Community Management au Cameroun

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Diapo de Chedjou Kamdem, Community Manager, lors du Dots Bootcamp du 19/12/2014

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Community Management au Cameroun

  1. 1. Community Management au Cameroun: Mise en place d’une stratégie SMO Atelier animé par CHEDJOU KAMDEM
  2. 2. SOMMAIRE • Origine du Community Management. • Le métier de Community manager. • Pourquoi communiquer sur les réseaux sociaux ? • Chiffres d’Internet en Afrique.• Chiffres d’Internet en Afrique. • Chiffres de Facebook et Twitter dans le monde. • Mise en place d’une stratégie SMO : Cas pratique. • Conseils pratiques / Quelques CM 237.
  3. 3. Naissance du Community Management Il existe depuis que les communautés existent (celles des forums de jeu principalement). Web 2.0 = Nouvel usage d’Internet par les internautes en créant ou en modifiant du contenu de manière individuelle ou collective sur les réseaux sociaux.  Des liens se créent entre les utilisateurs.  Ces liens entre internautes peuvent influencer leurs choix en tant que consommateur ou les idées reçues sur des marques.  Nécessité pour les entreprises de contrôler le flux énorme d’infos en développant une stratégie de présence sur les réseaux sociaux.
  4. 4. Métier de Community Manager Gestionnaire de la présence et de la réputation d’une entité (marque/entreprise/personnalité)(marque/entreprise/personnalité) sur le web et les réseaux sociaux.
  5. 5. Rôles - Manager l’animation des différents avatars sociaux de la marque. - Concevoir des scénarios de prise de parole de vos différents avatars sociaux. - Effectuer une veille (repérer, identifier et représenter la marque autour des conversations sur le web). - Mesurer et analyser l’activité de votre communauté.
  6. 6. Les missions assignées à un Community Manager demande un engagement de l’entreprise au moins sur le moyen terme. Par conséquent, prendre un stagiaire pour faire ce travail est fortement déconseillé !
  7. 7. Profil Pas vraiment de profil type du CM Compétences : Informatique : Suite Microsoft Office ; Logiciel d’infographie. Blog : Utilisation des plateformes de blogging . Une bonne culture du web : Réseaux sociaux, nouveautés, Actualités. Bonnes capacités de communication et de relationnel: Son travail ne sera pas toujoursBonnes capacités de communication et de relationnel: Son travail ne sera pas toujours derrière un bureau. Excellente maitrise de la langue de travail : Rédaction et oral. Formation : Bac + 3/5 en Commerce, communication, ressources humaines ou marketing + expérience dans le Web et les réseaux sociaux.
  8. 8. Le Community Manager peut être à différentes directions : • Direction de la communication. • Direction marketing. • Direction des relations publiques. • Direction du service de la relation clientèle. • Direction du service Internet.• Direction du service Internet. Il peut aussi travailler en externe (En agence ou en freelance).
  9. 9. Pourquoi recruter un Community Manager ? • Création d’un esprit de communauté fort autour de votre marque. • Augmentation de votre capital sympathie. • Impact sur les ventes.• Impact sur les ventes. • Fidélisation des clients. • Amélioration de votre référencement.
  10. 10. Les risques de ne pas recruter un Community Manager ? • Vos concurrents parlent de vos services à votre place. • Vous allez louper des ventes. • Vous n’allez pas entendre vos clients. • Vous n’allez pas pouvoir anticiper un BAD BUZZ. • Vous n’allez pas pouvoir effectuer un minimum de veille concurrentielle.
  11. 11. Chiffres d’Internet en Afrique L’ accès à l'Internet au domicile en Afrique continue à progresser à des taux supérieurs à 10%. En Afrique, 20% de la population sera connectée fin 2014, contreEn Afrique, 20% de la population sera connectée fin 2014, contre 10 % en 2010. En Janvier, on comptait un peu plus de 200 millions d’internautes en Afrique (dont 100 millions actifs sur Facebook) et le taux de pénétration était de 18 % Source : wearesocial.sg et UIT
  12. 12. Visitez le site http://pennystocks.la/internet-in-real-time/ pour avoir un aperçu du trafic en temps réel sur le web
  13. 13. Quelques chiffres • Temps sur Internet : 4,8 heures par jour via un ordinateur, 2,1 heures via un mobile. • 70% des internautes sont des utilisateurs quotidiens. • 8 nouveaux utilisateurs chaque seconde. • 144 milliards d’emails sont échangés chaque jour.• 144 milliards d’emails sont échangés chaque jour. • 68,8% d’entre eux sont des spams. • 822 240 nouveaux sites Internet sont mis en ligne chaque jour. • 2 millions de requêtes Google sont effectuées. Source : blogdumoderateur.com
  14. 14. Chiffres de Facebook et Twitter dans le monde
  15. 15. en quelques chiffres • 40% du temps passé sur le fil d’actualité. • Statuts partagés chaque seconde : 4.100. • Likes distribués chaque jour : 4,5 milliards. • Messages envoyés chaque jour : 10 milliards. Temps passé sur Facebook : 6h45 par mois en moyenne.• Temps passé sur Facebook : 6h45 par mois en moyenne. • Pages fan : 50 millions. • Photos présentes sur Facebook : 240 milliards. • Âge moyen des utilisateurs : 22 ans. • Nombre d’amis moyen dans le Monde : 338. Source : blogdumoderateur.com et socialbakers.com
  16. 16. sur mobile • Utilisateurs actifs mensuels sur mobile : 945 millions. • Consulter le newsfeed constitue l’activité principale des membres (82%). • Répondre aux statuts constitue 49 %.• Répondre aux statuts constitue 49 %. • Mettre en ligne des statuts représente 38 %. • Les membres accèdent à Facebook 17,6 fois par jour le weekend ! Source : blogdumoderateur.com
  17. 17. Les plus ! Photo la plus aimée !
  18. 18. Les plus ! Les 5 marques les plus aimées ! Source : socialbakers.com
  19. 19. Les plus ! Les 5 célébrités les plus aimées ! Source : socialbakers.com
  20. 20. Les plus ! Les 5 pages les plus aimées par les Camerounais ! Samuel Eto’o MTN Cameroon Wanda SHOPS Source : socialbakers.com Wanda SHOPS Orange Cameroun Mutzig Cameroun
  21. 21. en quelques chiffres • Nombre d’utilisateurs actifs mensuels : 280 millions • Nombre d’utilisateurs actifs quotidiens : 100 millions. • Nombre de comptes certifiés : Plus de 54 000. • Les tweets contenant une photo sont deux fois plus partagés que la moyenne. • 500 millions de tweets sont envoyés chaque jour.• 500 millions de tweets sont envoyés chaque jour. • 320 000 nouveaux comptes sont créés chaque minute. • 20 millions : c’est le nombre de « faux comptes » sur le réseau social. • 208, c’est le nombre moyen de followers d’un compte Twitter. Source : blogdumoderateur.com
  22. 22. en quelques chiffres • Nombre d’utilisateurs actifs mensuels sur mobile : 184 millions (76%). • 170 minutes, c’est le temps moyen passé chaque mois sur Twitter. • 300 milliards de tweets ont été envoyés depuis le 21 mars 2006. • 53% des membres sont des femmes. • 73,7% des membres sont âgés de 15 à 25 ans . Source : blogdumoderateur.com
  23. 23. Cartographie Twitter en Afrique selon le cabinet Portland fin 2013
  24. 24. Les plus ! • Utilisateur le plus suivi : KATE PERRY avec 61 Millions d’utilisateurs. • Premier utilisateur à atteindre le million de followers : Ashton KUTCHER, le 16 avril 2009. • Premier utilisateur à atteindre le million de followers : Ashton KUTCHER, le 16 avril 2009. • Samuel Eto’o a plus de 689 000 abonnés. Source : blogdumoderateur.com et socialbakers.com
  25. 25. Les plus ! Le Tweet le plus RT
  26. 26. Evolution du nombre d’internautes En 2013, le pourcentage des personnes utilisant Internet était de 6,4 % Source : UIT
  27. 27. Mise en place d’une stratégie SMO : Cas d’un fournisseur d’accès à Internet  Déterminer votre cible.  Déterminer vos objectifs.  Analyser la concurrence (benchmark) et les réseaux sociaux.  Déterminer le ou les réseau sociaux où s’implanter. Déterminer le ou les réseau sociaux où s’implanter.  Choisir un positionnement social.  Définir les thématiques à aborder (contenu).  Méthodes de recrutement des membres de la communauté.  Choix des outils collaboratifs.  Méthodologie de reporting (KPI).  Création des plateformes sociales.  Méthodologie de travail.
  28. 28. Déterminer votre cible • La tranche d’âge ? (Jeunes actifs 25-35, Seniors actifs de 50 ans, Ados 13-17, Etudiants 18-26) • Le genre (Masculin ou Féminin)? • Les réseaux sociaux qu’elle utilise ? • Quels sont ses intérêts (Besoins, mode de vie, etc.)?
  29. 29. Déterminer vos objectifs • Vendre ? • Fidéliser ? • Améliorer son image de marque ? • Gagner en notoriété ?• Gagner en notoriété ? • Créer du lien social ? • Accroitre du trafic sur le site web ? • La sensibilisation / l’évangélisation ? • Gestion du service après vente ? • Référencement ?
  30. 30. Analyser la concurrence et les réseaux sociaux 1- Audit de la présence de vos concurrents (Benchmark) • Sont-ils sur le web ? (site web, blog, forum) • Sont-ils sur les réseaux sociaux ?• Sont-ils sur les réseaux sociaux ? • Pour quels objectifs ? • Fréquence de publication ? • Contenus ? (Jeux, réductions, actualités, Articles, diapos, vidéos) • Ton employé ? (Jeune, sérieux, etc.)
  31. 31. 2- Définir les caractéristiques de chaque réseau social • Facebook : Détente, Produits grand public • Twitter : Prise de contact direct, l’instant T • Google + : Référencement, développement• Google + : Référencement, développement des communautés • LinkedIn : Partenariat, recrutement, Marque employeur • Pinterest : Photo, mode, l’art
  32. 32. Déterminer le ou les réseau sociaux où s’implanter Choix de Facebook pour : • La cible : Jeunes actifs et Etudiants • L’objectif principal : Créer du lien social
  33. 33. Choisir un positionnement social/sa personnalité Qu’est ce que j’apporte en valeur ajoutée à mes fans? • Des avantages concrets (Promo, réducs, cadeaux) • Du lien social ? • Du plaisir ?• Du plaisir ? • Des infos pratiques ? • De l’émotion ? • De l’expertise ? • L’exclusivité ? • La sensibilisation ?
  34. 34. Le cas NDEMDUTAKESH : Le plaisir comme positionnement
  35. 35. Définir les thématiques à aborder (contenu) • Actualité du domaine d’activité. • Produits et services. • Humour.• Humour. • Actualité générale. • Culture générale. • Jeux. • Divertissement.
  36. 36. Charte de modération • Liste des commentaires interdits (injures, publicité, sensibles aux mineurs) • Règle de bonne conduite (courtoisie nécessaire, langage compréhensible de tous) • Propriété intellectuelle (Création des visuels sur la page sont protégés) • Responsabilité (L’utilisateur est responsable de son contenu publié)
  37. 37. Méthodes de recrutement des membres de la communauté • Publicité. • Jeux-concours. • Contenu viral.• Contenu viral. • Partage du module social sur votre site web. • Mentionnez vos avatars sociaux en dehors du web.
  38. 38. Choix des outils collaboratifs • Outil de veille : ALERTI, SOCIALSHARE • Outil de création d’application : SOCIALSHAKER • Outil de curation : Scoop.it • Outils statistiques : Facebook Insights, SOCIALBAKERS, TWITTER ANALYTICSTWITTER ANALYTICS • Outil d’agrégation : HOOTSUITE, Buffer, Tweetdeck • Outil de sondage : KWIQPOLL, POLLDADY • Modificateur d’url : Bit.ly ou goo.gl • Banque d’images : Getty, ISTOCK • Infographie : easel.ly
  39. 39. Méthodologie de reporting (KPI) • Evolution de la communauté. • Nouveaux ambassadeurs. • Retombées des campagnes pub.• Retombées des campagnes pub. • Augmentation de l’engagement des fans. • Conversion des fans en clients. • Trafic qualifié vers le site web. • Taux de clic sur les publications.
  40. 40. Création des plateformes sociales
  41. 41. Méthodologie de travail • Equipe dédiée • Horaires de travail• Horaires de travail • Rémunération • Outils de travail
  42. 42. Conseils pratiques • Ce qu’il faut faire. Ce qu’il ne faut pas faire.• Ce qu’il ne faut pas faire.
  43. 43. Ce qu’il faut faire • Créez du contenu viral ! • N’essayez pas de vendre ! • Intéresser vous aux intérêts de vos fans ! • Valorisez les membres actifs !• Valorisez les membres actifs ! • Ne vous prenez pas trop au sérieux ! • Reconnaissez vos erreurs ! • Faites les feed-back à votre hiérarchie ! • Manger, dormir et se déconnecter !
  44. 44. Ce qu’il faut faire Exemples concretsExemples concrets
  45. 45. Remerciements
  46. 46. Contenu viral
  47. 47. Intérêt de vos fansIntérêt de vos fans
  48. 48. Valorisez vos fansValorisez vos fans
  49. 49. Reconnaitre ses erreurs.Reconnaitre ses erreurs.
  50. 50. Ce qu’il ne faut pas faire • Ne pas supprimer les commentaires négatifs. • Lier plusieurs comptes sociaux d’une même marque. • Répondre aux commentaires négatifs à chaud!• Répondre aux commentaires négatifs à chaud! • L’engagement à tout prix ! • Les publications trop longues ! • Ne pas publier régulièrement ! • Utiliser des images de basse qualité. • Parlez trop de soi !
  51. 51. Ce qu’il ne faut pas faire Exemples concretsExemples concrets
  52. 52. Photo à l’enversPhoto à l’envers
  53. 53. Le manque d’attention
  54. 54. Oubli des règles élémentaires
  55. 55. Faute d’orthographe
  56. 56. FauteFaute d’orthographe
  57. 57. L’engagementL’engagement à tout prix
  58. 58. Les likes à tout prix
  59. 59. Dimensions et qualité d’une photo
  60. 60. Erreur de manipulation
  61. 61. Ne pas répondreNe pas répondre à vos fans
  62. 62. Toujours vérifier les publications
  63. 63. Fautes d’orthographe
  64. 64. Que dire ?
  65. 65. Quelques comptes à suivre • Danielle Ibohn : @ibohn2 • Samuel Victor IYABI : @samvicked • Edouard Tamba : @ETAMBA• Edouard Tamba : @ETAMBA • Rebecca Enonchong : @africatechie • Dorothée Danedjo Fouba : @dorothydaf • Achille Mekontchou : @mekontchouachil
  66. 66. Liens utiles • Socialbakers.com • Wearesocial.sg • Blogdumoderateur.com• Blogdumoderateur.com • UIT • Alexa.com
  67. 67. MERCI @chedjoukm /HistoiresdeCM/HistoiresdeCM kamdem.chedjou@gmail.com www.histoiresdecm.com

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