Exciting ideas for beauty marketers

1. #60 – JANV 17!

2. BELLE ANNÉE 2017
Toute l’équipe du Fil Beauté vous souhaite une merveilleuse année
2017, placée sous le signe de la découverte. Et pour démarrer l’année
en beauté nous avons sélectionné pour vous quelques indispensables.
On commence par le nouveau produit miracle pour les lendemains de
fêtes difficiles de Too Faced. Suivi par Lumini et S-Skin, deux outils
connectés développés par Samsung qui risquent de révolutionner votre
routine de soins. Parmi les révélations de ce mois de janvier se trouve
également le « 4-colors All-In-One Pen », la version maquillage du
couteau Suisse par Clarins. Et plein d’autres surprises à découvrir dans
ce 60e numéro du Fil Beauté.
Le Planning Stratégique de l’agence Extreme.
#60 – JANVIER 2017!

3. #SOMMAIRE!
#CONT
ACTS
RETOUR SUR
LES BANCS DE
L’ÉCOLE
By Clarins
L’UNION FAIT
LA BEAUTÉ
PERSONNAL
SHOPPER
By Sephora
HANGOVER
By Too Faced
LE SPOT QUI
DÉPOTE
By Nerd Skincare
N°60
MIEUX SE
CONNAÎTRE
By Samsung

4. HANGOVER
by Too Faced
#PRODUIT!

5. enseignement : proposer aux consommatrices un produit qui bouscule
les usages du marché de la beauté.
Le mois dernier, Jerrod Blandino, co-fondateur de la marque américaine de cosmétique et de maquillage,
Too Faced, a posté une photo sur Instagram qui a éveillé la curiosité des internautes.
La raison de cette curiosité ? Le Hangover 3 in 1. Derrière ce nom un peu barbare se cache une base
fixante/spray fixateur pour les lendemains de fêtes difficiles. Comme son nom l’indique, le produit peut
être utilisé à la fois en base avant de se maquiller mais également tout au long de la journée pour fixer son
maquillage. C’est en quelque sorte une potion magique qui en ravirait plus d’une au lendemain des fêtes
de fin d’année. La promesse du produit ? Vous permettre de retrouver figure humaine après avoir passé
une nuit blanche. Sa formule sans alcool et sans parabène deviendra une alliée hors pair pour remplacer
votre grise mine par un teint radieux. Quant à la date de lancement, elle n’a pas encore été communiquée
mais beaucoup de beautistas ont dû rêver de trouver le produit au pied du sapin. Dans le même esprit, la
base de maquillage Prime Hangover, avait déjà déchainé les foules.

6. #DIGITAL!
MIEUX SE
CONNAÎTRE
by Samsung

7. enseignement : proposer une analyse approfondie de la peau pour
recommander les produits/soins les mieux adaptés.
Les outils connectés Samsung font partie des nombreuses surprises que nous réserve l’année 2017 dans le
monde de la beauté.
Votre salle de bain regorge de multiples produits de beauté qui ne s’avèrent pas tous appropriés aux
besoins de votre peau. Pour vous aider à mieux la connaître et choisir les produits qui lui correspondent,
Samsung a développé deux outils connectés qui risquent de révolutionner votre quotidien. Le premier,
c’est Lumini, un scanner qui procède à une analyse approfondie de la peau de votre visage en un clic.
Votre diagnostique est ensuite directement envoyé sur l’application dédiée. Vous avez alors accès à une
liste de produits recommandés mais élégalement à des astuces pour le maquillage ou les soins. Le second
outil révolutionnaire s’appelle le S-Skin. Il permet lui aussi de faire une analyse précise de votre peau mais
il ne s’arrête pas là. Une fois le diagnostique établi, le S-Skin réalise un traitement personnalisé grâce à
l’action combinée de ses patchs connectés et de ses LED directement intégrées. Des outils 2 voir 3 en 1
qui vont vous permettre de faire place nette dans votre salle de bain.

8. #DIGITAL!
PERSONAL
SHOPPER
by Sephora

9. enseignement : se servir des bots pour développer un service
personnalisé.
Avec Sephora n’ayez plus peur de la page blanche.
À l’occasion des fêtes de fin d’année, l’enseigne lançait en France son robot conversationnel sur
Messenger. L’idée est simple, il suffit d’entamer une discussion avec la page de Sephora via Facebook
Messenger. Le bot devient votre interlocuteur privilégié et vous suggère trois types de services :
« Service client », « Trouver un magasin » et le dernier mais pas moins intéressant « Trouver un cadeau ».
Le but ? Faciliter vos achats de Noël. Fini les pannes d’inspiration ! En effet, l’enseigne vous proposait de
répondre à plusieurs questions pour établir le profil de la personne que vous souhaitiez gâter. Ça
commençait par le sexe, puis l’âge et enfin le style. De la Working Girl à la Bohème en passant par la
BCBG, Sephora Beautybot comblait tous leurs désirs. À l’issue de ce questionnaire, une liste de cadeaux
vous était proposée. Vous pouviez ensuite commander directement via sephora.fr et vous faire livrer vos
cadeaux dans le magasin le plus proche. Un an après l’ouverture du Sephora Flash, concept store
connecté de l’enseigne, Sephora continue de surprendre et de s’inscrire dans une dynamique digitale avec
ce service d’aide à l’achat.

10. #CURIOSITÉ!
RETOUR SUR LES
BANCS DE L’ÉCOLE
by Clarins

11. enseignement : mettre au service de la beauté, la praticité d’un objet
culte.
Avec l’arrivée du nouveau « 4-colors All-In-One Pen », la trousse de maquillage n’aura jamais aussi bien
porté son nom.
La marque de cosmétique Française Clarins réinvente la palette de maquillage et lui donne la forme du
classique stylo quatre couleurs. L’éternel plastique bleu et blanc a été remplacé au profit d’un marron
glacé des plus chic et s’orne d’inscriptions dorées. Le « 4-colors All-In-One Pen » conserve le principe du
célèbre BIC, à quelques détails près. En effet, Clarins s’empare de l’idée et l’adapte à l’univers du
maquillage en y associant un double usage. Car le « Stylo quatre couleurs tout en un » n’est pas réservé à
une seule zone du visage. Trois des crayons sont des eyeliners et sont dédiés au maquillage des yeux : le
bleu roi, le noir intense et le brun foncé. Tandis que le quatrième, est à utiliser en contour des lèvres et se
marie à n’importe quel rouge à lèvres. Un nouvel objet qui s’avérera utile dans votre sac à main pour les
retouches make-up tout au long de la journée.

12. LE SPOT QUI
DÉPOTE
by Nerd Skincare
#PUB!

13. enseignement : prendre le contre pied de ses concurrents pour se faire
une place dans un secteur régit pas des codes immuables.
Une fois n’est pas coutume, le dernier spot de la marque Nerd Skincare mise sur la dérision et le décalage
dans un univers qui en a peu.
Qu’est-ce qu’il y a de pire que l’acné ? L’acné adulte. C’est sur ces mots que débute le dernier spot de Nerd
Skincare. Sous forme de parodie, la publicité se moque à la fois des Youtubeurs mais aussi des spots basés
sur les démonstrations scientifiques. Dans la première partie du spot, on comprend que l’acné peut ruiner
votre vie en vous faisant rater un entretien ou en étant responsable de la mort de votre petit ami. Dans la
seconde partie, c’est Evelyn Chen, la fondatrice de Nerd Skincare en personne qui passe devant la caméra
pour une démonstration de l’efficacité du produit. Le principe actif des produits Nerd Skincare est d’aider
les bonnes bactéries à lutter contre les mauvaises bactéries responsables de l’acné. Ces produits
permettent à votre peau de rester jeune grâce à 27 ingrédients actifs non invasifs. Evelyn va donc
s’appliquer pendant six jours des bactéries responsables de l’acné pour ensuite appliquer le traitement Nerd
Skincare, le tout filmé 24h/24 par une Go Pro. C’est sur un avant/après réaliste que se clôt la démonstration.

14. L’UNION FAIT LA
BEAUTÉ
#TREND!

15. Une récente étude menée conjointement par L’Express Styles et l’agence KR Media sur 1500 femmes
âgées de 16 à 65 ans met en lumière une volonté de s’affranchir du diktat imposé par le secteur de la
beauté.
La guerre entre les générations n’aura pas lieu, les jeunes et leurs ainées ont des divergences à propos de
la beauté mais pas celles que l’on croit. La nouvelle génération ou génération selfie (16-24 ans) est la plus
apte à utiliser la beauté comme une démarche artistique et égotique, en témoigne l’émergence de
tendances comme le nail art pour se démarquer des autres. Autre particularité de cette tranche d’âge, son
attachement à certains produits fétiches. Une fidélité qui évolue pour devenir plus versatile avec l’âge,
puisque 34% des plus de 50 ans aiment tester régulièrement de nouveaux produits. Mais si il y a une
chose qui rassemble toutes les tranches d’âge, c’est bien la fin de la femme fatale pour lui préférer un
rayonnement naturel, mettre « le charme plus que la conquête » au centre du jeu. Pour sept femmes sur dix
rester naturelle est la plus évidente des beautés. C’est ainsi que des produits « No » (sans parabène, sans
sulfate, non testés sur les animaux…) et « Radical nude » continuent de progresser chez les femmes.

16. NicolasBaral
Directeur du planning stratégique
nicolas.baral@extreme.fr
01 40 99 83 47
#WHO’S WHO?!
GéraldineAragou
Directrice du développement
geraldine.aragou@extreme.fr
01 40 99 82 64
www.extreme.fr
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