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« Les nouveaux modes de création et de distribution de
contenus de marque »
The Digital Tuesday
par Cristal Eve...
 Laurent-Cédric Verscheure, Deputy Managing Director
& Mathieu Weider, Chief Digital Officer – VERBE
Problème des clients...
 Vanessa Vankemmel Sebban, Head of Creative agencies -
YOUTUBE / GOOGLE FRANCE
« New rules of Content Strategy »
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Réponse : les auteurs de BD savent raconter des contenus rapidement
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Conférence Digital Tuesday« Les nouveaux modes de création et de distribution de contenus de marque » - Cristal Events - 14.04.15

  1. 1. CONFERENCE « Les nouveaux modes de création et de distribution de contenus de marque » The Digital Tuesday par Cristal Events 14.04.15 Les intervenants : Daniel Bô, CEO – QUALIQUANTI Fabien Baunay, Partner & CEO France – SILENTALE Gildas Launay, Head of Strategic Planning & Social Media – PUBLICIS MODEM Laurent-Cédric Verscheure, Deputy Managing Director & Mathieu Weider, Chief Digital Officer – VERBE Claire Michel, Advertising Solutions Lead - MICROSOFT FRANCE Morgane Mouly, Marketing & Communication & Franck Roussel, Sales Manager – HEADOO Vanessa Vankemmel Sebban, Head of Creative agencies - YOUTUBE / GOOGLE FRANCE Maxime Maton, Business Developper & Quentin Nivanen, Account Manager – ADWAYS Guillaume-Ulrich Chifflot, Founder – NEMO EDITIONS Julien de Beauvoir, Business Director – ISOBAR & Elise Gilbert, Communication Manager - Sports sponsorship – SOCIETE GENERALE Boris Pourreau, Co-founder & CEO – RUNNING HEROES  Fabien Baunay, Partner & CEO France – SILENTALE http://silentale.com/fr/ « Big Content = Big Data + Brand Content » “Imagination is more important than knowledge” A. Einstein Aujourd’hui le Brand Content permet de récupérer de la Big Data à valeur ajoutée : des données de profil et des données comportementales Le Brand Content permet de passer du branding classique à la business intelligence. L’enjeu : récolter des data en amont dans une dimension organisationnelle + dans une logique de connaissance client (+ que du branding)  Gildas Launay, Head of Strategic Planning & Social Media – PUBLICIS MODEM https://www.youtube.com/watch?v=WjRO1LoFlTQ « Le newsdesk, écouter le web pour mieux se faire entendre » 6 missions : - identification des tendances et des insights - produire du contenu en live (avec cellule de community managers + 1 planneur) - repérer des influenceurs (les « relais médias de demain ») - traduire créativement des trending topics : être dans toutes les conversations RS - détecter opportunités - influencer la stratégie de la marque globale Equipe de Newsdesk : un CM + un créa + un chargé de veille + un planneur + un data analyst
  2. 2.  Laurent-Cédric Verscheure, Deputy Managing Director & Mathieu Weider, Chief Digital Officer – VERBE Problème des clients : savoir organiser le contenu Ambition de VERBE : proposer le bon endroit, le bon contenu, à la bonne cible PILOT : outil programmatique de contenu/calendrier éditorial avec esprit start-up (test & learn)  Claire Michel, Advertising Solutions Lead - MICROSOFT France Le Brand Content se base sur la réputation et sur le consommateur. La Native Ad selon Microsoft : intégration intelligente dans les usages Devices : Skype, Xbox, MSN Native Audience MSN 2015 : 7,7M de Visiteur Unique  Morgane Mouly, Marketing & Communication & Franck Roussel, Sales Manager – HEADOO « Nouveau contenu de marque : créés et diffuses par le consommateur » Marketing social : animation de point de vente, événementiel par la picture marketing > expérience vécue dans la réalité est transférée dans le monde digital. Plateforme (agrégée par la CNIL) permet aux consommateurs de retrouver leurs photos de cette expérience via des codes personnels. (Accès privé) Ces contenus/photos sont souvent diffusés par les internautes sur le net. Data-émotions : possibilité à partir de ses contenus/photos de connaitre le « taux de sourire » (par exemple).
  3. 3.  Vanessa Vankemmel Sebban, Head of Creative agencies - YOUTUBE / GOOGLE FRANCE « New rules of Content Strategy » Deux tendances sur Youtube : GRWM : “Get ready with me”, utilisé dans les tuto beauté, signifiant “suivez-moi tout au long de la journée dès mon réveil” Unboxing : photographier la boite vide d’un produit iconique (type IPhone) Les avantages de Youtube pour le Brand Content : - zéro contrainte de temps - possibilité de prendre des risques - curation par internautes grâce au UGC - collaboration : « Made for Youtube » Trois types de contenus, le HHH : Hub (long terme/magazine) Help (réponse à question/besoin conso) Hero (mise en lumière du produit par célébrité)  Maxime Maton, Business Developper & Quentin Nivanen, Account Manager – ADWAYS, http://adways-studio.com/fr/index.php « La vidéo interactive au service des marques » Offre : rendre n’importe quelle vidéo interactive/enrichie facilement et rapidement Enrichir : pop-up infos/ quizz / fact checking (pour l’émission 28 min d’Arte par exemple)  Guillaume-Ulrich Chifflot, Founder – NEMO EDITIONS Constats : - les écrans envahissent le monde et les contenus ne sont pas toujours adaptés - contenus doivent rester silencieux dans espace publique (dans métro par exemple) - contenus sont couteux et longs
  4. 4. Réponse : les auteurs de BD savent raconter des contenus rapidement Offre : ED, Ecran Dessin, mise en page animée par motion design Rencontre de trois mondes : le jeu vidéo (et son implication), la BD (et sa narration) et le dessin animé (et son spectacle). La techno reste simple … le HTML5  Une nouvelle façon de créer le Brand Content de marque  Une nouvelle façon de lire pour le lecteur : touch’n’read (toucher Ipad pour faire défiler images animées) De (nouveaux) lieux de lecture/de consommation de Brand Content : - Lieux de flux - Lieux d’attente (salle d’attente des médecins par exemple)  Julien de Beauvoir, Business Director – ISOBAR & Elise Gilbert, Communication Manager - Sports sponsorship – SOCIETE GENERALE Création du Hub « Par amour du rugby » - création de la ligne éditoriale - valeurs de la Société Générale élargies / insiders du rugby - partenariat média avec Mensquare (spécialiste univers masculin)  Boris Pourreau, Co-founder & CEO – RUNNING HEROES “Vous courez, soyez récompensé” Rewarding grâce à partenariats + de 100 marques (principalement sportives et digitales) 100 000 utilisateurs 3 missions : - s’engager socialement pour lutter contre la sédentarité - prendre parole en s’associant à des moments de célébration - utiliser Big Data pour cibler Dernière OPS : La première course connectée par UNICEF http://unicefheroesday.com/ expérience communautaire en amont : entrainement, conseil, soutien, crowdfunding… expérience in live : la course connectée du 19.04.15 !

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