1. Diagnostic et conseils sur le positionnement
marketing du groupe
Par:
Pauline Belaue – Édouard Sidobre – Malika Ouldfella –
MinhThien Lê – Clémence Le Flohic – Jérémy Latger
2. SOMMAIRE
1) Positionnement et concurrence
2) Cibles et territoires
3) Valeurs principales et associées
4) Antagonismes et extrêmes
5) Archétypes et référentiels généalogiques
6) Story telling et mythologie
7) Univers graphique et photos professionnelles
8) Produits dérivés, référentiels, et signes distinctifs
9) Affiliation
10) Partenariats financiers, sponsoring et brand content
11) Partenariats média
12) Community Management et e-influence
3. Positionnement et concurrence
SPÉCIFICITÉ DU GROUPE:
Style Punk Rock anglais, représentant la fin des années 70
jusqu’aux années 90.
Style musical caractérisé et influencé par la New wave, le
Rock indépendant (également nommé Indie alternative),
le Post Punk et le Rock gothique.
Style Gothique et french lover.
4. Positionnement et concurrence
Un Mouvement Punk Rock est associé au genre musical,
il exprime:
- La rébellion
- Des styles vestimentaires distinctifs
- Une variété d’idéologies antiautoritaires,
anticonformistes
- Une attitude “Do it yourself”
7. Cibles et territoires
L’ensemble des Personnes qui revendiquent et/ou
incarnent le mouvement Punk / Gothique
Anarchistes
Anticonformistes
Individualistes
Libertaires
Contestataires
CIBLES PRIVILÉGIÉES:
8. Cibles et territoires
13 - 25 ans
Caractéristiques générales:
Adolescents qui s’auto référencent, hyper agressifs,
tyrans domestiques, désespérés, testant leurs limites,
individualisme
- Homme : conflits avec les parents, marge de la société,
geeks, désespéré
- Femme : rejet de la féminité, malaise dans leurs corps,
sensible, marge de la société, recherche d’un idéal
CŒUR DE CIBLE:
9. Cibles et territoires
Idéal : un système où les individus sont dégagés de
toute autorité
Anti-mode : chacun est libre de créer et de s'habiller
vraiment comme il le désire, le punk offre une liberté
nouvelle.
Anticonformisme Opposition entre le monde de la
jeunesse et la culture des parents
Adolescents sensibles touchés par la littérature; par les
films romantiques.
PRÉOCCUPATION DE LA CIBLE:
“Se transformer soi-même pour transformer le monde”
30. COMMUNITYMANAGEMENT
ET E-INFLUENCE
CONTRAINTES:
-SEO / SEM (Mal référencé sur les moteurs de
recherche).
-Uniformiser les noms sur les plateformes.
-Contenus sur forums.
-Répondre plus qualitativement aux
interviews.
-Diffusion des paroles des chansons.
-Préparer une interview en anglais.