaine favori ; identifier les problèmes liés aux balises <title> et meta description ; comprendre les requêtes les plus fréquentes utilisées pour accéder à un site ; avoir un aperçu de la façon dont Googlebot voit vos pages ; supprimer des liens de sites indésirables que Google pourrait utiliser dans les résultats de recherche ; recevoir une notification stipulant que le site porte atteinte aux conseils concernant la qualité et envoyer un site en vue de son réexamen.
Si vous avez amélioré l’exploration et l’indexation de votre site grâce aux Outils Google pour les webmasters ou autres services, vous serez sûrement curieux de connaître la nature du trafic vers votre site. Les programmes d’analyse Web tels que Google Analytics sont une source de valeur qui vous permettent d’avoir un aperçu sur ces données. Grâce à ces services, vous pouvez :
Vous pouvez faire une analyse détaillée de votre site avec Google Analytics et l’optimiseur de site obtenir un aperçu de la façon dont les utilisateurs accèdent à votre site et se comportent sur vos pages ; découvrir le contenu le plus populaire de votre site ; mesurer l’impact des actions effectuées sur votre site en vue de son optimisation (par exemple la modification des balises meta description ou des balises title a-t-elle généré du trafic de la part des moteurs de recherche ?)
Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) et Microsoft (Live Search Webmaster Tools) proposent également des outils gratuits conçus pour les webmasters.
Pour les utilisateurs avancés, les informations fournies par une application d’analyse, combinées aux données provenant de vos fichiers de journaux serveurs peuvent fournir des informations encore plus détaillées sur la façon dont les visiteurs interagissent avec vos documents (notamment les mots clés supplémentaires que les utilisateurs peuvent utiliser pour rechercher votre site).
Enfin, Google propose un autre outil intitulé Optimiseur de Site Google qui vous permet de faire différents essais afin de découvrir quelles modifications au niveau de la page pourraient produire le meilleur taux de conversion avec les utilisateurs. En combinaison avec Google Analytics et les Outils Google pour les webmasters, ce service représente un moyen très efficace pour améliorer votre site (visionnez notre vidéo relative à l’utilisation de “Google Trifecta”).
30

31. Améliorer la structure d’un site
Optimiser le contenu
Travailler avec les robots
Optimiser pour les mobiles
Les bases de l’optimisation
Promouvoir un site et analyser les données
Ressources utiles pour les webmasters Google Trifecta
http://www.youtube.com/watch?v=9yKjrdcC8wA
Liens
Vous avez des questions ou des commentaires sur notre guide ? Contactez-nous.
http://www.google.com/support/forum/p/webmasters?hl=fr
Forum d’aide Google pour les webmasters
Messages courants publiés par des utilisateurs Google concernant l’amélioration de votre site Web
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
Blog du centre Google pour les webmasters (en anglais)
Ressources détaillées traitant des problèmes relatifs aux webmasters
http://www.google.com/support/webmasters/?hl=fr
Centre d’aide Google pour les webmasters
Optimisez la façon dont Google interagit avec votre site Web
https://www.google.com/webmasters/tools/
Outils Google pour les webmasters
Consignes de Google concernant le design, le contenu, les aspects techniques et la qualité de votre site
http://www.google.com/webmasters/guidelines.html
Consignes de qualité Google pour les webmasters
Ressources et guides en optimisation
https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/fr
Site d’aide du forum
Découvrez d’où proviennent vos visiteurs, le contenu qu’ils consultent et repérez les changements
http://www.google.com/analytics/
Google Analytics
Effectuez des essais sur vos pages pour découvrir les changements bénéfiques et inutiles
https://www.google.com/analytics/siteopt/splash?hl=fr
Optimiseur de Site Google
Conseils et aide pour le recrutement d’un référenceur
https://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291
Conseils pour le recrutement d’un référenceur
Profitez de nos ressources et de nos outils gratuits!
Sauf mention contraire, le contenu de ce document est régi par la licence Creative commons Attributions 3.0
Ce guide est disponible en format PDF. Vous pouvez le télécharger à partir de:
http://www.google.fr/intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf 31

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