La place d'un podcast dans une stratégie numérique. https://youtu.be/fPRhhkFmtUI D'où vient cette nouvelle vague d'amour pour les contenus audio en ligne? Pourquoi les consommateurs écouteraient-ils des contenus de marques? Quel est l'impact de l'adoption inégale des comportements d'écoute numérique chez les internautes? Comment établir l’équilibre dans les investissements nécessaires? Nous tenterons de répondre à ces questions et en soulèverons plusieurs autres. Nous explorerons les opportunités et défis d’intégrer le balado dans un écosystème de marque sans succomber à la tentation de transposer les vieux paradigmes à un univers qui doit évoluer. Denis Martel vous propose une incursion dans les réalités liées à la création, la diffusion et à la promotion des balados de marque. La session de Denis Martel est présentée dans le cadre du Web à Québec en français.

1. BALADOS DE MARQUE
(BRANDCAST)
Denis Martel

2. Denis Martel
➔ Planification stratégique
◆ Ancien Sid Lee, Nurun, Tink et Cossette
➔ Professeur marketing numérique
◆ Cégep Limoilou, ancien Collège Bart
➔ Conférencier
➔ Chroniqueur culture et affaires numérique QUB Radio
➔ Balados de marques
◆ Exceldor/Cossette : Poc Poc Cast
◆ Brunet/Tink : MaSanté sans tabou 1 et 2
◆ Finance Mtl : L’appel de la finance 1 et 2
◆ Capsana/Cossette : Tougo le balado
◆ Jefo : RumiNation
◆ Ivanhoe Cambridge/Sidlee : Est-ce que le bureau
vous manque? - Do You Miss The Office?
➔ Mes balados
◆ Les Engagés publics
◆ Épilogues à QUB Radio
➔ Un peu de télé
◆ Chasseur d'epaves
◆ Mystère des lacs
➔ J’ai un chien, il s’appelle Snoopy

3. Denis Martel
➔ denismartel@gmail.com
➔ https://www.linkedin.com/in/marteldenis/
➔ https://www.facebook.com/marteldenis
➔ https://twitter.com/denismartel
➔ https://www.instagram.com/denismartel/
➔ podcasts.apple.com/ca/podcast/les-engagés-publics
➔ https://www.qub.radio/balado/epilogues

4. À la fin de cette
présentation on va parler
d’un sujet
tabou
4

5. D'où vient cet intérêt?
5

6. À l’origine de la nouvelle
vague -> l'appétit pour les
contenus de niche
6

7. Bien installé dans l’écosystème
médiatique
Quantité d’offres audios
nombre
d’auditeurs

8. Les marketeurs et les RP reconnaissent
l’efficacité d’intégrer
le marketing de contenu
à leurs stratégies

9. Le contenu fait vendre
engagement -> relation -> conversion

10. Un marché à s’emparer
Les habitudes d’
écoutes sont en
hausse
Source: The Canadian Podcast Listener 2020

11. Un public à fort potentiel
➔ Jeune
➔ Aisé
➔ Éduqué
➔ Difficile à atteindre ailleurs
Source: The Canadian Podcast Listener 2020

12. Un engagement toujours en hausse
Augmentation du
volume d’écoutes
et du temps passé
Source: The Canadian Podcast Listener 2020

13. Comme la plupart des écoutes ont lieu pendant les trajets
quotidiens ou à la maison, les podcasts ne
cannibalisent pas le contenu existant.

14. Les balados atteignent le public à des moments
complémentaires d’un parcours de consommation
des médias.

15. Comme la plupart des écoutes ont lieu pendant des
périodes de solitude, avec l’utilisation d’un casque d’
écoute, au volant, etc., les balados génèrent un fort
sentiment de proximité qui favorise un engagement
profond.

16. Les opportunités
➔ Enrichir, voir compléter notre stratégie de contenu
➔ Atteindre nos objectifs de communication
◆ Notoriété
◆ Éduquer
◆ Démystifier
◆ Approfondir la relation
➔ Consolider notre position de “leader”
◆ Occuper un territoire inoccupé
◆ Démontrer de l’expertise
◆ Devancer la compétition
➔ Rejoindre des clientèles infidèles et/ou difficiles à rejoindre
◆ Entrepreneurs
◆ Jeunes
➔ Offrir une valeur supplémentaire
➔ Fidéliser une clientèle captive

17. Ouin mais la COVID ?
17

18. Moins de déplacement = baisse d’écoute

19. la COVID-19 a amplifié l’engouement pour l’audio.
« Il s’est passé quelque chose avec la pandémie, le confinement et le télétravail, les
gens ont développé une fatigue des écrans. »
- Catherine Mathys, directrice de la veille stratégique au Fonds des médias du Canada
Source: L’âge d’or de l’audio, Nathalie Collard, La Presse

20. “L’avenir de la balado réside dans la vidéo”
mouin...

21. “Fun fact”
COVID

22. Riverside, Tryca.st, Zencastr etc...

23. Zencastr + Zoom

24. Riverside.fm

25. Captation
Animatrice
Réalisateur
Invité(e)
Riverside Console
Zoom Console
Riverside client
Riverside client
Internet
Invité(e)
Riverside client
Client
Zoom client

26. Pourquoi je m’intéresserais
à vos contenus ?
26

27. Pourquoi je m’intéresserais à
des contenus de marque ?

28. Les utilisateurs décodent très bien
les situations offrant de la valeur

29. De plus en plus de balados
L’an dernier, plus de 900 000 balados ont été
publiés dans le monde
3X plus qu’en 2019
Source: Chartable

30. « content blindness »
le nouveau
« banner blindness »

31. Quelques pièges à éviter
31

32. 1. Transposer les principes du marketing
traditionnel aux nouveaux paradigmes
Portes-
paroles
formats
discours
de vente

33. 2. Déséquilibre
des investissements nécessaires
création/diffusion/promotion

34. 3. Des contenus de marque inefficaces
« les marques qui produisent leurs propres contenus en interne
ne sont pas particulièrement satisfaites. D’après une étude menée
par Clutch, les éditeurs de contenus américains B2C et B2B ont constaté
que les types de contenus qu’ils créent ne sont pas nécessairement
les contenus les plus efficaces. »
Le contenu généré par les utilisateurs serait plus efficace
que le contenu traditionnel des marques…
source : https://clutch.co/content-marketing/resources/guide-to-content-marketing-for-seo
Influenceurs
Créateurs de contenu

35. 4. Tout miser sur le phénomène
« influenceurs »

36. 5. Adopter une approche publicitaire qui
met de l’avant la marque et non son
identité et ses valeurs.
Pour ne pas provoquer une perception trop commerciale. (infopub)
Positionnez le balado comme étant propulsé par ou en partenariat avec la
marque et conservez une ligne éditoriale informative.

37. 6. Contraindre les intervenants à suivre
un script stricte.
On ne veut pas perdre l’authenticité propre au médium et aux participants.
Accompagnez les intervenants dans leur préparation et guidez-les lors de
l’enregistrement sans les contraindre à un script.

38. 7. Éviter les sujets tabous, sensibles ou
enclins au débat.
Attention aux représentations pâles de la réalité et de perdre d'intérêt des
auditeurs.
Tracez les limites du traitement du sujet lors de la préparation de l’épisode
tout en laissant place à l’authenticité.

39. Ce que je retiens ?
39

40. Offrir de la valeur
Le SENS confère à donner
de la valeur à une expérience

41. Contribuer à l’expérience de marque
Renforcer votre
positionnement
Faire appel à l’
émotion pour
rendre
l’expérience
mémorable
La marque Le coeur
Être utile, offrir une
valeur tangible.
Éduquer, accompagner
supporter vos
clientèles
La raison

42. Objectifs à atteindre
Équilibre
Attentes de notre audience

43. Contenus de marque < influenceurs < créateurs de sens

44. Si le contenu est roi,
le contexte est dieu

46. Le sujet TABOU
46

47. Performance vs Engagement

48. COMBIEN ?!

49. Si votre nouvel épisode obtient dans les 7 jours suivant sa sortie:
➔ plus de 26 téléchargements, vous êtes dans le top 50% des podcasts.
➔ plus de 72 téléchargements, vous êtes dans le top 25% des podcasts.
➔ plus de 231 téléchargements, vous êtes dans le top 10% des podcasts.
➔ plus de 539 téléchargements, vous êtes dans le top 5% des podcasts.
➔ plus de 3062 téléchargements, vous êtes dans le top 1% des podcasts.
Source: Buzzsprout janvier 2021

50. 2 cas

51. Marque X
43 000 écoutes
10 épisodes
5 mois
Marque Y
12 000 écoutes
24 épisodes
15 mois

52. Marque Y
40% des
écoutes dans
les 4 derniers
mois
Depuis le début de
la campagne de
promotion

53. Il faut repenser nos façons
de mesurer le succès

54. Un podcast sur
l'élevage de lapins nains de l’Estrie
peut-il raisonnablement s'attendre à avoir les mêmes
téléchargements qu'un podcast sur
District 31 ?
Inspiration libre : thepodcasthost.com

55. Si votre sujet intéresse
10 personnes dans le monde
et que vous obtenez
7 téléchargements par épisode,
vous aurez l'émission la plus populaire de l'histoire.
Inspiration libre : thepodcasthost.com

56. Si vous diffusiez un podcast sur
la technologie nécessaire pour distribuer la 5G
et que votre seul auditeur était
Pierre Karl Peladeau,
considérez-vous ce balado comme un échec ?
Inspiration libre : thepodcasthost.com

57. Merci
57