Le projet Vallée de Somme 360, lancé en 2020, vise à valoriser la destination et faciliter l'itinérance en cartographiant les pistes cyclables et les activités. Grâce à une équipe de Google Local Guides, des fiches Google My Business ont été enrichies et des millions de photos ont été partagées pour promouvoir la région. Les résultats incluent plus de 384 000 photos 360 et une grande visibilité sur les réseaux sociaux, contribuant à l'attractivité touristique de la Vallée de Somme.

1. 2020 : Vallée de Somme 360
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2. L’origine du projet
2

3. Partenariat de Destination Google
L’Histoire
3
Octobre 2016
1. Nouvel affichage proposé par
Google lors d'une recherche avec la
présence des fiches Google my
business
2. Emergence des guides de voyage
(google destinations) qui se
nourrissaient de ces fiches GMB.
Avec des contributeurs : les google local
guides, de plus en plus impliqués,
partageant des lieux, des photos, des
avis... le tout très intuitivement depuis
leurs smartphones géolocalisés...

4. Partenariat de Destination Google
4
Octobre 2016 / Affichage pour la destination Somme
L’Histoire

5. Partenariat de Destination Google
Le choix et la méthodologie en 4 points
5
1. LA CONTRIBUTION A LA VALORISATION DE LA DESTINATION
Une Team interne de local guides super motivée et experte du territoire (Aude, Delphine, Dorothée,
Alex, Corentin, Lydie, Virginie...) équipée de smartphones a décidé de contribuer à la valorisation de
l'offre de notre destination !

6. Partenariat de Destination Google
Le choix et la méthodologie en 4 points
6
- Formation des professionnels pour la prise en main et la revendication de leurs fiches GMB
- Sensibilisation de l'équipe en interne, des destinations (Quend, Ailly-sur-Somme, Ailly-sur-Noye,
Conty, Poix-de-Picardie...)
2. LA FORMATION

7. Partenariat de Destination Google
Le choix et la méthodologie en 4 points
7
- Vérification des données (doublons, modifications)
- Enrichissement des données (créations de fiches, ajout de photos, photos 360, avis, réponses aux questions...)
3. LA VERIFICATION

8. Partenariat de Destination Google
Le choix et la méthodologie en 4 points
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- 2017
- Les gites ruraux
- Les points forts de la destination (Baie de Somme, Cathédrale, Musée…)
- Les restaurants, les églises
- Les sites de mémoires liés à la Grande-Guerre
- 2018
Sites "non business" répondant à la stratégie de développement départemental (mais également et surtout aux
attentes des visiteurs ;-)) avec notamment :
- L'entrée des principaux circuits de randonnées, les plus jolis points de vue
- La vallée de Somme (location de vélos, belvédères…)
- Certains sites marchands sans vues 360° (Samara, Golf de Belle Dune, Parc du Marquenterre…)
- 2019
- Les aires de pique-nique facilitant notamment l'accès à la Vallée de Somme, les aires de jeux
- Les parkings gratuits
- La vallée de la Selle et la vallée des Evoissons…
- Les fiches de randonnées (avec le Conseil Départemental de la Somme)
Objectif : structurer la donnée, faciliter l'accès à la destination et surtout la valoriser !
4. LES CHOIX STRATEGIQUES

9. Partenariat de Destination Google
La méthodologie
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10. Partenariat de Destination Google
La méthodologie
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- Exemple#1 : la pointe du Hourdel (pour observer les phoques), fiche GMB créé en 2017

11. Partenariat de Destination Google
La méthodologie
1
1
- Exemple #2 : la randonnée La Montagne de Guizancourt

12. Partenariat de Destination Google
La méthodologie
1
2
- Exemple #3 : Favoriser l'itinérance notamment en Vallée de Somme via l'ajout, la modification, l'enrichissement
des fiches locations de vélos, des aires de pique-nique, des points de vue, des parkings, de photos, des
hébergements le long de la vallée...

13. Partenariat de Destination Google
La méthodologie
1
3
- Visualisation de notre
enrichissement à
l'échelle de notre
territoire :

14. Partenariat de Destination Google
Les Posts Google Destination
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4
12 destinations animées depuis juillet 2018 : 3 728 760 vues des posts réalisés à fin juin 2020

15. Partenariat de Destination Google
Les Listes Google
1
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Elles permettent de répondre aux questions des visiteurs via une sélection pratique de fiches GMB
personnalisables avec des avis, recommandations... Pratiques à partager notamment en réponse à des demandes
précises sur les réseaux sociaux (en mode public, c'est mieux ;-)

16. Partenariat de Destination Google
Les Résultats
1
6
Fin 2018 : 3736 photos postées vues 10 940 000 fois
Fin 2019 : 5 399 photos postées vues 24 227 802 fois

17. Partenariat de Destination Google
Les Résultats
1
7
dont 720 photos 360°

18. Partenariat de Destination Google
1
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Le Must : La Destination Somme a eu l'honneur d'être invitée au sommet mondial Google Street
View à Londres en septembre 2019 au côté des meilleurs contributeurs mondiaux !

19. Partenariat de Destination Google
La rencontre avec Christophe de Tahiti 360 lors du sommet de Londres
1
9
Cartographie Google Maps et Google Street View de la Polynésie française (villes comme
Papeete, Pirae), des voies de ferry, de la barrière de corail à bord dʼun bateau
Objectif : promotion de la destination, accessibilité, rassurance

20. Partenariat de Destination Google
La rencontre avec Christophe de Tahiti 360
2
0

21. 2020 : Le Projet Vallée de
Somme 360
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1

22. Naissance du projet Vallée de Somme 360 en 2020
Pourtant, très peu de pistes cyclables dans street view et google maps...
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2
Somme Europe du Nord
→ 48 millions d’habitants à 3H de distance
→ Un territoire traversé par de grandes itinérances à vélo : EV4, V20/V32
→ De nombreux aménagements de pistes cyclables dans la Somme
Le constat

23. Le projet Vallée de Somme 360 en 2020
2
3
Objectifs
1. Favoriser l’itinérance dans la Vallée de Somme et valoriser les activités (scène de vie sur les photos avec
vélo, kayak, marcheur... images plates et images 360 )
→ Cartographier Google Street des pistes cyclables (Véloroute en particulier) pour faciliter la mobilité et mettre
en valeur des points de vue ou d'arrêt
→ Cartographier Google Street de sites naturels et des activités (les hortillonnages, le parc du Marquenterre,
canaux en péniche pour donner envie aux touristes de découvrir cette activité)
-> Communiquer et Exploiter les contenus réalisés sur les Réseaux Sociaux BtoB et BtoC

24. Le projet Vallée de Somme 360 en 2020
2
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Objectifs
2. Faciliter l’accès à la destination (sans voiture)
Référencer les horaires des bus trans80 (avec la région Hauts de Franee) et de Chemin
de Fer de la Baie de Somme

25. Le projet Vallée de Somme 360 en 2020
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Objectifs
3. Communiquer et Exploiter les contenus réalisés sur les Réseaux Sociaux BtoB et BtoC
LinkedIn Page LinkedIn Profil Facebook page
Facebook page Facebook Page Facebook Page Google Destinations

26. Le bilan
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6

27. Le projet Vallée de Somme 360 en 2020
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Résultats Images 360 :
11 jours de Tournage
312,63 kilomètres de couverts en images 360
à pied, à vélo, sur l’eau
+384.000 photos 360 postées dans Google Street View
et Google Maps
250.000 vues en moyenne par jour de nos médias postés dans les outils
google (photos, photos 360) à fin juillet !

28. Le projet Vallée de Somme 360 en 2020
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Exemple de photos 360 : Hangest sur Somme en canoë

29. Le projet Vallée de Somme 360 en 2020
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Exemple de photos 360 : Véloroute Vallée de Somme

30. Le projet Vallée de Somme 360 en 2020
3
0
Exemple de photos 360 : Véloroute Vallée de Somme

31. Le projet Vallée de Somme 360 en 2020
3
1
Exemple de photos 360 : Les Hortillonnages en canoë

32. Le projet Vallée de Somme 360 en 2020
3
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Exemple de photos 360 : Sentier du littoral

33. Le projet Vallée de Somme 360 en 2020
3
3
Exemple de photos 360 : à bord du Chemin de Fer de la Baie de Somme

34. Le projet Vallée de Somme 360 en 2020
3
4
Exemple de photos 360 : Vélomaritime

35. Le projet Vallée de Somme 360 en 2020
3
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Exemple de photos 360 : sentier d’accès à la mer à Saint-Quentin-en-Tourmont

36. Le projet Vallée de Somme 360 en 2020
3
6
Exemple de photos 360 : Quai digue nord à Saint-Valery-sur-Somme

37. Le projet Vallée de Somme 360 en 2020
3
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Exemple de photos 360 : Chemin de planches à Cayeux-sur-Mer

38. Le projet Vallée de Somme 360 en 2020
3
8
Exemple de photos 360 : Festival International de Jardins des Hortillonnages d’Amiens

39. Le projet Vallée de Somme 360 en 2020
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Google Transit
2. Faciliter l’accès à la destination (sans voiture)
Référencer les horaires du chemin de fer de la Baie de Somme

40. Le projet Vallée de Somme 360 en 2020
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Google Transit
2. Faciliter l’accès à la destination (sans voiture)
Référencer les horaires de bus Trans80 et positionner tous les arrêts de bus

41. BtoB : LinkedIn (page)
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42. BtoB : LinkedIn (profil)
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43. BtoB : Facebook l’Agence Somme Tourisme
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44. BtoC : Facebook La Baie de Somme et Somme
Tourisme
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45. BtoC : Google posts destinations
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46. BtoC : Google Local Guide
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Résultats :
+20 fiches POI créées pour faciliter l’accès aux destinations
+200 photos (plates) réalisées
https://goo.gl/maps/fapSDLBbhVudsrTf8

47. BtoC : Google Local Guide
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La Somme à vélo dans Google Earth
-> Commencer le voyage

48. Presse
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49. Presse : France 3 Picardie le 2 juillet (½)
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50. Presse : France 3 Picardie le 2 juillet (2/2)
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51. Presse : La Gazette 7 juillet 2020
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52. Presse : Le Parisien dimanche 12 juillet 2020
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+37.000 vues sur youtube au 27/07/20 !

53. Presse : France 3 TV le lundi 20 juillet 2020 (JT 12-13 et 19-20)
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https://www.youtube.com/watch?time_continue=5&v=LqZVczwBDGY

54. Presse : Le Courrier Picard online
le 21 juillet et print le 26 juillet 2020
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55. Contact :
Projet : Virginie Noppe
v.noppe@somme-tourisme.com
06.28.77.26.81