Ce document reprend les nouvelles tendances du storytelling en 2012. Basé sur le livre de François MEULEMAN, il propose un synthèse des outils narratifs marketing.
Pour faire
simple, il existe
3 grandes
catégories de
fournisseurs :
le spécialiste d’un
« petit » produit,
le spécialiste
d’une ou plusieurs
espèces majeures,
le généraliste
dont la gamme
fluctue au gré des
opportunités et
disponibilités.
Le "Storytelling" comme outil de transformation - Éric LaraméeAgile Montréal
Le "Storytelling" comme outil de transformation
Une session interactive où nous explorerons différents styles de narration, chacun ayant un but très précis tel que déclencher des initiatives, transmettre des valeurs ou encore promouvoir la collaboration. Plusieurs d'entre nous n'étant pas des conteurs naturels, nous nous amuserons avec quelques outils simples, efficaces et parfaitement adaptés à l'organisation.
À propos d'Éric Laramée
Bonjour! je suis Éric Laramée, coach agile et fondateur d'Agile Partnership.
J'ai été exposé à l’informatique à l’âge de 13 ans alors que j'ai mis la main sur le puissant VIC-20! Dès mon premier programme, j'étais accroc, et trois décennies plus tard, je continue à m’éclater. Au cours de ma longue carrière, j'ai acquis plusieurs compétences comme programmeur, analyste, chef de projet, ScrumMaster et formateur. En plus de ma formation en informatique, je suis titulaire d’un baccalauréat en psychosociologie. Au cours des dernières années, j'ai su profiter du mélange "informatique" et "psychologie des petits groupes" afin d’intervenir efficacement comme coach Agile. À ce titre, j'ai eu la chance de travailler avec des individus motivés, et ce, dans plusieurs types d’industries tels que l’assurance, l’aéronautique et le jeu.
Ce document reprend les nouvelles tendances du storytelling en 2012. Basé sur le livre de François MEULEMAN, il propose un synthèse des outils narratifs marketing.
Pour faire
simple, il existe
3 grandes
catégories de
fournisseurs :
le spécialiste d’un
« petit » produit,
le spécialiste
d’une ou plusieurs
espèces majeures,
le généraliste
dont la gamme
fluctue au gré des
opportunités et
disponibilités.
Le "Storytelling" comme outil de transformation - Éric LaraméeAgile Montréal
Le "Storytelling" comme outil de transformation
Une session interactive où nous explorerons différents styles de narration, chacun ayant un but très précis tel que déclencher des initiatives, transmettre des valeurs ou encore promouvoir la collaboration. Plusieurs d'entre nous n'étant pas des conteurs naturels, nous nous amuserons avec quelques outils simples, efficaces et parfaitement adaptés à l'organisation.
À propos d'Éric Laramée
Bonjour! je suis Éric Laramée, coach agile et fondateur d'Agile Partnership.
J'ai été exposé à l’informatique à l’âge de 13 ans alors que j'ai mis la main sur le puissant VIC-20! Dès mon premier programme, j'étais accroc, et trois décennies plus tard, je continue à m’éclater. Au cours de ma longue carrière, j'ai acquis plusieurs compétences comme programmeur, analyste, chef de projet, ScrumMaster et formateur. En plus de ma formation en informatique, je suis titulaire d’un baccalauréat en psychosociologie. Au cours des dernières années, j'ai su profiter du mélange "informatique" et "psychologie des petits groupes" afin d’intervenir efficacement comme coach Agile. À ce titre, j'ai eu la chance de travailler avec des individus motivés, et ce, dans plusieurs types d’industries tels que l’assurance, l’aéronautique et le jeu.
Introduction d'une nouvelle espèce en territoire touristiquemarinemaingot
Présentation du métier de community manager aux étudiants du Master Tourisme et Patrimoine de l'Université de La Rochelle, Octobre 2012
www.somediatic.fr
Se mettre au boulot et mémoriser pendant ses vacances... pas facile
ce document propose 7 astuces pour "rebondir" pendant les vacances de Toussaint.
Formation IFC
REALIZ asbl / François MEULEMAN
Introduction d'une nouvelle espèce en territoire touristiquemarinemaingot
Présentation du métier de community manager aux étudiants du Master Tourisme et Patrimoine de l'Université de La Rochelle, Octobre 2012
www.somediatic.fr
Se mettre au boulot et mémoriser pendant ses vacances... pas facile
ce document propose 7 astuces pour "rebondir" pendant les vacances de Toussaint.
Formation IFC
REALIZ asbl / François MEULEMAN
Les Fêtes de Fin d'Année : la période où il ne faut pas se louper !Citron Bien
5 conseils pour réussir tes fêtes de fin d’année
*** Workshop Citron Bien ***
Et si on préparait les fêtes de fin d'année dès maintenant ?
Ce workshop pour entrepreneurs et commerçants aborde les raisons pour lesquels, la fin d'année est une période cruciale pour communiquer et développer son business.
Pour réussir cette période cruciale des fêtes de fin d'année, voici 5 conseils pour bien faire !
C'est parti !
le Workshop est également disponible sous forme d'article sur le blog de Citron Bien - Agence de Marques : http://citronbien.com/reussir-ta-fin-dannee/
La Veille De Né Kid Du 17 03 10 : la fin de la ménagère de moins de 50 ansNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Les actus :
• Sale temps pour la presse
• Où travailler pour être heureux ?
• La galerie IKEA démarre fort
• Nous aussi, nous sommes UNE
Point de vue: où est passée Madame Michu?
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
La recherche de fonds a de plus en plus recours aux envois de mail. Cela nécessite des méthodes, des structures et une syntaxe adaptées, et des astuces.
Les 6 ingrédients pour créer un produit ou une expérience WOW !SWiTCH
Les gens ont une tendance naturelle à privilégier les solutions les moins consommatrices en énergie, comme prendre un escalator plutôt qu’un escalier. Mais parfois ils adoptent des comportements différents et peuvent passer des nuits entières à faire la queue pour acheter le dernier iPhone, voir le dernier Star Wars ou acquérir une paire de Jimmy Choo. Quels sont les ingrédients qui provoquent ce changement de comportement et nous font dire "Wow ! J’adooore !"
La Veille de Né Kid du 13 01 10 : le silenceNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Auchan déterre la hache des prix
• Douce France…
• Pub générique
Point de vue : Silence is Golden
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Atelier PRO (et débutants) INSTAGRAM en 250 slides
Techniques de cadrages, de publications, de promotions, de gestion stratégique... TECHNOCITE -TEAMS DEC 2020
3. • Pas un slogan, un
micro récit „ouvert“
• 4 règles:
1. Tension;
2. L‘homme au centre;
3. Un objet / un détail;
4. Une narration
ouverte.
4. • Exemple: promovoir une action en
magasin lors d‘une braderie
– 16H, ouverture des portes et des
anciens stocks
– 5 euros cinquante, acheter et
recommencer
– 50 pourcents, on va brader la
seconde main
18. Exercice
Pas plus de 5 minutes ;o)
Conseiller un magasin / un
évènement en 4 étapes
Expliquer mon job
19. Raconter des histoires
sans raconter
d'histoires / 1
• Du vrai, « sans mentir ».
• une histoire est basée sur
un point de réalité tangible.
• Créer de la cohérence
entre l’association, les
marques, les vêtements et
les gens.
20. Raconter des histoires
sans raconter
d'histoires
• Sur une affiche, vendre
c’est raconter des
anecdotes vraies;
• C’est aussi donner
envie au travers
d’autres histoires qui
vous ont été racontées
par vos bénéficiaires
22. Un exemple
d’oxymore?
– Un magasin de seconde
main de premier choix
– Apprendre à oublier
– Un meuble ancien
dernier cris
23. Des histoires qui font
avancer l'histoire /2
• Une marque qui fait avancer
le monde
• Des histoires et des produits
qui améliorent le quotidien
des gens
• Des mythes qui font avancer
collectivement, progresser.
25. Exercice
Une anecdote de vos équipes, de vos
bénéficiaires… Débutter une présentation,
introduire une demande (recherche de
fonds), présenter un projet...
Des histoires qui font
avancer l'histoire /2
26. Choisir d‘abord son point de vue
• Le point de vue omniscient: Le narrateur
sait tout.
• Le point de vue interne: Le narrateur
perçoit la scène à travers un personnage.
• Le point de vue externe: Le narrateur
raconte l’histoire en restant un simple
observateur.
27. Des histoires dont nous
sommes le héros /3
• Le héros ce n'est la marque ou
l'entreprise ou le produit...
• L'individu au centre.
• Comment la personne s'empare
alors de l'histoire?
• Comment un magasin, un vêtement
sont alors des moyens de vivre
l'histoire ?
29. Exercice
Pas plus de 5 minutes ;o)
• Un décalage pour votre prochaine
campagne / votre prochain
évènement?
30. • La méthode des CENTONS:
paraphraser pour profiter des qualités
(littéraires) des autres
– Les incipits
– Les poètes
– Les unes de magazines
– ....
33. Garder le ryhtme, y
mettre ses mots
• J’avais vingt ans. Je ne laisserai personne dire que
c’est le plus bel âge de la vie.
• Il existe des personnes qui nous rendent heureux
dans la vie, par le simple hasard de les avoir
rencontrées
• La vieille revenait de si loin que ses enfants lui
avaient acheté le meilleur cercueil possible
• Comment s'étaient-ils rencontrés ? Par hasard,
comme tout le monde.
• Tout eux pensaient que la guerre serait courte étaient
morts depuis longtemps
35. 5
7
5
Un bruit de sandales
Fait résonner le
silence
Fin de nuit d‘été
L’HAIKU
36. • Idéal pour rédiger (avec des
mots simples):
– Ses seed en ligne
Dimanche 2 octobre, notre usine vous
est ouverte, venez en famille découvrir
le sort des vieux vêtements et meubles
que vous nous donnez.
– L’accroche d’une affiche:
Tout nouveau tout beau; vêtements de
seconde main; à prix « tout cassé »
– Ses dialogues
– Ses courriers de contacts ...
37. Exercices
• Alfa Romeo : Sans coeur nous ne serions que
des machines.
• Allianz : Avec vous de A à Z.
• Amaguiz : C’était comment l’assurance avant.
• Amora : Par amour du gout.
• A nous Paris : Un autre style de ville.
• ANPE : Notre métier l’emploi.
• Antikal : Le calcaire, c’est son affaire.
• Arte : Vivons Curieux.
• Artisanat (l’) : La première entreprise de France.
• Atol : Les opticiens !
• Badoit – Peut-on envisager un repas sans
Badoit ?
• Banque Populaire : Banque et populaire à la fois.
• Barbara Gould : Des femmes qu’on oublie pas.
• Belambra : Les beaux endroits fons les belles
histoires.
• Benetton : United colors of Benetton.
• BFM TV : Priorité au direct.
• Bic : Bic fait, bien fait.
• BMW : Le plaisir de conduire.
• Bonduelle : Quand c’est bon, c’est Bonduelle.
• Calgon : Le lave-linge dure plus longtemps avec
Calgon
• Canal + : Et tellement + encore.
• Canalsat : Le meilleur du numérique.
• Carglass : Carglass répare, Carglass remplace.
• Carte Noire : Un café nommé désir.
• Cdiscount: Créateur de pouvoir d’achat.
• Chocapic: C’est fort en chocolat.
• CIC : Parce que le monde bouge.
• Cochonou : Le bon saucisson comme on l’aime
chez nous.
• Conforama : Le pays ou la vie est moins cher.
• Croustibat : Qui peut te battre ?
• Daylimotion : Regarder, publiez, partagez.
• Danette : On se lève tous pour Danette.
• Danone : Etre mieux chaque jour.
• Darty : Le contrat de confiance.
• Decathlon : A fond la forme.
• Electronic Arts : It’s in the game.
• Findus : Heureusement qu’il y a Findus.
• Flunch : On va fluncher.
• Fnac : Agitateur de curiosité.
• Ford : Feel the difference.
• France 5 : Faisons Connaissance.
• Free : Il a Free, il a tout compris.
38. Jour 3
en faire des tonnes
pour dire très peu
mais très bien
39. • On n’écoute pas les gens
pour ce qu’ils ont à dire
• mais bien pour le
« comment ils le disent »,
• Faites un numéro!
40. Mettre en spectacle
• Donner de l‘emphase
(juste ce qu‘il faut)
• Donner du sens (pas trop
non plus)
• Donner plus d‘épaisseur
au positif
41. Exercice
• Accentuer le jour des
nouveaux arrivages
• Accentuer un post pour
présenter la nouvelle
affiche
• Accentuer une demande
de dons
43. Mode d’emploi
• L’histoire doit être expérience
… imaginaire ou vraie (mais qui fait
réver ;o)
• Elle est réussie.
Tant pour l'individu que pour les
petits riens et ses équipes....
• Alors on veut revivre l'expérience,
racheter les produits....
44. Un autre vécu,
c‘est?
• Pour faire une maquette
#comm, il faut une idée, P
Arden
• Les 3 filtres de la comm
d’Aristote: Est-ce vrai? Est-
ce positif? Est-ce utile?
• Pensez autrement, parlez,
écrivez, illustrez, racontez
hors du cadre ;o)
50. • Un état d’esprit plaisantin
– Actu:Halloween
– Idées de comm, d’activité: cacher
des araignées en plastique dans
les bacs, sur les affiches…
• Un état d’esprit grave
– Actu:
– Idées de comm, d’activité:
• Un état d’esprit souriant
– Actu:
– Idées de comm, d’activité:
• Un état d’esprit généreux
– Actu:
– Idées de comm, d’activité:
52. Et du MARRONNIER!
• Et si les courriers, les affiches et les
réseaux sociaux de notre asbl avaient
aussi besoin :
– de vert à Noël,
– de cartable à la rentrée,
– de régime en mai,
– de barbec en mars ,
– et de foot aussi, de verglas, de grève,
d’embouteillages,
– d’actu et de tous ce qui fait notre
quotidien?
53. Grandes dates:
exercices
• La rentrée
– Une idée pour les magasins:
– Une autre pour le compte FB:
– Une dernière pour la recherche de fonds:
• Les fêtes de fin d’année
– Une idée pour les magasins:
– Une autre pour le compte FB:
– Une dernière pour la recherche de fonds:
• Les sports d’hivers
– Une idée pour les magasins:
– Une autre pour le compte FB:
– Une dernière pour la recherche de fonds:
• Le premier barbecue de l’année
– Une idée pour les magasins:
– Une autre pour le compte FB:
– Une dernière pour la recherche de fonds:
55. • L’Euphémisme
– Exemple: Un plan social, un état pas brillant…
– Un SDF:
– Du déjà porté:
• L’Anaphore
– Exemple, exemple, exemple….
– Un post sur FB:
– La description d’un projet:
• Le chiasme
– Exemple:Valse mélancolique, langoureux vertiges
– Un slogan pour les soldes:
– Un début de courrier pour une action de Noêl (dons):
Pour conclure
56. « Nous, on va former une bande qui
fera des choses terribles, qui
défendra les gens contre les
méchants, qui aidera les pauvres, qui
attrapera les bandits… : les
Invincibles ! »
Le petit Nicolas (R GOSCINI)