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Aysun Akarsu
QueDuWeb 28/04/2017
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Vocale
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Le SEO sans la data science
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Les analyses avancées dans le passé
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Nous savons que
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Personalisation, UX
Le SEO va se transformer
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Search data scientists
Il y aura plus des search data scientists qui
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SEO
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Merci!
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Recherche & SEO / Aujourd'hui & Demain QueDuWeb

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Recherche & SEO Aujourd'hui & Demain QueDuWeb Deauville

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Recherche & SEO / Aujourd'hui & Demain QueDuWeb

  1. 1. Aysun Akarsu QueDuWeb 28/04/2017 Recherche & SEO Aujourd’hui & Demain @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb
  2. 2. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Bonjour! Aysun Akarsu Informaticienne 12 années passées dans l’analyse des données de recherche Fondatrice & Blogueuse SearchDatalogy https://www.searchdatalogy.com/blog/ @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb
  3. 3. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Artificial intelligence would be the ultimate version of Google … It would understand exactly what you wanted, and it would give you the right thing. Larry Page, Google @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb
  4. 4. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb@aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Recherche Aujourd’hui 1
  5. 5. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb ■ Connaît 130 trillions de pages sur le Web ■ Ses services Internet sont alimentés par 2 milliards de lignes de code ■ Son knowledge graph contient 70 milliards de faits ■ A dépensé 15 milliards de dollars pour ses datacenters ■ Posséderait 900 000 serveurs dans tous ses centres de données basés dans le monde (selon les estimations) Recherche aujourd’hui Google
  6. 6. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Recherche aujourd’hui Google & Machine learning SMX West, 31 Mars 2017 http://searchengineland.com/39-questions-with-google-at-smx-west-272054
  7. 7. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Recherche aujourd’hui Search engine crawling Web based
  8. 8. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Recherche aujourd’hui Entre les machines et les humains
  9. 9. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Recherche aujourd’hui Personnelle (via desktop)
  10. 10. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Recherche aujourd’hui Personnelle (via mobile)
  11. 11. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Recherche aujourd’hui Contextuelle Visiter Paris (depuis New York)
  12. 12. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Visiter Paris (depuis Paris) Recherche aujourd’hui Contextuelle
  13. 13. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Recherche aujourd’hui Experientielle
  14. 14. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Recherche aujourd’hui Visuelle Pinterest Lens détecte des objets dans le monde réel et propose des éléments connexes.
  15. 15. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Recherche aujourd’hui Vocale “20 % des recherches mobile aux USA sur Google sont vocales” Sundar Pichai, Google I/0 2016
  16. 16. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Recherche aujourd’hui Conversationnelle
  17. 17. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Recherche aujourd’hui Les concurrents Les gens passent plus de temps dans les applications de messagerie(p.ex. WeChat) que dans les médias sociaux La messagerie de l'application a dépassé les médias sociaux en 2015 http://uk.businessinsider.com/the-messaging-app -report-2015-11
  18. 18. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb@aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Recherche Demain 2
  19. 19. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb My vision when we started Google 15 years ago was that eventually you wouldn't have to have a search query at all. Sergey Brin, Google @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb
  20. 20. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Recherche demain Search engine crawling Web + IOT based
  21. 21. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Recherche Demain Shodan / Moteur de recherche pour IOT
  22. 22. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Recherche demain Non seulement entre les machines et les humains mais aussi ... … entre les machines et les machines
  23. 23. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Comme les humains, les moteurs de recherche vont avoir un cerveau leur permettant de comprendre les comportements de recherche et d’en apprendre Recherche demain Cerveau
  24. 24. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Dans l’avenir ils seront capable de réserver un vol, organiser une réunion, commander des pizzas. Recherche demain Assistant personnel
  25. 25. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Les moteurs de recherches vont fournir des informations sur les expériences des gens en temps réel Recherche demain Intelligence experientielle
  26. 26. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb https://drive.googleblog.com/2016/09/save-ti me-with-quick-access-in-drive.html Recherche demain Predictive
  27. 27. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Recherche demain Vocale D'ici 2020 200 milliards de requêtes de recherche par mois 50% des recherches effectuées seront vocales Source: comScore
  28. 28. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb Le SEO sans la data science https://www.searchdatalogy.com/blog/how-to-learn-seo/
  29. 29. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb@aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO hier Les analyses avancées dans le passé 4
  30. 30. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO hier Efficacité d’un répertoire (sitemap pour les bots) Nous savons que Google a ignoré le répertoire L'analyse du site sans la structure du répertoire permet de mieux comprendre la difficulté de découvrir les pages
  31. 31. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO hier Fermer au crawl un sous-domaine?
  32. 32. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO hier Pour mieux calculer la distribution du PRI
  33. 33. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO hier Transversal linking
  34. 34. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO hier Types des linking par sous catégorie des produits
  35. 35. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO hier Pages listes / Menu descendante / Menu montante Category1 #Category 1 Pages in 200 status code Category2 #Category 2 Pages in 200 status code # Links (unique) Category1 to Category2 in 200 status code Listings 33 K Listings 31 K 514 K Listings 36 K Products 82 K 429 K Products 90 K Listings 20 K 90 K Les pages listes sont fortement linké en elle-même. Les pages listes ne sont pas soutenus par les pages produits.
  36. 36. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO hier Structure d’un site
  37. 37. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb@aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO Aujourd’hui 5
  38. 38. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO aujourd’hui
  39. 39. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO aujourd’hui Les outils SEO Liens Liens Internes Botify Liens externes Majestic Contenu Trouver une idee Buzzsumo Qualite du contenu Rapidminer RankBrain
  40. 40. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO aujourd’hui Le SEO A/B testing https://medium.com/@Pinterest_Engineering/de mystifying-seo-with-experiments-a183b325cf4c https://codeascraft.com/2016/10/25/seo-title-tag-o ptimization/
  41. 41. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO aujourd’hui Faire de l’A/B testing pour le SEO Creer deux lots de pages Apporter des modifications aux pages contenus dans un seul lot Analyser les différences entre les tests de chaque lot
  42. 42. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO aujourd’hui Faire de l’A/B testing pour le SEO Créer des lots à partir du même type de pages; par ex: pages listings ou pages produits Implémenter vos changements dans le group variant Analyser les changements par ex des visites sur deux groupes. Control Variant
  43. 43. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO aujourd’hui Prédiction du présent http://online-behavior.com/analytics/ statistical-significance http://markedmondson.me/finding-th e-roi-of-title-tag-changes-using-googl es-causalimpact-r-package Permet de dire si un événement dans le passé a eu un impact dans le présent.
  44. 44. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO aujourd’hui Appliquer causalimpact https://gallery.shinyapps.io/ga-effect/
  45. 45. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO aujourd’hui Prédiction du present https://github.com/ovh/summit2016-RankingPredict https://data-seo.com/2017/04/13/how-to-predict-goo gle-rankings-datascience-platform/ Prédire les rankings de Google Vincent Terrasi
  46. 46. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO aujourd’hui Prédiction du futur http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/119274 5-seo-comment-la-data-permet-de-reveler-les-erreurs-et-les-oppor tunites/ "Nous connaissons désormais 80% des URL que va crawler Google, alors qu'au début c'était 61%", raconte la SEO. "Au final, le nombre de pages crawlées n'a pas vraiment augmenté. C'est surtout la rotation des URL parcourues qui a été améliorée." Priceminister peut ainsi "pousser" et mettre en cache un million d'URL stratégiques – un chiffre qui est lié à la limite de leur solution gratuite de cache, Varnish. "
  47. 47. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO aujourd’hui Prédiction du futur http://code.markedmondson.me/predictClickOpen CPU/supercharge.html#37 Mark Edmondson explique comment prédire et prerender* des pages à l'aide de Google Analytics, Google Tag Manager et du framework OpenCPU *Prerendering est une fonctionnalité de Chrome pour améliorer les temps de chargement des pages visibles par l'utilisateur. Prerendering est déclenché par les éléments <link rel = "prerender"> dans les pages de référence
  48. 48. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb@aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO Demain 6
  49. 49. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO demain Personalisation, UX Le SEO va se transformer Un métier de personnalisation des utilisateurs. Il existe déjà des sociétés qui font ce métier depuis au moins 15 ans.
  50. 50. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO demain Fournisseurs de data Le SEO va se transformer Dans le futur il y aura plus de fournisseurs de données pour le SEO. Ils fourniront des data de plus en plus spécifiques. - Les Outils SEO - Les Contenus
  51. 51. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO demain Assistances / Le transfert et la structure de data Le SEO va se transformer Un métier d’assistance dans le transfert et la structure de data. Les SEOs aident déjà les entreprises dans - L’Implémentation de schema.org, amp, social structured data - La migration vers HTTPS, HTTP2
  52. 52. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO demain Search data scientists Il y aura plus des search data scientists qui - Obtiennent des insights - Font des algos - Font des tests Sur Big Data
  53. 53. @aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb SEO Le SEO avec la data science
  54. 54. Remerciements Charlotte Barre @barbares Gaël Gégourel @seofr
  55. 55. Merci! Questions? @aysunakarsu @searchdatalogy

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