Atelier pratique organisé dans le cadre du Parcours ANT 2 organisé par le Bep, Bureau Economique de la Province de Namur et animé par Gérald Stein Directeur de l'agence Léon Travel Tourisme.

1. ATELIER
Paris • Lille • Annecy • Lyon • Toulouse
leontraveltourism.com

2. Vous êtes prêt ? Quizz-test (une case cochée, un point)
vous avez une charte éditoriale, en ligne avec votre marque.
vous avez une vision claire de toutes vos parties prenantes.
vous avez fait l’inventaire de tous vos canaux de communication.
vous avez une vision claire de tous vos types de contenu et de tous les
formats d’exploitation.
vous avez un calendrier éditorial à 6 / 12 mois.
vous tenez une conférence de rédaction au moins une fois par mois.
la collecte de vos contenus est mutualisée entres les services.
la production des contenus est mutualisée entre les services
vous monitorez le taux de lecture de chacun de vos canaux.

3. OUTIL DIAGNOSTIC
Etape 1 : identifier les cibles
Pour clarifier l’intention stratégique, identifier les cibles, leur importance,
les objectifs de la stratégie des contenus.
1
Nos parties
prenantes
Pourquoi sontelles
importantes ?
Comment nous
perçoivent-elles ?
Comment
souhaiterions-nous
qu’elle nous
perçoivent ?
Elus
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Prospects
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Touristes fidèles
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Habitants
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Journalistes
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Agents de voyages
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Autocaristes
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© LEON Travel & Tourism

4. OUTIL DIAGNOSTIC
Etape 2 : identifier et croiser les canaux avec les cibles
2
Quels canaux pour servir mes différentes cibles ?
Canaux
Site web
Site web
pro
Page
Facebook
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Elus
Twitter
Brochure
manifestations
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Prospects
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Touristes fidèles
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Habitants
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Journalistes
Agents de voyages
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Autocaristes
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© LEON Travel & Tourism

5. OUTIL DIAGNOSTIC
Etape 3 : identifier et croiser les contenus avec les canaux
Quels contenus pour nourrir quels canaux ?
3
Contenus
Articles de fond offre
Site web
Site web
pro
Page
Facebook
Twitter
Brochure
manifestations
...
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Descriptions structurées produits
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Vidéos destinations
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Vidéos testimoniaux
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Photos reportages sites
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Photos publicitaires
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Evaluations clients
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© LEON Travel & Tourism

6. OUTIL DIAGNOSTIC
Etape 4 : lister et analyser les contenus existants
Quelle est la forme de ce contenu ? Où est-il stocké ? Qui le collecte, le
produit, le valide ? ... Quels sont les contenus manquants, mal adressés,
inappropriés, peu intéressants ?
Nature et
format
Contenus
Fréquence
mise à jour
Analyse
Traitement
Validation
Articles de fond offre
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Descriptions structurées produits
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Vidéos destinations
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Vidéos testimoniaux
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Photos reportages sites
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Evaluations clients
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7. MERCI !
Paris • Lille • Annecy • Lyon • Toulouse
leontraveltourism.com