1.   Contexte et présentation des partenaires2.   Objectifs de la campagne3.   Mise en place de l’opération4.   Indicateur...
Fondée en 1999, OUAT Entertainment crée et édite desjeux sociaux à succès sur Facebook.En outre, OUAT à développé un savoi...
Fondée en 1875 La Redoute est une marque deRedcats, du groupe PPR.La Redoute se positionne comme un multispécialisteen prê...
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L’objectif était d’établir une présence multiple de la marque et de fondre   celle-ci totalement dans le jeu.  Le contenu ...
• Une boutique virtuelle dans le  jeu avec un lien vers la  boutique réelle de La Redoute !• Création dans le jeu de 80  p...
• Une page d’arrivée sur le jeu dédiée à La Redoute où les utilisateurs sont  invités à devenir fan de La Redoute.• Une of...
• Une campagne Facebook Ads co-brandée  et une application dédiée sur la page fan  La Redoute où les fans pouvaient gagner...
• Communication in-game autour de l’événement.
• Les joueuses ont adoré la présence de marques dans le jeu !• Crédibilité et réalisme : un vrai enrichissement du côté « ...
• 750 000 joueuses en contact avec la marque• 46 000 d’entre elles sont devenues fan de La Redoute• 3% des joueuses de Tot...
• Qualitativement, les fans recrutés se situent entre les fans  ‘naturels’ de la marque et les fans dits ‘opportunistes’.•...
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Case Study La Redoute dans le jeu Totally Spies Fashion Agents
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Case Study La Redoute dans le jeu Totally Spies Fashion Agents

  1. 1. 1. Contexte et présentation des partenaires2. Objectifs de la campagne3. Mise en place de l’opération4. Indicateurs de performance5. Retour d’expérience6. Retombées Presse et Testimoniaux
  2. 2. Fondée en 1999, OUAT Entertainment crée et édite desjeux sociaux à succès sur Facebook.En outre, OUAT à développé un savoir faire unique dansle placement de marques et de produits dans les jeuxsociaux !Lancé en juillet 2010, le jeu est basé sur la série TVTotally Spies! (produite par Marathon Animation)Le jeu compte près de 4 millions d’inscrits et 800 000joueurs actifs par mois dont 80% de femmes, 60% de 13-24 ans et 40% de français.
  3. 3. Fondée en 1875 La Redoute est une marque deRedcats, du groupe PPR.La Redoute se positionne comme un multispécialisteen prêt-à-porter et décoration.laredoute.fr est le 1er site d’achat d’habillement etde décoration en France et compte plus de 18millions de clients dans le monde.77% de son CA est réalisé sur le Net.
  4. 4. Après le lancement de la 1ère boutique Facebook enFrance et la possibilité de faire gagner des FacebookCredits en exclusivité sur leur page fan, La Redoutesouhaitait continuer d’investir les médias sociaux. Communiquer sur le lancement de la Marketplace : La Redoute accueille plus de 700 marques ! Cibler des jeunes femmes françaises, difficiles à toucher sur d’autres canaux de communication, et recruter des fans (objectif : +40 000) Asseoir leur position de pionnier en matière de Marketing des médias sociaux.
  5. 5. L’objectif était d’établir une présence multiple de la marque et de fondre celle-ci totalement dans le jeu. Le contenu devait être accessible uniquement aux français.
  6. 6. • Une boutique virtuelle dans le jeu avec un lien vers la boutique réelle de La Redoute !• Création dans le jeu de 80 produits identiques à ceux que l’on trouve dans le Marketplace La Redoute (Morgan, Guess, Esprit, Ray Ban, Carrera et Lollipops).• Liens redirectionnels pour retrouver les produits réels sur le site Laredoute.fr.
  7. 7. • Une page d’arrivée sur le jeu dédiée à La Redoute où les utilisateurs sont invités à devenir fan de La Redoute.• Une offre découverte exclusive pour les joueurs sur Laredoute.fr : un sac Bensimon offert pour toute commande.
  8. 8. • Une campagne Facebook Ads co-brandée et une application dédiée sur la page fan La Redoute où les fans pouvaient gagner des Facebook Credits à utiliser dans le jeu.
  9. 9. • Communication in-game autour de l’événement.
  10. 10. • Les joueuses ont adoré la présence de marques dans le jeu !• Crédibilité et réalisme : un vrai enrichissement du côté « fashion » du jeu !• Les vêtements La Redoute ont trusté les premières places des ventes !• Les joueuses perçoivent leur avatar comme leur « moi-virtuel »…
  11. 11. • 750 000 joueuses en contact avec la marque• 46 000 d’entre elles sont devenues fan de La Redoute• 3% des joueuses de Totally Spies! Fashion Agents étaient déjà fans de La Redoute.• 200 000 items virtuels La Redoute achetés par les joueuses• En moyenne, 1 joueuse sur 3 a visité la boutique virtuelle (1,5 fois dans le mois)• 25% des joueuses qui se sont engagées virtuellement envers la marque ont été ensuite visiter le site laredoute.fr
  12. 12. • Qualitativement, les fans recrutés se situent entre les fans ‘naturels’ de la marque et les fans dits ‘opportunistes’.• Les fans recrutés ont créé une véritable relation affective avec La Redoute. Ils apportent une vraie valeur ajoutée.• La corrélation entre ventes virtuelles et ventes réelles : • Démontre que l’avatar est une projection du moi : « j’ai envie de lui faire porter ce que j’aimerais porter » • L’achat virtuel constitue un réel stimulus d’achat (affectif et compulsif)• Les items virtuels sont conservés dans l’inventaire des joueuses. Elles peuvent continuer d’en habiller leur avatar, ce qui favorise le taux de mémorisation…
  13. 13. « Totally Spies! Fashion Agents constituait selon nous un mixidéal : une notoriété importante en France, une cible trèsféminine, et une orientation « Fashion » du jeu en parfaitecohérence avec la conception unique de la mode développé parLa Redoute. » Guillaume Darrousez, Directeur E - commerce et Développement La Redoute « Nous souhaitions lancer La Redoute sur le social gaming avec un partenaire dont laudience est en adéquation avec notre cible. Le partenariat avec Ouat Entertainment s’est montré très fructueux, et nous a permis, en à peine 1 mois, de monter l’ensemble de l’opération. » Gwenola Toulemonde, Responsable Social Media La Redoute
  14. 14. Head Office OUAT Entertainment197, rue de Bordeaux - 16000 Angoulême - France Tel: (+33) 545 384 015 Frédérique Doumic (CEO) fdoumic@ouat-e.com Antoine Papot (Social Marketing Manager) apapot@ouat-e.com http://www.ouat-e.com

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