Réponde à l'Appel d'offre de François Hollande le 5 novembre 2015 ; la Création de la Grande Ecole du Numérique.

1. Réponse à l’appel d’offres
Équipe n° 13

2. 1
Sommaire
Contexte & Objectifs
2Nos Réalisations & Recommandations
3Stratégie de communication
A. Explication du label de la Grande École du numérique
B. Acteurs & Cibles
C. Analyse SWOT
D. Synthèse de l’objectif
A. Charte graphique
B. Notes sur les choix graphiques
C. Propositions de logo
D. Architecture de la plateforme
E. Maquettes
A. Introduction
B. Communication
C. Récapitulatif des coûts
D. Ouverture
p. 5
p. 6
p. 10
p. 11
p. 13
p. 14
p. 15
p. 16
p. 17
p. 32
p. 33
p. 38
p. 39

3. p. 3
L’équipe
Chargé de communication
DENOIX Félix
Responsable Marketing
BILLARD Romain
Chef de projet & direction artistique
LANDANGER Lucien
UI Designer
MICHALON-BREUILH Flora
Rédaction des contenus & mise en page
VICTORIA Thomas
Web Designer
SAKAMESSO Moïse

4. p. 4
1Contexte & Objectifs

5. p. 5
Explication du label de « la Grande École du numérique »A1
La Grande École du numérique a pour objectif de répondre aux besoins
d’emplois dans le secteur du numérique, tout en encourageant l’insertion
sociale et professionnelle des jeunes (en particulier les « décrocheurs »)
et plus globalement les profils en reconversion.
Dans cette optique, la Grande École du numérique regroupe un ensemble
de formations, de « fabriques du numérique » au travers d’un label qui se
veut gage de reconnaissance et de qualité.
« Une école qui ne demande pas de diplôme pour y entrer,
mais qui en fournit un à la sortie »
— François Hollande
17 Septembre 2015, Lancement de la Grande École du numérique

6. p. 6
Acteurs et CiblesB1
Étudiants / Apprenants
Profil n°1 : Jeune « décrocheur »
Non diplômé des filières classiques
Niveau d’études :
Sport, Amis
Centres d’intérêt :
Bon
Rapport au numérique :
Steve
19 ans
Age :
Utilisation fréquente des réseaux sociaux
personnels (Facebook & Twitter majori-
tairement), très peu présent sur les ré-
seaux professionnels.
Peu de lecture de contenu.
Comportement sur le web :
Découvrir les métiers numérique, les
débouchés.
Découvrir les formations près de chez
lui.
Attentes vis-à-vis de la plateforme :
Profil n°2 : Jeune en reconversion
BAC
Niveau d’études :
Monde du numé-
rique, Mode
Centres d’intérêt :
Très Bon
Rapport au numérique :
Juliette
22 ans
Age :
Très présente sur les réseaux sociaux
personnels (Facebook, Twitter, Instagram
& Snapchat), éventuellement inscrite sur
un réseau social professionnel.
Consommatrice de contenus (recherches,
aime s’informer)
Comportement sur le web :
Découvrir les métiers du numérique, ainsi
que les débouchées.
Découvrir les formations près de chez lui.
Attentes vis-à-vis de la plateforme :

7. p. 7
Acteurs et CiblesB1
Formateurs
Profil n°1 : Établissement souhaitant labelliser l’une de ses
formations
Volonté de donner un nouveau souffle à sa formation
au travers une labellisation qui attirera un nouveau
public.
Meilleure réputation et reconnaissance de sa forma-
tion : image plus « qualitative » apportée par le label.
But :
Promouvoir l’attractivité de la susdite formation (à tra-
vers des « fiches de formation » détaillées)
Attentes vis-à-vis de la plateforme:
Profil n°2 : Formateur souhaitant créer une structure
Des salariés en poste dans une entreprise.
Des étudiants de l’enseignement supérieur.
Des formateurs agréés.
Des enseignants ou freelances.
Des coachs issus du monde de l’entreprise.
5 principaux profils :

8. p. 8
Acteurs et CiblesB1
Entreprises
Profil n°1 : entreprise « classique » souhaitant embaucher
un employé qualifié dans un domaine spécifique
Boutique de vente de matériel vélo
Entreprise :
Sport
Centres d’intérêt :
Moyen
Rapport au numérique :
Yasser
28 ans
Age : Présent sur les réseaux sociaux à titre
personnel et récemment pour la commu-
nication autour se son site e-commerce.
Utilise internet pour l’achat chez ses
fournisseurs.
Comportement sur le web :
Publier facilement une offre d’emploi.
Attente vis-à-vis de la plateforme :
Gérant
Poste occupé :
Profil n°2 : Startup innovante à la recherche de nouveaux
«talents»
Web agency
Entreprise :
High-Tech, Pho-
tographie
Centres d’intérêt :
Très bon, excellent
Rapport au numérique :
Fabien
43 ans
Age : Très actif, « toujours connecté ».
Utilise plusieurs supports : desktop, mo-
bile et tablette.
Comportement sur le web :
Publier rapidement une offre d’emploi.
Attente vis-à-vis de la plateforme :
Gérant / DG
Poste occupé :

9. p. 9
Récapitulatif des Acteurs et CiblesB1
Formateurs
Des salariés en emploi
Des étudiants de l’enseignement
supérieur
Des formateurs agréés
Des enseignants ou des freelances
Des coachs issus du monde de
l’entreprise
Jeune « décrocheur »
Étudiant
Jeune souhaitant se réorienter
Apprenant
Entreprises
Des entreprises « classiques», de
toutes tailles
Des startups innovantes
Jeune attiré par les métiers du
numérique

10. p. 10
Analyse SWOTC1
Forces
Opportunités
Dispositif d’envergure nationale.
Label et mécanisme novateurs, inédits.
Grand nombre de formations déjà labellisées.
Mise en place d’aides financières (bourses)
pour les apprentis..
Faiblesses
Menaces
Manque de maturité du dispositif : l’essentiel
est à construire, la réputation et le « bruit »
restent à faire.
Manque de formations labellisées dans
certains départements/régions (zones
blanches)
« Clichés » et réticences associés à une me-
sure/annonce de l’État.
Marché de l’emploi en pleine expansion dans
le domaine du numérique.
Manque actuel de formations dans le do-
maine.
Les employeurs recrutent grâce «aux compé-
tences» plutôt qu’au diplôme.
Domaine où l’auto-formation prédomine.
Les technologies du monde du numérique
évoluent très vite, ce qui implique une adap-
tation constante des formations.

11. p. 11
Sythèse de l’objectifD1
Créer une plateforme novatrice, centrée sur l’emploi et la
formation, permettant la promotion et la mise en lumière
de la « Grande École du numérique » d’une part, et l’inter-
connexion des différents acteurs du monde du numérique
d’autre part.
Nous avons choisi d’axer notre projet sur un respect total du
budget, qui a été fixé à 50.000€

12. p. 12
2Nos Réalisations & Recommandations

13. p. 13
Charte graphiqueA2

14. p. 14
Notes sur les choix graphiquesB2
Pour enrichir nos maquettes, nous avons
fait le choix d’utiliser le moins de photo-
graphies possible et de privilégier les il-
lustrations vectorielles à la place.
Ces dernières ont l’avantage de minimi-
ser les problématiques d’identification
directe liées à l’utilisation de photogra-
phies, au profit d’illustrations qui pré-
sentent l’avantage d’être beaucoup plus
suggestives dans l’esprit de l’utilisateur, et
qui laisse alors place à son imagination.
L’illustration en Flat Design ne fait éga-
lement de de différenciation d’âge, ré-
pondant à l’objectif premier de la Grande
Ecole qui cible en priorité les jeunes dé-
crocheurs et les adultes en reconversion.
De plus, cela a l’avantage d’attirer simple-
ment et efficacement le public féminin,
qui non seulement, apprécie en général
ce design, mais peut aussi se sentir da-
vantage concerné, par rapport aux photo-
graphies simples d’ordinateurs ou autre.
Enfin, l’utilisation d’illustrations est deve-
nue très fréquente depuis quelques temps
dans le monde du web. Egalement, ces
illustrations en aplats de couleurs seront
facilement intégrables dans la charte gra-
phique que nous proposons, permettant
alors à la plateforme d’avoir une image
graphique bien personnelle.
Le flat design, un choix réfléchi

15. p. 15
Propositions de logoC2

16. p. 16
Architecture de la plateformeD2
Accueil
Établissement labelliséÉtudiant - Apprenti
(Page personnelle)(Page personnelle)
Détail d’une formation
Déposer une offre d’emploi
Détail d’un article
Poster une formation
Postuler à une formation
Accéder à l’annuaire des offres d’emploiPostuler à une offre d’emploi
Entreprise
Formations Le label Espace pro Actualités Inscription

17. p. 17
Page d’accueilMaquettesE2

18. p. 18
Page d’accueil - SuiteMaquettesE2

19. p. 19
Page d’inscription d’un apprentiMaquettesE2

20. p. 20
Page d’inscription d’un formateurMaquettesE2 Un identifiant unique,
appelé «GEN ID» est
délivré au formateur lors
de l’approbation de sa
première demande de
labellisation. Cet identi-
fiant est nécessaire pour
la création d’un compte
formateur.

21. p. 21
Présentation du principe de labélisation - SuiteMaquettesE2
Un bouton très visible
permet de télécharger
rapidement un dossier
de demande de labelli-
sation.

22. p. 22
Catalogue des offres d’emploiMaquettesE2
Les filtres permettent de
rapidement trier et filtrer
les résultats affichés.
Le champ de recherche
utilise un système de
«tags» pour plus de
clarté.

23. p. 23
Catalogue des offres d’emploi - SuiteMaquettesE2
Lorsque le visiteur clique
sur le bouton «Ajouter
aux favoris» associé à
une offre, cette dernière
est sauvegardée dans la
liste personnelle «Mes
favoris».
Lors du clic, une des-
cription détaillée de
l’offre «se déplie», aucun
rechargement de page
n’est nécessaire.
L’apprenti a la possibilité
d’envoyer très simple-
ment sa candidature en
cliquant sur un simple
bouton.
L’ensemble des informa-
tions personnelles rela-
tives à l’apprenti ayant
déjà été renseignées
dans son profil.

24. p. 24
Une barre latérale per-
met à l’utilisateur d’affi-
ner ses recherches.
Le module de localisa-
tion demande à l’utilisa-
teur la permission d’uti-
liser la géolocalisation
de son périphérique.
En plus d’une large pho-
tographie et de l’intitulé
de la formation, le visiteur
retrouve certaines informa-
tions importantes (locali-
sation, durée, type) qui lui
permettent de se projetter.
Annuaire des formations
Dans ce champ de re-
cherche, le visiteur peut
saisir ce qu’il souhaite.
Qu’il s’agisse d’une loca-
lisation géographique,
de termes spécifiques au
numérique, ou plus en-
core, les résultats seront
classés par pertinence.
MaquettesE2

25. p. 25
Dans la partie haute de
cette fiche de formation,
l’utilisateur retrouve une
rapide description de la
formation, ainsi que les
informations principales
à propos de celle-ci.
Un système de «timeline»
permet de découvrir les
différents aspects de la
formation de manière chro-
nologique.
Détail d’une formationMaquettesE2

26. p. 26
Profil apprentiMaquettesE2

27. p. 27
Profil établissementMaquettesE2

28. p. 28
Espace ProMaquettesE2

29. p. 29
Certaines actualités jugées
interessantes peuvent être
mises en avant.
Lorsqu’un «bloc actualité»
est survolé par la souris, un
résumé concis de l’article
apparaît.
Champ de recherche
complet permetant de
rechercher des actua-
lités suivant le sujet
désiré.
Actualités du numériqueMaquettesE2

30. p. 30
PrototypeF2
Vous souhaitez naviguer dans nos maquettes ?
https://invis.io/YX4VO4HSK

31. p. 31
3Stratégie de Communication

32. p. 32
IntroductionA3
D’après les documents disponibles, le budget estimatif disponible
pour la plateforme, et sa campagne de communication se situent
autour des 50k€. En estimant la réalisation de la plateforme à
35k€ nous disposons donc de 15k€ pour la totalité de la cam-
pagne de communication.

33. p. 33
CommunicationB3
-Mise en place de bannières en fonction des personas
définies en amont.
-2 types enchères differentes :
CPC (coût par clic) pour l’acquisi-
tion & oCPM (coût par mille opti-
misé) pour un ciblage plus précis
du public susceptible de prendre
part à la GEN et obtenir un bon
taux de conversion de clics.
Réseaux sociaux
Facebook
- Page LinkedIn mettant régulièrement en avant les réalisations des étudiants faisant partie
de la GEN, de manière à faire connaitre le site auprès de la cible professionnelle et à mettre en
avant l’excellence des élèves de la GEN.
LinkedIn
- Permet de prouver que la Grande Ecole du Numérique est toujours en mouvement. Il y sera pos-
té diverses actualités liées au Numérique, prouvant son dynamisme.
- Tweets liés à la Grande Ecole circuleront également, générés par des comptes sérieux et suivis
comme celui de François Hollande, ou de la Ministre du Numérique par exemple.
Twitter

34. p. 34
CommunicationB3
Bien que les décrocheurs et les jeunes femmes soient, pour la plupart quo-
tidiennemt connectés, il faudra passer par des moyens de communication
«physiques» pour leur faire connaitre l’école. Le rôle des missions locales est
en l’occurrence très important car il permettra de toucher les jeunes décro-
cheurs en particulier, directement chez eux, en passant par un acteur qu’ils
connaissent et auquel ils font confiance.
Acteurs sociaux
Missions locales &
Associations de quartiers
- Pôle emploi doit détécter les jeunes sans formation ou en recherche de
reconversion et qui seraient susceptibles d’être intéréssés par une formation
numérique.
- Pole Emploi redirigera vers le portail de la Grande École du numérique ou
bien directement vers une formation labellisée.
Pole Emploi
- Il faudra tenir à disposition des différents acteurs de l’orientation des res-
sources et des informations sur la Grande École du numérique.
- Orienter des jeunes susceptibles d’être intéréssés par la Grande Ecole du
numérique.
Autres structures

35. p. 35
CommunicationB3
- Mise en place de partenariats avec de grandes entreprises du secteur numérique.
- La Grande École du numérique mettra en avant son entente avec les grands acteurs
du milieu.
- Augmenter la crédibilité auprès des cibles de décrocheurs et de jeunes femmes
mais aussi de la cible entrepreneuriale.
Partenariats
Entreprises
- La Grande École du numérique gagnerait à établir des partenariats avec la presse
spécialisée dans le numérique (FrenchWeb, Presse Citron, Journal du net, etc...)
- Gagner en visibilité auprès de la cible entrepreneuriale numérique (cf cibles)
- Mettre en avant l’excellence des étudiant sortant des formations de la GEN
- Le contenu de cette presse numérique bénéficirait d’une mise en avant sur le portail
de la GEN, par le biais d’une page d’actualité alimenté par des flux RSS.
- Donner plus de visibilité auprès du grand public et des élèves de la GEN, qui repré-
sentent, pour la presse numérique, de futurs lecteurs potentiels.
Autres sites web
- La GEN pourra etre présente dans les salon de professionnel du numérique avec des
élèves issus de ses formations afin de rencontré
- Se faire connaitre auprès des professionnels présent dans ces salons qui seraient
interressé par les compétence des jeunes issus de la GEN.
- Au plus long terme, la GEN peut être présente dans les salons d’orientation post bac,
où elle pourra toucher un public plus large.
Salons

36. p. 36
CommunicationB3
Compte tenu du budget de la GEN, nous préconisons une campagne de communi-
cation print d’une semaine se concentrant principalement dans les transports en
commun (metro, bus, RER, trains) et dans leurs hubs de connexion (Gare, gare rou-
tière) afin, principalement, de toucher les deux cibles de Décrocheurs et de Jeunes
Femmes.
Print
Prototypes campagne print

37. p. 37
CommunicationB3
La premiere étape de la campagne de communication s’effectuera le janvier pré-lan-
cement de la Grande École du numérique. Cette période correspond au début des ins-
criptions post bac. La campagne d’affichage dans les transports en communs et hubs,
ainsi que dans les structures étatiques et sur les réseaux sociaux au mois de janvier
précédant l’année de lancement de la GEN.
Compte tenu du coût de la campagne sur les réseaux sociaux, celle-ci devra durer en-
viron 30 jours. La campagne d’affichage dans les lieux publics ne durera qu’une seule
semaine compte-tenu du budget. Ne coûtant aucun budget, elle pourra donc durer
jusqu’à ce que la Grande Ecole ait une visibilité suffisante.
Déroulement de la campagne
Étape 1
Elle se déroulera durant le mois de juin de l’année qui précède le lancement de
l’école. Une période durant laquelle les retardataires de l’inscription post bac n’ont
toujours pas trouvé de formation, ou bien ne compte pas poursuivre des études post
bac.
Nous préconisons donc de relancer une campagne sur les réseaux sociaux, afin de
faire connaitre la GEN a ces catégories se mettant en marge du système éducatif.
Étape 2

38. p. 38
Medium Coût approximatif (€) Durée
Part. 1
Campagne d’affichage (réseaux SNCF/RFF & RATP) via
la régie médiatransports *
5.000 1 semaine
Campagne Facebook (autour fevrier) 2.000 (66€/jour) 30 jours
Campagne Twitter 2.000 (66€/jour) 30 jours
Réseaux sociaux “professionnels” 1.000 30 jours
Impression d’affiches à dispatcher entre les différents
acteurs sociaux
1500 (75€/jour) /
Part. 2
Campagne Facebook apres l’annonce des résultats
APB
1500 20 jours
Campagne twitter et reseaux “professionnels” 1500 (75€/jour) 20 jours
Récapitulatif des coûtsC3 Réseaux sociaux
* ciblage des régions disposant déjà de formations labellisées via le plan “impact régions” de la régie
SNCF/RFF mediatransports: 5k€ ( ~55€ par panneau d’affichage de 1m² et 105€ pour 2m² )

39. p. 39
OuvertureD3
Compte tenu du faible budget alloué à la communication, nous
nous sommes limités aux moyens de communications acces-
sibles avec le budget que nous avons estimé.
Si le budget destiné à la communication venait à etre augmenté
nous recommandons :
- d’engager un community manager en charge de l’image de la
Grande École du Numérique, ce qui permettra de communiquer
en continu et de manière plus efficace sur les différents me-
diums
- d’engager une campagne SEA, qui est actuellement peu intéres-
sante car elle nécessite une part trop importante du budget pour
trop peu d’éfficacité.
- d’augmenter l’ampleur de la campagne print afin d’avoir une
meilleure couverture et pendant une plus grande periode que les
50 jours actuellement à disposition.

40. p. 40
Merci de votre attention !