Support de présentation d'Armelle Solelhac pour l'Agence SWiTCH lors de la conférence "Je dis Web" de l'Association Chambé-Carnet le 05 décembre 2014 à Chambéry.
Cette présentation répond aux questions suivantes en s'appuyant sur des études de cas réels :
- Les entreprises ont-elles vraiment besoin des média sociaux ?
- Quels sont les enjeux ? Pourquoi faire ?
- Comment créer la stratégie digitale de son entreprise ? En BtoB et en BtoC.
- Comment utiliser les média sociaux ? Conseils pratiques
- Quelles sont les bonnes pratiques et les pièges à éviter ?
Personal Branding des sportifs & Animation de communauté des marques de sportSWiTCH
Dans le cadre du Club Marketing Emotionnel le 28 février 2017 au Tremplin (Paris), nous avons fait cette courte présentation (10 min) sur le Personal Branding des sportifs et le community management des marques de sport. Nous avons ainsi détaillé deux cas clients, Edgar Grospiron (Champion Olympique & Conférencier) et Merrell, ainsi que quelques bonnes pratiques à retenir.
Support de présentation d'Armelle Solelhac pour l'Agence SWiTCH lors de la conférence Web in Alps, le 30 Novembre 2013.
Cette présentation détaille comment créer un brand content de qualité sur les réseaux sociaux et est illustrée avec des études de cas réels.
Qu'est-ce que BEME : une nouvelle application ou une nouvelle plateforme sociale de partage de vidéos ? Simple innovation ou véritable révolution ?
Découvrez ce nouveau média social développé par Casey Neistat et Matt Hackett, qui conjugue la vidéo et l'authenticité à merveille !
Les grandes tendances sociétales, marketing, communication & technologiques e...SWiTCH
Les 15 grandes tendances sociétales, marketing, communication et technologiques en 2012
C’est la nouvelle année et c’est donc l’heure de vous présenter les nouvelles tendances à suivre pour les mois à venir.
Nous n’avons absolument pas la prétention d’être ici exhaustif. Bien au contraire ! Il a fallut faire une sélection sévère parmi tous les signaux faibles, les buzzword (qu’on se le dise : trop de buzz, tue le buzz !) et les prédictions en tous genres des futurologues, anthropologues, technologues, digital-marketers et autres experts de la communication.
Nous avons donc retenus 3 tendances sociétales, 4 en marketing, 4 en communication et 4 technologiques que nous vous laissons découvrir ici !
Tendance Marketing digital 2016 : le video marketingSWiTCH
78% des 15-24 ans consomment de la vidéo en ligne et 71% des entreprises américaines ont prévu d'augmenter leur budget consacré à la vidéo en 2016. Riposte au blocage des publicités, évolutions techniques et développement du streaming native, nous vous présentons les clés pour décrypter ce phénomène, les enjeux, les meilleures pratiques à adopter et les erreurs à éviter.
Personal Branding des sportifs & Animation de communauté des marques de sportSWiTCH
Dans le cadre du Club Marketing Emotionnel le 28 février 2017 au Tremplin (Paris), nous avons fait cette courte présentation (10 min) sur le Personal Branding des sportifs et le community management des marques de sport. Nous avons ainsi détaillé deux cas clients, Edgar Grospiron (Champion Olympique & Conférencier) et Merrell, ainsi que quelques bonnes pratiques à retenir.
Support de présentation d'Armelle Solelhac pour l'Agence SWiTCH lors de la conférence Web in Alps, le 30 Novembre 2013.
Cette présentation détaille comment créer un brand content de qualité sur les réseaux sociaux et est illustrée avec des études de cas réels.
Qu'est-ce que BEME : une nouvelle application ou une nouvelle plateforme sociale de partage de vidéos ? Simple innovation ou véritable révolution ?
Découvrez ce nouveau média social développé par Casey Neistat et Matt Hackett, qui conjugue la vidéo et l'authenticité à merveille !
Les grandes tendances sociétales, marketing, communication & technologiques e...SWiTCH
Les 15 grandes tendances sociétales, marketing, communication et technologiques en 2012
C’est la nouvelle année et c’est donc l’heure de vous présenter les nouvelles tendances à suivre pour les mois à venir.
Nous n’avons absolument pas la prétention d’être ici exhaustif. Bien au contraire ! Il a fallut faire une sélection sévère parmi tous les signaux faibles, les buzzword (qu’on se le dise : trop de buzz, tue le buzz !) et les prédictions en tous genres des futurologues, anthropologues, technologues, digital-marketers et autres experts de la communication.
Nous avons donc retenus 3 tendances sociétales, 4 en marketing, 4 en communication et 4 technologiques que nous vous laissons découvrir ici !
Tendance Marketing digital 2016 : le video marketingSWiTCH
78% des 15-24 ans consomment de la vidéo en ligne et 71% des entreprises américaines ont prévu d'augmenter leur budget consacré à la vidéo en 2016. Riposte au blocage des publicités, évolutions techniques et développement du streaming native, nous vous présentons les clés pour décrypter ce phénomène, les enjeux, les meilleures pratiques à adopter et les erreurs à éviter.
Panorama du web et des média sociaux, nouvelles tendances 2014SWiTCH
Présentation à l'occasion des Oséades 2014 à Annecy.
La connaissance de l’univers digital est un enjeu majeur pour les acteurs du tourisme : à découvrir, un panorama sur le web, les réseaux sociaux et les nouvelles tendances.
New digital territories & landscapes. What are the impacts on the ski marketi...SWiTCH
Présentation faite lors du Mountain Planet (ex-SAM), le 23 Avril 2014 à Grenoble.
Comment les gens choisissent-ils leurs destinations de vacances à l'ère d'Internet ? Qu'est-ce que la e-réputation ? Comment influence-t-elle les internautes dans leurs achats de vacances en ligne ? Comment améliorer sa e-réputation ?
Marques et réseaux sociaux : comment affirmer sa personnalité en ligne ? ER S...Dagobert
Plus de 80% des entreprises considèrent les réseaux sociaux comme « importants » ou « très importants » dans leurs stratégies digitales. Et pourtant, par manque
de temps, de vision, ou par peur d’innover… les marques sur les réseaux jouent souvent la sécurité en restant neutres.
L'équipe Stratégie et Développement de Dagobert donne les clefs aux marques pour affirmer leur personnalité sur les réseaux sociaux.
Évolution des usages social média et nouvelles opportunités de marqueOP1C
Une analyse de l'agence On prend un café en 3 points :
1 - Aperçu du climat « Social Média »
2 - Projection de tendances utilisateurs
3 - Les perspectives des plateformes
Marketing, plateforme de marque et digital ou comment tisser des liens durabl...SWiTCH
Les relations en Business to Business sont considérées depuis trop longtemps comme des relations purement commerciales entre clients et fournisseurs. Cette définition confère aux acteurs du B2B une dimension tangible (intérêts commerciaux) propre aux entreprises, bien plus importante que la dimension intangible (émotions, relations…) propre aux être humains. Or les émotions jouent un rôle important dans la prise de décision. Pour tirer son épingle du jeu face à la concurrence actuelle, un travail important sur la plateforme de marque (« brand value ») est donc indispensable.
Dans son livre blanc sur « le marketing B2B & le digital », l’agence Le Fil traite des opportunités extraordinaires qu'offre le digital pour créer une plateforme de marque et ainsi tisser des liens durables avec ses clients B2B. Nous vous avons fait ici un résumé du document.
Rendre cohérente et entière sa communication sur les réseaux sociaux : le Bra...Dagobert
Alors que les Marques font l’effort de prendre la parole sur les multiples médias sociaux existants, elles prennent paradoxalement le risque de voir leur identité numérique se morceler et perdre sa consistance, écartelée entre chacun de ces médias. Le Brandstreaming permet de palier ce risque.
Qu’ils soient ouverts, fermés, secrets… Il est désormais possible de créer des groupes sur votre page Facebook. Découvrez des opportunités insoupçonnées pour votre marque et votre communauté.
Réseaux sociaux, Marketing viral et Buzz marketingSemaweb
Comprendre les leviers du marketing viral, les possibilités offertes par les réseaux sociaux, et les liens entre ces réseaux et le référencement naturel...
Autant de préalables pour élaborer une bonne stratégie de communication online et envisager la réussite d'un Buzz
Facebook: les amis de mes amis sont mes clientssourdillat
Comment converti vos amis en fans?
Comment convertir leurs propres amis?
Faut-il faire la course ou leur offrir une conversation et un contenu privilégiés?
Animer et promouvoir une page Facebook "entreprise"polenumerique33
Facebook est devenu un incontournable dans la stratégie de communication digitale de l’entreprise. Bien utilisée, une page Facebook professionnelle, vous aidera à développer votre notoriété, à créer du lien avec votre communauté, à échanger avec elle et à la fidéliser, à obtenir des avis,… Par le Pôle Numérique de la CCI de Bordeaux.
Top 5 pour le réseaux sociaux dans la communication d'entrepriseAntoine Périgne
Quelques idées rapides à l'usage des personnes qui souhaitent utiliser les réseaux sociaux pour leur communication.
Si ce document s'adresse plutôt aux débutants dans le domaine, les plus expérimentés y trouveront peut être quelques idées ;)
En résumé, nous parlons de :
Créez votre blog d'entreprise
Animez réellement votre page Facebook
Mettez en valeur les prises de paroles positives
Utilisez la publicité Facebook !
Aidez-vous des bons outils numériques !
Comprendre, developper et analyser son influence sur les réseaux sociauxLaurie Martin
Objectif de la présentation :
- Appréhender les problématiques actuelles que posent les réseaux sociaux.
- Amorcer sa stratégie de présence en ligne.
- Adopter les bonnes pratiques de rédaction et d'action.
- Evaluer ses retombées.
"The Dream - How I learned the risks and rewards of entrepreneurship and made millions" (Ed. Palgrave Macmillan, 2008) is Gurbaksh Chahal's journey as an entrepreneur and all the lessons he learned along the way.
Panorama du web et des média sociaux, nouvelles tendances 2014SWiTCH
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2 - Projection de tendances utilisateurs
3 - Les perspectives des plateformes
Marketing, plateforme de marque et digital ou comment tisser des liens durabl...SWiTCH
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Dans son livre blanc sur « le marketing B2B & le digital », l’agence Le Fil traite des opportunités extraordinaires qu'offre le digital pour créer une plateforme de marque et ainsi tisser des liens durables avec ses clients B2B. Nous vous avons fait ici un résumé du document.
Rendre cohérente et entière sa communication sur les réseaux sociaux : le Bra...Dagobert
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Créez votre blog d'entreprise
Animez réellement votre page Facebook
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Comprendre, developper et analyser son influence sur les réseaux sociauxLaurie Martin
Objectif de la présentation :
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- Adopter les bonnes pratiques de rédaction et d'action.
- Evaluer ses retombées.
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Social geolocation : Why it matters to your business ?SWiTCH
More than a quarter of American adults use mobile or social location-based services. Learn what social geolocation is, how it works and how to tap into its potential. Discover who the users are and the breakdown of geosocial vs. location-based services vs. automatic location-tagging users. Successful tourism case studies reveal how to drive your business and influence your customers with social geolocation.
Pourquoi & comment transformer le visiteur en partenaire de la construction d...SWiTCH
Pourquoi & comment transformer le visiteur en partenaire de la construction du récit touristique ?
Conférence "Mont-Blanc Versant Durable" – Les rencontres du tourisme de demain
31 mai au 02 juin 2012 - Chamonix, France
Dans Une part de ciel, Claudie Gallay nous emmène dans un village fictif de Maurienne où une jeune femme vient attendre son père. Ce roman est celui d’une longue attente hivernale faite de retrouvailles, de questionnements, de souvenirs, d’habitudes et d’obsessions. Raconter l’attente, c’est s’attarder sur tout ce que la compose. L’auteur sublime les petits riens du quotidien, grâce à une écriture à la fois brute et poétique. SWiTCH a choisi de vous présenter le paradoxe d’une histoire prenante qui raconte simplement l’attente. Résumé.
Social Media R.O.I : How to measure it to drive your strategy?SWiTCH
Learn how to evaluate your return on investment on social media, the most useful tools to monitor your actions and how to drive your strategy online to develop your business whether you are a big brand or a small retailer.
Presentation at ISPO Snow Ice & Rock Summit 2014 (January 28th, 2014)
Etude d'impact du vieillissement de la population sur les modes de consommationSWiTCH
C’est un fait, la population française vieillie. La Direction Générale de la Compétitivité, de l’Industrie et des Services a donc demandé au CREDOC de mener une étude d’impact du vieillissement de la population sur les modes de consommation des biens et services.
Nous avons résumé pour vous en quelques slides les résultats de cette enquête qui ouvrent de belles perspectives !
Nous sommes tous singuliers : Exit le marketing de masse (by Seth Godin)SWiTCH
On ne présente plus Seth Godin, l’un – pour ne pas dire « LE » - des gourous du marketing. Il a publié récemment son dernier opus, Nous sommes tous singuliers (Ed. Diateno, 2011), que nous avons dévoré. Plus qu’un livre c’est un véritable manifeste qui montre comment les changements propres à notre époque nous obligent à comprendre différemment les termes de masse, la norme, le singulier et la richesse.
Vous trouverez ci-dessous quelques slides sur les principaux points à retenir. Enjoy !
J'ADOOORE - L'humour par Patricia Gallot-LavalléeSWiTCH
Comment transformer les consommateurs en fans de sa marque par l'humour ? Qu'est-ce qui fait rire les gens ?
"J'Adooore" par Patricia Gallot-Lavallée - http://www.strategy-interactive.com/
Présenter son entreprise, ses services/produits, en quelques minutes seulement n'est pas un exercice facile. Il faut s'y préparer activement. Voici quelques conseils à suivre, les erreurs à éviter et des astuces pour créer le meilleur pitch possible.
Présentation réalisée par SWiTCH à l'occasion de la conférence du 12 mars 2015, organisée par le Cluster Montagne sur les enjeux des média sociaux et les stratégies à mettre en oeuvre pour les entreprises de la filière de l'aménagement en montagne.
Nous avons réuni les 100 meilleures campagnes en demandant aux responsables de communication en agence de nous envoyer leurs meilleures campagnes 2.0 de 2009 et les campagnes françaises qu'ils ont personnellement aimé.
Le jury va élire la meilleure campagne 2.0 : une personne, une voix.
Le prix BEST OF COMMUNICATION 2.0 2010 va être remis lors de la soirée Les Apéros du Jeudi "Bouches, Oreilles et Langues de pute" le jeudi 11 février à l’Espace Kiron.
Les membres du jury BEST OF COMMUNICATION 2.0
- Michael Bernier, Founder et Alban Penicaut DC, Chainsaw
- Daniel Fohr, Fondateur et directeur créatif, MC Saatchi GAD
- Georges Mohammed Cherif, Président, BUZZMAN
- Patrick Le Roux, Président, L'agence biscuit
- Ludovic Delaherche, VP marketing & sales, eYeka
* - Frederic Rossignol, président de Rossworks
- Sarah Barukh, Responsable du développement, Blogbang
- Bertrand Quesada, Fondateur, Ebuzzing
- Frederic Bellier, ex Directeur de la régie, Dailymotion
- Sylvie Dupland, Responsable du développement, Manitoba
- Pierre-Luc Poujol, Président et Fondateur, Symaps
- Michel Hebert, vice-président de TBWA
- Laurent Colin, Web Strategist & Community Manager, Nouveau Jour
- Emmanuel Vivier, CEO & Founder de VANKSEN
- Marc Désenfant, Directeur Général, Come&Stay
- Laurent Boulic, Directeur associé et Cédric Gavillet, responsable marketing, Pinkanova
Encadrés par : Jérémy Dumont, directeur du planning stratégique et Alexis Mouthon, assistant planneur stratégique junior chez Pourquoi tu cours ? (l’agence des idées)
Développer son image grâce aux réseaux sociaux.
Présentation des réseaux sociaux pour SOLEN ANGELS couveuse d'entreprises à #Bourges, solen-france.com
Découvrez les #réseauxsociaux, pourquoi et comment y assurer une présence efficace. Exploiter Facebook, Twitter, instagram, pinterest etc...
Presentation webconf gestion de crise pour site internetLACT
Le web 2.0 avec l’arrivée de technologies toujours plus complexes, des réseaux sociaux et la progression exponentielle du e-commerce, nécessite plus que jamais de rester maître de son e-reputation. Il est indispensable de préparer, traverser et surmonter les crises sur la toile que la plupart des entreprises, marques ou produits connaitront d’une façon ou d’une autre, au cours de leur cycle de vie
Médias Sociaux et eRéputation : du bon usage
Objectifs :
Comprendre les usages, enjeux et opportunités d'internet et des médias sociaux dans un usage individuel, afin d'optimisation sa présence digitale à des vins professionnelles (recrutement, entrepreneuriat, gestion de carrière, ...)
Points abordés :
- Panorama du web social et de ses usages, spécificités des différentes plateformes
- Bien démarrer : créer des profils pertinents, les codes et usages, les contenus, ...
- Focus sur Twitter : comprendre son utilisation en 15 minutes
- Réseaux sociaux et recrutement : bonnes pratiques et écueils classiques (>> Sandra, faut qu'on se coordonne là-dessus !)
- Gérer les conversations et animer sa communauté pour développer son réseau
- Mener une veille efficace via les médias sociaux
Intégrer efficacement ces usages au quotidien
Conférence Virtua au TPM: Social media et tourisme: Like? Virtua S.A.
A comprehensive overview of social media and tourism in Switzerland: how to create a win win situation, by Virtua, a leading Swiss web agency specialized in digital strategies.
Les marques et les reseaux sociaux, enjeux du viralStephane PERES
Les marques et les réseaux sociaux, les enjeux du viral.
1. Rétrospective de l’évolution de la communication mass-média
A. La quête de l’audience
B. La consommation de l’information a changé
C. Les marques et le contrôle de l’information
2. Pourquoi les réseaux sociaux se sont imposés ?
A. Twitter : Et toi tu tweets ?
B. Facebook : On est amis ?
C. Les nouveaux services : Foursquare …
D. Quels nouveaux modèles publicitaires liés aux réseaux sociaux ?
3. La bonne démarche vis-à-vis des réseaux sociaux
Ce qu’en pensent les professionnels !
J'ai eu le privilège de présenter un atelier/conférence au Forum des Jeunes des Premières Nations au Mont Ste Anne. Il y avait une très belle énergie dans la salle. Les jeunes autochtones sont tout simplement brillants! Je les ai encouragé à prendre leur place sur le web. Certains le font déjà!
Le point sur les outils de communication sur les médias sociaux, dans le cadre d'un atelier d'une demi journée à l'Echangeur PME de la CCI Paris-Ile-de-France.
Au sommaire :
- les grands principes du Community Management
- la notion d'eRéputation
- le buzz et le bad buzz
- quelques pistes juridiques et outils
Conférence sur la vente sur le Web qui s'adresse aux entrepreneurs (ceci ne sera jamais viral) - Par Laurent Marcoux de www.coachingdevente.com
En passant, si vous cherchez des gens capables de vous conseiller en programmation de site Web SEO marketing et en stratégies réseaux sociaux, je vous recommande:
- Michelle Blanc (http://www.michelleblanc.com)
- Thomas Daneau (http://www.thomadaneau.com/)
- Votre grand-mère
- Un jeune anarcho-punk nommé Julian Assange
- Encore votre grand-mère
- Et la personne qui a fait la vidéo virale de Chuck Testa, sérieusement (https://www.youtube.com/channel/UC0uF3UqWbYlRAuXEXnFhAaA).
(Merci de ne pas me contacter si vous voulez vendre des choses sans qualité, je ne fais pas de la magie, je fais du coaching d'affaires.)
#vendresurleWeb
En passant, je suis plus sérieux dans la vraie vie, même s'il m'arrive de faire des blagues à mes clients pour les soulager après que je leur ai dit que leur image de marque est nulle.
Les médias sociaux numériques tels que Facebook, Twitter et les blogues bouleversent le Web. En effet, plus de 80% des internautes canadiens visitent régulièrement un de ces sites et une grande proportion y participe activement. Plus qu'un phénomène passager, il s'agit de l'apparition d'un puissant média de bouche à oreille qui amplifie les commentaires des usagers Web. Quelles sont les meilleures pratiques pour les entreprises? Y a-t-il des opportunités d'affaires intéressantes? Sébastien Provencher, spécialiste des médias sociaux, partage sa vision du Web social dans le futur du monde des affaires et offre ses conseils pour ne pas rater le bateau.
Similaire à Entreprises & Média sociaux : Quels enjeux ? Quelles stratégies ? (20)
3. UNE PETITE HISTOIRE DE MARQUE…
Page non officielle
Octobre 2012
Page officielle
003 I
4. UNE PETITE HISTOIRE DE PERSONNE…
Janvier 2013 – CV de Philippe Dubost
- Buzz pendant 1 semaine
- Nombreuses propositions + 1 job décroché en quelques jours !
004 I
5. MORALITÉ…
« Les marques deviennent des personnes et
les personnes deviennent des marques »
Pierre Bellanger (PDG de Skyrock et Skyblog)!
005 I
7. PANORAMA DES MEDIA SOCIAUX EN 2012
« Ensemble de services permettant de
développer des conversations et des
interactions sociales sur Internet ou en
situation de mobilité.
Ces conversations utilisent des outils
spécifiques tels que les blogs, vlogs, flux
RSS, forums, Bookmarking social et votes
des consommateurs. »
Crédit illustration : Fred Cavazza!
007 I
9. ÊTRE OU NE PAS ÊTRE…
SUR LES MÉDIA SOCIAUX
009 I
10. POURQUOI ÊTRE SUR LES MÉDIA SOCIAUX ?
80% de ce qui se dit sur votre marque n’est pas émis par votre marque !
« Si vous rendez vos clients mécontents dans le monde réel, il sont
susceptibles d’en parler chacun à 11 personnes. Sur Internet vos clients
mécontents peuvent en parler chacun à plus de 6 000 personnes »
Jeff Bezos (PDG d’Amazon.com)
0010 I
11. LE RISQUE EN ÉTANT SUR LES MÉDIA SOCIAUX
Social media doesn’t
fix anything. It just
amplifies things. If your
restaurant sucks, it just
sucks harder in social
media. It doesn’t make
your chicken fingers
taste better or your
beer taste bolder.
Social media is not a
good place to go if
you’re terrible at what
you do.
!
Scott Stratten @unmarketing!
!
0011 I
12. LE RISQUE À NE PAS ÊTRE SUR LES MÉDIA SOCIAUX
2010 :
- 1 page officielle
- 1 page non officielle, qui
est la 167ème page la
plus suivie sur Facebook,
et dont les contenus
sont majoritairement à
caractère
pornographique.
0012 I
13. ALORS, ON Y VA OU PAS ?
« La question n’est plus de savoir s’il faut y
aller,
mais COMMENT y aller. »
Erik Qualman (Auteur de Socialnomics, Professeur spécialisé sur les média sociaux)!
!
!
!
0013 I
14. « WE HAVE A STRATEGIC PLAN. IT’S CALLED DOING
THINGS. »
!
Herb Kellerher (Co-fondateur & CEO de Southwest Airlines)!
0014 I
15. LA E-RÉPUTATION : LES QUESTIONS À SE POSER
Source : http://www.1fludigital.com/!
0015 I
16. CONSTRUIRE SA STRATÉGIE DIGITALE
Source : Creative Commons by Luc Legay inspired & adapted by Chris Wilson – http://www.flickr.com/photos/freshpeel/4119488617!
0016 I
19. ARRETEZ DE PARLER DE VOUS !
« Le brand content
commence là où les
marques arrêtent de
parler d’elles ou de leurs
produits ».
Jean-Noël Kapferer
0019 I
20. ETUDE DE CAS
Grasshoper: « Entrepreneurs can change the world »
Grasshoper: Un système de téléphonie virtuelle qui aide les
entrepreneurs à rester connecter partout.
But: Faire parler les gens !
Campagne:
_Production d’une vidéo sur YouTube video pour inspirer
les entrepreneurs.
_Identifier 5 000 influenceurs
_Recouvrir 25 000 sauterelles de chocolat
_Envoyer des paquets par FedEx avec 5 sauterelles au chocolat et une carte de visite
_Démarer un mouvement !
Resultats (Mai-Juil. 2009):
_183 000+ YouTube views
_25 209 références sur StumbleUppon
_2 959 références sur Twitter
_51 709 pages vues sur Grasshopper.com/idea
_1 664 références sur Facebook
_170 références sur des blogs/articles dans les journaux
20
0020 I
21. LE PARTAGE DE BRAND CONTENT
79% des internautes adhérent au Brand Content.
59% ont plaisir à partager une information avec leurs proches lorsque elle est
intéressante.
.
Study Source: “La perception des contenus de marques par les consommateurs, by Panel exclusif Yahoo! France Février 2012!
Photo credit : Red Bull !
0021 I
22. LES INGRÉDIENTS DU BRAND CONTENT
_Un message qui “adhére”
_Un bon storytelling
_Une exécution brilliante
0022 I
23. QU’EST-CE QUI REND UN MESSAGE ADHÉRANT ?
_Simple
_inattendu
_Concret
_Crédible
_Avec de l’émotion &
personnel
_Diffusé dans une histoire
Source: Chip Heath & Dan Heath, Made to stick!
0023 I
24. QU’EST-CE QUI FAIT UN BON STORYTELLING ?
« People don’t buy
what you do,
they buy WHY you
do it. »
Simon Sinek
0024 I
25. LES INGREDIENTS D’UN BON STORYTELLING
1. Beauté
2. Rareté
3. Suspense
4. Surprise
5. Humour
6. L’ingredient secret
Source : J’adooore – The 6 ingredients that creates fans, Patricia Gallot-Lavallée, 2012!
0025 I
26. COMMENT RÉALISER UNE EXÉCUTION BRILLANTE ?
“ People may
not remember
exactly what
you did or what
you said, but
they will always
remember how
you made them
feel.”
“ Les gens ne se
souviendront peut-être pas
exactement de ce que vous
avez fait ou dit, mais ils se
souviendront toujours des
émotions qu’ils auront
éprouvé à votre contact.”
TONY HSIEH, CEO – Zappos
- Tony Hsieh, CEO – Zappos
0026 I
27. MIXER VIE RÉELLE ET ONLINE
“Dis-moi et j’oublierai (86%),
Montre moi et peut-être que je le souviendrais(19%),
Implique-moi et je comprendrai (63%)”
- “Understand people, technology!”
by BannerBlog – Feb. 09
0027 I
28. ETUDE DE CAS
_25 août 2010 – Tipp-Ex : « Shoot the bear » (20,2 miilions+ de vues sur
YouTube)
_11 avril 2012 – Tipp-Ex : « Shoot the bear » (9,4 miilions+ de vues sur
YouTube)
è Plus un contenu sera interactif/engageant, plus il sera viral !
0028 I
29. LES 5 ÉTAPES DE LA PRISE DE PAROLE SUR LES
MÉDIA SOCIAUX
1. Etablir sa ligne éditoriale pour coller à sa stratégie globale
2. Préparer son conducteur éditorial pour s’assurer d’une
bonne répartition des contenus en fonction de leur typologie,
de leur tonalité et de leur fréquence, en veillant à alterner les
visuels d’illustration et les vidéos, les CTA, etc.
3. Recruter sa communauté
4. Animer sa communauté en faisant ni trop, ni pas assez de
posts
5. Modérer et surveiller sa communauté
29
0029 I
30. TOP 10 DES BONNES PRATIQUES À ADOPTER
1. CONVERSEZ !
2. PARTAGEZ DES CONTENUS A FORTE
VALEUR AJOUTEE
3. PERSONNALISEZ VOTRE PRISE DE
PAROLE
4. SOYEZ HONNETE
5. IMPLIQUEZ-VOUS !
6. RETENEZ-VOUS !
7. RESPECTER LE CADRE
8. RESTEZ POLIS
9. SOYEZ PATIENT
10. FAITES LES COMPTES
0030 I
32. CONCLUSION
« Ce qui rend les marques
influentes n’est pas la taille
de leur budget mais la
taille de leur
communauté. »
Chuck Brymer (Dirigeant de DDB Worldwide)
0032 I
33. CONCLUSION
LE SUCCÈS
Ce à quoi les gens
pensent que cela
ressemble
Oui…
Cela va prendre du temps.
Ce à quoi cela
ressemble
vraiment
Oui…
C’est normal de commencer « petit ».
0033 I
34. EUROPE
Parc des Glaisins
13 Rue du Pré Paillard
74940 Annecy-le-Vieux
France
USA
CANADA
1060 Tiger Tail Dr
Riverside,
CA 92506
USA
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0034 I