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Soutenance thèse marc lacoste presse & enjeu digital

  • 1. La presse française face au numérique quels enjeux, quelles issues ? Marc Lacoste / MBA MCI PT 2015 http://fr.slideshare.net/MarcLacoste/these-presse-digital- marc-lacoste-mba-mci-mars-2016 Thèse:
  • 2. Place de la presse dans le marché de la culture et des loisirs Audiovisuel 15 Mds€ Jeux PMU 9 Mds € Presse 7 Mds € Art & Spectacles 4 Mds € Livre 3,5 Mds €
  • 3. Quelques chiffres… Plus de 4,000 titres 50,000 parutions par an 33 Millions d’individus lisent au moins 1 titre par mois 25,000 points de vente La France, championne de la presse magazine
  • 4. Evolution du CA de la Presse Mds € 10.6 10.4 10.5 10.6 10.4 9.3 8.7 7.8 5 6 7 8 9 10 11 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 CA Décrochage en 2008 Source; CSMP
  • 5. Evolution des diffusions par famille 0 500 1000 1500 2000 2500 Presse Mag PQR PQN 7e jour Presse hebdo reg Diffusions totales annuelles en millions d’ex. 2000 2010 2014 -27% -4% -8% -23% -24% 2000: 4,8 Mds € d’ex  2014: 3,6 Ms € d’ex. Source; ACPM Presse mag 42% PQR 37% PQN 13%
  • 6. Evolution des diffusions par canal 0 500 1000 1500 2000 Abonnement Vente au n° Numérique Diffusions totales annuelles en millions d’ex. 2010 2014 -27% -5% L’abonnement résiste Le numérique progresse mais reste très faible Source; ACPM Abo 56% V. au n° 42% Num…
  • 7. La diffusion numérique payante reste très faible 0% 20% 40% 60% 80% PQR Presse mag PQN 7me jour Hebdo Reg OJD 2014 Abo V au n° Num Seule la presse d’actu décolle 9%
  • 8. Evolution des 3 sources de CA en Millions d’€ 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 Abonnement Vente au n° Publicité 2000 2005 2010 2013 +27% -39%-30% L’abo résiste; la vente au n° et la pub s’écroulent Source; CSMP
  • 9. Etat des lieux Toutes les familles de presse sont touchées Sur les 3 moteurs de CA, 2 sont en panne La publicité numérique ne prend pas le relais du print en CA La diffusion payante numérique reste insignifiante L’éco système de la presse est totalement remis en question
  • 10. Les nouveaux territoires de communication Abolition des frontières traditionnelles entre les média
  • 11. Force et faiblesses du Web vs Print Support Internet Print Disponibilité ATAWAD* Aller acheter le journal Gratuité Oui Non Couts support propre Gaspillage papier Permanence Résurgence de l'info dégradation - perte Investissement équipement Oui Non Dépendance Connection Oui Non Contenu Type d'info Texte - Image - son -Vidéo Texte - Image Immédiateté Fil d'actu 24h/24h Parution unique Richesse d'info Zoom 1 seul niveau Interactivité UGC A sens unique Fiabilité de l'info Jungle Triée Usage Présentation/maquette Personnalisée Une seule pour tous Confort de lecture à améliorer Facile à appréhender Praticité dépendant d'internet Pliable - jetable Dépendance énergétique oui non * Anytime, anywhere, anydevice
  • 12. Le boom des applis mobiles ! La presse ne s’est jamais aussi peu achetée, mais elle est de plus en plus lue ! L’équipe 200 Millions) TV Loisir (130 Millions) Le Monde (112 Millions)
  • 13. La lecture Internet vs Print aux USA 2012: année de la bascule
  • 14. La pub digitale n’est pas au rendez-vous Le CPC remplace le CPM !
  • 15. Audience ou revenus ? le Freemium
  • 16. Les opportunités de demain… 0 1000 2000 3000 4000 Amérique Nord Europe Amérique Sud Afrique et M.O Asie Evolution des classes moyennes (Millions d‘individus) 2009 2020 2030 2030: 3 Milliards d’individus supplémentaires vont consommer des media !
  • 17. Atouts et faiblesses des marques de presse Atouts • Capital de marque • Lien avec communautés • Production de contenu Faiblesses • Structures de coûts • Résistance au changement Inciter l’innovation - « On a le droit de se tromper ! »
  • 18. Les technologies d’avenir Modèle Itunes Achat d’articles à l’unité 0,20€ en moyenne / 30% pour Blendle Allemagne + Hollande: 650,000 utilisaterus Lancement USA France: convaincre les éditeurs Modèle Shazam Passerelle reliant les marques et les lecteurs de presse. Reconnaissance visuelle  Achat sur site e- cmmerce ou point de vente.
  • 20. Les stratégies d’acquisition CCM Benchmark (36 M€ de CA) L'Internaute, Le journal du net, Le journal des femmes, Droit finance, Copains d'avant au féminin.com , la centrale.fr, Zanox, My little Paris 34% digital 50% digital

Notes de l'éditeur

  1. Les kiosques en ligne ne marchent pas: epresse, Le kiosk, relay…