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La dernière nouveauté de l’App Store ?
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L’App Store va-t-il bientôt changer ?
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App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015

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Présentation : Booster sa présence dans les App Stores par Jonathan Benoudiz, fondateur de MobileOptim (http://www.mobileoptim.com), Appdays 2015 (26 novembre 2015)

Contenu :
- Présentation des app stores,
- Qu'est ce que l'App Store Optimization ?
- Anatomie d'une bonne fiche,
- Tester et mesurer sa fiche
- L'ASO au delà des stores (app linking, deep linking, ...)
- Comment être featured sur l'app store ?

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App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015

  1. 1. MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Booster sa présence dans les App Stores J O N A T H A N B E N O U D I Z @ M O B I L E O P T I M . C O M
  2. 2. 2 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Présentation Jonathan Benoudiz / @bjonathan ü Speaker aux Appdays depuis 2011, ü 6 années d’expérience en marketing mobile, ü Fondateur de 365Apps, ü Fondateur de MobileOptim, agence conseil en ASO et acquisition mobile. www.mobileoptim.com
  3. 3. MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Pour me contacter www.mobileoptim.com 06.34.04.63.76 / jonathan@mobileoptim.com
  4. 4. MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Faisons connaissance !
  5. 5. Les Apps Stores
  6. 6. 6 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Nombre d’applications +25% sur 1 an 1 500 000 apps +23% sur 1 an 1 600 000 apps VS Sources : Apple (Juin 2015) & Google (Juillet 2015)
  7. 7. 7 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Volume de téléchargements
  8. 8. 8 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Revenus par store
  9. 9. 9 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Ventes de smartphones en France (Q3 2015) Kantar Panel Octobre 2015 Sources : Kantar WorldPanel (Octobre 2015)
  10. 10. 10 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Ventes de smartphones en France (Q3 2015) 71% des smartphones vendus sont des Android Kantar Panel Octobre 2015 Sources : Kantar WorldPanel (Octobre 2015)
  11. 11. 11 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Ventes de smartphones en France (Q3 2015) 71% des smartphones vendus sont des Android 16% des iPhones Kantar Panel Octobre 2015 Sources : Kantar WorldPanel (Octobre 2015)
  12. 12. 12 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Ventes de smartphones en France (Q3 2015) 71% des smartphones vendus sont des Android 16% des iPhones 13% des Windows Phones Kantar Panel Octobre 2015 Sources : Kantar WorldPanel (Octobre 2015)
  13. 13. 13 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Comment les utilisateurs trouvent-ils vos apps ? Sources : Tune (Juin 2015)
  14. 14. 14 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Comment les utilisateurs trouvent-ils vos apps ? Sources : Tune (Juin 2015)
  15. 15. Qu’est- ce que l’ASO ?
  16. 16. MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com L’optimisation de la présence de son application dans les App Stores afin d’accroitre sa visibilité.
  17. 17. 17 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Comment les utilisateurs trouvent-ils vos apps ? Sources : Tune (Juin 2015)
  18. 18. MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com L’ASO est aussi indispensable que le SEO.
  19. 19. MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Votre fiche est la landing page obligatoire de vos téléchargements organiques comme payants.
  20. 20. MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Optimiser sa fiche, c’est de fait optimiser ses campagnes d’acquisition.
  21. 21. 21 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Comment faire ? Tester, chaque élément de sa fiche Analyser les résultats Mesurer, mesurer, mesurer Optimiser en continu sa fiche
  22. 22. Anatomie d’une bonne fiche
  23. 23. 23 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Les éléments d’une fiche 1. Nom de l’application 3. Captures d’écran 5. Note & Avis 2. Icône 4. Description 6. Motsclés
  24. 24. 24 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com 1. Nom de l’application Choissisez un nom assez unique pour être facile à chercher Ne vous contentez pas de votre nom, ajoutez un mot clé Gardez un nom d’app raisonnablement long 1 2 3
  25. 25. 25 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com 1. Nom de l’application
  26. 26. 26 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com 2. Icône 1 2 3 Privilégiez une icône simple Une icône qui sort du lot parmi les autres Préparez plusieurs icônesafin de les A/B tester
  27. 27. 27 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com 2. Icône Sources : Kongregate
  28. 28. 28 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com 2. Icône +92% Sources : Kongregate
  29. 29. 29 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com 2. Icône Sources : Google Developers
  30. 30. 30 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com 2. Icône +39% Sources : Google Developers
  31. 31. 31 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com 3. Captures d’écran 1 2 3 Ne vous contentez pas de simplescaptures d’écran Utilisez-lespour présenter votre app N’oubliez pas de les faire dans toutes les résolutions et tirez parti de l’ensemble de l’espace à votre disposition
  32. 32. 32 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com 3. Captures d’écran
  33. 33. 33 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com 3. Captures d’écran
  34. 34. 34 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com 3. Captures d’écran +14%
  35. 35. 35 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com 4. Description 1 2 3 Structurez et hiérarchisez l’information, commencez par une phrase d’accroche contenant la promesse de votre app Ne vous contentez pas du minimum, surtout sur Android ! N’oubliez pas le descriptif de mise à jour, ne le laissez pas à vos dev
  36. 36. 36 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com 4. Description
  37. 37. 37 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com 5. Notes & Avis 1 2 3 Demandez à vos utilisateurs de laisser une note dans les stores Cela contribue à votre ranking, à votre taux de conversion et à votre visibilité dans les résultats de recherche Une note inférieure à 4 est une mauvaise note
  38. 38. 38 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com 5. Notes & Avis
  39. 39. 39 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com 5. Notes & Avis
  40. 40. 40 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com 6. Mots clés (iOS) 1 2 3 Prenez le temps de bien les choisir. Consultez vos analytics web, vos commentaires clients et bien sûr les mots que vous utilisez dans vos pubs Soyez réalistes dans le choix de vos mots clés Faites un choix entre le singulier et le pluriel, supprimez lesespaces
  41. 41. 41 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Bonus : localisez vos apps.
  42. 42. Tester & Mesurer
  43. 43. 43 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Ne vous contentez pas de lire le rapport de téléchargements
  44. 44. 44 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Le secret des tops ? La rétention
  45. 45. 45 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Consultez vos dashboards
  46. 46. 46 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Aidez-vous d’outils d’analytics
  47. 47. 47 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Aidez-vous d’outils d’ASO Code Promo : APPDAYS 30 jours d’essai gratuits
  48. 48. 48 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Faites des A/B tests Quelques conseils Limitez le nombre de tests simultanés. Testez une variable à la fois, sinon il devient difficile d’attribuer les résultats à un changement. Ne testez pas que les éléments graphiques. Votre description aussi peut être optimisée. Ne ciblez pas une audience trop petite Sinon il vous faudra énormément de temps pour obtenir un échantillon significatif. Commencez par tester votre icône. C’est l’élément qui a généralement le plus d’impact. Fixez-vous un objectif ! Il ne sert à rien de tester sans but, sinon vous ne saurez pas quoi mesurer. Faites votre test sur une durée significative.
  49. 49. 49 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Faites des A/B tests
  50. 50. 50 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Faites des A/B tests
  51. 51. 51 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Faites des A/B tests
  52. 52. L’ASO au- delà des stores
  53. 53. 53 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Google s’inspire de ce qu’il fait sur le web L’algorithme du Google Play prend donc en compte : les liens vers l’app, les +1 Google Plus, ainsi que les mentions sur les réseaux sociaux.
  54. 54. MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com +50% des recherches Google sont faites depuis un mobile.
  55. 55. 55 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Deep Linking
  56. 56. 56 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com App Indexing
  57. 57. 57 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com iOS 9 Universal Search
  58. 58. 58 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Android App Stream
  59. 59. Bonus
  60. 60. 60 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Quand lancer ou promouvoir son app ? Le Week-end ! (sauf les applications pour les pros)
  61. 61. 61 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com La dernière nouveauté du Google Play ?
  62. 62. 62 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com La dernière nouveauté de l’App Store ?
  63. 63. 63 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Le Google Play va-t-il bientôt changer ?
  64. 64. 64 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com L’App Store va-t-il bientôt changer ?
  65. 65. 65 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com iTunes Connect : fermeture de Noël
  66. 66. 66 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Comment être featured sur l’App Store ? appstorepromotion@apple.com appoftheweek@apple.com (0,001% de chance)
  67. 67. Nous pouvons vous aider !
  68. 68. 68 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Audit ASO Complet Votre fiche est la landing page de l’ensemble de vos téléchargements, organiques comme payants, pourtant peu d’éditeurs prennent le temps de l’optimiser ou même de la faire évoluer avec le temps. 70% des téléchargements proviennent d’une recherche, il est donc fondamental d’optimiser sa fiche en permanence. Notre audit vous permet d’obtenir une analyse de votre présence dans les app stores (iOS & Android) . Nous analysons l’ensemble des éléments qui constituent votre fiche et regardons ce que font vos concurrents afin de vous livrer des recommandations réalistes et actionnables. Optimiser votre fiche peut plus que doubler vos téléchargements. Analyse de vos fiches. 1 2 3 4 Analyse détaillée devotreprésencedans les app stores Audit complet Analyse concurrentielle Identification d’actionnables afin d’améliorer votre présence dansles stores Rendu d’une présentation claire, best practices & recommandations
  69. 69. 69 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Formation ASO Rendez vos équipes autonomes ! 1 Formation pratique prenant votre application comme support. 2 Apprenez à analyser chaque élément de votre fiche (titre, icône, description, mots clés, screenshots, notes, ...). 3 Initiation à la prise en main des dashboards iTunes Analytics & Google Play Developer Console ainsi qu’à l’analyse des données de ceux-ci. 4 Initiation à différents outils d’ASO qui vous permettront de suivre au quotidien les performances de vos applications et celles de vos concurrents. 5 Initiation à l’A/B testing de vos fiches. 6 Mise en place de workflows, afin de savoir quoi analyser et regarder chaque jour en toute autonomie.
  70. 70. 70 MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Acquisition Mobile Formations, audit, optimisation & gestion. Formations Optimisation Gestion Audit Formations Apprenez à gérer, analyser, optimiser et déployer vos campagnes d’acquisition. Audit Faites auditer vos campagnes afin de mieux comprendre les points forts et points faibles de votre stratégie d’acquisition. Optimisation Mission ponctuelle ayant pour but d’optimiser rapidement vos campagnes d’acquisition. Gestion Confiez nous la gestion de vos campagnes d’acquisition mobile.
  71. 71. MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com Merci ! Parlons de vos besoins, contactez-nous : www.mobileoptim.com 06.34.04.63.76 / jonathan@mobileoptim.com

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