Etude de la relation art et publicité dans le cadre d'un mémoire de fin d'étude de master en communication ISEG PARIS 2008 ( les vidéos et illustrations ne seront pas visibles)

1. L’art dans la publicité Comment les marques mass - market utilisent-elles l’art dans leur communication?

3. L’art ? « l’art n’est pas fait pour avoir du sens mais pour en produire… ». John Cage « Les artistes de cette fin de siècle disent avoir pour souci d’ouvrir l’art au monde. Ils prétendent rejoindre la vie et la réalité . » Frédéric Valabrègue

5. Artistes Créatifs Gruau & le new look CHRISTIAN DIOR Bar suit from the New Look collection, 1947 ADAGP Archives, Paris 1996 Archives Christian Dior

6. Andy Warhol & le pop art

7. Luc Besson

8. Martin Scorcese

10. L’art, un privilège du luxe ? Catherine Deneuve pour louis Vuitton

14. Constat Publicité de produits de Luxe & Publicité de produits de grande consommation Marques de grande consommation essayent de grimper à un niveau plus valorisant. Marques de Luxe envahissent les média de masse autrefois réservés aux autres marques pour pouvoir élargir leur cible. Le hors luxe s’est trouvé nez à nez avec des marques qui, même si elles ont perdu leur éclectisme et leur sélectivité, prônent encore et toujours l’esthétisme et la créativité dans leur manière d’être : points de vente, publicité, leur services…

16. Communication classique Affichage

17. Pack La cuisine devient de plus en plus espace de vie, dans lequel on passe plus de temps, un lieu de partage et surtout un lieu de réception.  nouvelle tendance à apporter plus d’attention aux apparences

18. Presse La presse est un média de masse très important en France, elle reste le média n°1 quant aux investissements publicitaires tout secteur confondu. H&M Renault _Clio Philips Pepsi Nespresso Mc Do Kry’s

19. Product Placement Après avoir roulé en Aston Martin, dans le dernier James Bond, Daniel Craig roule en Ford Mondeo. Minority Report Un film réalisé en 1980 par le sud africain Jamie Uys . Une tribu de primates a vu descendre du ciel, une bouteille vide de Coca Cola : Un cadeau du ciel, croit-on ! Xbox Hulk/Pepsi Le 5 ème élément

20. Spots TV

21. Communication alternative Quelques chiffres marquants 67% de tous les achats des consommateurs sont influencés par le Buzz. Etude McKinsey Les consommateurs ont 10 fois plus de chance d’être influencé par le Buzz que par la publicité. Recherche Euro-RSCG 2002 Plus de 50% des personnes allant au cinéma choisissent le film selon leur entourage. « Anatomy of Buzz » study 19% des consommateurs choisissent une marque uniquement sur base de recommandation Enquête WOM influence, Millward Brown 2005

22. Sites événementiels & blogs/ vidéos virales MIR / Création d’ une édition limitée de l’ensemble de la gamme Mir

23. Affichage alternatif/ Street Dasani, la nouvelle marque d’eau minérale du Groupe Coca Cola HP a posé des structures dans la rue, donnant au paysage urbain l’illusion d’une géante photo déchirée, pour vanter le rendu réaliste de son papier photo.

24. ETUDES DE CAS Passionata Carte d’or Historiquement associée à l’art en se ralliant au cinéma et en y faisant référence dans ses campagnes de communication. Nouvelle campagne qui revendique de nouvelles valeurs pour la marques  Le Show Passionata

25. Carte d’or Positionnement clair, unique et surtout cohérent depuis 1984 l’année ou la base line : « Un café nommé désir » et la musique « Try to remember » ont vu le jour et ne se sont jamais plus séparés de la marque. Partenaire privilégié du 7éme Art. Elle s’impose sur des évènements incontournables et renforce ainsi son positionnement, sa visibilité et sa proximité avec une cible susceptible d’être sensible à ses valeurs : le rêve, la magie et les moments intenses. Success story?

26. Passionata "Nous voulons pousser les valeurs de la marque plus loin, en affirmant son côté à la fois plus sexy et ludique" Sophie Godin, responsable de la communication

30. Merci de votre attention ….