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Les SERPs ont parlé: comment font ceux qui performent en 2018?

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SEO CAMP'us Paris 2018

Publié dans : Sciences
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Les SERPs ont parlé: comment font ceux qui performent en 2018?

  1. 1. #seocamp 1 LES SERPS ONT PARLÉ comment font ceux qui performent en 2018?
  2. 2. #seocamp 2 Sylvain Peyronnet Directeur scientifique @Qwant Chef @ix-labs et @tmitm Auparavant Prof à la fac Kevin Richard Consultant SEO/créateur d'outil Qui?
  3. 3. #seocamp Ce que vous allez apprendre aujourd'hui 1. comment supprimer les mots-clés navigationnels de vos listes de mots-clés 2. le TrustFlow est-il important ? Plus que le CitationFlow ? 3. Faut-il regarder les métriques URL ou les métriques domaines ? 4. des relations surprenantes entre certaines métriques. 5. Une méthodologie Machine Learning Ouvrir les yeux sur certaines métriques
  4. 4. #seocamp Disclaimer Ceci n'est pas la vérité absolue. Peut-être que notre échantillon n'est pas représentatif de VOTRE réalité. Peut-être que nous avons oublié un facteur essentiel, toute notre étude serait ainsi invalide. Prendre beaucoup de recul et se servir de son cerveau. Très peu de temps = beaucoup de frustration
  5. 5. #seocamp 5 Analyse statistique ? des biais à éviter… Paradoxe de Simpson
  6. 6. #seocamp 6 Analyse statistique ? des biais à éviter… Paradoxe de Simpson Concours de manger de donuts Jour 1 : Omer mange 60% des donuts qu’il a acheté Marge mange 90% des donuts qu’elle a acheté Jour 2 : Omer mange 10% des donuts qu’il a acheté Marge mange 30% des donuts qu’elle a acheté Qui est le plus gros mangeur de donuts ? Ce n’est pas Marge ! Car Omer a acheté 100 donuts le jour 1 et 10 le jour 2 alors que Marge en a acheté 10 le jour 1 et 100 le jour 2 Au final Omer a mangé 61 donuts et Marge seulement 39…
  7. 7. #seocamp 7 Analyse statistique ? des biais à éviter… A éviter également : Fausse corrélation Biais du survivant Echantillon trop petit
  8. 8. #seocamp Méthodologie: importance de l'humain
  9. 9. #seocamp 9 Les hypothèses de Sylvain Les rangs sont plus importants que les valeurs pour toutes les métriques La sémantique est le critère le plus important (et il faut utiliser un outil pour avoir le max !) Le ratio TF/CF est ultra important faire des liens sortants ce n’est ni bon ni mauvais Pour être sur un KW FR il faut écrire FR
  10. 10. #seocamp Position et métriques domaine sont très liées Le TF est plus explicatif que le CF Les sites à fort traffic rankent mieux Les hypothèses de Kevin
  11. 11. #seocamp Méthodologie : échantillon 1. échantillon "hors marque"/non-nav => on détermine une marque à partir de la SERP 2. 20K requêtes triées par Interest décroissant, sans les marques. 3. Top 100 résultats 4. Nettoyage manuel 5. Ajout des métriques Majestic serrurier paris,serrurier,assurance auto,plombier,plombier paris,location voiture,banque en ligne,site de rencontre,credit,mutuelle,rachat de credit,assurance habitation,suv,big data,serrurier creteil,faire part naissance,crm,iphone 6s,poker,serrurier paris 11,alarme maison,devis assurance auto,certificat de non gage,serrurier paris 15,serrurier toulouse,crossover,banque,serrurier bordeaux,carte de visite,serrurier vincennes,voiture occasion,assurance,album photo,serrurier poissy,candy crush,vol pas cher,ouvrir un compte bancaire,tinder,serrurier lyon,candy crush saga,comparateur de vol,mutuelle santé,voiture electrique,plombier paris 7,pret personnel,trader,forex,ordinateur portable,faire part mariage,billet avion,serrurier paris 13,serrurier meudon,plombier paris 11,mutuelle obligatoire,plombier paris 15,carte grise,serrurier paris 17,iphone 6,casino en ligne,serrurier paris 16,assurance auto pas cher,billet d avion,voyance,serrurerie,comparateur assurance auto,samsung galaxy s6,assurance voiture,piscine,alarme,loi pinel,iphone 5s,credit immobilier,pneu,serrurier paris 14,portage salarial,comparateur assurance,demenagement,forfait mobile,matelas,hotel paris,assurance vie,pneu pas cher,paris sportif,antivirus,bourse,jeux de guerre,livre photo,flash,nom de domaine,tablette,housse de couette,syrie,option binaire,serrurier clamart,robe de soirée,cryolipolyse,credit auto,plombier versailles,serrurier versailles,stan smith,serrurier villejuif,rencontre,serrurier boulogne billancourt,site de rencontre gratuit,canapé convertible,casino,erp, 4x4,covoiturage,pret immobilier,iphone,hotel,cap petite enfance,croisiere,
  12. 12. #seocamp Métriques Majestic ? TF = Confiance CF = Autorité TF/CF = indicateur de spam mondomaine.com ...................
  13. 13. #seocamp Comment identifier une marque ? Knowledge Graph?
  14. 14. #seocamp Comment identifier une marque ?
  15. 15. #seocamp Mots-clés nav: méthodologie SEObserver "Big Snippet" Méthode n°1
  16. 16. #seocamp "Samedomain" Méthode n°2
  17. 17. #seocamp
  18. 18. #seocamp Hors marque: méthodologie SEObserver
  19. 19. #seocamp
  20. 20. #seocamp
  21. 21. #seocamp
  22. 22. #seocamp
  23. 23. #seocamp A retenir Google nous donne énormément d'indices pour connaître l'intention d'un mot-clé. La structure de la SERP est un excellent indicateur.
  24. 24. #seocamp 24 Méthodologie • Un objectif principal : valider des leviers actionnables par les SEOs • Des objectifs secondaires : voir ce qui ne sert à rien, débunker certains mythes
  25. 25. #seocamp 25 Méthodologie • Un objectif principal : valider des leviers actionnables par les SEOs • Des objectifs secondaires : voir ce qui ne sert à rien, débunker certains mythes
  26. 26. #seocamp 26 Méthodologie • Un objectif principal : valider des leviers actionnables par les SEOs • Des objectifs secondaires : voir ce qui ne sert à rien, débunker certains mythes
  27. 27. #seocamp 27 Méthodologie • Un objectif principal : valider des leviers actionnables par les SEOs • Des objectifs secondaires : voir ce qui ne sert à rien, débunker certains mythes 57,6% du dataset FR pos < = 20 62,45 % pos <= 10 62,93 % pos <= 5 63,64% pos <= 3 63,64% pos =1 65,33 %
  28. 28. #seocamp 28 Machine learning ou statistiques ou étude ? Aucun outil ne permet de faire magiquement la découverte des facteurs de ranking. Les diagrammes de corrélation montreront d’éventuelles corrélations linéaires Les graphiques permettront de voir des corrélations légères et/ou non linéaires Random forest permettra d’obtenir un classement des variables explicatives De simples calculs de pourcentage et du bon sens (et un peu de la borne de Chernov) permettent de déterminer des points d’intérêts dans le dataset
  29. 29. #seocamp Analyse de l'échantillon
  30. 30. #seocamp 35 kw in title 57,6% du dataset FR pos < = 20 62,45 % pos <= 10 62,93 % pos <= 5 63,64% pos <= 3 63,64% pos =1 65,33 % analytics adsense https reassurance 58,3% du dataset FR pos < = 20 68 pos <= 10 70,82 pos <= 5 72,76 pos <= 3 73,24 pos =1 73,63 54,23% du dataset FR pos < = 20 46,17 pos <= 10 43,93 pos <= 5 42,37 pos <= 3 41,75 pos =1 41,51 74,88 % du dataset FR pos < = 20 75,72 pos <= 10 75,72 pos <= 5 76,53 pos <= 3 77,62 pos =1 77,76 7,26% du dataset FR pos < = 20 7,6 pos <= 10 7,9 pos <= 5 7,6 pos <= 3 7,3 pos =1 6,6 similar 19,93 % du dataset FR pos < = 20 33,16 pos <= 10 38 pos <= 5 40,31 pos <= 3 41,15 pos =1 40,88 Premiers résultats
  31. 31. #seocamp 36 corgramm total Les diagrammes de corrélation permettent de voir les variables qui sont « en relation ». Plus une case est « foncée » plus il y a corrélation. Rouge : quand une variable monte l’autre descend Bleue : les variables croissent ou décroissent ensembles. ???!!????
  32. 32. #seocamp Que remarque-t-on ? 1. Pas une variable très explicative de la position : ouf ! On va continuer à creuser. 2. Des corrélations logiques : métriques Majestic entre elles. ...3. CPC lié au DomainTF/CF
  33. 33. #seocamp carte de visite 96% CPC: 8.30€
  34. 34. #seocamp serrurier paris 58% CPC: 112€
  35. 35. #seocamp Quelles sont les variables les plus explicatives d'un top 1? top 3? top 5? top 10? = qu'est-ce qui FAIT LA DIFF ? Url CF ?Url TF ? https ? adsense ? top 1000 similarweb ? Domain CF ? Domain TF ? Favicon ? qu'ont ceux qui rankent QUE LES AUTRES N'ONT PAS ? google analytics ?
  36. 36. #seocamp
  37. 37. #seocamp
  38. 38. #seocamp 48 Analyse visuelle URL CF Rank URL TF Rank
  39. 39. #seocamp 49 Analyse visuelle Faîtes des liens, vous n'allez pas reculer dans les SERPs Liens sortants URLLiens sortants domaine
  40. 40. #seocamp 50 Analyse visuelle Domain CF Rank Domain TF Rank
  41. 41. #seocamp 51 Analyse visuelle Domain TF/CF Ratio URL TF/CF Ratio VS
  42. 42. #seocamp 52 Et la pertinence dans tout ça ?
  43. 43. #seocamp 53 En utilisant une pincée de corrélation et l’algorithme cubist de Quinlan, on peut déterminer que : • Tant que le CF est faible (au dessous de 20 grosso modo), le score sémantique est déterminant. • Au delà, plus on monte en CF plus son impact diminue. • Pour les sites à gros CF (plus de 70), le score sémantique n’a plus aucun interêt. Et la pertinence dans tout ça ? if cf > 2 rank <= 2 rcf <= 1 then outcome = 1.2 + 0.325 rcf + 0.121 rank - 0.22 cf + 0.036 rtf + 7e-05 score Un bout de sortie de Cubist A partir d'un certain seuil, l'autorité d'une page liée à son linking écrase tout.
  44. 44. #seocamp 54 La leçon pour le SEO ? Quand on est très connu on peut raconter n’importe quoi …
  45. 45. #seocamp Attention ! Certains variables ont de l'influence les unes sur les autres ! Il est plus facile d'avoir de l'URL CF si on a un bon domaine CF. Le CF et TF évoluent généralement ensemble Le CF dépend du nombre de RefDoms... en partie mondomaine.com ...................
  46. 46. #seocamp Conclusions Métriques URL importantes Mais métriques domaine importantes également. Les métriques domaine ont une influence sur les métriques URL. La confiance est une notion liée au domaine. Pas d'influence des liens sortants. Le CF semble plus lié que le TF à la position. Ratio TF/CF très parlant en termes de spam. La bonne recette SEO : Le meilleur CF de la SERP au niveau de l'URL + un bon ratio TF/CF au niveau du domaine
  47. 47. #seocamp 58 Question Mug Finalement, qu’est ce qui vaut le plus, un lien depuis un gros CF même si le TF est moins bon, ou un lien depuis un TF quelconque, du moment que le CF est plus petit ?
  48. 48. #seocamp 59 Sylvain Peyronnet @speyronnet Kevin Richard seobserver.com/sc10/ Pour aller plus loin...
  49. 49. #seocamp 60 MERCI AUX SPONSORS

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