Qu'est-ce que l'identité de marque ?
Analyse des caractéristiques permanentes et fluctuantes de la marque Nesquik depuis sa commercialisation en France.
Retour sur le nom, le packaging, les mascottes, la gamme, le logo, les différentes campagnes de communication.
2. Quelques dates “clés”
NESQUIK
Lancement de QUIK aux Etats-UNis
1949
Arrivée de NESQUIK en France
1961
. 0 2
Création de la mascotte GROQUIK
1979
. 0 3
Remplacement par la mascotte QUIKY
1990
. 0 4
HISTORIQUE DE MARQUE
. 0 1
6. F R A N C E
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& phto.
S U B T I T L E S
Le packaging
CARACTERISTIQUES
FLUCTUANTES
19691963 Début 70’s
?
Horizon 2025
Métal Métal Plastique Carton
7. F R A N C E
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& phto.
S U B T I T L E S
La déclinaison
“Profondeur de gamme”
CARACTERISTIQUES
FLUCTUANTES
8. F R A N C E
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& phto.
S U B T I T L E S
La diversification
CARACTERISTIQUES
FLUCTUANTES
“Largeur de gamme”
9. F R A N C E
Années
60’s
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& phto.
S U B T I T L E S
Le lifting léger
et progressif
du logo
CARACTERISTIQUES
FLUCTUANTES
Années
70’s
Années
80’s
2016Années
80’s
10. F R A N C E
Quik Bunny
1973 (USA)
Groquik
1979
Quiky relooké
2016
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& phto.
S U B T I T L E S
Les
mascottes
CARACTERISTIQUES
FLUCTUANTES
Quiky
1990
13. F R A N C E
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& phto.
S U B T I T L E S
Passage
de l’univers
adulte…
(Au lancement en 1961)
CARACTERISTIQUES
FLUCTUANTES
14. F R A N C E
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& phto.
S U B T I T L E S
A l’univers
familial…
(1962-1963)
CARACTERISTIQUES
FLUCTUANTES
15. F R A N C E
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& phto.
S U B T I T L E S
A l’univers de
l’enfance
(mi 60’s-70’s)
CARACTERISTIQUES
FLUCTUANTES
1969 197119661965
16. F R A N C E
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& phto.
S U B T I T L E SCARACTERISTIQUES
FLUCTUANTES
Groquik
1979
Quiky
1990
A l’enfance
“version dessin animé”
(1979-1990)
18. F R A N C E
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& phto.
S U B T I T L E S
Evolution du
Slogan
CARACTERISTIQUES
FLUCTUANTES
« Un délicieux rafraichissement pour vous même et votre mari, pour toute la famille »
1962
1963
1969
1971
2000’s
1980
1961
1990« Nesquik, on en a une sacrée envie »