Les applications mobile en Asie           www.gotojapan.fr
Présentation de GO TO JAPANSociété de conseil et de services spécialisée sur le marché japonaisdisposant de compétences co...
Présence au Japon et en Asie                               3
1- Contexte              4
L’Asie en tête du trafic internet mobile !Part du mobile dans le trafic internet                              2010        ...
ASIE = +50% des abonnés mobile dans le mondeLe marché        Les marchés          Le marché en +   le +              les +...
ASIE = 800 millions d’utilisateurs de l’internet mobileUtilisation de l’internet mobile100% 90%    86%                 80%...
Comme dans le reste du monde,Android est le système d’exploitation le + utilisé en Asie  Singapour                        ...
Source: Animoca   9
Japon et Corée du sud en tête de l’utilisation des applicationsUtilisation d’une application dans les 30 derniers jours90%...
En Asie, on préfère les applications gratuites Source: Distimo 2011                            11
2- Japon / Corée / Chine               12
 En dehors des pays parlant anglais, la Chine, le Japon et la Corée du sud ont la plus grande  proportion de téléchargeme...
Source: Distimo - 2012   14
100 millions d’abonnés à l’internet mobileLe Japon est l’un des leaders mondiaux du marché du mobile.Pas uniquement en ter...
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Le marché des applications aexplosé en 2012                  18
38 millions d’utilisateurs de smartphones76% de la population (15-64 ans) en Coréeutilisent un smartphone(population total...
388 millions  d’utilisateursinternet mobile       20
250 millions d’utilisateurs de smartphones+90% sous Android                                             21
4- Exemples              22
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Magasin virtuel Tesco Affichage de rayons virtuels des         magasins Tesco     dans les stations de métro à fortefréque...
StrappyStrappy fonctionne commeune plateforme marketing.En touchant le support avecson appareil, le passager dumétro reçoi...
Doutor (chaîne de coffee shops)Application de “réalité augmentée” utilisableuniquement avec le magazine “It’s my Times” (m...
iButterlfyApplication divertissante lancée en 2010 qui allie réalité augmentéeet géolocalisation.En attrapant les papillon...
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LINE (NHN Japan)Application pour smartphone utiliséedans plus de 230 pays et régions à travers le mondeFonctiontéléphoner ...
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Official Account: l’approche publicitaire“Official Account” est une plateforme BtoB quiautorise les sociétés à envoyer des...
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COCA-COLA JAPANEn 2011, Coca-Cola a lancé la campagne “Happiness Quest” (quête du bonheur) àtravers ses distributeurs auto...
McDonald’s “Kazasu Coupon”Services de distribution de coupons deréduction auprès des utilisateurs inscrits sur lesite “Tok...
Fonctions de l’application:Carte de fidélité : fonctionne une fois l’applicationactivée à l’aide des lecteurs NFC situés d...
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Ad Latte - “App Making Money” L’application Ad Latte récompense, au travers de points monétisables, les utilisateurs qui r...
GREE : futur leader du mobile?                                 38
www.gotojapan.frGO TO JAPAN                                   www.facebook.com/japan2.0Contact : Philippe Pamart06 61 20 1...
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Présentation du marché des applications mobile en Asie (Japon, Chine, Corée) dans le cadre d'une intervention à l'Union des Annonceurs (UDA)

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Les applications mobile en Asie

  1. 1. Les applications mobile en Asie www.gotojapan.fr
  2. 2. Présentation de GO TO JAPANSociété de conseil et de services spécialisée sur le marché japonaisdisposant de compétences confirmées en marketing & technologies INFORMATION IMPLANTATION DEVELOPPEMENT ​• Etudes ​• Communication ​• Relation client ​• Veille ​• Partenariats ​• E-commerce ​• Missions ​• Immobilier ​• IZIASIA Solutions marketing & technologiques pour se simplifier l’Asie! Les solutions IZIASIA sont issues de lexpérience et du réseau relationnel développés depuis plus de 20 ans par GO TO JAPAN.​ Ce réseau de partenaires, qui sétend sur lensemble de lAsie, est constitué de filiales de sociétés japonaises et de fournisseurs locaux travaillant pour des entreprises japonaises. Cest lassurance dun service de haute qualité. 2
  3. 3. Présence au Japon et en Asie 3
  4. 4. 1- Contexte 4
  5. 5. L’Asie en tête du trafic internet mobile !Part du mobile dans le trafic internet 2010 2012 CroissanceAfrique 5,81% 14,85% +155,59%Amérique du Nord 4,71% 7,96% +69,00%Amérique du Sud 1,46% 2,86% +95,89%Asie 6,1% 17,84% +192,46%Europe 1,81% 5,13% +183,43%Océanie 2,88% 7,55% +162,15%Monde 3,81% 10,01% +162,73% 5
  6. 6. ASIE = +50% des abonnés mobile dans le mondeLe marché Les marchés Le marché en + le + les + Forte vaste en avance croissance 6
  7. 7. ASIE = 800 millions d’utilisateurs de l’internet mobileUtilisation de l’internet mobile100% 90% 86% 80% 80% 76% 75% 75% 72% 70% 70% 62% 60% 50% 47% 40% 30% 22% 20% 20% 15% 10% 0% Source: Nielsen – juin 2012 7
  8. 8. Comme dans le reste du monde,Android est le système d’exploitation le + utilisé en Asie Singapour 43% 25% Taiwan 17% 56% Chine 17% 44% iOs 31% Hong-Kong 51% AndroidCorée du sud 19% 78% Japon 38% 58% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Source: Nielsen – juin 2012 8
  9. 9. Source: Animoca 9
  10. 10. Japon et Corée du sud en tête de l’utilisation des applicationsUtilisation d’une application dans les 30 derniers jours90% 81% 81%80% 74% 71%70% 66% 65% 63%60%50% 43%40% 31% 31%30% 22%20% 13%10%0% Source: Nielsen – juin 2012 10
  11. 11. En Asie, on préfère les applications gratuites Source: Distimo 2011 11
  12. 12. 2- Japon / Corée / Chine 12
  13. 13.  En dehors des pays parlant anglais, la Chine, le Japon et la Corée du sud ont la plus grande proportion de téléchargements gratuits et de revenus pour les applications localisées. L’anglais est la langue No1 pour les applications à l’exception de la Chine, du Japon et de la Corée du sud. La Chine et le Japon ont la plus grande implication en termes de téléchargements d’applications venant d’être localisées. 13
  14. 14. Source: Distimo - 2012 14
  15. 15. 100 millions d’abonnés à l’internet mobileLe Japon est l’un des leaders mondiaux du marché du mobile.Pas uniquement en terme de taille du marché, mais aussi entermes d’innovation et de capacité à adopter très rapidementles nouvelles technologies. 1999 (Par Denso: 1994)En 2006, avant l’apparition des Smartphones, 90 millionsd’utilisateurs possédaient déjà un mobile capable de jouer enligne, télécharger de la musique, échanger des messages, lire 2004les infos, stocker des photos et surfer sur le web. (Osaifu keitai)En 2011, le Japon représentait +20% des ventes mondiales demobiles.40% des composants des smartphones dans le monde sontfabriqués par des entreprises japonaises. 2010 (Seikai Camera) 15
  16. 16. 16
  17. 17. 17
  18. 18. Le marché des applications aexplosé en 2012 18
  19. 19. 38 millions d’utilisateurs de smartphones76% de la population (15-64 ans) en Coréeutilisent un smartphone(population totale 50 millions)28 millions d’utilisateurs actifs de smartphonesAndroid et iOSLa Corée du sud est un des leaders dansl’adoption des technologies 4G permettant desdébits de 40 mbps (10X plus rapide que la 3G) 19
  20. 20. 388 millions d’utilisateursinternet mobile 20
  21. 21. 250 millions d’utilisateurs de smartphones+90% sous Android 21
  22. 22. 4- Exemples 22
  23. 23. 23
  24. 24. Magasin virtuel Tesco Affichage de rayons virtuels des magasins Tesco dans les stations de métro à fortefréquentation, avec la même disposition que dans les magasins physiques. Scanne des produits via QR code Commander sur le site de Tesco Livraison des produits à domicile nouveaux clients: +76 % ventes en ligne: +130 % 24
  25. 25. StrappyStrappy fonctionne commeune plateforme marketing.En touchant le support avecson appareil, le passager dumétro reçoit directement unlien pour accéder à des infos,des vidéos, des coupons,… 25
  26. 26. Doutor (chaîne de coffee shops)Application de “réalité augmentée” utilisableuniquement avec le magazine “It’s my Times” (mis àdisposition gratuitement dans les cafés).L’application fournit des animations et des textes via lesmartphone pointé sur des parties spéciales du magazine.L’application, valable pendant une période limitée,permet d’attirer plus de lecteurs du magazine et debooster l’image de la marque.L’un des points clé de l’appli est la possibilité de regarderet écouter une chanson inédite d’une star japonaise. www.doutor.co.jp/dcs/app/ 26
  27. 27. iButterlfyApplication divertissante lancée en 2010 qui allie réalité augmentéeet géolocalisation.En attrapant les papillons, les utilisateurs bénéficieront de couponsde réduction sur certains produits (dans la zone proche de leurposition) et peuvent les échanger avec leurs amis. 27
  28. 28. 28
  29. 29. LINE (NHN Japan)Application pour smartphone utiliséedans plus de 230 pays et régions à travers le mondeFonctiontéléphoner et correspondre par messagerie les uns avec les autres,gratuitement, tant au niveau national quinternational, quel que soitlopérateur de téléphonie mobile utilisé.Business model• Stamp shop (emoticon)• Line channels (jeux)• Official account (publicité)• M-Commerce 29
  30. 30. 30
  31. 31. Official Account: l’approche publicitaire“Official Account” est une plateforme BtoB quiautorise les sociétés à envoyer des messagesou des coupons directement aux utilisateursqui ont ajouté ce compte comme “ami”.Les sociétés paient 2 millions JPY au démarrage(20.000€), ensuite un minimum de 1,5 millionJPY/mois (15.000€) pour envoyer leur message.Ce système connait un grand succès: uncoupon de réduction envoyé par LAWSON(distributeur) a été utilisé 300% plus que partout autre canal. 31
  32. 32. 32
  33. 33. COCA-COLA JAPANEn 2011, Coca-Cola a lancé la campagne “Happiness Quest” (quête du bonheur) àtravers ses distributeurs automatiques au Japon.Les clients scannent un QR code sur la machine qui permet de créer un avatar virtueldu distributeur. Les joueurs peuvent alors cumuler des points pour personnaliserleurs avatars en scannant plus de distributeurs. Ils peuvent aussi gagner des badgesen trouvant des distributeurs pendant les vacances ou pendant l’heure du déjeuner. www.youtube.com/watch?v=pCGC9acTdP0 http://vimeo.com/38104724 33
  34. 34. McDonald’s “Kazasu Coupon”Services de distribution de coupons deréduction auprès des utilisateurs inscrits sur lesite “Tokusuru Keitai” de Mc Donald’s , ayantchargé l’application “Tokusuru Keitai ” etdisposant de la fonction “mobile wallet”.Les utilisateurs peuvent choisir leurs couponset en bénéficier à l’aide des lecteurs NFCdisponibles dans les restaurants.En 2011, 21 millions de personnes s’étaientenregistrées sur le site et plus de la moitiéavait téléchargé l’application. 34
  35. 35. Fonctions de l’application:Carte de fidélité : fonctionne une fois l’applicationactivée à l’aide des lecteurs NFC situés dans lesrestaurants. Les utilisateurs bénéficient de servicesexclusifs (ex. cadeaux en édition limitée).Coupons: La liste personnalisée de coupons est mise àjour automatiquement quand l’utilisateur ouvrel’application. La personnalisation dépend du nombre de« timbres » collectés par l’utilisateur qui choisit lecoupon qui l’intéresse et le télécharge sur son mobile.Timbres: certaines coupons, après avoir été utilisés,fournissent des « timbres ». Ces timbres commencent àapparaitre après un certain temps d’utilisation du Achetez un Happy Meal et recevez une e-programme. L’accumulation de timbres permet de newsletter avec une URL permettant derecevoir de cadeaux exclusifs. savoir si vous avez gagné. 35
  36. 36. 36
  37. 37. Ad Latte - “App Making Money” L’application Ad Latte récompense, au travers de points monétisables, les utilisateurs qui regardent des publicités ou qui répondent à des questionnaires (0,1€ à 1€ /publicité regardée). C’est l’application commerciale No1 en Corée (2,5 millions de téléchargements – 500 annonceurs). En juillet 2012, elle a généré 1 million € de revenus !www.youtube.com/watch?v=C_FDB6EeZsI 37
  38. 38. GREE : futur leader du mobile? 38
  39. 39. www.gotojapan.frGO TO JAPAN www.facebook.com/japan2.0Contact : Philippe Pamart06 61 20 10 45ppamart@gotojapan.fr http://twitter.com/ppamart http://twitter.com/ecommerce_asieSiège:62 Avenue Lebas – 59100 ROUBAIX http://japon.typepad.fr/Bureaux:​• 36 rue Lafitte - 75009 PARIS​ ​• 1-59-6 Higashi-Nakano www.iziasia.com Nakano-ku 164-0003 TOKYO 39

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