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Libérer le Potentiel à l'Ère de la Transformation Numérique pour des Organisa...
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Sorgem etudes-on line

  • 1. LES  ETUDES  ON-­‐LINE     Les  produits  et   méthodes  de  SORGEM   MKT  Interna9onal   Le  on-­‐line  présente  un  certain  nombre  de  spécificités  et  d’intérêt  dans  le  contexte  études   qualita9ves.     Une  vaste  paleGe   Le  media  internet,  désinhibiteur,  valorisant  et  récréa9f  est  en  effet  parfaitement  adapté  à   d’ou9ls  répondant  à   l’interac9on  avec  certaines  cibles  et  aux  processus  d’étude  itéra9fs   une  grande  variété  de   besoins   Les  forces  du  On-­‐Line  sont  de  plusieurs  ordres  :     Le  fond(s)  de  Marque®   •  la  durée  du  protocole   •  la  possibilité  de  faire  varier  les  mises  en  situa9on  du  discours  auprès  des  mêmes  par9cipants   Les  études  de  Category   •  La  possibilité  de  faire  s’exprimer  une  évolu9on  du  point  de  vue  sur  une  séquence  temporelle  donnée   Management   Le  On-­‐line  présente  également  l’avantage   Me9Σ   •  De  donner  accès  à  certaines  cibles  ( jeunes  notamment),  ou  quand  on  veut  réunir  une  cible  qui  n’est  pas   Les  études   homogène     Exploratoires   •  De  permeGre  d’aborder  certains  sujets  (où  l’in9me  entre  en  jeu,  ayant  trait  au  media  lui-­‐même,  sujets   InsightLab®   polémiques  ou  techniques)   •  d’autoriser  un  travail  récurrent  (communautés  de  cibles  réagissant  aux  événements  de  l’actualité  et  à   CompassLab®   l’évolu9on  d’une  offre)   Tests  de  communica9on   Le  choix  méthodologique  du  On-­‐Line  implique  une  série  de  ques9ons  préalables  afin  de  valider  sa   per9nence  dans  le  contexte  d’une  étude   Tests  de  Packaging   •  La  cible  est-­‐elle  en  phase  avec  le  média  ?   •  L’objet  d’inves9ga9on  est-­‐il  en  phase  avec  le  media  ?   Charte  de  marque   •  En  quoi  le  media  résout-­‐il  une  ques9on  centrale  dans  la  probléma9que  ?  (Dispersion   géographique,  primat  du  point  de  vue  individuel,  évolu9on  du  point  de  vue  dans  le  temps)   Les  études  On  Line     SORGEM  Interna4onal  possède  sa  propre  plate-­‐forme  de  forum  et  est  donc  en  mesure  de  la  faire   évoluer  en  fonc4on  des  nouveaux  besoins  d’études.