1. Psychosociologie et communication

4. Club Med (suite) 2003 2005

7. Fiat La référence au rouge-à-lèvres est ici directement utilisée afin de permettre une association autour de l’aspect praticité, ergonomie et design. Avec la nouvelle Fiat, on peut évoluer et séduire en toute simplicité et fiabilité.

11. Renvoi à Midas, à Cléopatre, reine d’Egypte, et ses bains, à Narcisse la muse, ainsi qu’à Diane, la déesse de la chasse et de la virginité qui transforma Actéon en cerf pour le punir de l’avoir vu se baigner. Le parallèle entre la pureté et le luxe et l’élitisme et la chasse.

15. Red bull utilise ici la référence ) à Astérix et la potion magique. Les codes vestimentaires et les attributs du casque et du menhir convergent. Elle permet de rassurer le public refroidi par l’interdiction première et créer de la connivence avec une marque perçue comme anglo-saxonne

16. On peut voir outre le groupe en train de chanter et de danser dans un concert improvisé dans l’herbe, les références à la nature sur les vêtements des personnages. Maman Cool fait alusions à la chanson “Daddy Cool” de Boney M, groupe de Disco. Le double icone de fleur à l’intérieur du texte “Maman Cool” renvoie au mouvement hippie “Flower Power”. Le groupe des baba-cools est ici utilisé en référence afin de cibler le côté bohème des bo-bos et l’écologisme et l’aspect tribal des jeunes.

20. Ex: collègue, citoyen Ex: amis Ex: rappeurs

23. Apple joue l’intégration pour la cible des codes du groupe de référence «Jeunes urbains » - esthètes - mobiles - artistes - indépendants  en recherche d’énergie, d’émotion, de créativité, de liberté.

24. Les morceaux de pellicule renvoie aussi bien à une crète de punk pour le côté rebelle (créatif du marketing) que pour le côté tribal (référence à l’iroquois). Le corps huilé et les les accessoires SM (collier, bracelet, ceintures cloutés) sont des éléments qui renoient au porno chic vecteur de séduction et d’esthétisme.

28. Adhésion extrinsèque

29. Adhésion intrinsèque

30. Changement de norme

34. Double rôle: attendu et aspiré

38. Exemple de socio-style