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Du netlinking au content marketing
Comment le SEO est-il passé du bricolage de liens à des stratégies de communi...
1 rue Albert Einstein – Champs sur Marne - 77447 Marne La Vallée cedex
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Le PageRank est le concept qui a rendu Google + pertinent.
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Pourquoi faire des liens?
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Même si le lien est naturel, Google le pénalisera si vous avez ...
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Étape 3 : Négocier ... même avec les journalistes
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3. Négociez
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est aussi important qu’un bon backlink.
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Du linkbuilding au Content Marketing

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Présentation au SEO Camp Day de Saint-Rapahel en février 2015 : comment les SEO sont-ils passés du bricolage à de la communication?

Publié dans : Marketing
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Du linkbuilding au Content Marketing

  1. 1. @smonnier Du netlinking au content marketing Comment le SEO est-il passé du bricolage de liens à des stratégies de communication ?
  2. 2. 1 rue Albert Einstein – Champs sur Marne - 77447 Marne La Vallée cedex Standard : 01 83 64 24 11 - http://www.woptimo.com sebastien@woptimo.com Sébastien Monnier Fondateur de Woptimo Qui suis-je? - 2000 - 2004 : Traitement Automatique des Langues - 2004 - 2006 : Prof de français - 2006 - 2009 : Google - 2010 - ... : Woptimo @smonnier
  3. 3. @smonnier Le PageRank est le concept qui a rendu Google + pertinent.
  4. 4. @smonnier Idée de base : 1 backlink = 1 vote
  5. 5. @smonnier Pourquoi faire des liens? Réponse 1 : Augmenter la popularité du domaine
  6. 6. @smonnier Pourquoi faire des liens? Réponse 2 : Poids lexical de l’ancre
  7. 7. @smonnier Nombreux abus : ● Annuaires SEO ● Plateformes de communiqués de presse SEO Hacking ● Commentaires de blog ● Echanges automatisés ● ...
  8. 8. @smonnier Pénalités manuelles, automatiques, semi-auto, Penguin, Payday...
  9. 9. @smonnier Même les liens naturels sont désormais suspects. Même si le lien est naturel, Google le pénalisera si vous avez d’autres liens suspects.
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  14. 14. @smonnier Guidelines de Google : se focalise sur les méthodes d’acquisition et sur les ancres ● Échanges de liens excessifs ("Établissez un lien vers mon site et j'établirai un lien vers le vôtre") ou pages partenaires utilisées exclusivement à des fins d'échange de liens ● Vastes campagnes de marketing via des articles ou de publication de messages de blog en tant qu'invité, avec des liens de texte d'ancrage riches en mots clés ● Utilisation de programmes ou services automatisés pour créer des liens vers votre site ● Achat ou vente de liens pour améliorer le classement PageRank. Cela inclut l'achat de liens ou de messages contenant des liens, l'échange de biens ou de services contre des liens, ou encore l'envoi d'un produit "gratuit" en échange d'un commentaire incluant un lien.
  15. 15. @smonnier Google aimerait que les sites attendent qu’on parle d’eux sans sollicitation...
  16. 16. @smonnier Où se situe la limite? ● Louer un lien dans un article pour 50€ / mois ● Rémunérer un blogueur pour un article écrit? ● Payer des voyages “découverte” , envoyer des produits... La presse off-line a des pratiques borderline... et Google ne dit rien.
  17. 17. @smonnier Google est incapable de savoir COMMENT vous avez obtenu le lien. Focalisez-vous sur l’intérêt des liens. Amène-t-il quelque chose au web?
  18. 18. @smonnier
  19. 19. @smonnier Étape 1 : Trouver un prétexte
  20. 20. @smonnier Faire du lien avec un prétexte, c’est comme sauter avec une perche : c’est plus difficile, mais on va beaucoup plus haut... Car on peut s’appuyer sur quelque chose !
  21. 21. @smonnier Où trouver ce prétexte? Vous l’avez peut-être déjà?
  22. 22. @smonnier Conseils, astuces Statistiques intéressantes 1 produit original 1 “truc” marrant
  23. 23. @smonnier Où trouver ce prétexte? Créez-le.
  24. 24. @smonnier Créez un blog Achat d’un thème 100€ Installation et customization 400€ 12 articles dans l’année 2000€ ou ... un espace guide / actualités ou ... au pire, de simples pages HTML : ça marche aussi !
  25. 25. @smonnier ● Collez à l’actu ● Anticipez ● Sortez de votre thématique ● Pensez Pop Culture ● Soyez inédit ● Devenez une ressource
  26. 26. @smonnier Étape 2 : Diffuser la bonne parole
  27. 27. @smonnier Étape 3 : Négocier ... même avec les journalistes
  28. 28. @smonnier Étape 3 : Négocier ... même avec les journalistes
  29. 29. @smonnier Étape 4 : Faites la promotion par des publicités sur réseaux sociaux et réseaux de native ads
  30. 30. @smonnier Étape 5 : Communiquer sur vos actions marketing
  31. 31. @smonnier 1. Trouvez / Créez un bon prétexte 2. Diffusez 3. Négociez 4. Faites la promotion 5. Communiquez sur vos actions
  32. 32. @smonnier
  33. 33. @smonnier 1 - Être mentionné, recherché est aussi important qu’un bon backlink. Tout ce qui permet de faire parler de vous est bon pour votre SEO Présence offline, e-mail, articles, conférences, .... et backlinks !
  34. 34. @smonnier 2 - Agence SEO , agence RP : même combat !
  35. 35. @smonnier 3 - De nouveaux outils : téléphone, base de journalistes, événements...
  36. 36. @smonnier 4 - Ne laissez pas votre SEO isolé.
  37. 37. @smonnier Nouveaux indicateurs de performance : Oubliez le PageRank ➔ Evaluez par le bon sens ➔ Le site est-il légitime? ➔ A-t-il une présence sociale? ➔ Trouvez-vous un intérêt à lire l’article?
  38. 38. @smonnier
  39. 39. @smonnier ★ Facebook: 1604 likes, 402 partages, 363 commentaires ★ 96 Tweets ★ 8 Google + ★ 118 pins (Pinterest) ★ Et quelques backlinks 100% naturels (forums, restaurants, city guides...)
  40. 40. @smonnier 1 infographie : - Contact de journalistes via base de RP - Contact direct de blogueurs Résultats - Marque mentionnée sur RTL juste avant le match - 10 liens ou mentions dans des webzines et blogs spécialisés
  41. 41. @smonnier ✓ Collez à l’actu ✓ Anticipez ✓ Sortez de votre thématique ✓ Pensez Pop Culture ✓ Soyez inédit ✓ Devenez une ressource
  42. 42. @smonnier Concours photo de voyage événement culturel ➔ Backlinks faciles à obtenir depuis des sites radio, publics...
  43. 43. @smonnier Offre Promo Content Marketing spécial VEM Création de contenu Diffusion journalistes - blogueurs Promotion sociale Sur un trimestre : 4 000€

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