SlideShare une entreprise Scribd logo
MON   IDENTITÉ   DE   LUXE
Qu’est ce que l’i dentité   ?
L'identité est la reconnaissance de ce que l'on est, par soi-même ou par les autres. (Wikipedia) MON  IDENTITÉ
Un  rapport  à  soi identité  personnelle Subjective, mon  identité personnelle , qui englobe des notions comme la « conscience de soi » et la « représentation de soi », renvoie à ce j’ai d'unique, à mon individualité.  Une « appréhension cognitive de soi ».  Une « constance dynamique » impliquant le changement dans la continuité - aménagement permanent des divergences et des oppositions. MON  IDENTITÉ
Un  rapport  aux  autres identité  sociale Plus objective, mon  identité sociale , qui englobe ce qui me lie au groupe social : croyance collective, intéret partagé, engagements conjoints, obligations MON  IDENTITÉ
Un  rapport  à la  communauté identité  culturelle Mon identité culturelle concerne tout ce qui permet de m’identifier avec les autres membres du groupe / des groupes auxquels je m’identifie / j’appartiens - règles, normes, valeurs.  Je me réfère à des  descripteurs identitaires  mais aussi à des incarnations symboliques. MON  IDENTITÉ
contexte
Un nouveau  rapport  à  soi Je n’ai jamais été aussi libre de choisir  QUI je veux être. Nouveau rapport à l’ espace je ne vais pas,  je suis allant , l’action est déconnectée du lieu. Nouveau rapport au  temps je  suis  dans l’instant. Nouveau rapport aux  autres je ne fais plus partie d’une famille, d’une classe, d’un groupe. Je choisis ma communauté et elle me choisit. CONTEXTE
Nouveaux  moyens , nouveaux  enjeux Mon identité devient mon bien le plus précieux. Internet et les nouveaux médias effacent le temps,  ouvrent l’espace, nous rassemblent. Dans ce  processus dynamique  du « ici, maintenant, ensemble », je me définis par rapport à des valeurs  immatérielles . Le contrôle (construction, partage, défense) de mon identité prend une valeur inédite : il est plus fondamental que jamais de pouvoir se définir exactement, et de le faire savoir - parce qu’ils sont plus nombreux à me définir, parce que nous sommes à égalité de moyens pour  exister  et  décoder . CONTEXTE
Nouvelles  dimensions  de l’identité
 
« Je suis ce que je fais » - pas  « ce que j’ai ». Mon identité est dans l’ acte . ACTOLOGIE
Mon identité s’édite en  temps réel  sur la toile avec la  participation  des autres : ma réputation, les rumeurs qui circulent sur moi, mon album photos…  C’est moi qui appara ît sur les réseaux virtuels, le même moi qui mange qui dort qui marche. Internet, mes amis, les médias…diffusent l’information. « je suis ce que je fais dans tous les mondes ». INTERACTIVITE
Plus de  réel , plus de  virtuel … Le réel et le virtuel se rejoignent, se synchronisent. Il n’y a plus de frontière entre les deux. SYNCHRONISATION
Réalité  augmentée À l’image de notre identité, nos relations avec le monde s’entretiennent dans une connivence réel/virtuel - l’économie investit dans des  hypothè ses, je transforme en or l’agneau 3D. Tout ce qui peut  être virtuel (la  monnaie, la relation, l’expérience) peut  être réel (le dollar Linden, le flash mob, le trekking en Amazonie). Le matériel et l’immatériel se superposent dans  une qu ête d’un même sens . VIRTUALITE
Identité  flash Je suis   q ui je suis dans le  moment .  INSTANTANEITE
Identité  reconstruite Je suis u n patch work d’identité…mais une  identité. Plusieurs marques sur moi, mais une seule marque…moi. Avatars sur internet. MULTI IDENTITE
L’ ultra   moi (a la fois être singulier et se retrouver vraiment)
L’ ultra-moi Tandis que l’ultra-riche se crée une identité unique ,  je constitue une mosaïque de  moi  optimisés  - un moi recadré, retouché, sublimé, déformé, photoshopé, métamorphosé, autofictionné, marketé. Tendre vers l’ ultra-moi , c’est me fantasmer dans un monde  sans limites , me projeter vers un moi qui brille, me voir créateur, m’imaginer comme un modèle pour les autres. L’ultra-moi r êve un monde  hors  de prix . L’ ULTRA MOI
 
 
 
Mon  identité  de  luxe Mon objectif (ma fin) n’est pas d’être riche (moyen), de consommer du luxe pour le luxe, mais  d’être , donc de faire. Ma  communauté de référence, plus riche que riche car vivant dans un monde sans limites, recherche la réalité d’une virtualité inédite, ultime, unique, faite d’émotion. Comme l’ultrariche je fais ce que je peux pour  trouver du sens , en repoussant les limites de mes mondes. MON IDENTITE   CONSOMMEE
A la recherche de nous  en mieux …
La singularité, une variable  culturelle ,[object Object],[object Object],[object Object],Qu’est-ce qu’être singulier ? Est-ce être différent ? Unique ? Oui, mais par rapport à quoi ? À qui ? La singularité est une interaction entre un désir egotique, les valeurs sociétales, la collectivité / communauté… C’est une façon d’être au monde.
La singularité, une variable  culturelle La similitude pouvant être perçue comme une menace pour l’identité, les individus désirent se percevoir comme des êtres uniques plutôt que comme des êtres similaires aux autres. Mais si le sentiment d’unicité devient excessif, un sentiment d’insatisfaction et d’inquiétude émerge alors. L’individu ressent le besoin de se différencier d’autrui selon un  processus identitaire  (Fromkin, 1972).
La singularité, une variable  culturelle Il semblerait que nos sociétés occidentales encouragent et valorisent les comportements visant à se distinguer d’autrui. Aussi, comme le montre Lorenzi-Cioldi (1988) l’individualité est une caractéristique que l’on retrouve plus particulièrement chez les groupes dominants ou « collections » qui se représentent comme une somme d’individus autonomes, à l’inverse des groupes dominés ou « agrégats » qui eux se voient comme un ensemble plus indifférencié.  Aussi, il semblerait que les individus appartenant à un groupe dominant soient davantage considérés comme étant uniques que ceux qui font partie d’un groupe dominé (Thibaut & Riecken, 1955).
La singularité, une variable  culturelle La théorie des commodités (Brock, 1968) défend la thèse que les individus valorisent les commodités, une commodité étant entendue comme tout objet qu’un possesseur potentiel perçoit comme utile, qu’ils peuvent difficilement se procurer du fait de leur caractère rare en tant que tel, sans qu’un bénéfice monétaire lié à cette rareté soit associé. L’une des explications possibles de la valorisation des commodités rares est que leur possession permet à l’individu de développer un sentiment d’ unicité . (Fromkin, 1972).
La singularité, une variable  culturelle Ainsi, un certain nombres d’attributs (physiques, matériels, informationnels, expérientiels, etc) sont valorisés parce qu’ils définissent la personne comme différente des membres de son groupe de référence sans pour autant l’inscrire dans la déviance et donc la rejeter ou l’isoler. Trois grandes catégories d’ attributs   d’unicité  sont prédominantes dans notre société : d’une part les  vêtements , les  activités   et les expériences  et les  partenaires sexuels  (A date or a mate).
La singularité, une variable  culturelle L’évaluation d’une commodité augmente lorsque la personne perçoit qu’elle peut être le possesseur d’objets matériels, d’expériences ou d’information qui ne sont pas accessibles à d’autres personnes.
La singularité, une variable  culturelle Art de vivre … C’est aussi qu’aujourd’hui, les arts de la table sont à la portée de toutes les bourses. (IKEA). Les listes de mariage sont différentes : voyages. On s’échappe dans une autre culture plutôt que de construire la sienne. Emergence de nouveaux luxes : on se rend sur des îles vides, où il n’y a rien à dépenser. Mais pour s’y rendre, c’est très cher.
La singularité, une variable  culturelle Le luxe, c’est se débarrasser des  contraintes  du quotidien,  un luxe de  liberté .
Je consomme qui je  veux etre et qui  je suis . Le client / individu va confronter l’objet de création à sa propre  conception culturelle  et à sa  projection identitaire  (qui il veut être).
USAGE SIGNE SENS BEAU 4 piliers pour essayer de définir un  produit de luxe Ensemble des fonctionnalités primaires de l’objet : il contient, il transporte… Codes permettant de montrer l’appartenance à une tribue ou à un niveau de vie Culture, éthique, combats, histoire, artisanat… de la marque Forme, matière, finition, harmonie, esthétique
=Intrinsèque aux produits de luxe   USAGE SIGNE SENS BEAU L’usage, le signe, le beau sont des éléments intrinsèque aux produits de luxe. Le sens est présent.
ce qu’attendent les acheteurs d’un produit de luxe USAGE SIGNE SENS BEAU L’usage n’est pas le sujet. Le signe et le beau sont des attentes auxquelles répondent les produits de luxe. Le sens est un élément de demande forte à laquelle ces produits ne répondent u’en partie (voir slide précédente).
ce qu’attendent les acheteurs d’un produit de luxe USAGE SIGNE SENS BEAU Le sens est l’élément à « travailler » par les marques de luxe car il y a une demande forte de la part des acheteurs mais elle est peu assouvie. Pour « rajouter » du sens à leur marque, ils s’octroient le sens intrinsèque à d’autres : la culture, l’art; mettent en avant (s’il existe) un sens historique, d’artisanat, de savoir-faire; ou en inventent de nouveaux : éthique commerciale/de fabrication, combats, écologie…

Contenu connexe

En vedette

Communication et le luxe
Communication et le luxeCommunication et le luxe
Communication et le luxe
PMB Com SA
 
#SCMW2014 - Le Storytelling dans tous ces états - Célina Barahona
#SCMW2014 - Le Storytelling dans tous ces états - Célina Barahona#SCMW2014 - Le Storytelling dans tous ces états - Célina Barahona
#SCMW2014 - Le Storytelling dans tous ces états - Célina Barahona
scoopit_fr
 
La mode et le e-commerce
La mode et le e-commerceLa mode et le e-commerce
La mode et le e-commerce
Mathias Duret
 
Anatomie des business models des maisons de mode et de luxe
Anatomie des business models des maisons de mode et de luxeAnatomie des business models des maisons de mode et de luxe
Anatomie des business models des maisons de mode et de luxe
Les Brigades du Marketing - www.lesbrigadesdumarketing.com
 
Stylazo réseau de concession de magasins de Bijoux fantaisie et accessoires
Stylazo réseau de concession de magasins de Bijoux fantaisie et accessoires Stylazo réseau de concession de magasins de Bijoux fantaisie et accessoires
Stylazo réseau de concession de magasins de Bijoux fantaisie et accessoires
Stylazo Bijoux
 
PRESTIGE INTERNATIONAL JANVIER 2013
PRESTIGE INTERNATIONAL JANVIER 2013PRESTIGE INTERNATIONAL JANVIER 2013
PRESTIGE INTERNATIONAL JANVIER 2013Isabelle Hossenlopp
 
Maison Martin Margiela: Brand Research and Images
Maison Martin Margiela: Brand Research and ImagesMaison Martin Margiela: Brand Research and Images
Maison Martin Margiela: Brand Research and Images
AliceLillyHoar
 
Ecommerce et mode : comment réconcilier geeks et fashionistas ?
Ecommerce et mode : comment réconcilier geeks et fashionistas ?Ecommerce et mode : comment réconcilier geeks et fashionistas ?
Ecommerce et mode : comment réconcilier geeks et fashionistas ?
Sparkow
 
BLSTK Replay n°112 - la revue luxe et digitale 14.02 au 20.02.15
BLSTK Replay n°112 - la revue luxe et digitale 14.02 au 20.02.15BLSTK Replay n°112 - la revue luxe et digitale 14.02 au 20.02.15
BLSTK Replay n°112 - la revue luxe et digitale 14.02 au 20.02.15
Balistik Art
 
Maquette tomas maier
Maquette tomas maierMaquette tomas maier
Maquette tomas maier
Nathalie Garro
 
courts circuits : l'innovation dans le luxe 'mon idendité de luxe" (partie 3)
courts circuits : l'innovation dans le luxe 'mon idendité de luxe" (partie 3)courts circuits : l'innovation dans le luxe 'mon idendité de luxe" (partie 3)
courts circuits : l'innovation dans le luxe 'mon idendité de luxe" (partie 3)
nous sommes vivants
 
Robes de soirée féeriques collection haute couture automne 2013 de valentino
Robes de soirée féeriques  collection haute couture automne 2013 de valentinoRobes de soirée féeriques  collection haute couture automne 2013 de valentino
Robes de soirée féeriques collection haute couture automne 2013 de valentino
jasminepan2
 
See by chloe
See by chloeSee by chloe
See by chloe
silverku
 
Presentation Creative Agency, Sustainable Luxury Think Tank, Wild Flowers
Presentation Creative Agency, Sustainable Luxury Think Tank, Wild FlowersPresentation Creative Agency, Sustainable Luxury Think Tank, Wild Flowers
Presentation Creative Agency, Sustainable Luxury Think Tank, Wild Flowers
Grace Kelly Azizet
 
The Kooples
The KooplesThe Kooples
The Kooples
Holly Curtis
 
Whistles Charlotte Barr-Richardson
Whistles Charlotte Barr-RichardsonWhistles Charlotte Barr-Richardson
Whistles Charlotte Barr-Richardson
Charlotte Barr-Richardson
 
Les marques de mode de luxe et les applications mobiles
Les marques de mode de luxe et les applications mobilesLes marques de mode de luxe et les applications mobiles
Les marques de mode de luxe et les applications mobiles
VirginieGagne
 
Challenge Agorize: Galeries Lafayette
Challenge Agorize: Galeries Lafayette Challenge Agorize: Galeries Lafayette
Challenge Agorize: Galeries Lafayette
Rebecca JAÏS, Master Digital Business
 
Zadig & Voltaire
Zadig & VoltaireZadig & Voltaire
Zadig & Voltaire
Vincent Bogaers
 

En vedette (19)

Communication et le luxe
Communication et le luxeCommunication et le luxe
Communication et le luxe
 
#SCMW2014 - Le Storytelling dans tous ces états - Célina Barahona
#SCMW2014 - Le Storytelling dans tous ces états - Célina Barahona#SCMW2014 - Le Storytelling dans tous ces états - Célina Barahona
#SCMW2014 - Le Storytelling dans tous ces états - Célina Barahona
 
La mode et le e-commerce
La mode et le e-commerceLa mode et le e-commerce
La mode et le e-commerce
 
Anatomie des business models des maisons de mode et de luxe
Anatomie des business models des maisons de mode et de luxeAnatomie des business models des maisons de mode et de luxe
Anatomie des business models des maisons de mode et de luxe
 
Stylazo réseau de concession de magasins de Bijoux fantaisie et accessoires
Stylazo réseau de concession de magasins de Bijoux fantaisie et accessoires Stylazo réseau de concession de magasins de Bijoux fantaisie et accessoires
Stylazo réseau de concession de magasins de Bijoux fantaisie et accessoires
 
PRESTIGE INTERNATIONAL JANVIER 2013
PRESTIGE INTERNATIONAL JANVIER 2013PRESTIGE INTERNATIONAL JANVIER 2013
PRESTIGE INTERNATIONAL JANVIER 2013
 
Maison Martin Margiela: Brand Research and Images
Maison Martin Margiela: Brand Research and ImagesMaison Martin Margiela: Brand Research and Images
Maison Martin Margiela: Brand Research and Images
 
Ecommerce et mode : comment réconcilier geeks et fashionistas ?
Ecommerce et mode : comment réconcilier geeks et fashionistas ?Ecommerce et mode : comment réconcilier geeks et fashionistas ?
Ecommerce et mode : comment réconcilier geeks et fashionistas ?
 
BLSTK Replay n°112 - la revue luxe et digitale 14.02 au 20.02.15
BLSTK Replay n°112 - la revue luxe et digitale 14.02 au 20.02.15BLSTK Replay n°112 - la revue luxe et digitale 14.02 au 20.02.15
BLSTK Replay n°112 - la revue luxe et digitale 14.02 au 20.02.15
 
Maquette tomas maier
Maquette tomas maierMaquette tomas maier
Maquette tomas maier
 
courts circuits : l'innovation dans le luxe 'mon idendité de luxe" (partie 3)
courts circuits : l'innovation dans le luxe 'mon idendité de luxe" (partie 3)courts circuits : l'innovation dans le luxe 'mon idendité de luxe" (partie 3)
courts circuits : l'innovation dans le luxe 'mon idendité de luxe" (partie 3)
 
Robes de soirée féeriques collection haute couture automne 2013 de valentino
Robes de soirée féeriques  collection haute couture automne 2013 de valentinoRobes de soirée féeriques  collection haute couture automne 2013 de valentino
Robes de soirée féeriques collection haute couture automne 2013 de valentino
 
See by chloe
See by chloeSee by chloe
See by chloe
 
Presentation Creative Agency, Sustainable Luxury Think Tank, Wild Flowers
Presentation Creative Agency, Sustainable Luxury Think Tank, Wild FlowersPresentation Creative Agency, Sustainable Luxury Think Tank, Wild Flowers
Presentation Creative Agency, Sustainable Luxury Think Tank, Wild Flowers
 
The Kooples
The KooplesThe Kooples
The Kooples
 
Whistles Charlotte Barr-Richardson
Whistles Charlotte Barr-RichardsonWhistles Charlotte Barr-Richardson
Whistles Charlotte Barr-Richardson
 
Les marques de mode de luxe et les applications mobiles
Les marques de mode de luxe et les applications mobilesLes marques de mode de luxe et les applications mobiles
Les marques de mode de luxe et les applications mobiles
 
Challenge Agorize: Galeries Lafayette
Challenge Agorize: Galeries Lafayette Challenge Agorize: Galeries Lafayette
Challenge Agorize: Galeries Lafayette
 
Zadig & Voltaire
Zadig & VoltaireZadig & Voltaire
Zadig & Voltaire
 

Similaire à courts circuits : l'innovation dans le luxe "mon identité de luxe" (partie 1)

les créatifs culturels vont changer le monde
les créatifs culturels vont changer le mondeles créatifs culturels vont changer le monde
les créatifs culturels vont changer le mondecourtscircuits
 
L'Etat des Cultures en France
L'Etat des Cultures en FranceL'Etat des Cultures en France
L'Etat des Cultures en France
Francoise Fassin
 
Marketing Tribal
Marketing Tribal Marketing Tribal
Marketing Tribal malekutc
 
l'innovation emotionelle : comment nos emotions vont bouleverser l'innovation...
l'innovation emotionelle : comment nos emotions vont bouleverser l'innovation...l'innovation emotionelle : comment nos emotions vont bouleverser l'innovation...
l'innovation emotionelle : comment nos emotions vont bouleverser l'innovation...
courtscircuits
 
Palabre 33 individu
Palabre 33 individuPalabre 33 individu
Palabre 33 individu
boprat
 
Inspirations 2015 d'iconics
Inspirations 2015 d'iconicsInspirations 2015 d'iconics
Inspirations 2015 d'iconics
Anne Battestini
 
Reseaux sociaux, quelques reperes philosophiques
Reseaux sociaux, quelques reperes philosophiquesReseaux sociaux, quelques reperes philosophiques
Reseaux sociaux, quelques reperes philosophiques
Gabriel KEPEKLIAN
 
Le marketing-tribal
Le marketing-tribalLe marketing-tribal
Le marketing-tribal
fayna Smalti
 
Psychosocio Et Communication Graphistes
Psychosocio Et Communication   GraphistesPsychosocio Et Communication   Graphistes
Psychosocio Et Communication GraphistesSignlighter
 
La creation de valeur du nouveau luxe
La creation de valeur du nouveau luxeLa creation de valeur du nouveau luxe
La creation de valeur du nouveau luxe
Patrice Mueller
 
Nous sommes tous singuliers : Exit le marketing de masse (by Seth Godin)
Nous sommes tous singuliers : Exit le marketing de masse (by Seth Godin)Nous sommes tous singuliers : Exit le marketing de masse (by Seth Godin)
Nous sommes tous singuliers : Exit le marketing de masse (by Seth Godin)
SWiTCH
 
Article seul La tribune
Article seul La tribuneArticle seul La tribune
Article seul La tribuneBastien Cueff
 
Chercheurs de sens. — 01. Introduction aux diaporamas <em>Chercheurs de sens<...
Chercheurs de sens. — 01. Introduction aux diaporamas <em>Chercheurs de sens<...Chercheurs de sens. — 01. Introduction aux diaporamas <em>Chercheurs de sens<...
Chercheurs de sens. — 01. Introduction aux diaporamas <em>Chercheurs de sens<...
Institut de recherche sur la Résolution Non-violente des Conflits
 
Psychosocio Et Communication Graphistes
Psychosocio Et Communication   GraphistesPsychosocio Et Communication   Graphistes
Psychosocio Et Communication GraphistesSignlighter
 
Agir dans-un-contexte-interculturel-ed-et-animafac-2012
Agir dans-un-contexte-interculturel-ed-et-animafac-2012Agir dans-un-contexte-interculturel-ed-et-animafac-2012
Agir dans-un-contexte-interculturel-ed-et-animafac-2012
Jamaity
 

Similaire à courts circuits : l'innovation dans le luxe "mon identité de luxe" (partie 1) (20)

Creatifs Culturels
Creatifs CulturelsCreatifs Culturels
Creatifs Culturels
 
les créatifs culturels vont changer le monde
les créatifs culturels vont changer le mondeles créatifs culturels vont changer le monde
les créatifs culturels vont changer le monde
 
L'Etat des Cultures en France
L'Etat des Cultures en FranceL'Etat des Cultures en France
L'Etat des Cultures en France
 
Les Creatifs Culturels en France
Les Creatifs Culturels en FranceLes Creatifs Culturels en France
Les Creatifs Culturels en France
 
Marketing Tribal
Marketing Tribal Marketing Tribal
Marketing Tribal
 
Accomplissement De Soi
Accomplissement De SoiAccomplissement De Soi
Accomplissement De Soi
 
l'innovation emotionelle : comment nos emotions vont bouleverser l'innovation...
l'innovation emotionelle : comment nos emotions vont bouleverser l'innovation...l'innovation emotionelle : comment nos emotions vont bouleverser l'innovation...
l'innovation emotionelle : comment nos emotions vont bouleverser l'innovation...
 
Innovation Emotionnelle
Innovation EmotionnelleInnovation Emotionnelle
Innovation Emotionnelle
 
Palabre 33 individu
Palabre 33 individuPalabre 33 individu
Palabre 33 individu
 
Inspirations 2015 d'iconics
Inspirations 2015 d'iconicsInspirations 2015 d'iconics
Inspirations 2015 d'iconics
 
Reseaux sociaux, quelques reperes philosophiques
Reseaux sociaux, quelques reperes philosophiquesReseaux sociaux, quelques reperes philosophiques
Reseaux sociaux, quelques reperes philosophiques
 
Le marketing-tribal
Le marketing-tribalLe marketing-tribal
Le marketing-tribal
 
L'Innovation Emotionelle
L'Innovation EmotionelleL'Innovation Emotionelle
L'Innovation Emotionelle
 
Psychosocio Et Communication Graphistes
Psychosocio Et Communication   GraphistesPsychosocio Et Communication   Graphistes
Psychosocio Et Communication Graphistes
 
La creation de valeur du nouveau luxe
La creation de valeur du nouveau luxeLa creation de valeur du nouveau luxe
La creation de valeur du nouveau luxe
 
Nous sommes tous singuliers : Exit le marketing de masse (by Seth Godin)
Nous sommes tous singuliers : Exit le marketing de masse (by Seth Godin)Nous sommes tous singuliers : Exit le marketing de masse (by Seth Godin)
Nous sommes tous singuliers : Exit le marketing de masse (by Seth Godin)
 
Article seul La tribune
Article seul La tribuneArticle seul La tribune
Article seul La tribune
 
Chercheurs de sens. — 01. Introduction aux diaporamas <em>Chercheurs de sens<...
Chercheurs de sens. — 01. Introduction aux diaporamas <em>Chercheurs de sens<...Chercheurs de sens. — 01. Introduction aux diaporamas <em>Chercheurs de sens<...
Chercheurs de sens. — 01. Introduction aux diaporamas <em>Chercheurs de sens<...
 
Psychosocio Et Communication Graphistes
Psychosocio Et Communication   GraphistesPsychosocio Et Communication   Graphistes
Psychosocio Et Communication Graphistes
 
Agir dans-un-contexte-interculturel-ed-et-animafac-2012
Agir dans-un-contexte-interculturel-ed-et-animafac-2012Agir dans-un-contexte-interculturel-ed-et-animafac-2012
Agir dans-un-contexte-interculturel-ed-et-animafac-2012
 

Plus de nous sommes vivants

LES VINS ET CHAMPAGNES REGENERATIFS (ISSUS DE L'AGRICULTURE RÉGÉNÉRATIVE) ...
LES VINS ET CHAMPAGNES REGENERATIFS (ISSUS DE L'AGRICULTURE RÉGÉNÉRATIVE) ...LES VINS ET CHAMPAGNES REGENERATIFS (ISSUS DE L'AGRICULTURE RÉGÉNÉRATIVE) ...
LES VINS ET CHAMPAGNES REGENERATIFS (ISSUS DE L'AGRICULTURE RÉGÉNÉRATIVE) ...
nous sommes vivants
 
Valoriser ses impacts positifs Incubateur Rungis&Co #NOUSSOMMESVIVANTS (11).pdf
Valoriser ses impacts positifs Incubateur Rungis&Co  #NOUSSOMMESVIVANTS (11).pdfValoriser ses impacts positifs Incubateur Rungis&Co  #NOUSSOMMESVIVANTS (11).pdf
Valoriser ses impacts positifs Incubateur Rungis&Co #NOUSSOMMESVIVANTS (11).pdf
nous sommes vivants
 
Humans performing under pressure. Emotional intellingence #noussommesvivants.pdf
Humans performing under pressure. Emotional intellingence #noussommesvivants.pdfHumans performing under pressure. Emotional intellingence #noussommesvivants.pdf
Humans performing under pressure. Emotional intellingence #noussommesvivants.pdf
nous sommes vivants
 
A-Regenerative-Approach-to-Tourism-in-Canada_FR.pdf
A-Regenerative-Approach-to-Tourism-in-Canada_FR.pdfA-Regenerative-Approach-to-Tourism-in-Canada_FR.pdf
A-Regenerative-Approach-to-Tourism-in-Canada_FR.pdf
nous sommes vivants
 
TRANSFORMER LES MODÈLES MENTAUX POUR MOBILISER LE COLLECTIF SUR L'ÉCOLOGIE...
TRANSFORMER LES MODÈLES MENTAUX  POUR MOBILISER LE COLLECTIF SUR L'ÉCOLOGIE...TRANSFORMER LES MODÈLES MENTAUX  POUR MOBILISER LE COLLECTIF SUR L'ÉCOLOGIE...
TRANSFORMER LES MODÈLES MENTAUX POUR MOBILISER LE COLLECTIF SUR L'ÉCOLOGIE...
nous sommes vivants
 
LES VINS REGENERATIFS (ISSUS DE L'AGRICULTURE RÉGÉNÉRATIVE) EN FRANCE ET A...
LES VINS REGENERATIFS (ISSUS DE L'AGRICULTURE RÉGÉNÉRATIVE) EN FRANCE ET A...LES VINS REGENERATIFS (ISSUS DE L'AGRICULTURE RÉGÉNÉRATIVE) EN FRANCE ET A...
LES VINS REGENERATIFS (ISSUS DE L'AGRICULTURE RÉGÉNÉRATIVE) EN FRANCE ET A...
nous sommes vivants
 
Formation à la fresque des émotions #noussommesvivants
Formation à la fresque des émotions #noussommesvivantsFormation à la fresque des émotions #noussommesvivants
Formation à la fresque des émotions #noussommesvivants
nous sommes vivants
 
Le facteur humain dans la transition écologique #facteurhumain #noussommesvi...
Le facteur humain dans la transition écologique #facteurhumain #noussommesvi...Le facteur humain dans la transition écologique #facteurhumain #noussommesvi...
Le facteur humain dans la transition écologique #facteurhumain #noussommesvi...
nous sommes vivants
 
Les nouveaux imaginaires de l'écologie par jérémy Dumont, planneur stratégiqu...
Les nouveaux imaginaires de l'écologie par jérémy Dumont, planneur stratégiqu...Les nouveaux imaginaires de l'écologie par jérémy Dumont, planneur stratégiqu...
Les nouveaux imaginaires de l'écologie par jérémy Dumont, planneur stratégiqu...
nous sommes vivants
 
Présentation de la fresque des émotions #noussommesvivants
Présentation de la fresque des émotions #noussommesvivants Présentation de la fresque des émotions #noussommesvivants
Présentation de la fresque des émotions #noussommesvivants
nous sommes vivants
 
LE BUSINESS MODEL CANVAS DE L'ENTREPRISE REGENERATIVE (V4) #noussommesvivants
LE BUSINESS MODEL CANVAS DE L'ENTREPRISE REGENERATIVE (V4)  #noussommesvivantsLE BUSINESS MODEL CANVAS DE L'ENTREPRISE REGENERATIVE (V4)  #noussommesvivants
LE BUSINESS MODEL CANVAS DE L'ENTREPRISE REGENERATIVE (V4) #noussommesvivants
nous sommes vivants
 
Présentation de la fresque des imaginaires #noussommesvivants
Présentation de la fresque des imaginaires #noussommesvivants Présentation de la fresque des imaginaires #noussommesvivants
Présentation de la fresque des imaginaires #noussommesvivants
nous sommes vivants
 
Les ateliers de nous sommes vivants pour régénérer le vivant #noussommesvi...
Les ateliers de nous sommes vivants pour régénérer le vivant #noussommesvi...Les ateliers de nous sommes vivants pour régénérer le vivant #noussommesvi...
Les ateliers de nous sommes vivants pour régénérer le vivant #noussommesvi...
nous sommes vivants
 
Présentation de la fresque du facteur humain #noussommesvivants #facteurhumain
Présentation de la fresque du facteur humain #noussommesvivants #facteurhumainPrésentation de la fresque du facteur humain #noussommesvivants #facteurhumain
Présentation de la fresque du facteur humain #noussommesvivants #facteurhumain
nous sommes vivants
 
Formation à l'animation de la fresque des imaginaires #noussommesvivants
Formation à l'animation de la  fresque des imaginaires #noussommesvivantsFormation à l'animation de la  fresque des imaginaires #noussommesvivants
Formation à l'animation de la fresque des imaginaires #noussommesvivants
nous sommes vivants
 
BOOK DE JEREMY DUMONT
BOOK DE JEREMY DUMONTBOOK DE JEREMY DUMONT
BOOK DE JEREMY DUMONT
nous sommes vivants
 
CV ET BOOK DE JEREMY DUMONT
CV ET BOOK DE JEREMY DUMONTCV ET BOOK DE JEREMY DUMONT
CV ET BOOK DE JEREMY DUMONT
nous sommes vivants
 
REGENERATIVE BRANDS Part 1 _ THE CLIMATE SOIL STORY #NOUSSOMMESVIVANTS
REGENERATIVE BRANDS Part 1 _ THE CLIMATE SOIL STORY #NOUSSOMMESVIVANTS REGENERATIVE BRANDS Part 1 _ THE CLIMATE SOIL STORY #NOUSSOMMESVIVANTS
REGENERATIVE BRANDS Part 1 _ THE CLIMATE SOIL STORY #NOUSSOMMESVIVANTS
nous sommes vivants
 
REGENERATIVE BRANDS PART 3 - BRANDS AND LOCAL REGENERATIVE AGRICULTURE
REGENERATIVE BRANDS  PART 3 - BRANDS AND LOCAL REGENERATIVE AGRICULTUREREGENERATIVE BRANDS  PART 3 - BRANDS AND LOCAL REGENERATIVE AGRICULTURE
REGENERATIVE BRANDS PART 3 - BRANDS AND LOCAL REGENERATIVE AGRICULTURE
nous sommes vivants
 
Les 4 relations humain - nature illustrées #noussommesvivants
Les 4 relations humain - nature illustrées #noussommesvivantsLes 4 relations humain - nature illustrées #noussommesvivants
Les 4 relations humain - nature illustrées #noussommesvivants
nous sommes vivants
 

Plus de nous sommes vivants (20)

LES VINS ET CHAMPAGNES REGENERATIFS (ISSUS DE L'AGRICULTURE RÉGÉNÉRATIVE) ...
LES VINS ET CHAMPAGNES REGENERATIFS (ISSUS DE L'AGRICULTURE RÉGÉNÉRATIVE) ...LES VINS ET CHAMPAGNES REGENERATIFS (ISSUS DE L'AGRICULTURE RÉGÉNÉRATIVE) ...
LES VINS ET CHAMPAGNES REGENERATIFS (ISSUS DE L'AGRICULTURE RÉGÉNÉRATIVE) ...
 
Valoriser ses impacts positifs Incubateur Rungis&Co #NOUSSOMMESVIVANTS (11).pdf
Valoriser ses impacts positifs Incubateur Rungis&Co  #NOUSSOMMESVIVANTS (11).pdfValoriser ses impacts positifs Incubateur Rungis&Co  #NOUSSOMMESVIVANTS (11).pdf
Valoriser ses impacts positifs Incubateur Rungis&Co #NOUSSOMMESVIVANTS (11).pdf
 
Humans performing under pressure. Emotional intellingence #noussommesvivants.pdf
Humans performing under pressure. Emotional intellingence #noussommesvivants.pdfHumans performing under pressure. Emotional intellingence #noussommesvivants.pdf
Humans performing under pressure. Emotional intellingence #noussommesvivants.pdf
 
A-Regenerative-Approach-to-Tourism-in-Canada_FR.pdf
A-Regenerative-Approach-to-Tourism-in-Canada_FR.pdfA-Regenerative-Approach-to-Tourism-in-Canada_FR.pdf
A-Regenerative-Approach-to-Tourism-in-Canada_FR.pdf
 
TRANSFORMER LES MODÈLES MENTAUX POUR MOBILISER LE COLLECTIF SUR L'ÉCOLOGIE...
TRANSFORMER LES MODÈLES MENTAUX  POUR MOBILISER LE COLLECTIF SUR L'ÉCOLOGIE...TRANSFORMER LES MODÈLES MENTAUX  POUR MOBILISER LE COLLECTIF SUR L'ÉCOLOGIE...
TRANSFORMER LES MODÈLES MENTAUX POUR MOBILISER LE COLLECTIF SUR L'ÉCOLOGIE...
 
LES VINS REGENERATIFS (ISSUS DE L'AGRICULTURE RÉGÉNÉRATIVE) EN FRANCE ET A...
LES VINS REGENERATIFS (ISSUS DE L'AGRICULTURE RÉGÉNÉRATIVE) EN FRANCE ET A...LES VINS REGENERATIFS (ISSUS DE L'AGRICULTURE RÉGÉNÉRATIVE) EN FRANCE ET A...
LES VINS REGENERATIFS (ISSUS DE L'AGRICULTURE RÉGÉNÉRATIVE) EN FRANCE ET A...
 
Formation à la fresque des émotions #noussommesvivants
Formation à la fresque des émotions #noussommesvivantsFormation à la fresque des émotions #noussommesvivants
Formation à la fresque des émotions #noussommesvivants
 
Le facteur humain dans la transition écologique #facteurhumain #noussommesvi...
Le facteur humain dans la transition écologique #facteurhumain #noussommesvi...Le facteur humain dans la transition écologique #facteurhumain #noussommesvi...
Le facteur humain dans la transition écologique #facteurhumain #noussommesvi...
 
Les nouveaux imaginaires de l'écologie par jérémy Dumont, planneur stratégiqu...
Les nouveaux imaginaires de l'écologie par jérémy Dumont, planneur stratégiqu...Les nouveaux imaginaires de l'écologie par jérémy Dumont, planneur stratégiqu...
Les nouveaux imaginaires de l'écologie par jérémy Dumont, planneur stratégiqu...
 
Présentation de la fresque des émotions #noussommesvivants
Présentation de la fresque des émotions #noussommesvivants Présentation de la fresque des émotions #noussommesvivants
Présentation de la fresque des émotions #noussommesvivants
 
LE BUSINESS MODEL CANVAS DE L'ENTREPRISE REGENERATIVE (V4) #noussommesvivants
LE BUSINESS MODEL CANVAS DE L'ENTREPRISE REGENERATIVE (V4)  #noussommesvivantsLE BUSINESS MODEL CANVAS DE L'ENTREPRISE REGENERATIVE (V4)  #noussommesvivants
LE BUSINESS MODEL CANVAS DE L'ENTREPRISE REGENERATIVE (V4) #noussommesvivants
 
Présentation de la fresque des imaginaires #noussommesvivants
Présentation de la fresque des imaginaires #noussommesvivants Présentation de la fresque des imaginaires #noussommesvivants
Présentation de la fresque des imaginaires #noussommesvivants
 
Les ateliers de nous sommes vivants pour régénérer le vivant #noussommesvi...
Les ateliers de nous sommes vivants pour régénérer le vivant #noussommesvi...Les ateliers de nous sommes vivants pour régénérer le vivant #noussommesvi...
Les ateliers de nous sommes vivants pour régénérer le vivant #noussommesvi...
 
Présentation de la fresque du facteur humain #noussommesvivants #facteurhumain
Présentation de la fresque du facteur humain #noussommesvivants #facteurhumainPrésentation de la fresque du facteur humain #noussommesvivants #facteurhumain
Présentation de la fresque du facteur humain #noussommesvivants #facteurhumain
 
Formation à l'animation de la fresque des imaginaires #noussommesvivants
Formation à l'animation de la  fresque des imaginaires #noussommesvivantsFormation à l'animation de la  fresque des imaginaires #noussommesvivants
Formation à l'animation de la fresque des imaginaires #noussommesvivants
 
BOOK DE JEREMY DUMONT
BOOK DE JEREMY DUMONTBOOK DE JEREMY DUMONT
BOOK DE JEREMY DUMONT
 
CV ET BOOK DE JEREMY DUMONT
CV ET BOOK DE JEREMY DUMONTCV ET BOOK DE JEREMY DUMONT
CV ET BOOK DE JEREMY DUMONT
 
REGENERATIVE BRANDS Part 1 _ THE CLIMATE SOIL STORY #NOUSSOMMESVIVANTS
REGENERATIVE BRANDS Part 1 _ THE CLIMATE SOIL STORY #NOUSSOMMESVIVANTS REGENERATIVE BRANDS Part 1 _ THE CLIMATE SOIL STORY #NOUSSOMMESVIVANTS
REGENERATIVE BRANDS Part 1 _ THE CLIMATE SOIL STORY #NOUSSOMMESVIVANTS
 
REGENERATIVE BRANDS PART 3 - BRANDS AND LOCAL REGENERATIVE AGRICULTURE
REGENERATIVE BRANDS  PART 3 - BRANDS AND LOCAL REGENERATIVE AGRICULTUREREGENERATIVE BRANDS  PART 3 - BRANDS AND LOCAL REGENERATIVE AGRICULTURE
REGENERATIVE BRANDS PART 3 - BRANDS AND LOCAL REGENERATIVE AGRICULTURE
 
Les 4 relations humain - nature illustrées #noussommesvivants
Les 4 relations humain - nature illustrées #noussommesvivantsLes 4 relations humain - nature illustrées #noussommesvivants
Les 4 relations humain - nature illustrées #noussommesvivants
 

Dernier

Agile Tour Genève 2024-Sully ou comment l'humain est plus fort que les frame...
Agile Tour Genève 2024-Sully ou comment l'humain est plus fort que les frame...Agile Tour Genève 2024-Sully ou comment l'humain est plus fort que les frame...
Agile Tour Genève 2024-Sully ou comment l'humain est plus fort que les frame...
Couthaïer FARFRA
 
Cours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptx
Cours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptxCours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptx
Cours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptx
HervBriceKOYA
 
FORMATIONS SUR LES TRANSFERTS A L'ETRANGER SD FINEX.pptx
FORMATIONS SUR LES TRANSFERTS A L'ETRANGER SD FINEX.pptxFORMATIONS SUR LES TRANSFERTS A L'ETRANGER SD FINEX.pptx
FORMATIONS SUR LES TRANSFERTS A L'ETRANGER SD FINEX.pptx
HervBriceKOYA
 
Analyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdf
Analyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdfAnalyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdf
Analyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdf
Paperjam_redaction
 
Livre Blanc sur l'Intelligence économique, discipline endémique à la francoph...
Livre Blanc sur l'Intelligence économique, discipline endémique à la francoph...Livre Blanc sur l'Intelligence économique, discipline endémique à la francoph...
Livre Blanc sur l'Intelligence économique, discipline endémique à la francoph...
benj_2
 
Présentation Plaspack, l'entreprise derrière Soliday
Présentation Plaspack, l'entreprise derrière SolidayPrésentation Plaspack, l'entreprise derrière Soliday
Présentation Plaspack, l'entreprise derrière Soliday
Soliday das Sonnensegel
 

Dernier (6)

Agile Tour Genève 2024-Sully ou comment l'humain est plus fort que les frame...
Agile Tour Genève 2024-Sully ou comment l'humain est plus fort que les frame...Agile Tour Genève 2024-Sully ou comment l'humain est plus fort que les frame...
Agile Tour Genève 2024-Sully ou comment l'humain est plus fort que les frame...
 
Cours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptx
Cours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptxCours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptx
Cours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptx
 
FORMATIONS SUR LES TRANSFERTS A L'ETRANGER SD FINEX.pptx
FORMATIONS SUR LES TRANSFERTS A L'ETRANGER SD FINEX.pptxFORMATIONS SUR LES TRANSFERTS A L'ETRANGER SD FINEX.pptx
FORMATIONS SUR LES TRANSFERTS A L'ETRANGER SD FINEX.pptx
 
Analyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdf
Analyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdfAnalyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdf
Analyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdf
 
Livre Blanc sur l'Intelligence économique, discipline endémique à la francoph...
Livre Blanc sur l'Intelligence économique, discipline endémique à la francoph...Livre Blanc sur l'Intelligence économique, discipline endémique à la francoph...
Livre Blanc sur l'Intelligence économique, discipline endémique à la francoph...
 
Présentation Plaspack, l'entreprise derrière Soliday
Présentation Plaspack, l'entreprise derrière SolidayPrésentation Plaspack, l'entreprise derrière Soliday
Présentation Plaspack, l'entreprise derrière Soliday
 

courts circuits : l'innovation dans le luxe "mon identité de luxe" (partie 1)

  • 1. MON IDENTITÉ DE LUXE
  • 2. Qu’est ce que l’i dentité ?
  • 3. L'identité est la reconnaissance de ce que l'on est, par soi-même ou par les autres. (Wikipedia) MON IDENTITÉ
  • 4. Un rapport à soi identité personnelle Subjective, mon identité personnelle , qui englobe des notions comme la « conscience de soi » et la « représentation de soi », renvoie à ce j’ai d'unique, à mon individualité. Une « appréhension cognitive de soi ». Une « constance dynamique » impliquant le changement dans la continuité - aménagement permanent des divergences et des oppositions. MON IDENTITÉ
  • 5. Un rapport aux autres identité sociale Plus objective, mon identité sociale , qui englobe ce qui me lie au groupe social : croyance collective, intéret partagé, engagements conjoints, obligations MON IDENTITÉ
  • 6. Un rapport à la communauté identité culturelle Mon identité culturelle concerne tout ce qui permet de m’identifier avec les autres membres du groupe / des groupes auxquels je m’identifie / j’appartiens - règles, normes, valeurs. Je me réfère à des descripteurs identitaires mais aussi à des incarnations symboliques. MON IDENTITÉ
  • 8. Un nouveau rapport à soi Je n’ai jamais été aussi libre de choisir QUI je veux être. Nouveau rapport à l’ espace je ne vais pas, je suis allant , l’action est déconnectée du lieu. Nouveau rapport au temps je suis dans l’instant. Nouveau rapport aux autres je ne fais plus partie d’une famille, d’une classe, d’un groupe. Je choisis ma communauté et elle me choisit. CONTEXTE
  • 9. Nouveaux moyens , nouveaux enjeux Mon identité devient mon bien le plus précieux. Internet et les nouveaux médias effacent le temps, ouvrent l’espace, nous rassemblent. Dans ce processus dynamique du « ici, maintenant, ensemble », je me définis par rapport à des valeurs immatérielles . Le contrôle (construction, partage, défense) de mon identité prend une valeur inédite : il est plus fondamental que jamais de pouvoir se définir exactement, et de le faire savoir - parce qu’ils sont plus nombreux à me définir, parce que nous sommes à égalité de moyens pour exister et décoder . CONTEXTE
  • 10. Nouvelles dimensions de l’identité
  • 11.  
  • 12. « Je suis ce que je fais » - pas « ce que j’ai ». Mon identité est dans l’ acte . ACTOLOGIE
  • 13. Mon identité s’édite en temps réel sur la toile avec la participation des autres : ma réputation, les rumeurs qui circulent sur moi, mon album photos… C’est moi qui appara ît sur les réseaux virtuels, le même moi qui mange qui dort qui marche. Internet, mes amis, les médias…diffusent l’information. « je suis ce que je fais dans tous les mondes ». INTERACTIVITE
  • 14. Plus de réel , plus de virtuel … Le réel et le virtuel se rejoignent, se synchronisent. Il n’y a plus de frontière entre les deux. SYNCHRONISATION
  • 15. Réalité augmentée À l’image de notre identité, nos relations avec le monde s’entretiennent dans une connivence réel/virtuel - l’économie investit dans des hypothè ses, je transforme en or l’agneau 3D. Tout ce qui peut être virtuel (la monnaie, la relation, l’expérience) peut être réel (le dollar Linden, le flash mob, le trekking en Amazonie). Le matériel et l’immatériel se superposent dans une qu ête d’un même sens . VIRTUALITE
  • 16. Identité flash Je suis q ui je suis dans le moment . INSTANTANEITE
  • 17. Identité reconstruite Je suis u n patch work d’identité…mais une identité. Plusieurs marques sur moi, mais une seule marque…moi. Avatars sur internet. MULTI IDENTITE
  • 18. L’ ultra moi (a la fois être singulier et se retrouver vraiment)
  • 19. L’ ultra-moi Tandis que l’ultra-riche se crée une identité unique , je constitue une mosaïque de moi optimisés - un moi recadré, retouché, sublimé, déformé, photoshopé, métamorphosé, autofictionné, marketé. Tendre vers l’ ultra-moi , c’est me fantasmer dans un monde sans limites , me projeter vers un moi qui brille, me voir créateur, m’imaginer comme un modèle pour les autres. L’ultra-moi r êve un monde hors de prix . L’ ULTRA MOI
  • 20.  
  • 21.  
  • 22.  
  • 23. Mon identité de luxe Mon objectif (ma fin) n’est pas d’être riche (moyen), de consommer du luxe pour le luxe, mais d’être , donc de faire. Ma communauté de référence, plus riche que riche car vivant dans un monde sans limites, recherche la réalité d’une virtualité inédite, ultime, unique, faite d’émotion. Comme l’ultrariche je fais ce que je peux pour trouver du sens , en repoussant les limites de mes mondes. MON IDENTITE CONSOMMEE
  • 24. A la recherche de nous en mieux …
  • 25.
  • 26. La singularité, une variable culturelle La similitude pouvant être perçue comme une menace pour l’identité, les individus désirent se percevoir comme des êtres uniques plutôt que comme des êtres similaires aux autres. Mais si le sentiment d’unicité devient excessif, un sentiment d’insatisfaction et d’inquiétude émerge alors. L’individu ressent le besoin de se différencier d’autrui selon un processus identitaire (Fromkin, 1972).
  • 27. La singularité, une variable culturelle Il semblerait que nos sociétés occidentales encouragent et valorisent les comportements visant à se distinguer d’autrui. Aussi, comme le montre Lorenzi-Cioldi (1988) l’individualité est une caractéristique que l’on retrouve plus particulièrement chez les groupes dominants ou « collections » qui se représentent comme une somme d’individus autonomes, à l’inverse des groupes dominés ou « agrégats » qui eux se voient comme un ensemble plus indifférencié. Aussi, il semblerait que les individus appartenant à un groupe dominant soient davantage considérés comme étant uniques que ceux qui font partie d’un groupe dominé (Thibaut & Riecken, 1955).
  • 28. La singularité, une variable culturelle La théorie des commodités (Brock, 1968) défend la thèse que les individus valorisent les commodités, une commodité étant entendue comme tout objet qu’un possesseur potentiel perçoit comme utile, qu’ils peuvent difficilement se procurer du fait de leur caractère rare en tant que tel, sans qu’un bénéfice monétaire lié à cette rareté soit associé. L’une des explications possibles de la valorisation des commodités rares est que leur possession permet à l’individu de développer un sentiment d’ unicité . (Fromkin, 1972).
  • 29. La singularité, une variable culturelle Ainsi, un certain nombres d’attributs (physiques, matériels, informationnels, expérientiels, etc) sont valorisés parce qu’ils définissent la personne comme différente des membres de son groupe de référence sans pour autant l’inscrire dans la déviance et donc la rejeter ou l’isoler. Trois grandes catégories d’ attributs d’unicité sont prédominantes dans notre société : d’une part les vêtements , les activités et les expériences et les partenaires sexuels (A date or a mate).
  • 30. La singularité, une variable culturelle L’évaluation d’une commodité augmente lorsque la personne perçoit qu’elle peut être le possesseur d’objets matériels, d’expériences ou d’information qui ne sont pas accessibles à d’autres personnes.
  • 31. La singularité, une variable culturelle Art de vivre … C’est aussi qu’aujourd’hui, les arts de la table sont à la portée de toutes les bourses. (IKEA). Les listes de mariage sont différentes : voyages. On s’échappe dans une autre culture plutôt que de construire la sienne. Emergence de nouveaux luxes : on se rend sur des îles vides, où il n’y a rien à dépenser. Mais pour s’y rendre, c’est très cher.
  • 32. La singularité, une variable culturelle Le luxe, c’est se débarrasser des contraintes du quotidien, un luxe de liberté .
  • 33. Je consomme qui je veux etre et qui je suis . Le client / individu va confronter l’objet de création à sa propre conception culturelle et à sa projection identitaire (qui il veut être).
  • 34. USAGE SIGNE SENS BEAU 4 piliers pour essayer de définir un produit de luxe Ensemble des fonctionnalités primaires de l’objet : il contient, il transporte… Codes permettant de montrer l’appartenance à une tribue ou à un niveau de vie Culture, éthique, combats, histoire, artisanat… de la marque Forme, matière, finition, harmonie, esthétique
  • 35. =Intrinsèque aux produits de luxe USAGE SIGNE SENS BEAU L’usage, le signe, le beau sont des éléments intrinsèque aux produits de luxe. Le sens est présent.
  • 36. ce qu’attendent les acheteurs d’un produit de luxe USAGE SIGNE SENS BEAU L’usage n’est pas le sujet. Le signe et le beau sont des attentes auxquelles répondent les produits de luxe. Le sens est un élément de demande forte à laquelle ces produits ne répondent u’en partie (voir slide précédente).
  • 37. ce qu’attendent les acheteurs d’un produit de luxe USAGE SIGNE SENS BEAU Le sens est l’élément à « travailler » par les marques de luxe car il y a une demande forte de la part des acheteurs mais elle est peu assouvie. Pour « rajouter » du sens à leur marque, ils s’octroient le sens intrinsèque à d’autres : la culture, l’art; mettent en avant (s’il existe) un sens historique, d’artisanat, de savoir-faire; ou en inventent de nouveaux : éthique commerciale/de fabrication, combats, écologie…