SEO pour ETSY

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En ouvrant une boutique en ligne sur ETSY on espère tous se faire voir par des millions de visiteurs et avoir des ventes des quatres coins du monde ! Mais il ne suffit pas seulement de placer quelques photos, inscrire deux ou trois mots clés et attendre que les ventes se fassent toutes seules ! Il faut travailler fort pour ressortir parmi les millions de fiches mises en ligne sur la plate-forme!

Et c'est là que les notions de SEO, d'Anaytics et de rédaction Web prennent leur sens.

En anglais c'est Search Engine Optimization, en français, on appelle ça du référencement naturel. C'est l'ensemble des techniques utilisées pour s'assurer de bien ressortir dans les pages des résultats de recherche.

Cette présentation vise les artistes et les artisans sur Etsy pour démystifier et simplifier de nombreux aspects qui sont pris en compte dans le positionnement des produits sur Etsy.

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  • Acheter son nom de domaine
    Branding – rester sémantiquement cohérent
    Listings – stratégie de positionnement
    Espacer les listings car la fraîcheur est un critère de classement.
    Auto-renew pour les produits vendus – renouvellement constant et fraîcheur de l’affichage.
    Misez sur la diversité pour trouver plus d’acheteurs! 
    Soldes et coupons – ça se partage partout ! Annonce boutique, blogs, réseaux sociaux, email !
    Idées de coupons propres sur Etsy : livraison gratuite, % de rabais ou réduction fixe.
    Bouche à oreille – Faites parler de vous !
  • Rechercher les produits similaire déjà présents sur la plateforme.
    Regarder ce qui se vend réellement – ce n’est pas parce que c’est affiché sur Etsy que cela se vend. Trouver des produits similaires aux vôtres qui se vendent vous donnent une idée de ce que vous pouvez vendre.
    Déterminer la fourchette de prix des produits et des frais de port.
    Quelle présentation marche bien – type de photographie, tags, description, etc.

    1.  Trouver des produits similaires
    Il faut penser comme ses clients. Comment vont-ils trouver ce qu’ils cherchent, quels sont les mots qu’ils vont utiliser, etc. ?
    2.  Avoir le coup d’oeil
    À quoi ressemblent les résultats de recherche? Cela peut vous aider à comprendre le ton et le look and feel des produits qui ressortent pour les recherches que vous ciblez.
    3. Valuable research information
    When you click on an item of interest from your search, you will go to the item’s listing page.  Let’s see what we can learn from an item’s listing page.
    In addition to typical listing info that a buyer would be interested in, you can click on the tabs to seereviews of the seller’s work and find out about shipping costs.
    Some of the best information for market research is at the bottom of the listing page.  We can see when the item was listed, how many views an item has, how many people have saved it as a favorite, and how many treasuries (themed lists curated by Etsy members) it is featured in.
  • Les 3 facteurs les plus importants sont intention de recherché, volume de recherché, et la compétition sur le mot clé pour déterminer un bon mot clé.
    Intention de recherche — Le facteur le plus important pour déterminer l’importance pour votre boutique. Brainstormez les mots clés que vous pensez appropriés pour vos produits puis allez vers Google Keyword Tool ou Ubbersuggest pour avoir plus de suggestion.
    Volume — Puis il faut valider le volume de recherché par mois pour évaluer si cela vaut le coup d’optimiser pour un mot clé ou pas.
    Compétition – Si la competition est trop élevée, cela va être compliqué de se positionner.
    Niches : Pourquoi?  Moins recherchées mais avoir moins de competition et plus de chances de mieux se positioner.
    Comment trouver la “veritable” competition pour vos mots clés : taper la recherché sur Etsy en utilisant les guillemets et voir le nombre de résultats.
    Outils : autosuggest etsy, keyword planner, ubbersuggest. Ubbersuggest liste tout sur une seule page, c’est son avantage. http://www.tools4etsy.com/TagWars, et http://www.tools4etsy.com/Wall-e/Relevancy/Keyword there is a specialized SEO team on Etsy : https://www.etsy.com/teams/10713/etsy-relevancy-seo-and-stats
    Dans la tête de vos acheteurs : Après avoir travaillé sur les besoins de vos clients, savoir comment ils fonctionnent vous donne un avantage compétitif. Il est donc impératif de penser aux mots clés qu’ils vont utiliser pour effectuer leurs recherches. Vous pouvez regarder la barre de recherche Etsy pour voir les recommandations de mots clés.
    Moods, materials, colors, events Ne pas avoir peur de viser des termes “broad” car certains utilisateurs ne savent pas encore tout à fait ce qu’ils recherchent précisément. Ex : si quelqu’un cherche un cadeau d’anniversaire pour un ami. Ces acheteurs ne savent pas comment rechercher en détail ce qu’ils veulent. C’est pour cela qu’il est bon d’utiliser des termes Broad et des termes Long Tail pour décrire des humeurs, des matériaux, des couleurs, des évènements.
    Moods: romantic, happy, corporate, etc.
    Materials: ‘Wood’, ‘Acrylic paint’, ‘Metallic’, ‘Ribbons’…
    Colors: What color scheme could it belong to? Pastel, bright, vintage, dark, pink, grey?
    Events:product suitable for certain events, such as weddings, birthdays, anniversaries?
    Treasuries: Quand un utilisateur créé une “trésorerie” sur un thème vous ressortez déjà car vous avez pris en compte le thème.
  • Les 3 facteurs les plus importants sont intention de recherché, volume de recherché, et la compétition sur le mot clé pour déterminer un bon mot clé.
    Intention de recherche — Le facteur le plus important pour déterminer l’importance pour votre boutique. Brainstormez les mots clés que vous pensez appropriés pour vos produits puis allez vers Google Keyword Tool ou Ubbersuggest pour avoir plus de suggestion.
    Volume — Puis il faut valider le volume de recherché par mois pour évaluer si cela vaut le coup d’optimiser pour un mot clé ou pas.
    Compétition – Si la competition est trop élevée, cela va être compliqué de se positionner.
    Niches : Pourquoi?  Moins recherchées mais avoir moins de competition et plus de chances de mieux se positioner.
    Comment trouver la “veritable” competition pour vos mots clés : taper la recherché sur Etsy en utilisant les guillemets et voir le nombre de résultats.
    Outils : autosuggest etsy, keyword planner, ubbersuggest. Ubbersuggest liste tout sur une seule page, c’est son avantage. http://www.tools4etsy.com/TagWars, et http://www.tools4etsy.com/Wall-e/Relevancy/Keyword there is a specialized SEO team on Etsy : https://www.etsy.com/teams/10713/etsy-relevancy-seo-and-stats
    Dans la tête de vos acheteurs : Après avoir travaillé sur les besoins de vos clients, savoir comment ils fonctionnent vous donne un avantage compétitif. Il est donc impératif de penser aux mots clés qu’ils vont utiliser pour effectuer leurs recherches. Vous pouvez regarder la barre de recherche Etsy pour voir les recommandations de mots clés.
    Moods, materials, colors, events Ne pas avoir peur de viser des termes “broad” car certains utilisateurs ne savent pas encore tout à fait ce qu’ils recherchent précisément. Ex : si quelqu’un cherche un cadeau d’anniversaire pour un ami. Ces acheteurs ne savent pas comment rechercher en détail ce qu’ils veulent. C’est pour cela qu’il est bon d’utiliser des termes Broad et des termes Long Tail pour décrire des humeurs, des matériaux, des couleurs, des évènements.
    Moods: romantic, happy, corporate, etc.
    Materials: ‘Wood’, ‘Acrylic paint’, ‘Metallic’, ‘Ribbons’…
    Colors: What color scheme could it belong to? Pastel, bright, vintage, dark, pink, grey?
    Events:product suitable for certain events, such as weddings, birthdays, anniversaries?
    Treasuries: Quand un utilisateur créé une “trésorerie” sur un thème vous ressortez déjà car vous avez pris en compte le thème.
  • Discussion Etsy Team :
    Pas de poids sémantique dans le placement des mots clés.
    La description ne semble pas affecter les rankings.
    Grande annonce d’Etsy – les phrases tag ne comptent plus pour des recherches au-delà de 20 caractères. Les phrases dans les titres sont le facteur le plus important.
    Le statut désactivé/en vacances/sold out mène à une perte de positionnement en termes de pertinence.
    Free shipping n’a pas d’impact sur le ranking SEO mais cela peut causer d’être exclus de Google shopping
    Official changes November 2014 : the balance between variety and relevancy is something we will continue to work on in the new year.
    Hypothèse : Etsy met à jour son engine de recherché très rapidement. Il se peut qu’Etsy n’indexe pas ses contenus mais effectue une nouvelle recherche à chaque requête plutôt. Cela rend les tests et expérimentations plus faciles et rapides pour déterminer les titres qui marchent ou pas sur la plateforme.
    The Etsy Search Engine Algorithm – pas d’informations sur les éléments qui pèsent le plus lour et ceux qui sont prise en compte pour le positionnement. Hypothèse : Etsy peut traiter différente catégories de manière différente. More competitive categories may be more difficult to game.
    Product titles and descriptions are the 2 most important attributes for optimizing an Etsy product
    The product title dictates the Title Tag, H1 tag, Image alt tag of the page
    The meta description of the page is populated from the product description
    So far, product and store stats don’t seem to influence long tail keyword searches
    Etsy creates an image "alt" tag for every image, using all the words in the listing description. This is also the tag that works well when reposted on Pinterest, Wanelo, Google+ etc. Use good descriptive keywords in the listing title for this to work.
  • Photo de profil
    Optimiser sa photo de profil en la nommant après la boutique ou bien les produits vendus. Your Account >> Public Profile.
    Header
    Les headers de boutique mesurent 760 x 100 pixels. Il faut encore une fois bien nommer sa bannière avec des mots clés pertinents Your Shop >> Info & Appearances.
    Titre de la boutique
    Le titre de la boutique est votre tagline, votre argument marketing. Si le nom de votre magasin n’explique pas ce que vous vendez, le titre de votre boutique doit le faire ! Ce titre apparaît dans le storefront juste en dessous de la bannière et du nom de la boutique. Attention, ce titre apparaît aussi dans les recherches Google donc il faut le soigner. Your Shop >> Info & Appearances.
    Domain Name
    Acheter son nom de domaine et le faire pointer vers sa boutique Etsy pour s’assurer d’avoir son espace pour le futur lorsque vous lancez votre propre boutique.
    start working on setting up your shop: Think of a great shop name, create a banner and profile picture, get payment accounts set-up, and get your own domain if you want.  

  • Plus le contenu est long, plus les moteurs de recherche aiment ça (et les utilisateurs aussi car ils obtiennent des informations pertinentes).

    Les catégories sont un autre signal qui indique ce que vous vendez dans votre boutique pour les moteurs de recherche comme Google.

    Pensez comme un client. Incluez la couleur, le style, la fonction, l’utilisation, les synonymes ou les autres dénominations du produit. Les tags sont des mots clés ajoutés à votre fiche produit. Vous pouvez utiliser des phrases dans vos tags “robe bleue” est un tag par exemple.


    Penser aux USPs de chaque produit.
    Catégorisation
    En haut de votre lisiting, il vous est possible de catégoriser votre item jusqu’à 3 niveaux. Faites une catégorisation intuitive. Les catégories peuvent améliorer votre SEO sur Google car c’est un autre signal qui indique ce que vous vendez dans votre boutique. Elles doivent faire partie de votre stratégie SEO.
    Refine your categorization on individual listings, or using bulk category edit in your Listings Manager. Read more here
    Tags
    Vous disposez de 13 tags pour vous aider à décrire votre produit pour les utilisateurs, et les moteurs de recherche. Utilisez les tous ! Pensez comme un client qui cherche votre produit. Incluez la couleur, le style, la fonction, l’utilisation, les synonymes ou les autres denominations du produit. Les tags sont des mots clés ajoutés à votre listing produit.
    Vous pouvez utiliser des phrases dans vos tags “robe bleue” est un tag par exemple.
    Si vous avez plusieurs items similaires, variez les titres et les tags de chacun d’entre eux


  • Intérêts utilisateurs basé sur les données historiques (achats, favoris).
    Une estimation du niveau d’intérêt de l’utilisateur pour chaque produit est faite
    Des produits sont affichés selon s’ils ont un fort intérêt pour l’utilisateur.
    Feedback implicite qui observe les indicateurs d’interactions utilisateurs avec des items (favoris, achats, etc.) vs un feedback explicite (revues et notation des achats).
    Modifications apportées au modèle pour éviter de toujours montrer les mêmes produits ou les mêmes boutiques ou de montrer des produits populaires sur Etsy mais pas intéressants pour certains utilisateurs :
    Normalisation des données.
    Diversification des boutiques pour améliorer la qualité des recommandations et maintenir un équilibre favorable pour les vendeurs Etsy.
    Diversité des produits : les résultats sont filtrés selon un algorithme pour assurer que les produits sont similaires mais pas identiques
    Des produits favoris d’autres utilisateurs similaires sont aussi pris en compte pour certaines recommandations.
  • Intérêts utilisateurs basé sur les données historiques (achats, favoris).
    Une estimation du niveau d’intérêt de l’utilisateur pour chaque produit est faite
    Des produits sont affichés selon s’ils ont un fort intérêt pour l’utilisateur.
    Feedback implicite qui observe les indicateurs d’interactions utilisateurs avec des items (favoris, achats, etc.) vs un feedback explicite (revues et notation des achats).
    Modifications apportées au modèle pour éviter de toujours montrer les mêmes produits ou les mêmes boutiques ou de montrer des produits populaires sur Etsy mais pas intéressants pour certains utilisateurs :
    Normalisation des données.
    Diversification des boutiques pour améliorer la qualité des recommandations et maintenir un équilibre favorable pour les vendeurs Etsy.
    Diversité des produits : les résultats sont filtrés selon un algorithme pour assurer que les produits sont similaires mais pas identiques
    Des produits favoris d’autres utilisateurs similaires sont aussi pris en compte pour certaines recommandations.
  • Les images ne peuvent pas être optimisées comme pour Google car Etsy renomme toutes les images qui sont téléchargées par les utilisateurs.
    La façon dont vous optimiser votre boutique pour Etsy aide aussi votre SEO sur les autres moteurs de recherché.
    Le poids sémantique accordé aux mots n’est pas le même
    Titles over tags Sur Etsy, vos titres et tags contribuent à votre positionnement. Les tags contribuent à la pertinence. Pour Google, les tags sont juste des mots en plus dans votre contenu mais ils pèsent moins lourd.
    Backlinks over views La pertinence est déterminée sur Esty par les views et les favoris. Google utilise les backlinks. L’algorithme de recherche de Google est complexe et en constante évolution mais le jeu en vaut la chandelle car cela vous apporte du trafic et ultimement des ventes.
    Fraîcheur: La fraîcheur est un signal de positionnement, surtout pour les recherches « broad ».
  • Blogs
    Partenariat de giveaway ou de revue de produit
    S’assurer que le blog a pas mal de trafic pour ne pas perdre son temps
    S’assurer que l’audience du blog est un bon fit avec vos produits.
    Créer son propre blog : Promouvoir ses produits, ces etsy finds. Interview d’autres vendeurs. Offres promos, coupons, etc. Incluez un widget avec des items de votre boutique.
    Publicité payante Utilisez le media kit du blog et faites de la pub. Pub Etsy.
    Réseaux sociaux
    Linker son compte à Facebook et Twitter. Cela permet à vos clients de vous suivre. Partagez vos nouvelles, coupons, nouveaux produits sur les médias sociaux. Conseil : commencez par vous familiariser avec un réseau social et partez de là. Voici quelques réseaux sociaux qui génèrent plus de vues et de ventes pour les boutiques Etsy :
    Facebook : créez un page pour votre boutique.
    Pinterest : deux choix, nouveau compte ou bien nouveau board.
    Instagram
    Wanelo
    Repertoires spécialisés         
    Craftori
    Craftcount
    Craftcult
    topshopsofesty
    Vous pouvez ajouter votre boutique dans ces répertoires. Pourquoi utiliser ces répertoires ? Opportunité de linking pour le SEO
    Guest Blogging
    Des idées de contenus pour faire connaître votre boutique :
    Écrier un tutorial, avec des photos ou en vidéo sur votre projet DIY.
    Partager des photos de votre espace de travail
    Partager certaines “insider info” sur votre spécialité
    Avantages : Cela permet de vous faire connaître en tant qu’un expert dans votre niche There are also Crafter DIY sites where you can upload your projects, ex. Craftster.org

  • Blogs
    Partenariat de giveaway ou de revue de produit
    S’assurer que le blog a pas mal de trafic pour ne pas perdre son temps
    S’assurer que l’audience du blog est un bon fit avec vos produits.
    Créer son propre blog : Promouvoir ses produits, ces etsy finds. Interview d’autres vendeurs. Offres promos, coupons, etc. Incluez un widget avec des items de votre boutique.
    Publicité payante Utilisez le media kit du blog et faites de la pub. Pub Etsy.
    Réseaux sociaux
    Linker son compte à Facebook et Twitter. Cela permet à vos clients de vous suivre. Partagez vos nouvelles, coupons, nouveaux produits sur les médias sociaux. Conseil : commencez par vous familiariser avec un réseau social et partez de là. Voici quelques réseaux sociaux qui génèrent plus de vues et de ventes pour les boutiques Etsy :
    Facebook : créez un page pour votre boutique.
    Pinterest : deux choix, nouveau compte ou bien nouveau board.
    Instagram
    Wanelo
    Repertoires spécialisés         
    Craftori
    Craftcount
    Craftcult
    topshopsofesty
    Vous pouvez ajouter votre boutique dans ces répertoires. Pourquoi utiliser ces répertoires ? Opportunité de linking pour le SEO
    Guest Blogging
    Des idées de contenus pour faire connaître votre boutique :
    Écrier un tutorial, avec des photos ou en vidéo sur votre projet DIY.
    Partager des photos de votre espace de travail
    Partager certaines “insider info” sur votre spécialité
    Avantages : Cela permet de vous faire connaître en tant qu’un expert dans votre niche There are also Crafter DIY sites where you can upload your projects, ex. Craftster.org

  • https://www.etsy.com/ca/help/article/3269
    Google Shopping est un site de commerce électronique et un comparateur de prix qui regroupe dans un annuaire des produits mis en vente sur le web. Google utilise un algorithme proche de son moteur de recherche classique pour gérer les classements de produits. 

    Google Shopping affiche des produits selon un modèle publicitaire (Google Product Listing Ads). Etsy a investi dans ces placements publicitaires au nom de tous les vendeurs de la plateforme.

    Cela veut dire que vos produits peuvent avoir de la visibilité dans Google Shopping. Etsy envoie les produits éligibles (respectant les consignes de Google) mais l’affichage depend entièrement de Google.

    Confirmer que vos produits sont indéxés dans Google shopping :

    Il faut verifier les statistiques de la boutique (shop stats). Les clics venant par Google Shopping aparraissent dans les Shop Stats comme “Google Product Listing Ads”. Attention : les impressions ne sont pas mesurées par Shop Stats.

  • Ressources :
    Ubersuggest
    http://diycraftphotography.com/how-to-write-search-friendly-etsy-listing-titles/
    https://www.etsy.com/ca/teams/10713/etsy-relevancy-seo-and-stats/discuss/9227373/page/1
    http://www.brilliantbusinessmoms.com/seo-for-your-etsy-shop/
    https://www.etsy.com/help/article/247
    http://www.handmadeology.com/how-to-properly-place-keywords-in-your-etsy-shop-to-dominate-small-niches-in-the-google-search/
    http://www.workyourart.com/guide/etsy-seo/
  • SEO pour ETSY

    1. 1. Comment optimiser sa boutique Etsy pour avoir plus de visibilité dans les résultats de recherche SEO & ETSY 2015 GO
    2. 2. Myriam Jessier  Stratège digitale  Spécialisée en SEO  Membre Etsy depuis 2008  Spécialiste Web depuis presque aussi longtemps Présentation 2
    3. 3. Notions de base Stratégie Marketing SEO pour Etsy Au-delà d’Etsy Présentation 3
    4. 4. Search Engine Optimization ou référencement naturel en français consiste en : Un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une pages Web par les moteurs de recherche. Le but est d’apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page Web aux moteurs de recherche. L'objectif est d'orienter le positionnement d'un contenu dans les résultats de recherche sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site. Définition SEO Définition 4
    5. 5. Algorithme : une suite finie et non ambiguë d’opérations ou d'instructions permettant de résoudre un problème. Ranking signals : Tous les éléments qui sont pris en compte et qui influent sur les résultats de recherche. Analytics : Fonctionnalité permettant d’analyser l’audience d’un site web et de mesurer le retour des activités de marketing en ligne. Définition SEO suite 5
    6. 6. Parce que la visibilité sur le Web, ça se travaille ! Pourquoi Etsy et SEO ? 6 Un algorithme maison Etsy a son propre algorithme pourclasser les résultats de recherche Mais Google-friendly Etsy vous aide à optimiser pourGoogle Pas comme Google Les critères de positionnementne sont pas les mêmes que ceuxde Google
    7. 7. Stratégie Marketing 7
    8. 8. • Penser aux USP de chaque produit • Penser comme un client • Produire des contenus pertinents • Communiquer pour toucher sa cible • Travailler la visibilité de ses produits • Assurer une découverte sociale des produits • Bien utiliser les coupons • Faire de belles photographies • Suivre les progress des efforts marketing (Analytics) Univers marketing 8 ENCOURAGER LES ACHATS CONTACT CLIENT RÉSEAUX SOCIAUXCOMMUNICATION PUB ET MARKETING VISIBILITÉ WEB DES CONTENUS CONVAINCANTS
    9. 9. Voici les 3 livrables les plus importants à définir avec de se lancer dans l’optimisation d’une boutique Etsy pour améliorer le positionnement des produits sur la plateforme. Préparer son plan de Marketing 9 Analyse du marché Regarder la concurrence Stratégie de mots clés C’est votre premierlivrable SEOsur Etsy Personas Se mettre dans la peau de vos clients
    10. 10. Astuce : En bas de la fiche, on peut voir les favoris, les trésoreries, la date de mise en vente, le nombre de vues. Toutes ces informations sont importantes pour determiner ce qui se vend. Analyse du marché 10 TROUVER DES PRODUITS SIMILAIRES PENSER COMME SES CLIENTS ANALYSER LES FICHES PRODUITS NOTER PRIX FRAIS DE PORT COMMENTAIRES MISE EN PAGE GOALSTART
    11. 11. Chaque persona doit avoir : • Un nom et une image • Des details personnels (intérêts, etc.) • Des habitudes/comportements • Un profil démographique • Des besoins Cela permet de determiner des intentions de recherche pour orienter votre stratégie de mots clés et vos efforts de marketing. Outils de création de personas : personapp.io Penser comme ses clients : développerses personas Créer des profil clients 11 COMPORTEMENTS ÂGE INTÉRÊTS BESOINS
    12. 12. SEO pour ETSY 12
    13. 13. • Intention de recherche — Le facteur le plus important dans la sélection d’un mot clé. • Volume — Évaluer l’intérêt d’un mot clé avec le volume de recherche par mois. • Compétition – Détermine la difficulté de se positionner sur un mots clé. Quelques conseils : niches et broad • Niches : Moins de compétition, plus de chances de mieux se positionner. • Viser « broad » pour les clients qui ne savent pas comment rechercher en détail. • Utiliser des termes Long Tail pour décrire des humeurs, des matériaux, des couleurs, des évènements. Stratégie de mots clés 3 facteurs : intention, volume et compétition 13 INTENTIONS DE RECHERCHE VOLUME NICHE + MASSE = LONGUE TRAÎNE COMPÉTITION
    14. 14. Stratégie de mots clés - Outils 14 • Google keyword planner, ubersuggest, Tools4etsy propose un outil de tag et de mots clés. • Etsy Team : Etsy Relevancy SEO & Stats • Comment trouver la compétition pour vos mots clés : taper la recherché sur Etsy en utilisant les guillemets et voir le nombre de résultats. • Autosuggest : Vous pouvez regarder la barre de recherche Etsy pour voir les recommandations de mots clés. Outils UBBERSUGGEST AUTOCOMPLETE ETSY STATISTIQUES ANALYSE DE LA CONCURRENCE TAG WARS GOOGLE KEYWORD PLANNER BRAINSTORM
    15. 15. Boutique • Faire une stratégie de mots clés • 2 éléments importants : shop title et shop announcement • Optimiser les textes des sections de la boutique Les fiches produits • Diversifier son offre • Bien utiliser le système de tags • Bien catégoriser ses produits • Optimiser le titre et la description avec des mots clés Conseils de positionnement officiels d’Etsy 1515
    16. 16. • Les tags ne comptent plus pour des recherches de plus de 20 caractères. • Équilibre recherché par Etsy entre variété et pertinence donc la fraîcheur n’est plus LE grand critère de positionnement. • Utiliser les mots clés important en début de titre et de description (poids sémantique) • Le titre dicte la meta title, la balise H1, l’ALT de l’image produit. Le meta description est tirée de la description produit. Signaux de positionnement La pratique théorique Etsy 16 Etsy ne donne pas d’informations sur les éléments qui pèsent le plus lourd dans le positionnement et ne définit par tous les éléments pris en compte par son algorithme. Bon à savoir :
    17. 17. • Pas de poids sémantique dans le placement des mots clés. • La description ne semble pas affecter les positionnements des produits. • Le statut désactivé/en vacances/sold out mène à une perte de positionnement en termes de pertinence. • Etsy créé des balises ALT pour toutes les images en se basant sur des mots dans la description. Signaux de positionnement Résultats pratiques des vendeurs Etsy 17 1. Etsy n’indexe pas ses contenus mais effectue une nouvelle recherche à chaque requête plutôt. 2. Toutes les catégories ne sont pas traitées de la même manière Hypothèses :
    18. 18. Le titre de la boutique est votre tagline. Ce titre apparaît dans le storefront et c’est la meta title dans Google. Shop Announcement - Les premiers 155 caractères sont la méta description de la boutique sur Google. TIP: Décrivez votre boutique & le type de produits. Le nom des sections Etsy utilise les noms de sections + le nom d’utilisateur pour générer les meta title. Etsy a une limite de 24 caractères. Il faut traiter chaque section de votre boutique comme une landing page potentielle. Soignez et optimisez les contenus ! Optimiser sa boutique en tenant compte des signaux de positionnement 18 NOM DE LA BOUTIQUE TITRE DE LA BOUTIQUE FICHES PRODUITS IMAGES SECTIONS DE LA BOUTIQUE
    19. 19. Titre et Description Le titre est repris dans plusieurs éléments du code. La description est un texte informatif sur le produit. Il faut donc les soigner et y inclure des mots clés pertinents. Catégorisation Il vous est possible de catégoriser votre item jusqu’à 3 niveaux. Misez sur une catégorisation intuitive. Tags 13 tags pour vous décrire votre produit pour les utilisateurs, et les moteurs de recherche. Si vous avez plusieurs items similaires, variez les titres et les tags de chacun d’entre eux Anatomie d’une fiche produit Éléments à optimiser 19
    20. 20. • Intérêts utilisateurs basés sur les données historiques • Estimation du niveau d’intérêt utilisateur pour les produits • Des produits sont affichés selon s’ils ont un fort intérêt pour l’utilisateur. • Feedback implicite : indicateurs d’interactions utilisateurs avec des items (favoris, achats, etc.) Nouveau système de recommandations personnalisées 20
    21. 21. Des vendeurs vendant des choses similaires à mes favoris, mes vendeurs favoris ou bien des produits similaires à d’autres produits que j’aime déjà sont affichés dans mon flux d’activités en tant que cliente. …parfois les résultats sont tout à fait terrifiants. Nouveau système de recommandations personnalisées 21 Modifications apportées au modèle pour éviter de montrer les mêmes produits, mêmes boutiques ou des produits populaires sans intérêt pour l’utilisateur : • Normalisation des données. • Diversification des boutiques pour améliorer la qualité des recommandations et maintenir un équilibre favorable pour les vendeurs Etsy. • Diversité des produits : les résultats sont filtrés selon un algorithme pour assurer que les produits sont similaires mais pas identiques • Des produits favoris d’autres utilisateurs similaires sont aussi pris en compte pour certaines recommandations.
    22. 22. Au-delà d’Etsy 22
    23. 23. • Il est tout à fait possible d’avoir son site e-commerce ET une boutique Etsy. • Les fiches produits Etsy ressortent bien dans les moteurs de recherche. • Etsy apporte le facteurs confiance (avis, paiement, etc.) • Etsy permet de gagner plus rapidement des revenus, une clientele dédiée et une visibilité sur le Web pour par la suite envisage de se lancer hors de la plateforme. ETSY VS BOUTIQUE E-COMMERCE 23 Une bonne réputation Les clients favorisant le fait-main ou l’artisanal vont directement sur Etsy. Forte source de traffic
    24. 24. vs 24 Google Etsy Optimisation des images   Poids sémantique   Liens entrants  À déterminer Fraîcheur   Personnalisation des résultats   Optimisations techniques   Pertinence par visites et favoris   Poids des tags   Poids de la meta description   (important) Poids de la meta title  (minime)  (important) Réseaux sociaux  À déterminer
    25. 25. À retenir : Vous pouvez optimiser certains éléments dans chaque pilier pour optimiser votre boutique pour les moteurs de recherche. Les 3 piliers du SEO « traditionnel » 25 Technique ALT, tags, images Contenu Description des produits Liens Partage de vos produits
    26. 26. • Optimiser la meta title et meta description de chaque page de la boutique et de vos fiches produits • Fournir une description conséquente, des tags et des images pour donner du contenu pertinent que le robot peut interpreter. • Obtenir des liens internes (favoris, trésoreries, etc.) et des liens externes (blogs, Pinterest, réseaux sociaux) • Faire attention à la date de mise en ligne des produits car la fraîcheur des données est importante. • Obtenir des avis de la part de vos acheteurs pour avoir des extraits enrichis (rich snippets) • Respecter les guidelines Google Shopping Petit rappel : • Meta title = 63 caractères • Meta Description = 155 caractères OPTIMISER POUR LES MOTEURS DE RECHERCHE 26 Attention : les critères d’optimisation ne sont pas les mêmes Contenus sur Les pages Liens entrants ou backlinks Meta title et description
    27. 27. Apparence des produits dans Google 27
    28. 28. Vos produits doivent voyager sur le Web pour atteindre le plus de clients potentiels possible. Pour se faire, il faut s’assurer d’optimizer ses contenus pour assurer une visibilité Web optimale. Des produits qui voyagent 28 PREMIERE PAGE TRÉSORERIES RECOMMANDATIONS RÉSEAUX SOCIAUX FACEBOOK PINTEREST WANELO BLOGS SITES WEB RÉPERTOIRES PUBLICITÉ PAYANTE BLOGS GOOGLE SHOPPING ETSY ADS
    29. 29. Blogs Partenariat de giveaway ou de revue de produit Valider que le blog a assez de trafic S’assurer que l’audience du blog est un bon fit avec vos produits. Repertoires spécialisés : ajoutez votre boutique Craftori Craftcount Craftcult Topshopsofetsy Blogging Créer son propre blog : Promouvoir ses produits, ces etsy finds. Interview d’autres vendeurs. Offres promos, coupons, etc. Incluez un widget avec des items de votre boutique. Guest blogging Cela permet de vous faire connaître en tant qu’un expert dans votre niche Des idées de contenus pour faire connaître votre boutique : Écrier un tutoriel, avec des photos ou en vidéo sur votre projet DIY. Partager des photos de votre espace de travail Partager certaines “insider info” sur votre spécialité Off-site : comment faire voyager vos contenus 29
    30. 30. Réseaux sociaux Linker son compte à Facebook et Twitter. Facebook : créez un page pour votre boutique. Pinterest : nouveau compte ou bien nouveau board. Instagram Wanelo Publicité payante Utilisez le media kit du blog et faites de la pub. Pub Etsy. Pub Google Shopping Pub Facebook Off-site : comment faire voyager vos contenus 30
    31. 31. • Apparaître dans Google Shopping ne vous coûte rien dans le cadre d’Etsy • Attention, il faut suivre les consignes de Google Shopping pour y voir vos produits • Les impressions ne sont pas mesurées dans les statistiques Etsy des boutiques. Seuls les clics sont comptabilisés Publicité Google Shopping 31 Google Shopping Google Shopping est un site e-commerce et un comparateur de prix qui regroupe des produits en vente sur le web. Statistiques Si vos produits sont sur Google shopping, cela sera indiqué sous “Google Product Listing Ads” dans les statistiques. Placements Etsy Etsy a investi dans les publicités Google Shopping au nom de tous les vendeurs. L’affichage dépend de Google
    32. 32. Les statistiques de la boutique affichent ce que les gens cherchent pour tomber sur vos produits. Vous avez accès aux : • Principaux mots clés • Sources de trafic • Sources de trafic sur Etsy • Aux pages les plus vues sur votre boutique Si certains tags n’apparaissent pas dans vos statistiques, cela veut dire qu’ils n’attirent pas de traffic. Il est donc temps de tester d’autres tags. Si vous avez beaucoup de vues mais pas beaucoup d’achats, vous optimisez pour les mauvaises intentions d’achat et les mauvais mots clés. Analytics : mesurer son succès S’assurer que ça marche 32 0 1 2 3 4 5 6 0.7 1.8 5.6
    33. 33.  Utiliser les mots clés au début  Rester en dessous de 140 caractères et prévoir une coupure à 63 caractères pour Google.  Utiliser un dictionnaire des synonymes et l’autocomplete pour trouver des descriptifs alternatifs pour votre produit  Séparer chaque terme d’une virgule  Mentionner les matériaux, les couleurs, les tailles  Pas de keyword stuffing  Ne pas utiliser de caractères spéciaux (coeurs, smileys, etc.)  Ne pas utiliser de trademarks qui ne vous appartiennent pas Checklist pour un titre optimisé 33 Mots clés Titre et description Tags Pas de caractères spéciaux ou de copyright Détails du produit (taille, couleur)
    34. 34. Merci ! 34
    35. 35. Me joindre ! Web Website: www.myriamjessier.com Email: jessiermyriam@gmail.com Social Media Twitter: twitter.com/myriamjessier LinkedIn: linkedin.com/in/myriamjessier 35
    36. 36. Ressources
    37. 37. Ubbersuggest www.ubersuggest.com Etsy Team for SEO https://www.etsy.com/ca/teams/7722/discussions/discuss/9 253397/page/1 Documentation sur les recommandations personnalisées https://codeascraft.com/2014/11/17/personalized- recommendations-at-etsy/ Guide débutant SEO pour Google http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com /en/us/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter- guide.pdf Recherche de mots clés Guide PDF pour la recherche de mots clés https://blog.etsy.com/en/files/2013/08/Unlock-Your- Keywords.pdf Article SEO sur le blog Etsy https://www.etsy.com/help/article/821 Ressources 37

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