La fin programmée du point de vente n'a pas eu lieu ! Mais le combat n'est pas gagné pour autant, car le consommateur n'en fini pas de muter et avec lui les différents visages du commerce !
3. UN
CONSOMMATEUR
EN
PLEINE
MUTATION
Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
des Français se
renseignent sur Internet
avant de réaliser un achat
en magasin
%
88
4. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
%
des consommateurs
utilisent leur mobile
en magasin
%
75
UN
CONSOMMATEUR
EN
PLEINE
MUTATION
5. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
vont acheter un article
sur internet dés qu’ils ne
le trouvent pas dans un
rayon
%
32
UN
CONSOMMATEUR
EN
PLEINE
MUTATION
6. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
Au premier
trimestre 2015,
le DRIVE a vu
ses ventes progresser
de
%
25
UN
CONSOMMATEUR
EN
PLEINE
MUTATION
7. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
des français ont déjà fait
des achats depuis leur
mobile
%
15
UN
CONSOMMATEUR
EN
PLEINE
MUTATION
8. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
des internautes ont
acheté ou vendu sur des
sites permettant de
mettre en relation des
particuliers
%
48
UN
CONSOMMATEUR
EN
PLEINE
MUTATION
10. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
des
clients
mulNcanaux
préfèrent
l’expérience
en
magasin
au
site
web
de
l’enseigne
%
72
pour
des
quesNons
d’organisaAon
de
l’offre
et
d’ambiance
du
magasin
.
LE
POINT
DE
VENTE
CANAL
PRIVILEGIE
11. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
plus qu’un client
« monocanal »
2
Un client
« omni canal » dépense
X
LE
POINT
DE
VENTE
CANAL
PRIVILEGIE
12. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
c’est la part de marché
réalisée par
le e-commerce
en France
%
10
LE
BRICK
AND
MORTAR
LEVIER
DE
CROISSANCE
13. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LE
BRICK
AND
MORTAR
LEVIER
DE
CROISSANCE
C Discount ouvre des boutiques
pour servir sa notoriété
14. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LE
BRICK
AND
MORTAR
LEVIER
DE
CROISSANCE
croit de plus en plus aux vertus des boutiques !
16. LA
FIN
DU
POINT
DE
VENTE
PHYSIQUE
?
Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
Le shopping
en
ligne
est
venu
ajouter
plus
de
praNcité
et
d’efficacité
17. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
Les magasins n’ont donc d’autre
choix que de s’adapter à
ces nouveaux modes de
consommation…
LA
FIN
DU
POINT
DE
VENTE
PHYSIQUE
?
18. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
A l’image
du click and collect
LA
FIN
DU
POINT
DE
VENTE
PHYSIQUE
?
a déjà retiré en
magasin un produit
acheté
sur le site.
1/2
client
20. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
UN
CONSOMMATEUR
EN
MAL
D’EXPERIENCE
!
une
expérience
d’achat
unique
et
personnelle.
21. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
*Retail + Entertainment = Retailtainment
UN
CONSOMMATEUR
EN
MAL
D’EXPERIENCE
!
L’installaNon
du
RETAILTAINEMENT*
22. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LE
DIGITAL
AU
SERVICE
DU
CONSOMMATEUR
!
un
moyen
de
redéfinir
l'expérience
en
magasin
et
de
créer
de
la
valeur
23. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LE
DIGITAL
AU
SERVICE
DU
CONSOMMATEUR
!
Le
digital
a
son
rôle
à
jouer
dans
ce`e
tendance
du
retailtainement.
25. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LE
DIGITAL
AU
SERVICE
DU
CONSOMMATEUR
!
les
consommateurs
a`endent
avant
tout
du
digital
qu'il
leur
perme`e
de
bénéficier
de
meilleurs
services.
Au
delà
du
diverNssement,
26. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LE
DIGITAL
AU
SERVICE
DU
CONSOMMATEUR
!
Se
repérer,
trouver
plus
facilement
les
produits
Avis
d’autres
consommateurs
Accès
à
tout
le
catalogue
Accès
à
toutes
les
promoNons
27. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LE
DIGITAL
AU
SERVICE
DU
CONSOMMATEUR
!
La
cabine
intelligente
de
PRADA
San
Francisco
28. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LE
DIGITAL
AU
SERVICE
DU
CONSOMMATEUR
!
Autre
dimension
importante
:
les
réseaux
sociaux.
29. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
Le
Tweet
Mirror
LE
DIGITAL
AU
SERVICE
DU
CONSOMMATEUR
!
30. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
DES
VENDEURS
CONNECTES!
Une
a`ente
forte
des
consommateurs
31. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
DES
VENDEURS
CONNECTES!
L'exemple
de
MySephora
32. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
UN
MAGASIN
CONNECTE,
MAIS…
Le
magasin
connecté
a
des
beaux
jours
devant
lui
et
les
consommateurs
semblent
prêts
pour
ce`e
révoluNon
33. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
UN
MAGASIN
CONNECTE,
MAIS…
Même
si
il
peut
avoir
quelques
réserves
34. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
UN
MAGASIN
CONNECTE,
MAIS…
Et
même
des
rejets
!
35. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
UN
MAGASIN
CONNECTE,
MAIS…
Ce
qui
démontre
que
les
ouNls
digitaux
ne
doivent
pas
créer
le
besoin
mais
au
contraire
y
répondre.
36. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LE
POP-‐UP
STORE,
UNE
OPPORTUNITE…
pour
redonner
un
nouveau
souffle
au
point
de
vente
37. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LE
POP-‐UP
STORE,
UNE
OPPORTUNITE…
de
réponse
aux
nouveaux
besoins
des
consommateurs
de
plus
en
plus
volages.
38. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LE
POP-‐UP
STORE,
UNE
OPPORTUNITE…
pour
redonner
un
nouveau
souffle
au
point
de
vente
de
nouvelles
possibilités
markeNng
et
commerciales
en
parallèle
de
leur
présence
classique
(off
ou
online).
39. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LE
POP-‐UP
STORE,
UNE
OPPORTUNITE…
pour
redonner
un
nouveau
souffle
au
point
de
vente
de
flexibilité
géographique
40. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LE
POP-‐UP
STORE,
UNE
OPPORTUNITE…
d’aller
à
la
rencontre
des
clients
41. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LE
POP-‐UP
STORE,
UNE
OPPORTUNITE…
de
créer
une
expérience
shopping
inédite
et
ina`endue
42. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LE
POP-‐UP
STORE,
UNE
OPPORTUNITE…
De
fort
levier
de
communicaNon
43. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LE
POP-‐UP
STORE,
UNE
OPPORTUNITE…
de
générer
du
trafic
44. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
de
rencontrer
leur
public
qui
a
besoin
de
toucher,
tester
ou
goûter
les
produits
afin
d’être
convaincu.
LE
POP-‐UP
STORE,
UNE
OPPORTUNITE…
45. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
C’EST
CA
LE
MAGASIN
DU
FUTUR
!
où
le
consommateur
a
le
pouvoir
!
pleinement
intégré
dans
la
communicaNon
globale…
Un
magasin
connecté,…
47. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LES
ERREURS
A
NE
PAS
COMMETTRE
!
oublier
les
fondamentaux!
48. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LES
ERREURS
A
NE
PAS
COMMETTRE
!
avoir
peur
du
Showrooming
49. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LES
ERREURS
A
NE
PAS
COMMETTRE
!
négliger
le
physique
du
magasin
50. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LES
ERREURS
A
NE
PAS
COMMETTRE
!
cloisonner
les
canaux
51. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LES
ERREURS
A
NE
PAS
COMMETTRE
!
Digitaliser
le
point
de
vente
au
mépris
des
besoins
clients.
52. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LES
ERREURS
A
NE
PAS
COMMETTRE
!
Ne
pas
me`re
le
conseiller
au
cœur
du
point
de
vente
53. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
LES
ERREURS
A
NE
PAS
COMMETTRE
!
rester
sur
ses
acquis
54. Marie-‐Claude
DELANNOY
–
Conférence
MAGDUS
–
11
Juin
2015
Car,
finalement,
autant
qu'hier
ou
aujourd'hui,
le
commerce
de
demain
sera
une
subNle
alchimie.