Conférence Digital Tuesday« Les nouveaux modes de création et de distribution de contenus de marque » - Cristal Events - 14.04.15
1. CONFERENCE
« Les nouveaux modes de création et de distribution de
contenus de marque »
The Digital Tuesday
par Cristal Events
14.04.15
Les intervenants :
Daniel Bô, CEO – QUALIQUANTI
Fabien Baunay, Partner & CEO France – SILENTALE
Gildas Launay, Head of Strategic Planning & Social Media – PUBLICIS MODEM
Laurent-Cédric Verscheure, Deputy Managing Director & Mathieu Weider, Chief Digital Officer – VERBE
Claire Michel, Advertising Solutions Lead - MICROSOFT FRANCE
Morgane Mouly, Marketing & Communication & Franck Roussel, Sales Manager – HEADOO
Vanessa Vankemmel Sebban, Head of Creative agencies - YOUTUBE / GOOGLE FRANCE
Maxime Maton, Business Developper & Quentin Nivanen, Account Manager – ADWAYS
Guillaume-Ulrich Chifflot, Founder – NEMO EDITIONS
Julien de Beauvoir, Business Director – ISOBAR & Elise Gilbert, Communication Manager - Sports
sponsorship – SOCIETE GENERALE
Boris Pourreau, Co-founder & CEO – RUNNING HEROES
Fabien Baunay, Partner & CEO France – SILENTALE http://silentale.com/fr/
« Big Content = Big Data + Brand Content »
“Imagination is more important than knowledge” A. Einstein
Aujourd’hui le Brand Content permet de récupérer de la Big Data à valeur ajoutée :
des données de profil et des données comportementales
Le Brand Content permet de passer du branding classique à la business intelligence.
L’enjeu : récolter des data en amont dans une dimension organisationnelle
+ dans une logique de connaissance client (+ que du branding)
Gildas Launay, Head of Strategic Planning &
Social Media – PUBLICIS MODEM
https://www.youtube.com/watch?v=WjRO1LoFlTQ
« Le newsdesk, écouter le web pour mieux se faire
entendre »
6 missions :
- identification des tendances et des insights
- produire du contenu en live (avec cellule de community managers + 1 planneur)
- repérer des influenceurs (les « relais médias de demain »)
- traduire créativement des trending topics : être dans toutes les conversations RS
- détecter opportunités
- influencer la stratégie de la marque globale
Equipe de Newsdesk :
un CM + un créa + un chargé de veille + un planneur + un data analyst
2. Laurent-Cédric Verscheure, Deputy Managing Director
& Mathieu Weider, Chief Digital Officer – VERBE
Problème des clients : savoir organiser le contenu
Ambition de VERBE : proposer le bon endroit, le bon contenu, à la bonne cible
PILOT : outil programmatique de contenu/calendrier éditorial
avec esprit start-up (test & learn)
Claire Michel, Advertising Solutions Lead - MICROSOFT France
Le Brand Content se base sur la réputation et sur le consommateur.
La Native Ad selon Microsoft : intégration intelligente dans les usages
Devices : Skype, Xbox, MSN Native
Audience MSN 2015 : 7,7M de Visiteur Unique
Morgane Mouly, Marketing & Communication & Franck Roussel,
Sales Manager – HEADOO
« Nouveau contenu de marque : créés et diffuses par le consommateur »
Marketing social : animation de point de vente, événementiel par la picture marketing
> expérience vécue dans la réalité est transférée dans le monde digital.
Plateforme (agrégée par la CNIL) permet aux consommateurs de retrouver leurs photos de
cette expérience via des codes personnels. (Accès privé)
Ces contenus/photos sont souvent diffusés par les internautes sur le net.
Data-émotions : possibilité à partir de ses contenus/photos de connaitre le « taux de sourire »
(par exemple).
3. Vanessa Vankemmel Sebban, Head of Creative agencies -
YOUTUBE / GOOGLE FRANCE
« New rules of Content Strategy »
Deux tendances sur Youtube :
GRWM : “Get ready with me”, utilisé dans les tuto beauté, signifiant “suivez-moi tout au long
de la journée dès mon réveil”
Unboxing : photographier la boite vide d’un produit iconique (type IPhone)
Les avantages de Youtube pour le Brand Content :
- zéro contrainte de temps
- possibilité de prendre des risques
- curation par internautes grâce au UGC
- collaboration : « Made for Youtube »
Trois types de contenus, le HHH :
Hub (long terme/magazine)
Help (réponse à question/besoin conso)
Hero (mise en lumière du produit par célébrité)
Maxime Maton, Business Developper & Quentin Nivanen, Account Manager –
ADWAYS, http://adways-studio.com/fr/index.php
« La vidéo interactive au service des marques »
Offre : rendre n’importe quelle vidéo interactive/enrichie facilement et rapidement
Enrichir : pop-up infos/ quizz / fact checking (pour l’émission 28 min d’Arte par exemple)
Guillaume-Ulrich Chifflot, Founder – NEMO EDITIONS
Constats :
- les écrans envahissent le monde et les contenus ne sont pas toujours adaptés
- contenus doivent rester silencieux dans espace publique (dans métro par exemple)
- contenus sont couteux et longs
4. Réponse : les auteurs de BD savent raconter des contenus rapidement
Offre : ED, Ecran Dessin, mise en page animée par motion design
Rencontre de trois mondes : le jeu vidéo (et son implication), la BD (et sa narration) et le
dessin animé (et son spectacle).
La techno reste simple … le HTML5
Une nouvelle façon de créer le Brand Content de marque
Une nouvelle façon de lire pour le lecteur :
touch’n’read (toucher Ipad pour faire défiler images animées)
De (nouveaux) lieux de lecture/de consommation de Brand Content :
- Lieux de flux
- Lieux d’attente (salle d’attente des médecins par exemple)
Julien de Beauvoir, Business Director – ISOBAR & Elise Gilbert, Communication
Manager - Sports sponsorship – SOCIETE GENERALE
Création du Hub « Par amour du rugby »
- création de la ligne éditoriale
- valeurs de la Société Générale élargies / insiders du rugby
- partenariat média avec Mensquare (spécialiste univers masculin)
Boris Pourreau, Co-founder & CEO – RUNNING HEROES
“Vous courez, soyez récompensé”
Rewarding grâce à partenariats + de 100 marques (principalement sportives et digitales)
100 000 utilisateurs
3 missions :
- s’engager socialement pour lutter contre la sédentarité
- prendre parole en s’associant à des moments de célébration
- utiliser Big Data pour cibler
Dernière OPS : La première course connectée par UNICEF http://unicefheroesday.com/
expérience communautaire en amont : entrainement, conseil, soutien, crowdfunding…
expérience in live : la course connectée du 19.04.15 !