1. LES
ETUDES
ON-‐LINE
Les
produits
et
méthodes
de
SORGEM
MKT
Interna9onal
Le
on-‐line
présente
un
certain
nombre
de
spécificités
et
d’intérêt
dans
le
contexte
études
qualita9ves.
Une
vaste
paleGe
Le
media
internet,
désinhibiteur,
valorisant
et
récréa9f
est
en
effet
parfaitement
adapté
à
d’ou9ls
répondant
à
l’interac9on
avec
certaines
cibles
et
aux
processus
d’étude
itéra9fs
une
grande
variété
de
besoins
Les
forces
du
On-‐Line
sont
de
plusieurs
ordres
:
Le
fond(s)
de
Marque®
•
la
durée
du
protocole
•
la
possibilité
de
faire
varier
les
mises
en
situa9on
du
discours
auprès
des
mêmes
par9cipants
Les
études
de
Category
•
La
possibilité
de
faire
s’exprimer
une
évolu9on
du
point
de
vue
sur
une
séquence
temporelle
donnée
Management
Le
On-‐line
présente
également
l’avantage
Me9Σ
•
De
donner
accès
à
certaines
cibles
( jeunes
notamment),
ou
quand
on
veut
réunir
une
cible
qui
n’est
pas
Les
études
homogène
Exploratoires
•
De
permeGre
d’aborder
certains
sujets
(où
l’in9me
entre
en
jeu,
ayant
trait
au
media
lui-‐même,
sujets
InsightLab®
polémiques
ou
techniques)
•
d’autoriser
un
travail
récurrent
(communautés
de
cibles
réagissant
aux
événements
de
l’actualité
et
à
CompassLab®
l’évolu9on
d’une
offre)
Tests
de
communica9on
Le
choix
méthodologique
du
On-‐Line
implique
une
série
de
ques9ons
préalables
afin
de
valider
sa
per9nence
dans
le
contexte
d’une
étude
Tests
de
Packaging
•
La
cible
est-‐elle
en
phase
avec
le
média
?
•
L’objet
d’inves9ga9on
est-‐il
en
phase
avec
le
media
?
Charte
de
marque
•
En
quoi
le
media
résout-‐il
une
ques9on
centrale
dans
la
probléma9que
?
(Dispersion
géographique,
primat
du
point
de
vue
individuel,
évolu9on
du
point
de
vue
dans
le
temps)
Les
études
On
Line
SORGEM
Interna4onal
possède
sa
propre
plate-‐forme
de
forum
et
est
donc
en
mesure
de
la
faire
évoluer
en
fonc4on
des
nouveaux
besoins
d’études.
