Conférence sur le référencement local présentée lors du Voyage en Multimédia, le salon de l'e-tourisme 2014 à Saint-Raphaël.

1. Référencement local, les actions gagnantes pour le e-tourisme

2. Aurélien Delefosse
E-influence
www.gnomecorp.com
@gwaradenn
• SEO depuis 2005.
• Conférencier pour le SMX de Paris, pour l’association SEO Camp et pour le Moovjee.
• Formateur aux Gobelins, l'école de l'image.
Références :

3. SEO FR = optimisation pour Google

4. Les 3 piliers du référencement naturel
Trafic Search
Popularité
Structure
Contenu

5. Structure
Votre site se doit d’être accessible :
• Des URL claires et fixes.
• Un contenu visible par les robots.
• Un chargement rapide des pages.
• Un hiérarchisation des contenus.
• Un bon maillage interne.

6. Des URL claires et fixes

7. Un contenu visible par les robots

8. Un contenu visible par les robots

9. De jolies microdonnées

10. Un chargement rapide des pages
Données extraites de Google Webmaster Tools.
Le nombre de pages explorées augmente lorsque le temps de
chargement diminue et réciproquement.
Google alloue un certain temps de crawl à chaque site, à vous de
l’utiliser au mieux.

11. Un hiérarchisation des contenus

12. Un bon maillage interne
• Arborescence transversale.
• Faciliter l’accès aux pages profondes.
• Eviter les liens en trop grande quantité en pied de page.
Les liens doivent apporter une valeur ajoutée !

13. Contenu
Pour un bon référencement naturel:
• Un contenu utile à l’internaute.
• Un contenu descriptif favorisant la longue traine.
• Un ratio quantité textes/liens.
• Un contenu unique, cela va de soi.

14. Un contenu unique

15. Des titres uniques et optimisés

16. Popularité
Le PageRank reste la base de l’algorithme de Google.
Plus une page reçoit de liens*, plus elle est populaire donc intéressante pour
l'internaute.
Le linkbuilding est un levier puissant, mais de plus en plus dangereux.
*les liens sont pondérés selon de nombreux critères.

17. Ok, et si je me plaçais la?
OneBox Map OneBox Map

18. Les résultats locaux sont locaux
Cet affichage dépendra de la requête et de la localisation de l’internaute et de
votre fiche Google.

19. Une fiche existe déjà !
Si la fiche Google+ Local existe déjà, regardez sur la page :

20. Sinon à vous de jouer

21. Renseignez avec attention votre fiche
Si vos activités sont larges, favorisez les mots-clefs les plus descriptifs et les plus
recherchés de votre secteur.
Aidez-vous de :
• Übersuggest.
• Google AdWords.
• L’outil de Mike Blumenthal's.

22. Renseignez avec attention votre fiche
Le champ « description » est plus difficile à remplir :
• Vous devrez rédiger une présentation d’un maximum de 200 caractères.
• Assez détaillées, optimisées et vendeuse.
Ajoutez également des photographies de qualité, puis un lien vers votre site Web et
vos pages de réseaux sociaux.

23. Renseignez avec attention votre fiche

24. Et ensuite ?
Récoltons des avis !
Avoir un avis positif est bon pour votre classement Google, mais également pour votre classement
sur le site où l’avis a été déposé (PagesJaunes, Yelp, Booking, TripAdvisor…) et a un impact visible
sur votre positionnement et votre trafic.

25. Encourageons les avis
Attention !
Rédiger de faux avis est une pratique commerciale trompeuse (article L121-1 du Code de la Consommation).
A la clef :
• Deux ans d’emprisonnement au plus.
• Une amende de 37 500 euros au plus.

26. De vrais avis
Demander des avis :
• Aux clients réguliers.
• Aux clients satisfaits.
• Sur son site.
• Sur le ticket de caisse/facture/carte de visite.
• …

27. De vrais avis
Un bon restaurant pour lequel on
peut tous mettre un bon avis.

28. Car tout cela aide…

29. Des questions ?
Merci de votre attention