Le document présente le crowdfunding comme un moyen de financement participatif efficace mais dépendant de la création d'un lien émotionnel entre les porteurs de projets et leurs contributeurs. Il décrit les différents types de crowdfunding au Québec et souligne l'importance des stratégies de communication et de marketing pour réussir une campagne. Enfin, il insiste sur les responsabilités partagées entre les plateformes et les créateurs de projets pour garantir un environnement de qualité et une confiance accrue des donateurs.

1. ATELIER
LE CROWDFUNDING OU
SOCIOFINANCEMENT :
ATTRACTIF MAIS PAS MAGIQUE!
Tous droits réservés

2. Le
financement
participatif
NOTIONS DE BASE

3. Qu’est-ce que c’est?
CROWD
FUNDING
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4. Crowdfunding –or raising funds online
through the power of engaged online
communities –enables you to find project or
emergency funds, or complete you annual
fundraising appeals in a few weeks, even
days.
Définition

5. Au Québec, trois types
DONS
DONS
MOYENNANT
DES
CONTREPARTIES
EN NATURE
Contributions à des
Start-UP

6. MODÈLE ÉCONOMIQUE
Quote-part prélevée sur la levée de
fonds
Commission
Frais de transaction bancaire

7. En 2014, 9,46 milliards de dollars
américains ont été amassés en
Amérique du Nord, représentant plus
de 58 % de tous les fonds amassés à
l'échelle mondiale.

10. Constats
Réussite des
projets
50%
Durée des
campagnes
Moyenne
45 jours
Moyenne des
dons
5000$

11. LE MYTHE DU FINANCEMENT
MAGIQUE
La collecte d’argent est la conséquence heureuse ; la
vraie force de la campagne est le lien émotionnel qui
se crée entre le créateur et ses contributeurs qui
peuvent ainsi s’approprier le projet et y participer
70% de la levée de fonds est du Love Money
Les liens forts avec ses premiers cercles (famille,
amis, et amis d’amis ou de la famille) vont
favoriser l’atteinte du 3e cercle

12. Lien fort
Lien faible
Lien
culturel ou
d’intérêt

13. Le
financement
participatif
PRINCIPES DIRECTEUR

14. Les plateformes sont des
outils de mise en valeur
des projets

15. Elles aident les créateurs
à structurer leur idée, à
la rendre tangible et
intelligible

16. Les plateformes agissent
comme média
agrégateur des
contenus diffusés sur les
réseaux sociaux

17. En étant connues et
reconnues, les
plateformes coalisent
une communauté de
donateurs et génère de
la confiance envers les
projets proposés

18. RESPONSABILITÉS PARTAGÉES
 Les plateformes
 Doivent offrir un
environnement de qualité
 Un référencement efficace
 Des espaces adéquats
pour le storytelling et la
promotion
 Permettre un effet de
viralité avec les réseaux
sociaux
 Les porteurs de projets
 Doivent mettre en place un
plan de communication
efficace
 Distribuer les contreparties
promises
 Réaliser le projet annoncé

19. Valeurs associées au contexte du
crowdfunding
Empathie
Créativité
Confiance
Communication
Participation
Partage

20. Le
financement
participatif
BÂTIR UNE CAMPAGNE

22. Matériaux de base
Communauté de fans
Bonne stratégie de e-marketing
Un projet attrayant

23. Le pouvoir du crowdfunding

24. Comprendre sa cible
« La philanthropie n’existe pas! »
-Adrien Aumont
QUI DONNE ET POURQUOI?
ADAPTER LES MESSAGES

25. Segmenter sa cible
SEGMENTATION :
Découpage du marché en sous-ensembles homogènes de
consommateurs, selon un ou plusieurs critères géographiques,
socio-économiques (âges, situation familiale, niveaux de
revenu...), psychologiques, psychographiques, situationnels.
Quoi dire :
-à sa famille
-à ses amis
-à ses collègues
-à ses communautés d’intérêt

26. La clé : la préparation
… et faire vivre son histoire!!!

27. Le pouvoir des médias sociaux
I’m eating a donut
I like donuts
Here’s a vintage photo of my donut
Here, I’m eating a donut

28. Gérer la campagne

30. Projets inspirants
Paul Merkelo
Trompettiste
Caroline Lavergne
dessinatrice
Les projets les
plus financés
Première
trompette de
l’OSM, Paul
Merkelo a utilisé
le crwodfunding
pour financer
son premier
album solo.
Femme de
communication
ayant un hobby
de dessinatrice qui
a choisi le
crowdfunding
pour financer un
voyage
exploratoire visant
la création d’un
livre illustré sur
Istanbul.
Toutes les
plateformes
gardent leur
historique en
ligne. Il est facile
de s’inspirer des
succès réalisés
dans notre
domaine.

31. Contreparties
Montants demandés Bénéfices offerts
Pitch
Synopsis Vidéo ou photos
Durée de la campagne
Nombre de jours Date-butoir
Objectif de financement
Flexible Fixe
Projet
Titre Image Courte description
Choisir catégorie
Arts Musique Etc.

32. Kisskissbankbank
• Formulation du
projet et des
motivations
• Inscription du
projet en ligne
Étape 1
• Modérationn
• Ajustements
• Acceptation/refus
Étape 2 • Campagne de
communication
• Rétributions
• Réalisation du
projet
Étape 3
Kisskissbankbank.com

33. Kisskissbankbank
Mentors
Accompagnement
Labelisation
Référencement

34. C’est déjà fini!!!
MERCI !
www.courvillecommunicationmarketing.com
Maintenant, parlons de vos projets!