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2. #EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
INTERVENANTS
ERIC GUEILHERS
FOUNDER
PROGRAMMATIQUE-
MARKETING.FR
@PROGRAMMATIQUE
YANNIS YAHIAOUI
CO-FOUNDER AND CEO
ADOTMOB
@ADOTMOB
FRANCK
LEWKOWICZMANAGING DIRECTOR FRANCE
QUANTCAST
@ FLEWKO

3. #EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
• LE DSP DANS L’ECOSYSTEME
• DÉFINITION & OPÉRATION
• PANORAMA DES ACTEURS
• FAST FACT MARCHÉ PUBLICITAIRE
• USE CASES DSP
• PLATEFORME BENCHMARK
• FONCTIONNALITÉS CLÉS
• PREMIÈRES ÉTAPES / RECOMMANDATIONS
SOMMAIRE

4. #EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
QUESTION
AVEZ-VOUS RECOURS À L’ACHAT
PROGRAMMATIQUE POUR VOS
CAMPAGNES DISPLAY ?

5. #EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
FOCUS DSP

6. #EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
DEFINITIONS
Le DSP est la technologie permettant d’acheter de la publicité digitale
(Média & Data) en mode programmatique sur les différentes places de
marché publicitaire (Ad-exchange).
Différents modes d’achat sont disponibles en fonction des objectifs de
la campagnes (performance, notoriété, lancement de produit…).

7. #EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
OPÉRATION
De quelle manière opérer un DSP est la 1ère question à se poser :
• faire opérer par un tiers : « manage-service » via unTrading Desk,
• opérer le DSP en interne ou via son agence : « self-service » via une licence & en possédant son
siège sur les Ad-exchange.
Self-
Service Trading
Desk

8. #EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
TRADING DESK
Opère pour votre compte vos campagnes
programmatiques avec leurs technologies
propres ou tiers :
• Services clés en main
• Vous définissez leur niveau de rémunération
selon leur business model (CPM, CPC, CPI…)
• Vous définissez les KPIs de la campagne :
visibilité, notoriété, contact sur cible, visite,
leads, vente…
SELF-SERVICE (SAAS)
Propose un stack technique d’outils vous
permettant d’acheter de la pub en mode
programmatique, de la diffuser, traquer, analyser :
• Vous pouvez opérer ces technologies par vous
même comme La Redoute, Air France, L’Oréal…
• Vous pouvez laisser votre agence les opérer
(mais il s’agit de votre licence, votre siège…) à
l’image d’Unilever, de Center Parcs…
2 CATÉGORIES D’ACTEURS

9. #EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
PANORAMA
MOBILE / MOBILE 1st
TRADING DESK
SELF-SERVICE
databerries appnexus Adform
Mediarithmics DoubleClick The Trade Desk AdRoll
Tradelab Quantcast Rocket Fuel Accuen

10. #EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
QUESTION
COMMENT OPÉREZ VOUS VOS CAMPAGNES
PROGRAMMATIQUES ?
1/ TRADING DESK
2/ AGENCE MEDIA
3/ EN INTERNE

11. #EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ DIGITALE
EN FRANCE EN 2016
3.5 MDS €
+7%
30% PUB GLOBALE (DEVANT LA TV)
70% INVESTISSEMENTS PUB FR : GOOGLE ET FACEBOOK
(92% SUR LE MOBILE)
34% DISPLAY
53% DU DISPLAY EN ACHAT PROGRAMMATIQUE

12. #EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
USE CASES
CRÉER DES LISTES D’AUDIENCE1
2 EXPLOITER DES SEGMENTS ISSUS DE SA DMP
3 ACTIVER 2ND PARTY DATA SUR CIBLE SPÉCIFIQUE
4 MESURER LA VISIBILITÉ – CERTIFIER L’AUDIENCE
5 DIFFUSER UNE CONVERSATION COHÉRENTE
6 MAITRISER SA PRESSION PUBLICITAIRE

13. #EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
SELF-SERVICE SCORECARD

14. #EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
TRADING DESK SCORECARD

15. #EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
MOBILE
SCORECARD

16. #EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
FONCTIONNALITES
Campaign Management
(format, buying method, budget, targeting, inventories)
DCO
Reporting
Campaign
Optimization
Ad-serving
Ad Verification
& Brand Safety
Integration

17. #EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
PREMIÈRES ÉTAPES /
RECOMMANDATIONS
ÉVALUER SES BESOINS EN FONCTION DE SES BUDGETS ET DES
ÉQUIPES DÉDIÉES
1
2 CHERCHEZ VOUS DES RÉSULTATS COURTS TERMES ?
3 OÙ EN EST VOTRE PROJET DMP ?
4 QUEL EST VOTRE CRITÈRE DE PERFORMANCE PRINCIPALE ?
5 QUELLE EST VOTRE MARGE DE MANŒUVRE SUR VOTRE MODÈLE
D’ATTRIBUTION ?

18. #EBG Hotspot WIFI: EBG
#BenchmarkEBG Pwd: BenchmarkEBG
TABLE RONDE
• TENIR UNE CONVERSATION COHÉRENTE À VOS PROSPECTS : LES ENJEUX DU CROSS-
DEVICE VS L’ADBLOCKING
• YANNIS / ADOTMOB
• COMMENT EXPLOITER AU MIEUX L’ENSEMBLE DES FONCTIONNALITÉS ET FORMATS
PROPOSÉS PAR LES DSP / TRADING DESK / QUELLE DATA INJECTER DANS VOS
CAMPAGNES PROGRAMMATIQUES
• FRANCK / QUANTCAST