Le brand content se distingue de la publicité en intégrant une stratégie de communication de marque à des offres media traditionnelles. Cinq règles clés sont essentielles : adopter une ligne éditoriale, assurer une qualité de contenu originale, identifier des atouts de la marque, se positionner comme fournisseur de solutions, et utiliser le transmédia pour maximiser la visibilité. L'objectif est de créer un contenu engageant qui renforce l'identité de la marque tout en répondant aux attentes du consommateur.

1. « Les 5 règles du Brand Content » Sources : - http://en.wikipedia.org/wiki/Branded_content - Michel Campan, Matthieu Guével, Daniel Bô - http://www.olivierluet.com/ - http://www.influenciatendance.net/ Août 2011

2. Qu’est-ce que le Brand Content ? Le Brand content ou « Contenu de marque » ≠ publicité Association d’une logique de communication de marque (ex : dans le cadre d’un lancement de produit, d’une campagne de recrutement) à la présentation d’une offre média traditionnelle (ex : fiction, reportage, jeu). Autonomie éditoriale (storytelling) + absence d’argumentaire ou de slogan commercial

3. Règle n° 1 Arrêtez de parler de vous et uniquement de vous ! Comportez-vous comme un media avec une stratégie. Définissez une ligne éditoriale précise,pour choisir une stratégie de contenus en synergie avec l’univers de la marque. Construisez un contenu qui soit l’émanation d’un insight fort du consommateur ou qui corresponde vraiment à l’identité de la marque.

4. Règle n° 2 Ayez le souci de la qualité éditoriale avant tout en créant un contenu original ! Ne faites pas de sous-contenu destiné à enrober un message publicitaire. Sachez valoriser votre produit et votre marque grâce à une production de contenu exigeante. C’est un contenu que le consommateur aura envie de s’approprier et de partager avec d’autres. Evitez de fabriquer des contenus comme des leçons d’histoire ou un cours magistral sur la richesse des savoir-faire ancestraux. C’est finalement assez ennuyeux et conformiste. Le contenu doit être le moyen de faire ressortir la poésie et la magie de la marque. Ne sollicitez pas l’attention du public sans avoir un bénéfice direct évident à lui apporter en contrepartie :du plaisir, du divertissement, des éléments instructifs ou informatifs, de l’assistance pratique, etc…

5. Règle n° 3 Identifiez parmi les actifs de la marque, ceux qui sont des atouts pour un media. Associez-vous des ambassadeurs ou des artistes lorsque vous mettez votre contenu à disposition de vos communautés. Une marque n’ouvre jamais toutes grandes les portes de son univers, gardez le contrôle.

6. Règle n° 4 Positionnez-vous en fournisseur de solutions fiables pour votre secteur d’activité. Travaillez avec des équipes spécialisées, expertes dans la création de contenu Respectez leurs exigences et mettez-vous en retrait. Elles connaissent les attentes du public et les formats idéaux pour émerger au sein d’un paysage éditorial toujours plus dense et concurrentiel. Votre légitimité éditoriale en dépend !

7. Règle n° 5 Jouez du transmédia et orchestrez la visibilité de votre contenu, ne pensez pas que sa qualité suffira à le faire émerger ! Etablissez une stratégie dynamique de renvoi des canaux entre eux. Chaque média doit devenir le tremplin vers un autre média. Si votre marque est un monde à l’intérieur duquel se promener, le passage d’un média à l’autre, par des jeux de renvois mutuels, peut accompagner et mimer cette exploration de votre marque comme univers. Veillez au transfert des valeurs du contenu sur votre marque, par la construction des liens Mesurez l’adhésion en prenant en compte le temps de visionnage ou de consultation (le taux de clic ne suffit pas).

8. Contact SWiTCH Parc Altaïs – Annecy 178 Route de Cran Gevrier 74650 Chavanod (France) Tel. +33 (0) 675 705 859 Cell.+ 33 (0) 450 511 001 www.switchconsulting.fr Follow us on