SEO et redaction web: les bonnes pratiques

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Découvrez les bonnes pratiques pour booster votre réferencement web

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SEO et redaction web: les bonnes pratiques

  1. 1. &
  2. 2. SEO
  3. 3. La longue traine Concept théorisé par Chris Anderson Comporte 2 parties : Tête Queue
  4. 4. Utiliser la longue traine pour le SEO Traffic maîtrisé Traffic opportuniste Choix des mots clés Optimisation de pages Mesure spécifique Optimisation du code Rédaction de contenu Mesure globale Strategie complementaire
  5. 5. Optimisation du site: critères « in page » Zone 1 balise <title> Zone 2 texte visible Zone 3 Les URLs Zone 4 balise <meta> Zone 5 Les attributs Alt & title
  6. 6. Optimisation du site: critères « off page » Liens et indice de réputation Réputation des pages Nom du lien URL Soigner ses libellés Cliquez ici Lire la suite Nom de la page ! Les liens sortants A éviter Flash Javascript Formulaire EN RELATION
  7. 7. Optimisation du site: critères « off page » Liens, PageRank et indice de popularité Pour un bon PageRank Ne pas avoir son lien noyé dans une page Eviter le spamdexing Privilégier les page avec un bon PR pour vos liens Le PR ne suffit pas ! Netlinking + LinkBaiting
  8. 8. Les autres critères W3C Date de création Nb de pages Mise à jour Historique du site Ancienneté des liens
  9. 9. Référencement multisupport: les images I Le nom II L’extension III Balise Alt IV le texte du lien V le texte autour de l’image VI le texte de la page
  10. 10. Référencement multisupport: les videos Optimisation du fichier Optimisation de l’environnement Le nom du fichier ! Les metadonnées ! Les caractéristiques techniques Les tags ! La réputation ! Le texte « autour » de la vidéo ! L’indexabilité
  11. 11. Référencement multisupport: la geolocalisation Visibilité accrue ! Très utile pour les offres locales ! Google Local Business Center ! Respecter les règles d’optimisation Titre Description Catégorie Enrichir Site web
  12. 12. Référencement multisupport: Social Media Optimization Générateur de lien vers votre site web ! Utiliser les RS pour des prises de positions ! Attirer des visiteur -> construire une influence ! Etre clair et concis pour bien ressortir sur les MR Lier votre site au médias sociaux (widgets)
  13. 13. Référencement multisupport: Mobile RWD Site Mobile Les plus: - Solution préconisée par Google - Une seule URL - Les backlinks Les plus: - Permet d’optimiser le contenu pour les internautes - Vitesse de chargement Les moins: - Référencement pas toujours optimisé en fonction du contexte - Temps de chargement parfois plus élevés Les moins: - Peut générer de mauvaises redirections - Erreurs 404 - Risque de duplication de contenu
  14. 14. Les freins au SEO Url Exotiques Contenu dupliqué Oublis fâcheux: sitemap et liens depuis une page populaire ! Les pénalités de Google
  15. 15. Méthodologie de suivi du référencement La regle des 3C Contenu Code Conception La longue traine Différencier les trafics Tête Queue
  16. 16. Rédaction web
  17. 17. Démarche centrée sur l’utilisateur La lecture en ligne Parcours de l’oeil Front Loading Scrolling Mise en relief Contenu utilisable Fonctions utiles Contenu adapté Contenu a haute valeur ajoutée Contenu utilisable Le langage de l’utilisateur Comprendre le lecteur Les « maux clés » Les choses a éviter
  18. 18. Faciliter l’accès au contenu Redacteur Architecture de l’information Entretien de l’architecture Ergonomie du site Accessibilité du site
  19. 19. 7 règles de la redaction web I Utilisateur pressé II Informer III Structurer IV Faciliter V Enrichir l’UX VI « Vendre » VII Mesurer
  20. 20. Optimiser chaque type de contenu La home-page Identification du site Priorité à l’information Actualiser Logo ! signature Pas d’animation d’introduction ! Pas de pages tunnels ! Lisibilité Crédibilité ! SEO
  21. 21. Optimiser chaque type de contenu La newletter Concision Efficacité Cohérence Lisibilité Optimiser la collecte de mails Mesurer l’impact
  22. 22. Optimiser chaque type de contenu Les blogs Avantages Contraintes Rapide et simple Interactif Favorise le partage Mise a jour Accès à l’information
  23. 23. Optimiser chaque type de contenu Messages d’erreurs et aides Formulaires Messages d’erreurs Les autres messages
  24. 24. Optimiser chaque type de contenu Signatures de mails Slogan court Mise en relief Pas de pub agressive Accessibilité Signature ciblée
  25. 25. & Merci

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