Ipad and tablet's market

1. Les
tablettes

2. PLAN
1 2 3
Vue Développe
Conclusion
Générale ment

3. 1
> AVANT 2010
Vue
Générale
> APRES 2010

4. GRAFACON (1964) - Rand Corporation
Prix: 18 000 USD

5. GRiDPad (1989) - Samsung
Prix: 3 000 USD

6. • Compaq de Microsoft (2001)
• Equipe de Windows XP
• Conçu pour un ordinateur de bureau

7. Newton Message Zenith CruisePad
Pad (1993) (1995)
Microsoft Smart Motion
Fujitsu Stylistic 2300 (1998) Computing LS800
Display (2002)
(2005)

8. 1
> AVANT 2010
Vue
Générale
> APRES 2010

9. 27 Janvier 2010
IPAD

10. • 120000 unités en précommande en 24 heures
après le démarrage
• 15 millions Ipad vendus
• CA: $ 9,5 billion

11. Part de marche des tablettes
Part de marche des tablettes
Autres
Autres Microsoft 1%
3% 2%
Android
13%
Android
41%
Apple
56%
Apple
84%
2010 2012

12. Comment l’IPAD domine le
marché des tablettes?

13. > Leader du marché
2 > Repondre exactement aux
attendes du consommateurs
Développe > Differencier pour gagner
ment > Strategie marketing
efficace
> Fidelite du clients
> Brevets et la protection
legale

14. Théorie des jeux
Apple
autres Lance Non-lance
Lance (1,1) (2,0)
Non-lance (0,2) (0,0)
Théorie des jeux sequentiels
Lance (1,1)
Lance
Apple Non-lance (2,0)
Lance (0,2)
Non-lance
Non-lance (0,0)

15. 5 mois
…
27 Jan Jun Nov
• L’Ipad est leader du marche grâce a
l’innovation de la technologie
• l’Ipad se situe comme un produit monopole
temporel du marche des tablettes (5 mois)
• Pas de substituts jusqu’au Novembre 2010

16. > Leader du marché
2 > Repondre exactement aux
attendes du consommateurs
Développe > Differencier pour gagner
ment > Strategie marketing
efficace
> Fidelite du clients
> Brevets et la protection
legale

17. ???
Simple, facile a utiliser

18. +
???

19. Ipad

20. > Leader du marché
2 > Repondre exactement aux
attendes du consommateurs
Développe > Differencier pour gagner
ment > Strategie marketing
efficace
> Fidelite du clients
> Brevets et la protection
legale

21. Le système d’exploitation:
 Un propre systeme
d’Apple.
 Avec une interface
élégante et intuitive.
 L’interface tactile
révolutionnaire.
 La simplicité d’usage.
 La stabilité à toute
épreuve.

23. L’AppStore 700000 iOS apps avec 250000 apps
pour ipad contre 500000 apps Android.

25. • Le temps de démarrage: instantané!
• L’autonomie de la batterie :
= 10 heures

26. Multi-choix

27. La relation avec les clients

29. > Leader du marché
2 > Repondre exactement aux
attendes du consommateurs
Développe > Differencier pour gagner
ment > Strategie marketing
efficace
> Fidelite du clients
> Brevets et la protection
legale

30. Evolution de ventes d’Ipad
(monde – milliers d’unites)
17042
15434
14036
11798
Ipad 2
Ipad 1 (3/3)
(27/1) 11123
7331
9246
Ipad 4 + Ipad mini
Ipad 3 (23/10)
(7/3)
4188 4694
3270
Q2 2010 Q3 2010 Q4 2010 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012

31. Rumeur – Buzz marketing

33. 27/01/2010: IPAD 1
03/03/2011: IPAD 2
07/03/2012: IPAD 3
23/10/2012: IPAD 4 – IPAD mini
Soutenir la
concurrence

34. > Leader du marché
2 > Repondre exactement aux
attendes du consommateurs
Développe > Differencier pour gagner
ment > Strategie marketing
efficace
> Fidelite du clients
> Brevets et la protection
legale

35. 1.Le simple
2.La richesse d’application
3.Psychologie d’utilisateur
4.Plus accessoires
5.Prix

36. > Leader du marché
2 > Repondre exactement aux
attendes du consommateurs
Développe > Differencier pour gagner
ment > Strategie marketing
efficace
> Fidelite du clients
> Brevets et la protection
legale

37. APLLE
vs
SAMSUNG

38. 15/04/2011: procès entre Apple et Samsung
2.53 milliards de dollars

39. 3
Conclusion