INITIATION AU MARKETING
systèmes d’information
marketing
gérer l’information marketing:
une clé de compétitivité
segmentation
ciblage
positionnement
pour comprendre,
structurer et...
études de marché
qualitatives: comprendre
quantitatives: mesurer
product testing
market tests
etc
système d ’information marketing
ensemble intégré d’outils de recueil et d’analyse
des infos internes et externes
marketin...
analyse interne
pourquoi ?
savoir où se trouve le savoir faire
situer les compétences distinctives
avoir conscience des re...
analyse du marché
définir son
marché
connaître et
comprendre son
marché
quel scope
à quel terme quels comportements
quelles...
analyse de la concurrence
identifier les
concurrents
connaître et
comprendre ses
concurrents
pour quels besoins
dans quelle...
analyse du business environment
marché
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technologique
économique
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légal & réglementaire sociologique et...
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Mktg jpb 2013_sim

  1. 1. INITIATION AU MARKETING systèmes d’information marketing
  2. 2. gérer l’information marketing: une clé de compétitivité segmentation ciblage positionnement pour comprendre, structurer et choisir, il faut mettre en oeuvre des outils de connaissance des marchés systèmes d’information études de marché
  3. 3. études de marché qualitatives: comprendre quantitatives: mesurer product testing market tests etc
  4. 4. système d ’information marketing ensemble intégré d’outils de recueil et d’analyse des infos internes et externes marketing information system analyse interne analyse du marché analyse de la concurrence analyse du business environment
  5. 5. analyse interne pourquoi ? savoir où se trouve le savoir faire situer les compétences distinctives avoir conscience des ressources disponibles quoi ? notoriété, image, position dans le marché,... structure de coûts, systèmes IT, supply chain,... ressources financières, humaines, technologiques,... compétences, savoir-faire, culture,...
  6. 6. analyse du marché définir son marché connaître et comprendre son marché quel scope à quel terme quels comportements quelles segmentations quels facteurs-clés de succès quelles tendances
  7. 7. analyse de la concurrence identifier les concurrents connaître et comprendre ses concurrents pour quels besoins dans quelles cibles actuels - potentiels directs - indirects quels comportements quelles décisions quelles réactions
  8. 8. analyse du business environment marché + secteur technologique économique écologique légal & réglementaire sociologique et culturel politique social

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