Webcontent up, website down

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Cette présentation ne parle pas vraiment de brand content, ni de transmédia. Elle ne parle pas non plus vraiment de médias sociaux, ni de web². Elle parle simplement de l’importance du contenu dans les stratégies de communication. Elle parle de la nécessité de se concentrer sur le contenu plutôt que sur le contenant, et de penser ce contenu le plus générique possible pour qu’il soit universel, pérenne, portable, déclinable, profitable, partageable…

Elle parle des stratégies de demain : des stratégies de contenus et non plus de communication…

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Webcontent up, website down

  1. 1.
  2. 2. Website<br />©Photo Michel.L (FlickR)<br />
  3. 3. Webcontent<br />©Photo elisfanclub (Flickr)<br />
  4. 4. Multicanal, plurimedia, cross-media, 360, Médias sociaux, transmédia, transversalité, nouveaux médias, multi-support…<br />©Photo cham_ (Flickr)<br />
  5. 5. Oubliez la tuyauterie, <br />pensez contenu !<br />©Photo racineur (Flickr)<br />
  6. 6. Les sites web ne sont plus hermétiques.Les contenus sont dispersés, déconnectés des sites web.<br />©Photo BuildArk (Flickr)<br />
  7. 7. Les pages web en tant que destinationsont mortes !!<br />
  8. 8. Le contenu est diffusé partout, instantanément, en continu.<br />
  9. 9. ©Photo jfournierphoto (Flickr)<br />Le contenu est multi-support<br />
  10. 10. Le contenu est multi-support<br />Le web est un support, mon téléphone est un support, ma brochure est un support, mon frigo est un support, ma voiture est un support... <br />
  11. 11. Global Sizing<br />©aebni (Flcikr)<br />
  12. 12. Et dans quelques années…<br />
  13. 13. Plus de souris<br />
  14. 14. Plus de clavier<br />
  15. 15. Plus d’écran<br />
  16. 16. Plus de page<br />
  17. 17. Seulement des contenus liés entre eux.<br />
  18. 18. Ubimédia<br />
  19. 19. Objets connectés<br />©Photo Lapin Nabaztag<br />
  20. 20. Réalité augmentée<br />©Photo intolva (Flickr)<br />
  21. 21. Web², le web des contenus<br />Méta-données,Temps réel,Bases connectées<br />©LinkingOpenData (esw.w3.org)<br />
  22. 22. Mais revenons au présent…<br />
  23. 23. Le contenu est le support<br />pour des pubs, pour des marques, pour des liens vers d'autres contenus… <br />©Photo Brand Anderson (Flickr)<br />
  24. 24. Un support pour des marques<br />
  25. 25. Un support pour des pubs<br />
  26. 26. Un support pour des liens<br />
  27. 27. Un support pour des liens<br />
  28. 28. Quel est le meilleur support ?<br />
  29. 29. ©Photo Scott McLeod (Flickr)<br />Le mien !!<br />
  30. 30. Exigent, volage, opportuniste. <br />©Illustration Bruno Maia AS (icontexto)<br />
  31. 31. Sérendipité et expérience.<br />©linkfluence & Wikio<br />
  32. 32. On ne peut plus imposer<br />Un mode de consommation<br />
  33. 33. ©van mensvoort (koert.com)<br />LA génération ©<br />
  34. 34.
  35. 35. ©Photo Scott McLeod (Flickr)<br />Le mien !!<br />
  36. 36. Mes référents<br />Ma communauté<br />Mon téléphone<br /> Mon bureau<br />Mon agrégateur<br />
  37. 37. Les contenus doivent s'adapter.<br />©Photo ĐāżŦ (Flickr)<br />
  38. 38. Je deviens le<br />Support de votre marque<br />©powerbooktrance (Flickr)<br />Marque conversationnelle<br />
  39. 39. Content is King,<br />Conversation isQueen.<br />
  40. 40. Community Management<br />©crifo (FlickR)<br />
  41. 41. Alors que faire ?<br />
  42. 42. 1. Créez du contenu.<br />Story Telling, Brand Content, Envisioning, Marque 3D…<br />©Photo LovingEarth (Flickr)<br />
  43. 43. Les dir. Com. Deviennent des<br />Chief Content Officers<br />(directeurs des contenus)<br />©Dunechaser (Flickr)<br />
  44. 44. 2. Structurez vos contenus.<br />portabilité, Future ready, médiagnostique. Matrice de contenu, <br />©Photo bookchen (Flickr)<br />
  45. 45. 3. Mixez les contenus.<br />User Générated Content & Crowd sourcing.Filtressociaux. We are what we share.<br />©Photo vivere libero (Flickr)<br />
  46. 46.
  47. 47.
  48. 48. De l'éphémère des sites web<br />à la pérennité des contenus.<br />FIN<br />

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