Recommandation stratégique pour groupe de Rock

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Quelques recommandation faites à un groupe de Rock en vue de développer sa notoriété

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    1. 1. Diagnostic et conseils sur le positionnement marketing du groupe Par: Pauline Belaue – Édouard Sidobre – Malika Ouldfella – MinhThien Lê – Clémence Le Flohic – Jérémy Latger
    2. 2. SOMMAIRE 1) Positionnement et concurrence 2) Cibles et territoires 3) Valeurs principales et associées 4) Antagonismes et extrêmes 5) Archétypes et référentiels généalogiques 6) Story telling et mythologie 7) Univers graphique et photos professionnelles 8) Produits dérivés, référentiels, et signes distinctifs 9) Affiliation 10) Partenariats financiers, sponsoring et brand content 11) Partenariats média 12) Community Management et e-influence
    3. 3. Positionnement et concurrence SPÉCIFICITÉ DU GROUPE: Style Punk Rock anglais, représentant la fin des années 70 jusqu’aux années 90. Style musical caractérisé et influencé par la New wave, le Rock indépendant (également nommé Indie alternative), le Post Punk et le Rock gothique. Style Gothique et french lover.
    4. 4. Positionnement et concurrence Un Mouvement Punk Rock est associé au genre musical, il exprime: - La rébellion - Des styles vestimentaires distinctifs - Une variété d’idéologies antiautoritaires, anticonformistes - Une attitude “Do it yourself”
    5. 5. Positionnement et concurrence CONCURRENCE:
    6. 6. Cibles et territoires -Gothiques -Punks -Métalleux -Émos -Grunges -Anarchistes -Pessimistes combatifs - Papy rockers CIBLES POTENTIELLES:
    7. 7. Cibles et territoires L’ensemble des Personnes qui revendiquent et/ou incarnent le mouvement Punk / Gothique  Anarchistes  Anticonformistes  Individualistes  Libertaires  Contestataires CIBLES PRIVILÉGIÉES:
    8. 8. Cibles et territoires 13 - 25 ans Caractéristiques générales: Adolescents qui s’auto référencent, hyper agressifs, tyrans domestiques, désespérés, testant leurs limites, individualisme - Homme : conflits avec les parents, marge de la société, geeks, désespéré - Femme : rejet de la féminité, malaise dans leurs corps, sensible, marge de la société, recherche d’un idéal CŒUR DE CIBLE:
    9. 9. Cibles et territoires Idéal : un système où les individus sont dégagés de toute autorité Anti-mode : chacun est libre de créer et de s'habiller vraiment comme il le désire, le punk offre une liberté nouvelle. Anticonformisme  Opposition entre le monde de la jeunesse et la culture des parents Adolescents sensibles touchés par la littérature; par les films romantiques. PRÉOCCUPATION DE LA CIBLE: “Se transformer soi-même pour transformer le monde”
    10. 10. Cibles et territoires - La Grande Bretagne - L’Allemagne – Berlin TERRITOIRE A CONQUÉRIR:
    11. 11. VALEURSPRINCIPALESET ASSOCIES - Générosité: Altruisme, Bienfaisance, Bonté, Clémence, Charité Antonymes: Égoïsme, Jalousie, Mesquinerie - Combativité: Résilience, Persévérance, Ardeur, Terrorisme Antonymes: Bienveillance, Douceur - Insoumission: Anarchisme, Autonomie, Audace, Révolution, Indépendance, Délivrance Antonymes: Contrainte, Captivité, Interdit, Préjugé
    12. 12. ANTAGONISMESET EXTREMES Indifférence, tiédeur, médiocrité, nihilisme, l’ordre, la convention. Gentillet, moralisateur, insaisissables, élitistes Soumission, dépendance, conformisme
    13. 13. ARCHETYPESET REFERENTIELS GENEALOGIQUES Le bassiste = l’homme d’action Le batteur = le sentimental
    14. 14. ARCHETYPESET REFERENTIELS GENEALOGIQUES Le chanteur = L’écorché vif Le guitariste = Le sage
    15. 15. STORYTELLING ETMYTHOLOGIE
    16. 16. UNIVERSGRAPHIQUEET PHOTOS PROFESSIONNELLES
    17. 17. PRODUITS DERIVES,REFERENTIELSET SIGNES DISTINCTIFS
    18. 18. PRODUITS DERIVES,REFERENTIELSET SIGNES DISTINCTIFS
    19. 19. PRODUITS DERIVES,REFERENTIELSET SIGNES DISTINCTIFS
    20. 20. PRODUITS DERIVES,REFERENTIELSET SIGNES DISTINCTIFS
    21. 21. AFFILIATION
    22. 22. PARTENARIATS FINANCIERS,SPONSORINGET BRAND CONTENT
    23. 23. PARTENARIATS MEDIAS RADIOS:
    24. 24. PARTENARIATS MEDIAS TV:
    25. 25. PARTENARIATS MEDIAS BLOGS: Français -Clumsybaby -Merseyside -Maboiteason -Clicknrock -Folkyou Anglais -Theguardian -Indieunderground -Buzzinmusic -Hearty-vibes -Noisey.vice
    26. 26. COMMUNITYMANAGEMENT ET E-INFLUENCE OBJECTIFS DIGITAUX: - Créer une communauté - Utiliser les différentes fonctionnalités des plateformes digitales pour stimuler l’audience - Transformer les fans en ambassadeurs
    27. 27. COMMUNITYMANAGEMENT ET E-INFLUENCE COMMUNAUTÉ: -Partenariat avec la Fnac. -Place VIP aux concerts. -Bar QG dans Paris. -Créer un cocktail ProXima. -Premières parties de concert
    28. 28. COMMUNITYMANAGEMENT ET E-INFLUENCE RÉSEAUX SOCIAUX: -Facebook. -Twitter. -Youtube / Vine. -Instagram.
    29. 29. COMMUNITYMANAGEMENT ET E-INFLUENCE BLOG: -Refonte du blog: visuels et contenus. -Brand content. -Optimisation Blog (Fan art, reportages photos…).
    30. 30. COMMUNITYMANAGEMENT ET E-INFLUENCE CONTRAINTES: -SEO / SEM (Mal référencé sur les moteurs de recherche). -Uniformiser les noms sur les plateformes. -Contenus sur forums. -Répondre plus qualitativement aux interviews. -Diffusion des paroles des chansons. -Préparer une interview en anglais.
    31. 31. MERCI POUR VOTREATTENTION

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